基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)

王蓓

摘要

隨著信息技術(shù)時(shí)代的變化，許多傳統(tǒng)領(lǐng)域，特別是文化廣告產(chǎn)業(yè)，都受到環(huán)境革命的影響。文化廣告業(yè)迫切需要升級(jí)，其中廣告設(shè)計(jì)可以通過信息技術(shù)提高效率。目前階段，企業(yè)在商業(yè)活動(dòng)中的廣告宣傳競(jìng)爭已經(jīng)非常激烈，然而傳統(tǒng)的廣告形式明顯已經(jīng)不符合現(xiàn)代信息化社會(huì)的節(jié)奏。作為新一代信息技術(shù)的重要組成部分，物聯(lián)網(wǎng)一直受到科技界的廣泛關(guān)注，它將各種傳感器和現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)融合，解決了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)未考慮項(xiàng)目連接的問題，實(shí)現(xiàn)了信息共享、增強(qiáng)人、物互動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】物聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 智能廣告系統(tǒng) 設(shè)計(jì)

本文設(shè)計(jì)開發(fā)一種基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能廣告系統(tǒng)：在人機(jī)交互中，將游戲機(jī)領(lǐng)域的xbox360硬件技術(shù)應(yīng)用到廣告機(jī)系統(tǒng)中，由于采用了Kinect體感器技術(shù)，人體手勢(shì)能夠得到準(zhǔn)確的識(shí)別，明顯增強(qiáng)了用戶與廣告機(jī)互動(dòng)的真實(shí)感;同時(shí)，在互動(dòng)過程中，增加了多維度感官體驗(yàn)裝置，如聲音控制、智能燈帶裝置、噴霧裝置等，在營銷戰(zhàn)略中可增加多感官元素，提升廣告品牌的關(guān)注度。其次，在智能廣告系統(tǒng)中構(gòu)建基于人臉識(shí)別的廣告投放優(yōu)化機(jī)制，同時(shí)通過數(shù)據(jù)挖掘等手段分析用戶與廣告機(jī)的互動(dòng)信息，分析用戶的消費(fèi)行為和對(duì)品牌的感知度，提出廣告投放優(yōu)化策略，達(dá)到廣告效益的最大化。最后，對(duì)人體運(yùn)動(dòng)自動(dòng)跟蹤進(jìn)行了實(shí)景測(cè)試。本文開發(fā)設(shè)計(jì)的基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能廣告系統(tǒng)，切合廣告產(chǎn)業(yè)信息化、數(shù)字化、智能化的需求，在不久的將來也能夠在商業(yè)上創(chuàng)造巨大的產(chǎn)值。

1 智能廣告機(jī)人機(jī)交互系統(tǒng)功能框架

將基于傳統(tǒng)智能廣告系統(tǒng)技術(shù)現(xiàn)狀和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，研究設(shè)計(jì)一種智能廣告系統(tǒng)。針對(duì)傳統(tǒng)智能廣告系統(tǒng)人機(jī)交互方面的不足，提出基于體感傳感器的人機(jī)交互系統(tǒng)。采用光學(xué)式立體空間智能識(shí)別和自動(dòng)跟蹤技術(shù)，對(duì)人體的真實(shí)運(yùn)動(dòng)狀態(tài)進(jìn)行識(shí)別、跟蹤、量化，進(jìn)而挖掘分析人們的驅(qū)動(dòng)情緒、影響他們的感官和行為，讓其在人機(jī)交互中產(chǎn)生“沉浸”與等同真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn);為實(shí)現(xiàn)廣告效益的最大化，研究提出基于海量互動(dòng)信息的消費(fèi)者行為分析方法與廣告投放優(yōu)化策略?；趶V告互動(dòng)系統(tǒng)產(chǎn)生海量用戶數(shù)據(jù)，采用拓?fù)鋽?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、共生技術(shù)和馬爾科夫鏈理論等來分析消費(fèi)者行為，分析用戶的消費(fèi)行為和對(duì)品牌的感知度，從而優(yōu)化廣告投放模式和方法。具體內(nèi)容如下：

1.1 體感傳感器的人機(jī)交互系統(tǒng)

基于立體空間智能識(shí)別和自動(dòng)跟蹤技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)研究了人體手勢(shì)識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了人體手勢(shì)的準(zhǔn)確識(shí)別，增強(qiáng)了廣告機(jī)與人體的互動(dòng);同時(shí)，研究了提出了多種用戶“沉浸式”體驗(yàn)技術(shù)，通過人機(jī)交互設(shè)備與虛擬環(huán)境中的對(duì)象自然交流，產(chǎn)生“沉浸”與等同真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn)。

1.2 基于人臉識(shí)別的廣告投放優(yōu)化機(jī)制

廣告機(jī)系統(tǒng)是與用戶直接互動(dòng)的終端，在互動(dòng)過程中廣告機(jī)將收集大量的用戶信息。通過人臉識(shí)別進(jìn)行廣告營銷精準(zhǔn)投放;同時(shí)當(dāng)廣告機(jī)數(shù)目具有一定規(guī)模后，將產(chǎn)生海量的消費(fèi)者互動(dòng)信息，研究基于數(shù)據(jù)挖掘和關(guān)聯(lián)性分析的消費(fèi)者行為分析方法，根據(jù)關(guān)聯(lián)性分析結(jié)果和消費(fèi)者行為，研究廣告投放形式和優(yōu)化策略，以達(dá)到廣告效益最大化。

1.3 基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)和研發(fā)

基于提出的人體手勢(shì)識(shí)別技術(shù)、消費(fèi)者行為分析方法與廣告投放優(yōu)化策略，結(jié)合相關(guān)軟、硬件技術(shù)，設(shè)計(jì)并開發(fā)智能廣告系統(tǒng)，并根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試數(shù)據(jù)對(duì)所提人機(jī)互動(dòng)技術(shù)、廣告投放優(yōu)化策略進(jìn)行驗(yàn)證。2研究的結(jié)果與創(chuàng)新

采用理論分析和實(shí)踐設(shè)計(jì)相結(jié)合的方法開展研究，旨在提出基于體感傳感器的人機(jī)交互技術(shù)、基于人臉識(shí)別的廣告投放優(yōu)化策略以及海量互動(dòng)信息的消費(fèi)者行為分析方法，并設(shè)計(jì)出一種基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能廣告系統(tǒng)。本文研究的創(chuàng)新點(diǎn)主要有以下兩個(gè)方面：

2.1 開發(fā)出基于體感傳感器的人體手勢(shì)識(shí)別系統(tǒng)

本課題將基于廣告機(jī)系統(tǒng)使用場(chǎng)合的特殊性，研究提出基于體感傳感器的人體手勢(shì)識(shí)別技術(shù)，該技術(shù)可以捕捉人體手勢(shì)3D影像，實(shí)現(xiàn)且不受任何光環(huán)境限制，可提高肢體動(dòng)作感測(cè)的準(zhǔn)確性。對(duì)于挖掘人們的驅(qū)動(dòng)情緒，增強(qiáng)消費(fèi)者等同真實(shí)環(huán)境的感受和體驗(yàn)具有重要作用。

2.2 提出基于用戶互動(dòng)信息反饋的廣告投放優(yōu)化策略

通過Eigentaces特征臉?biāo)惴āisherfaces費(fèi)舍爾臉部識(shí)別算法進(jìn)行人臉識(shí)別設(shè)計(jì)出廣告投放的優(yōu)化機(jī)制，當(dāng)具有人機(jī)交互功能的廣告機(jī)數(shù)目達(dá)到一定規(guī)模后，廣告系統(tǒng)將收集大量的用戶互動(dòng)信息?；?dòng)信息將在一定程度上反映消費(fèi)者的習(xí)慣、如對(duì)廣告形式、品牌的喜好，本課題將使用相關(guān)分析技術(shù)和理論，如拓?fù)鋽?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、共生技術(shù)分析和馬爾科夫鏈理論等，來分析消費(fèi)者行為，根據(jù)關(guān)聯(lián)性分析，提出廣告投放優(yōu)化策略，從而達(dá)到廣告效益最大化。

3 組織結(jié)構(gòu)

本文研究內(nèi)容組織框架圖如圖1所示。

具體研究思路和內(nèi)容組織如下：

（1）根據(jù)傳統(tǒng)智能廣告系統(tǒng)的功能設(shè)置、體感傳感器技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀以及消費(fèi)者行為分析的相關(guān)技術(shù)和理論，結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)代消費(fèi)者的特征，分析智能廣告系統(tǒng)功能需求。智能廣告系統(tǒng)一方面需要實(shí)現(xiàn)智能、友好的人機(jī)交互功能，另一方面需要在投入使用的過程中能夠收集消費(fèi)者信息，進(jìn)行反饋分析，從而達(dá)到不斷優(yōu)化廣告投放形式和內(nèi)容的目的。結(jié)合體感傳感器技術(shù)在游戲領(lǐng)域中的應(yīng)用情況，分析體感傳感器技術(shù)應(yīng)用在人機(jī)交互中存在的難點(diǎn)，如使用環(huán)境中的光線強(qiáng)弱、噪聲干擾、畫面干擾情況的差異性對(duì)人機(jī)交互效果的影響。

（2）結(jié)合光學(xué)感測(cè)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，考慮人體3D影像的精確捕捉以及動(dòng)態(tài)過程中的快速跟蹤問題，研究基于Kinect傳感器的動(dòng)態(tài)手勢(shì)自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，提高人機(jī)交互過程中，人體運(yùn)動(dòng)跟蹤的精確度和準(zhǔn)確度;此外，研究提出了多種用戶沉浸式體驗(yàn)技術(shù)，包括智能噴霧系統(tǒng)、性別關(guān)聯(lián)廣告播放技術(shù)、智能溫度體驗(yàn)技術(shù)等。開發(fā)設(shè)計(jì)了基于kinect傳感器的人機(jī)交互系統(tǒng)。

（3）基于交互過程中將產(chǎn)生大量的用戶信息數(shù)據(jù)，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)和算法，如Support vector machines、K-Means等算法，對(duì)海量用戶信息進(jìn)行篩選、提取和分析，并結(jié)合拓?fù)鋽?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)、共生技術(shù)和馬爾科夫鏈理論對(duì)消費(fèi)者行為進(jìn)行剖析?；谙M(fèi)者行為分析結(jié)果，如消費(fèi)者對(duì)品牌、廣告形式、廣告內(nèi)容以及播放時(shí)長的喜好程度，提出廣告投放優(yōu)化策略，其優(yōu)化后的量化指標(biāo)可為廣告點(diǎn)擊頻次、觀看時(shí)間、互動(dòng)時(shí)間等。

（4）設(shè)計(jì)基于體感傳感器的人機(jī)互動(dòng)廣告系統(tǒng)、設(shè)計(jì)基于海量互動(dòng)信息的消費(fèi)者行為分析與廣告投放優(yōu)化系統(tǒng)。根據(jù)相關(guān)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要求，如CPU計(jì)算速度要求、傳感器以及測(cè)控裝置精度和容量要求、通信模塊要求，選擇合適的硬件元件，開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能廣告系統(tǒng)。

（5）對(duì)開發(fā)的智能廣告系統(tǒng)進(jìn)行測(cè)試，對(duì)所提出的人機(jī)互動(dòng)技術(shù)和廣告投放優(yōu)化策略進(jìn)行驗(yàn)證，并針對(duì)測(cè)試中存在的不足進(jìn)行改進(jìn)。同時(shí)，限于技術(shù)和條件的限制，由于缺乏大量的消費(fèi)者互動(dòng)信息和相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)于消費(fèi)者行為分析和廣告投放這一塊還需進(jìn)一步的研究。

參考文獻(xiàn)

[1]劉敏.淺談物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在智能化中的應(yīng)用[J].計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用，2014.