當(dāng)代傳播視野下廣西少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目的發(fā)展策略

廖虹暉

[摘要]辦好少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目，對于推動少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，維護(hù)我國政治穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)和推動社會進(jìn)步有著重要意義。本文通過對廣西少數(shù)民族廣播電視的基本狀況、發(fā)展進(jìn)程與存在困境進(jìn)行梳理和分析，針對影響少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展的問題，提出了筆者的看法和思路，希望對少數(shù)民族地區(qū)廣播電視同行有所啟發(fā)和幫助。

[關(guān)鍵詞]少數(shù)民族語言 廣播電視節(jié)目 發(fā)展 困境

少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目因其傳播速度快、傳播形式靈活、覆蓋面較廣等特點(diǎn)，成為少數(shù)民族地區(qū)重要的傳媒載體，是輿論宣傳的重要手段，是黨和國家在民族地區(qū)的重要“喉舌”；同時，民族語言廣播電視節(jié)目對于滿足少數(shù)民族群眾的精神需求、豐富廣大少數(shù)民族地區(qū)百姓的文娛生活、普及科學(xué)文化、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、建設(shè)和諧社會等具有積極的作用。壯族是中國人口最多的少數(shù)民族，辦好廣西壯族自治區(qū)少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目，提升民族語言廣播電視節(jié)目的服務(wù)水平，對推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展，維護(hù)我國邊疆少數(shù)民族地區(qū)政治穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)有著重要意義。

一、廣西民族語言廣播電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

廣西壯族自治區(qū)地處祖國南疆，少數(shù)民族人口總數(shù)在全國各省區(qū)中居第一位，其中壯族人口占總?cè)丝诘?4%，約1600萬人。

截至2016年底，廣西各級廣電系統(tǒng)共開播民族語語種節(jié)目有6個，包括壯語（多支系）、瑤語、苗語、侗語、仫佬語和毛南語。廣西人民廣播電臺、廣西電視臺以及全區(qū)30個市、縣開設(shè)了90多檔民族語言節(jié)目，邊境十個縣（區(qū)、市）和百色市、崇左市、防城港市三個地級市的民族語言廣播電視節(jié)目建設(shè)進(jìn)一步加強(qiáng)；全年各級廣播、電視臺的民族語言節(jié)目制作和播出量分別達(dá)到廣播節(jié)目31個共5200小時，電視節(jié)目55個共4900多小時。

廣西各級廣播、電視臺所開辦的民族語言廣播電視節(jié)目，在內(nèi)容和質(zhì)量上都有較大提升，不僅使民族語言廣播電視節(jié)目成為黨和政府密切聯(lián)系邊疆各民族群眾的橋梁和紐帶，而且極大地豐富了少數(shù)民族地區(qū)群眾的學(xué)習(xí)生活，為促進(jìn)廣西邊疆穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

二、廣西少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目發(fā)展存在的問題

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，廣西各族群眾的文化生活水平顯著提高。目前，廣西民族語言廣播電視節(jié)目仍然面臨著不少問題，與民族語言廣播電視節(jié)目發(fā)展較好的新疆等地區(qū)相比仍然存在較大的差距。具體歸納起來，主要集中體現(xiàn)在以下幾個方面。

1.缺少壯語廣播電視頻率頻道

在全國五個自治區(qū)中除寧夏回族自治區(qū)由于使用漢語沒有民族語言頻率頻道外，只有廣西壯族自治區(qū)沒有開辦省（自治區(qū)）級廣播電視壯語頻率頻道。2013年12月，廣西靖西縣開播了一個壯語廣播頻率。而在西藏、新疆、內(nèi)蒙古、青海、四川、云南、甘肅、吉林等?。ㄗ灾螀^(qū)）都有多語種民族語言廣播電視頻率頻道，其中新疆電視臺有6個民族語言電視頻道。

2.民族語言廣播電視節(jié)目源匱乏，普及面不夠廣泛

在廣西世居的11個少數(shù)民族中，基本都使用本民族語言，比如壯語、瑤語、苗語、侗語、仫佬語、毛南語、京語、彝語、水語、仡佬語等。而廣西各級廣電系統(tǒng)開播的民族語言節(jié)目僅6個語種，在這其中，作為廣西主要少數(shù)民族語言——壯語的廣電節(jié)目播出的數(shù)量也不多，且時長短，形式也比較單一，都是以新聞類節(jié)目為主的內(nèi)容。此外，壯語語支過多，南北差異大。比如：2017年，廣西人民廣播電臺錄制的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”南路壯語廣播戲劇《母愛》播出后，只在靖西、德保、那坡、馬山等南部壯語地區(qū)引起熱烈反響。

3.業(yè)內(nèi)對辦好民族語言廣播電視節(jié)目缺乏理性認(rèn)識

在當(dāng)代傳播視野下，一些地方片面地認(rèn)為民族語言廣播電視節(jié)目沒人聽、沒人看，對民族語言廣播電視節(jié)目的重要性缺乏正確認(rèn)識，對辦好民族語言廣播電視節(jié)目的熱情不高，對群眾的需要、呼聲和要求，以及收聽收看狀況估計不足；還有一些少數(shù)民族地區(qū)忽視民族語言廣播節(jié)目的重要作用，認(rèn)為只要辦好民族語言電視節(jié)目就足夠了。

4.民族語言廣播電視缺乏精品節(jié)目

民族語言廣播電視新聞節(jié)目以譯制為主，具有深度和較強(qiáng)感染力的原汁原味的精品節(jié)目偏少，弘揚(yáng)傳統(tǒng)民族文化的節(jié)目不多，影響了少數(shù)民族群眾收聽收看的熱情。

5.專業(yè)的采編播人員匱乏

目前，民族語言廣播電視采編播人員素質(zhì)滿足不了民族語言廣播電視發(fā)展的需要，普遍存在的問題是缺乏專業(yè)的民族語言播音員，尤其是高水平壯語播音員已經(jīng)青黃不接，掌握一兩種少數(shù)民族語言，能夠獨(dú)立編譯、采制的復(fù)合型人才更是奇缺。

三、辦好廣西少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目的對策

1.轉(zhuǎn)變觀念，提高對辦好民族語言廣播電視節(jié)目的認(rèn)識

廣播具有成本不高、傳播迅速、覆蓋面廣的特點(diǎn)，電視具有視聽同步、生動直觀、輻射面寬等傳播優(yōu)勢，廣電傳播在文化教育和信息傳媒發(fā)展落后的民族地區(qū)有著強(qiáng)大的影響力，占有同等重要的宣傳地位，應(yīng)給予高度重視，把辦好民族語言廣播電視節(jié)目擺在突出的位置，保障建設(shè)資金到位。廣西地處邊疆，民族語言廣播電視節(jié)目是滿足少數(shù)民族群眾日益增長的文化生活需要的重要工具，發(fā)揮著宣傳國家民族政策、宣傳少數(shù)民族地區(qū)和諧民族關(guān)系、維護(hù)社會穩(wěn)定等多方面的重要作用。必須增強(qiáng)民族語言廣播電視節(jié)目發(fā)展的緊迫感和使命感，提高辦好民族語言廣播電視節(jié)目的熱情，充分認(rèn)識到民族語言廣播電視節(jié)目在全面建成小康社會、構(gòu)建和諧民族關(guān)系中的重要地位和現(xiàn)實意義，全力辦好民族語言廣播電視節(jié)目。

2.增量提質(zhì)，打造優(yōu)勢節(jié)目品牌

開辦壯語廣播電視頻率頻道可以營造壯語語境和文化氛圍，讓更多的壯族群眾通過通俗易懂的本民族語言及時了解黨和國家的政策，獲得更多現(xiàn)代資訊，享受到更多公共文化產(chǎn)品服務(wù)和全新的收聽收視體驗。突出鮮明地域特色、民族特色和時代特色，挖掘節(jié)目資源，依靠本土化和貼近性來打好“民族牌”。密切追蹤農(nóng)牧、旅游、水利、礦業(yè)、林業(yè)、科教等各行各業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)注各族群眾生產(chǎn)與生活，增強(qiáng)少數(shù)民族群眾在眾多節(jié)目選擇時的“不可替代性”，既為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)提供良好輿論氛圍與信息平臺，也可以此拓寬節(jié)目開發(fā)空間，廣辟群眾喜聞樂見的節(jié)目形式。

提升節(jié)目藝術(shù)品質(zhì)，打造節(jié)目品牌。有針對性地選擇新聞節(jié)目報道的側(cè)重點(diǎn)，遵循最大限度滿足不同層次類型的少數(shù)民族受眾需要的原則，堅持“三貼近”，重點(diǎn)突出節(jié)目內(nèi)容的深度、廣度，從內(nèi)容到播出形式上進(jìn)行創(chuàng)新，鼓勵掌握少數(shù)民族語言的采編播人員深入民族地區(qū)，推出具有較強(qiáng)影響力、感染力和宣傳教育效果的新聞專題報道，樹立廣西民族語言廣播電視的新聞特色品牌，服務(wù)群眾。

3.以少數(shù)民族慶典活動為載體，根據(jù)不同層次群眾需求開辦特色民族語言廣播電視節(jié)目

2017年壯族“三月三”歌節(jié)期間，廣西壯族自治區(qū)廣播電視臺及各壯語地區(qū)市、縣廣電局紛紛推出形式多樣的特別節(jié)目，開設(shè)專欄“三月三”，對各地會場共480多場節(jié)慶活動進(jìn)行實時播報，廣西電視臺推出“壯族三月三·八桂嘉年華”大直播，當(dāng)天廣西衛(wèi)視的全國收視率排位上升至前五名；廣西人民廣播電臺推出“全國百名DJ趕歌圩”“西南三省車友自駕行走近三月三”“尋找壯族三月三最美代言人”等活動，以及壯語新聞節(jié)目《壯語聽天下》，壯語文藝節(jié)目《為你讀詩》等。據(jù)廣西旅游發(fā)展委員會統(tǒng)計，“壯族三月三”給廣西旅游人數(shù)和收入帶來了雙增長。

4.借助新媒體助推民族語言廣播電視節(jié)目發(fā)展

隨著少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)高度普及，越來越多的少數(shù)民族群眾開始使用新媒體，尤其是伴隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體成長的一代，適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)多媒體形態(tài)、互動、個性化服務(wù)等特性，對于傳統(tǒng)廣播電視的單一產(chǎn)品形態(tài)、單向傳播方式、大眾傳播內(nèi)容越來越感到乏味。因此，在當(dāng)前新的傳播生態(tài)下，媒體融合創(chuàng)新是民族語言廣播電視節(jié)目新的發(fā)展趨勢。2017年壯族歌節(jié)“三月三”期間，廣西人民廣播電臺和廣西電視臺都積極借助新媒體進(jìn)行了融媒體宣傳。廣西電視臺歌會直播節(jié)目送達(dá)用戶超過一億，廣西人民廣播電臺通過微信微博、官方網(wǎng)站開設(shè)論壇，推送廣播線上線下節(jié)目活動，總閱讀量達(dá)40.1萬人次，有力地提升了廣西壯語廣播電視節(jié)目影響力。

5.樹立經(jīng)營意識，增加節(jié)目自我“造血”功能

樹立經(jīng)營意識是民族語言廣播電視節(jié)目長遠(yuǎn)發(fā)展和實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的一個必然選擇。尋找節(jié)目在經(jīng)營上的突破口，一方面樹立節(jié)目品牌經(jīng)營意識，通過培養(yǎng)本地民族語言廣播電視品牌節(jié)目、名牌主持人和名記者，擴(kuò)大節(jié)目影響面，牢固樹立本土民族節(jié)目和民族傳媒人在受眾心目中的良好形象，使本土民族節(jié)目能夠獲得穩(wěn)定的受眾群，取得相應(yīng)的傳播效應(yīng)和廣告效應(yīng)。另一方面，制作具有獨(dú)特民風(fēng)民情或優(yōu)美地域風(fēng)光的紀(jì)錄片、電視劇、廣播劇、民歌、戲劇等，通過制作節(jié)目和節(jié)目交換創(chuàng)收。同時，豐富廣播電視節(jié)目內(nèi)容和形式，提高節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化節(jié)目配置，吸引企業(yè)投資廣告，不斷創(chuàng)辦更多能夠服務(wù)本地群眾文化生活和經(jīng)濟(jì)生活的節(jié)目。

6.大力培養(yǎng)少數(shù)民族語言采編播人才，不斷適應(yīng)民族語言廣播電視節(jié)目發(fā)展的需要

培養(yǎng)人才、更新觀念是關(guān)系到民族語言廣播電視節(jié)目發(fā)展的根本問題。從現(xiàn)階段民族語言廣播電視節(jié)目適應(yīng)性需要的角度考察，根據(jù)民族語言廣播電視具有的較強(qiáng)行業(yè)特殊性，一方面完善專業(yè)人員隊伍結(jié)構(gòu)，優(yōu)化對口人才的崗位設(shè)置，加強(qiáng)對壯語、苗語、瑤語等少數(shù)民族語言專業(yè)人才的對口培養(yǎng)和引進(jìn)，大力培養(yǎng)和引進(jìn)既懂少數(shù)民族語言，又懂漢語言，且能編譯、播音、制作的復(fù)合型專業(yè)人才；另一方面與相應(yīng)的物質(zhì)獎勵掛起鉤來，創(chuàng)造一個有利人才競爭、成長的良好環(huán)境，為致力于提升廣西民族語言廣播電視專業(yè)人員隊伍素質(zhì)提供發(fā)展平臺。

四、結(jié)語

總之，在當(dāng)下的傳播視野下，辦好廣西少數(shù)民族語言廣播電視節(jié)目，要始終堅持用正確的輿論引導(dǎo)人，用豐富的節(jié)目吸引人、打動人、激勵人。轉(zhuǎn)變觀念，優(yōu)化整合各項資源要素，注重民族語言廣播電視節(jié)目質(zhì)量，致力于打造具有當(dāng)?shù)孛褡逄厣木饭?jié)目，才能最大限度地滿足各族群眾收聽收看民族語言廣播電視節(jié)目的需要，為加快廣西經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展步伐、構(gòu)建和諧社會發(fā)揮其應(yīng)有作用。