廣電媒體要在“一帶一路”傳播中大顯身手

胡占凡

自2013年國(guó)家主席習(xí)近平提出“一帶一路”倡議以來，得到了國(guó)際社會(huì)的高度關(guān)注和熱烈響應(yīng)，正在逐步由藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。全球100多個(gè)國(guó)家和國(guó)際組織積極支持和參與，“一帶一路”的“朋友圈”不斷擴(kuò)大。

“一帶一路”建設(shè)對(duì)文化自信和文化走出去的力度，及對(duì)國(guó)際傳播和國(guó)際影響力的提升需求，都極為迫切，需要我們吸收借鑒傳統(tǒng)文化和各國(guó)文明的精髓，發(fā)出中國(guó)聲音、展現(xiàn)中國(guó)精神、提出中國(guó)主張，深化其他國(guó)家和地區(qū)對(duì)我們的認(rèn)識(shí)和了解。“一帶一路”倡議是一個(gè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的新模式，希望在沒有貿(mào)易壁壘的情況下實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，通過各個(gè)國(guó)家共同努力，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。同時(shí)，在“一帶一路”倡議中，文化交流與經(jīng)濟(jì)合作同樣重要，二者相得益彰，互相促進(jìn)。要以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越，推動(dòng)各國(guó)相互理解、相互尊重、相互信任。

“國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通?！绷?xí)近平主席這樣點(diǎn)明民心相通對(duì)于“一帶一路”建設(shè)的重要意義。民心交融，文化大有作為，媒體更不可缺位。媒體在信息傳播、增進(jìn)互信、凝聚共識(shí)等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用。搭建不同國(guó)家、地區(qū)、民族人民之間心的橋梁，樹立良好的中國(guó)形象，媒體更是發(fā)揮著至關(guān)重要的紐帶作用。媒體間的融合發(fā)展和交流合作，無疑將成為“一帶一路”建設(shè)進(jìn)程中的強(qiáng)大內(nèi)生動(dòng)力。

四年來，國(guó)內(nèi)廣電媒體陸續(xù)策劃參與了多個(gè)文化傳播活動(dòng)，如第四屆絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)2017年9月于西安閉幕，由陜西和福建兩省輪流主辦的絲綢之路國(guó)際電影節(jié)已進(jìn)入第四屆，每?jī)赡暌粚貌⒂谰寐鋺羧莸暮Ｉ辖z綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)2017年12月已舉辦了第三屆。同時(shí)，中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)“一帶一路”文化傳播研究基地于2017年9月正式掛牌成立，這是國(guó)內(nèi)首家以“一帶一路”命名的文化傳播研究基地，將為海內(nèi)外媒體搭建一個(gè)很好的對(duì)話平臺(tái)。

加強(qiáng)“一帶一路”傳播，是擴(kuò)大“一帶一路”倡議在全球傳播的需求，也是我國(guó)提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的需求?？傮w看，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局遠(yuǎn)未改變，西方發(fā)達(dá)國(guó)家控制著全球90%的媒體，我國(guó)提升對(duì)外傳播能力仍任重道遠(yuǎn)?！耙粠б宦贰眰鞑ナ侵袊?guó)媒體爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的一個(gè)有利契機(jī)。廣電媒體要努力創(chuàng)新傳播方式，充分考慮對(duì)象國(guó)的文化背景、歷史沿革、社會(huì)制度、風(fēng)俗習(xí)慣、受眾接收習(xí)慣等，選擇恰如其分的傳播策略、方式和技巧，采用針對(duì)性傳播、嵌入式傳播、精準(zhǔn)傳播和融媒體矩陣立體傳播，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。特別是要及時(shí)回應(yīng)各國(guó)對(duì)“一帶一路”的關(guān)切，消除誤解、摒棄成見，提升對(duì)外傳播的效果。

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出，要推動(dòng)形成全面開放新格局，以“一帶一路”建設(shè)為重點(diǎn)，堅(jiān)持“引進(jìn)來”和“走出去”并重，遵循共商、共建、共享原則，加強(qiáng)創(chuàng)新能力，開放合作，形成陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的開放格局。

（作者系中國(guó)文聯(lián)副主席、中國(guó)視協(xié)主席、中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)）