民俗村落文化旅游與策略體系建構(gòu)

王凱宏　李穎　許樂(lè)

摘 要：作為以旅游行為來(lái)感知、了解、體察人類(lèi)文化內(nèi)容的文化旅游，包括一般意義上的物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游， 以及以藝術(shù)、宗教信仰、民族習(xí)俗和地方文化特色等為中心內(nèi)容的文化旅游。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，加快農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，發(fā)揮和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)多種產(chǎn)業(yè)功能，已經(jīng)成為農(nóng)村社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需求。通過(guò)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，可以一定程度解決我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力剩余的問(wèn)題，增加農(nóng)民收入，并且這種城鄉(xiāng)互動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展模式，又為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：文化旅游 地域特色 可持續(xù)發(fā)展

國(guó)家主席習(xí)近平在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)工作座談會(huì)上指出：“綿延幾千年的中華文化，是中國(guó)特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)成長(zhǎng)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)?！绷?xí)近平指出：“強(qiáng)調(diào)民族性并不是要排斥其他國(guó)家的學(xué)術(shù)成果，而是要在比較、對(duì)照、批判、吸收、升華的基礎(chǔ)上，使民族性更加符合當(dāng)代中國(guó)和當(dāng)今世界的發(fā)展要求，越是民族的越是世界的?！币虼?，我們致力于研究民俗村落文化旅游的產(chǎn)生，從發(fā)揚(yáng)民族性的角度來(lái)講，就更具有現(xiàn)實(shí)意義。

在我國(guó)，學(xué)術(shù)界對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的研究較早。早在1987年，魏小安就率先提出“文化旅游”的概念，雖然并沒(méi)有將這一概念做出明確的界定，但他認(rèn)為，作為經(jīng)濟(jì)性和文化性都很強(qiáng)的旅游業(yè)，其目的是實(shí)現(xiàn)以經(jīng)濟(jì)目標(biāo)為主的綜合性目標(biāo)，并體現(xiàn)在制度文化、傳統(tǒng)文化、民族文化和民間文化這四方面。1999年，徐群提出“文化旅游產(chǎn)業(yè)”的概念，詳細(xì)指出，包括文化禮儀、民族風(fēng)情、民俗宗教、風(fēng)景名勝和歷史遺跡等在內(nèi)，是文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的主要組成部分。學(xué)術(shù)界眾多學(xué)者，如劉曉莉、張曉楠、張瑜、丁敏、吳芙蓉等也都認(rèn)為，文化旅游是一種特種旅游形態(tài)，主要特征應(yīng)具有民族性、神秘性、多樣性、藝術(shù)性和互動(dòng)性。

從根本上來(lái)說(shuō)，文化旅游產(chǎn)業(yè)就是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的完善與結(jié)合，因此在指導(dǎo)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中必須具有創(chuàng)新性的理念和思路。從供給角度看，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)作為一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展戰(zhàn)略，是各地區(qū)政府及群眾為宣揚(yáng)本地區(qū)的文化特色有別于其他地區(qū)的一種方式，類(lèi)似的觀(guān)點(diǎn)Zukin和Britton于1991年也曾提出。80年代的歐洲出現(xiàn)了各地標(biāo)志性文化建筑符號(hào)泛濫的現(xiàn)象，便是這種人為營(yíng)造地方文化氛圍的表現(xiàn)。1994年Reisinger提出，文化旅游作為體驗(yàn)特殊文化經(jīng)歷的行為， 不僅包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游， 而且也包含藝術(shù)、宗教、習(xí)俗等的文化活動(dòng)內(nèi)容， 例如感受地方民俗、品嘗特色食品以及欣賞地方特色的戲劇、音樂(lè)、舞蹈等。然而在文化旅游開(kāi)發(fā)的進(jìn)程中，其可能產(chǎn)生的各種沖突不可忽視，需要努力妥善處理。一項(xiàng)研究成果表明，文化旅游活動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)造成了當(dāng)?shù)匚幕牡踔辽鷳B(tài)環(huán)境的破壞，還有不公平的利益分配問(wèn)題，這些都可能導(dǎo)致沖突的產(chǎn)生。如果在這過(guò)程中忽略文化與自然的特殊規(guī)律，只注重經(jīng)濟(jì)效益，就會(huì)增強(qiáng)產(chǎn)生這種沖突的可能性。

文化旅游業(yè)中的鄉(xiāng)村旅游，歷經(jīng)了二十多年的發(fā)展，其相關(guān)研究成果呈現(xiàn)出多樣化。目前，“工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”和“城市支持鄉(xiāng)村”是現(xiàn)階段我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模式。發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)，加快農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)升級(jí)以及發(fā)揮和加強(qiáng)農(nóng)業(yè)多種產(chǎn)業(yè)功能，已經(jīng)成為農(nóng)村社會(huì)的現(xiàn)實(shí)需求。通過(guò)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，可以一定程度解決我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力剩余問(wèn)題，增加農(nóng)民收入，并且這種城鄉(xiāng)互動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展模式，又為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。

世界上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展最早、最成功的區(qū)域是歐洲。歐盟第五框架協(xié)議就提出，要從政策、資金、教育等方面支持鄉(xiāng)村發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。新西蘭等國(guó)家也針對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展制定法規(guī)、政策，有效地緩解了農(nóng)村人口盲目流向城市的問(wèn)題。葡萄牙、西班牙等國(guó)家加強(qiáng)了政府機(jī)構(gòu)管理和民間組織交流，將宣傳與促銷(xiāo)鄉(xiāng)村旅游作為相關(guān)部門(mén)的主要工作內(nèi)容，加強(qiáng)旅游協(xié)會(huì)間的信息、技術(shù)、培訓(xùn)、管理等方面的溝通和合作。我國(guó)很多地方大都根據(jù)自身的地域特色發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，打造文化旅游品牌。然而由于區(qū)域之間合作不到位、科學(xué)的協(xié)同溝通機(jī)制欠缺，導(dǎo)致各地在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)方面呈現(xiàn)出“各自為政”和“單打獨(dú)斗”的局面，比如上海、江蘇、江西、安徽四個(gè)地區(qū)及省份在文化旅游資源方面，存在著許多相似性點(diǎn)與共同的文化傳承，但各個(gè)省份在打造各自文化旅游產(chǎn)業(yè)方面并未形成完善的協(xié)同溝通機(jī)制，相互之間缺少聯(lián)系，這也制約了各地文化旅游業(yè)更高效的發(fā)展。

與鄉(xiāng)村文化旅游繁榮發(fā)展的地區(qū)相比，我國(guó)眾多地區(qū)還未完全意識(shí)到文化民俗村落旅游產(chǎn)業(yè)的重要性，地域文化元素與發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的融合度不夠，依然采用傳統(tǒng)手段發(fā)掘旅游業(yè)，未能體現(xiàn)地域文化旅游的獨(dú)特之處。盡管有許多地方已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并著重開(kāi)始發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，但由于其研究力度、開(kāi)發(fā)力度、投入力度均不夠強(qiáng)，對(duì)文化旅游發(fā)展問(wèn)題理解不到位，導(dǎo)致某些地域的文化旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出不盡人意甚至畸形的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

在我國(guó)東北，地域民俗特色具有高度的包容力、親和力，通過(guò)大眾傳媒、舞臺(tái)戲劇等多種形式的傳播，東北地域民俗文化收獲了全國(guó)人民的熱愛(ài)與追捧，也增強(qiáng)了東北人對(duì)本地文化的自信力。在發(fā)展東北地域民俗文化旅游的過(guò)程中，可以采取區(qū)域拓展的方式，例如借助本地多民族的實(shí)際狀況，以及與朝鮮、韓國(guó)、蒙古等國(guó)的地緣條件和交通優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行蒙古族、朝鮮族等民族風(fēng)情游的跨國(guó)聯(lián)合開(kāi)發(fā)，以全面開(kāi)發(fā)的角度著眼“大民俗”，做“大文章”，從少數(shù)民族集中地區(qū)擴(kuò)展到廣大漢族地區(qū)，從集中于少數(shù)民族節(jié)慶民俗的開(kāi)發(fā)擴(kuò)展到放眼廣大平民百姓民俗文化的更多樣、更全面的開(kāi)發(fā)，對(duì)民俗旅游進(jìn)行深入的挖掘。

作為中國(guó)民俗文化結(jié)晶，村落文化在傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)中曾發(fā)揮了重要作用。在如今城鎮(zhèn)化的進(jìn)程中，保持民族文化的獨(dú)特性、獨(dú)立性和德育文化性方面，具有極為重要且深遠(yuǎn)的意義，因此村落文化依然有值得我們借鑒之處。各地域應(yīng)當(dāng)以民俗村落為中心，進(jìn)行一系列具有實(shí)踐性的旅游資源調(diào)查評(píng)估，制定旅游功能分區(qū)、旅游形象定位，研發(fā)旅游產(chǎn)品，推動(dòng)省際旅游聯(lián)動(dòng)發(fā)展。此外，要明確村落民俗文化旅游的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、模式以及可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策，建構(gòu)完善的各地域民俗文化保護(hù)機(jī)制。在民俗村落旅游發(fā)展項(xiàng)目上，應(yīng)全方位還原本地域特征，將民俗文化貫穿于旅游文化線(xiàn)路全程，在保持娛樂(lè)性的同時(shí)，加強(qiáng)民俗文化的全方位體驗(yàn)，增強(qiáng)獨(dú)具特色的地域品牌意識(shí)，形成以地域民俗文化旅游精品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為基點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

發(fā)展民俗村落文化旅游能夠帶來(lái)各個(gè)方面的效益，主要體現(xiàn)在以下三方面：

1.通過(guò)對(duì)各地域民俗村落文化的開(kāi)發(fā)來(lái)帶動(dòng)地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，將民俗旅游研究與文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)辟民俗村落旅游產(chǎn)業(yè)的新領(lǐng)域，建構(gòu)以“土地生態(tài)”與“農(nóng)村習(xí)俗”為基因的民俗文化形態(tài)，能夠吸收各種適合本地的旅游文化資源，從而吸引更多的游客來(lái)體驗(yàn)。

2.以可持續(xù)發(fā)展為基本前提的民俗村落文化旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，能夠創(chuàng)造大量的經(jīng)濟(jì)效益，使更多的鄉(xiāng)村居民獲得除農(nóng)業(yè)耕作收入之外的其他收入，開(kāi)拓他們的經(jīng)濟(jì)文化視野，提升他們的生活質(zhì)量和文化水平。通過(guò)城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)村的交流溝通，提高鄉(xiāng)村居民對(duì)地區(qū)傳統(tǒng)文化價(jià)值的認(rèn)識(shí)，這對(duì)于縮小城鄉(xiāng)差距、打破城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)具有重要意義。

3.充分吸收國(guó)外鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，有效地因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，利用各地協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，有利于城鄉(xiāng)人際交流與信息溝通，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展。

民俗旅游富有極強(qiáng)的生命力和濃重的人情味，并以鮮明的民族內(nèi)蘊(yùn)、濃厚的歷史氛圍、獨(dú)特的文化內(nèi)涵、顯著的地域差異、豐富的表現(xiàn)形式，帶給中外游客以難以抵擋的誘惑力與感召力。民俗文化旅游作為文化與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合的產(chǎn)業(yè)行為，也在激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)在活力、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的同時(shí)，傳播了各地民俗文化的精神文化特質(zhì)，促進(jìn)了各地文化的現(xiàn)代化發(fā)展。而我們對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究仍固守已知的熱點(diǎn)問(wèn)題，欠缺對(duì)鄉(xiāng)村旅游主要功能特色的挖掘。例如，鄉(xiāng)村作為人們渴望回歸自然的載體，能否真正讓旅游的體驗(yàn)者感受到自然的魅力，從而獲得精神上的愉悅與滿(mǎn)足？鄉(xiāng)村旅游能否以農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的身份，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生某些變革？旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系的根本是什么？如何評(píng)估并有效解決鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的各種焦點(diǎn)問(wèn)題？這些問(wèn)題對(duì)于研究旅游業(yè)的學(xué)者而言，在完善現(xiàn)有課題，開(kāi)拓全新的研究視角，擴(kuò)大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的研究領(lǐng)域，運(yùn)用實(shí)證分析或定量分析等常規(guī)研究方法方面，都具有啟發(fā)意義。

民俗村落旅游的可持續(xù)發(fā)展，要符合自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類(lèi)社會(huì)之間協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，從生態(tài)、經(jīng)濟(jì)及社會(huì)可持續(xù)發(fā)展等各個(gè)角度為基本點(diǎn)，去認(rèn)識(shí)并解決鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)踐中存在的各種疑難問(wèn)題。以區(qū)域經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展為基點(diǎn)的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展理論，對(duì)欠發(fā)達(dá)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有指導(dǎo)意義，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游也必須要在社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的有關(guān)理論指導(dǎo)下進(jìn)行。

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注：本文系2016黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱(chēng)：民俗村落文化體驗(yàn)—蘭西旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)證研究，編號(hào)：2016B046；2016黑龍江省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱(chēng)：黑龍江省民俗村落文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)證研究，編號(hào)：16YSB03。