2017新聞傳播活動(dòng)的10張面孔
——規(guī)范化、智能化與范式創(chuàng)新

□ 文/李 璐

2017年，在互聯(lián)網(wǎng)+大潮的推動(dòng)下，我國新聞傳播事業(yè)改革持續(xù)推進(jìn)，在戰(zhàn)略布局上積極謀劃，積極應(yīng)用新技術(shù)手段、努力拓寬媒介渠道，繼續(xù)開展媒介融合實(shí)踐，以積極姿態(tài)迎接媒介生態(tài)的改變。

本文對(duì)我國2017年新聞傳播現(xiàn)象進(jìn)行梳理，選出10個(gè)現(xiàn)象人物，筆者稱之為面孔。感覺他們代表了2017年新聞傳播行業(yè)的新戰(zhàn)略、新領(lǐng)域、新生態(tài)、新技術(shù)等方面的變化。

一、國家傳播新戰(zhàn)略：傳播活動(dòng)持續(xù)規(guī)范化，緊緊抓牢輿論主動(dòng)權(quán)

（一）十九大報(bào)告對(duì)新聞傳播活動(dòng)提出新要求

2017年新聞傳播界的第一張面孔無疑是習(xí)近平總書記。2017年，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社、中央電視臺(tái)加速在國際新聞界開疆拓土，全力講好“中國故事”，重點(diǎn)在移動(dòng)端排兵布陣，鞏固壯大主流思想輿論陣地。10月18日習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)指出：“高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，建立網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，營(yíng)造清明的網(wǎng)絡(luò)空間?！笔糯髨?bào)告對(duì)新聞傳播活動(dòng)提出新要求：重視傳播手段、重視傳播技術(shù)、方式創(chuàng)新，重視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境治理。這是黨的十九大重要理論成果的組成部分，也是對(duì)當(dāng)代新聞傳播活動(dòng)的新論斷、新思維。

國家戰(zhàn)略的調(diào)整，預(yù)示著我國新聞傳播行業(yè)今后的發(fā)展道路將沿著牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，不斷提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，增強(qiáng)新時(shí)代傳媒本領(lǐng)，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)。

（二）主動(dòng)進(jìn)行輿論引導(dǎo)的成功范例：吳京《戰(zhàn)狼2》

國家戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，意味著新聞傳播、文化傳播方式的變化。輿論引導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變使我們看到了2017年新聞、文化傳播活動(dòng)的第二幅面孔：吳京和《戰(zhàn)狼2》。國產(chǎn)主旋律電影《戰(zhàn)狼2》自2017年7月27日上映到10月20日，共計(jì)播放了83天，累計(jì)票房56.8億元，觀影人次達(dá)1.59億，成功躋身全球電影票房TOP100。這一事實(shí)本身就是個(gè)大新聞。我認(rèn)為，《戰(zhàn)狼2》是國家層面上對(duì)傳播方式、傳播內(nèi)容作出改變的有益嘗試。文化自信首先要?jiǎng)?chuàng)新傳播的方法。

《戰(zhàn)狼2》的成功不但擺脫了過去主旋律作品叫好不叫座的情況，也引發(fā)人們對(duì)輿論引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)新的思考：使用特定方式制作完成的主旋律媒介產(chǎn)品，依舊可以取得高票房、高回報(bào)。不管媒體發(fā)展處于何種程度，也不管媒體形態(tài)呈現(xiàn)何種變化，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量，凝聚社會(huì)共識(shí)、弘揚(yáng)核心價(jià)值，這都是我國新聞傳播行業(yè)的基本任務(wù)。而那些把準(zhǔn)了時(shí)代脈搏，符合社會(huì)主流價(jià)值觀的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必將獲得媒介市場(chǎng)的認(rèn)可?！稇?zhàn)狼2》的大賣也讓我們看到了未來在媒體融合關(guān)鍵期，輿論引導(dǎo)的基本路徑：堅(jiān)持工匠精神，將媒介生產(chǎn)最大限度與用戶需求精準(zhǔn)對(duì)接；創(chuàng)新表達(dá)方式，講好中國故事，展現(xiàn)中國社會(huì)主流價(jià)值。

二、媒介研究新領(lǐng)域：全球視野構(gòu)建中國特色體系，面向未來融通新興傳播科技

（一）中國特色新聞學(xué)體系研究的推動(dòng)者：陳昌鳳

2017年新聞傳播界的第三張面孔是中國新聞史學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)陳昌鳳教授。年初之時(shí)，陳昌鳳教授就在《中國社會(huì)科學(xué)報(bào)》撰文強(qiáng)調(diào)，以中央電視臺(tái)為代表的新聞傳播語態(tài)革新不只是一種敘述方式的變化，它從內(nèi)容到形式，都透著一種傳播態(tài)度和情感。

在2017年8月召開的“中國新聞史學(xué)會(huì)2017年學(xué)術(shù)年會(huì)”的開幕式上更強(qiáng)調(diào)：“以國際之視野，持中國之立場(chǎng)，新聞學(xué)與傳播學(xué)在國家發(fā)展戰(zhàn)略中，逐漸彰顯出中國學(xué)派。學(xué)科的范疇、理念、范式吐故納新，教育和學(xué)術(shù)成果豐碩，幾代學(xué)者齊心協(xié)力，正在建設(shè)中國特色的新聞傳播學(xué)教研體系?！?/p>

“中國新聞史學(xué)會(huì)2017年學(xué)術(shù)年會(huì)”論題全方向、全領(lǐng)域覆蓋了幾乎所有的新聞傳播學(xué)論題，是為了在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，面向未來中國的全球定位，思考中國新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展道路，是對(duì)未來中國特色社會(huì)主義新聞學(xué)體系的建立的一次大閱兵。

□ 本文作者，西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院講師、博士李璐在演講中。

年末，在西安舉行的“第三屆中國傳媒法治建設(shè)高峰論壇”，圍繞轉(zhuǎn)型與重構(gòu)新傳媒生態(tài)中國的話題業(yè)界和學(xué)界專家進(jìn)行了廣泛討論。下半年學(xué)界的論壇、研討也相當(dāng)密集。如果說上半年的新聞傳播學(xué)界是在進(jìn)行理論、制度的研討，力圖建立一套正確的、適用于新時(shí)代、新特征的媒介話語規(guī)則的話，那么下半年的學(xué)界則將關(guān)注的目光投向了新聞傳播活動(dòng)中法治、生態(tài)建設(shè)、輿情監(jiān)控等技術(shù)問題的解決。

（二）新興傳播技術(shù)的探路人：彭蘭

2017年新聞傳播界的第四張面孔是清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院彭蘭教授。2017年初，彭蘭教授撰文指出，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，在人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的推動(dòng)下，媒介生態(tài)將迎來新一輪洗牌，媒體將逐步朝著智能化方向發(fā)展。

以彭蘭教授為代表的研究群體2017年開始將目光投向新技術(shù)的產(chǎn)生與應(yīng)用引發(fā)我國傳媒生產(chǎn)實(shí)踐的變革和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的再造，將更多研究精力和資源轉(zhuǎn)向以人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為依托的智慧媒體，將研究的重心落于媒介智能技術(shù)的應(yīng)用重塑人與媒體、人與信息的關(guān)系，探討媒體無論是在內(nèi)容選擇、產(chǎn)品形態(tài)、用戶體驗(yàn)，還是經(jīng)營(yíng)流程上都將面臨的顛覆和重構(gòu)。強(qiáng)調(diào)人與機(jī)器協(xié)同發(fā)展，更好地利用新技術(shù)手段進(jìn)行媒介內(nèi)容的優(yōu)化生產(chǎn)，將成為2017年以后的新聞傳播學(xué)界研究的中心議題。

三、媒介發(fā)展新生態(tài)：機(jī)構(gòu)重組加快布局，融合轉(zhuǎn)型成為共識(shí)

2017年，機(jī)構(gòu)重組和轉(zhuǎn)型融合仍是我國新聞傳播業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的困境集中表現(xiàn)在一些報(bào)紙休刊?？?、廣告額下滑、人員流失等方面。2017年元旦，《東方早報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》兩家重量級(jí)的都市報(bào)紙宣布停刊，到12月1日《楚天金報(bào)》宣布休刊，全年共有6份報(bào)紙以不同形式?？?/p>

（一）“一張全家?！贬尫诺墓┙o側(cè)改革信號(hào)

我們要說的第五張面孔是一張全家福。2016年12月30日夜，最后一次值班的《京華時(shí)報(bào)》夜班編輯在自己的辦公室里拍下了一張全家福。面對(duì)著第二天就要?？膱?bào)紙，似乎每個(gè)人都五味雜陳。《京華時(shí)報(bào)》?？跇I(yè)內(nèi)引發(fā)不小震動(dòng)，給從業(yè)者帶來強(qiáng)烈的觀念沖擊。作為2001年創(chuàng)刊的老牌都市報(bào)紙，到因?yàn)榻?jīng)營(yíng)困難被迫?？?，理性來看，這是報(bào)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)信號(hào)：報(bào)紙媒體的供給側(cè)改革在2017年迫在眉睫。

《京華時(shí)報(bào)》的?？且环N新聞行業(yè)整體性供給側(cè)調(diào)整，主要面向傳統(tǒng)媒介生產(chǎn)者，著重從新聞供給角度進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革。從長(zhǎng)期來看，這種“供給側(cè)”調(diào)整還將持續(xù)和深入。

（二）媒介轉(zhuǎn)型融合的先行者

而我們要說的第六張面孔，恰恰是另一份?？膱?bào)紙：《東方早報(bào)》。作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下一份十?dāng)?shù)年歷史的報(bào)紙，一度發(fā)行量達(dá)到30萬份，卻在危機(jī)來臨之時(shí)，主動(dòng)試水轉(zhuǎn)型新媒體。將原有的新聞報(bào)道功能全部轉(zhuǎn)移到澎湃新聞網(wǎng)，實(shí)體報(bào)紙以適當(dāng)?shù)碾娮踊驎问酱嬖凇?/p>

傳統(tǒng)媒體的危機(jī)并非第一次發(fā)生，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，遭遇顛覆的程度會(huì)變得更深、范圍更廣?！稏|方早報(bào)》作為華東地區(qū)乃至全國一份優(yōu)秀紙媒，有著優(yōu)質(zhì)的采編人員和內(nèi)容資源，這也是傳統(tǒng)紙媒普遍存在的優(yōu)勢(shì)。在轉(zhuǎn)型過程中，傳統(tǒng)媒體在繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要注意對(duì)于新媒體平臺(tái)和技術(shù)的利用?！稏|方早報(bào)》轉(zhuǎn)型澎湃新聞平臺(tái)，需要帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容符合澎湃新聞一直對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的追求，而澎湃新聞也是一個(gè)前景可觀的新媒體平臺(tái)。

《東方早報(bào)》的主動(dòng)轉(zhuǎn)型意味著傳統(tǒng)媒介由僅僅只是利用新媒體平臺(tái)傳播自身信息轉(zhuǎn)向“內(nèi)容+平臺(tái)+技術(shù)”的資源合力。在用戶為王時(shí)代，先進(jìn)的媒介技術(shù)可以幫助傳統(tǒng)媒介更了解用戶、便于用戶分享并根據(jù)用戶需求改進(jìn)用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)媒體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的融合由一種資源相互利用的簡(jiǎn)單融合，轉(zhuǎn)向技術(shù)層面與信息傳播層面的絕對(duì)互聯(lián)網(wǎng)化式的絕對(duì)融合。

四、媒介產(chǎn)業(yè)新大陸：建構(gòu)全新利益鏈條，重視社交媒體互動(dòng)

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈終端的符號(hào)性人物

第七張面孔是在鄭州人民公園尬舞的“紅毛皇帝”顧東林。2017年上半年，平時(shí)經(jīng)營(yíng)自己的理發(fā)店，周末去鄭州人民公園跳舞的顧東林突然發(fā)現(xiàn)自己火了。他在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的賬號(hào)擁有了近百萬的關(guān)注者。

與網(wǎng)絡(luò)直播采用相近的產(chǎn)業(yè)鏈模式的是網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)業(yè)。11月8日吳詠寧在長(zhǎng)沙嘗試高空極限挑戰(zhàn)時(shí)失手墜亡。而這個(gè)20多歲的小伙子之所以頻頻冒著生命危險(xiǎn)在各個(gè)高層建筑進(jìn)行無保護(hù)措施的高空極限挑戰(zhàn)是為了拍攝視頻上傳到其快手賬戶。截止到出事時(shí)為止，吳詠寧的快手賬號(hào)上粉絲數(shù)量已突破百萬。

為了獲得粉絲更多打賞，吳詠寧最終以血淋淋的悲劇撕開了直播行業(yè)的一角黑幕。這種帶血的直播真該管管了，人民網(wǎng)的微評(píng)一語中的。

2017年一條全新的網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈展現(xiàn)在了業(yè)界面前。這條產(chǎn)業(yè)鏈的上游是由UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、UPGC（主播與平臺(tái)共同生產(chǎn)）以及PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）共同構(gòu)成了平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)；產(chǎn)業(yè)鏈的中游是秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂直播為直播平臺(tái)的主要形態(tài)，2017年后期，“直播+”拓展了直播平臺(tái)的形態(tài)外延；產(chǎn)業(yè)鏈的下游才是我們所看到的網(wǎng)絡(luò)主播和視頻提供者。他們依靠打賞機(jī)制和流量廣告兩種方式實(shí)現(xiàn)注意力變現(xiàn)，打賞和平臺(tái)分成是主播收入的主要來源。

2017年是互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)井噴的一年，隨著市場(chǎng)的選擇，視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)從低俗化、同質(zhì)化逐漸向精細(xì)化、專業(yè)化、垂直化發(fā)展。在發(fā)展中主動(dòng)探索與其他行業(yè)的融合，視頻的拍攝者通過獨(dú)特的視角探尋更加直接的敘事方式，便于吸引年輕一代受眾。截自到2017年12月，我國已有各類網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)200余家，日均活躍用戶近1億人，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)2017年的產(chǎn)值可能達(dá)到400億。在用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)量的突破后，未來如何通過資源整合更好地實(shí)現(xiàn)“直播+”質(zhì)的轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)政策監(jiān)管和行業(yè)自律，讓直播平臺(tái)發(fā)展趨于規(guī)范化，是接下來網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)需要深入探究的問題。

（二）社交互動(dòng)發(fā)展的佼佼者

第八張面孔是羅振宇。羅振宇是知名微信公眾號(hào)《羅輯思維》的創(chuàng)始人。2017年7月18日其創(chuàng)辦的以《羅輯思維》為名的網(wǎng)絡(luò)視頻脫口秀、微信公眾號(hào)、APP客戶端擬在C輪資本市場(chǎng)上融資9.6億元，目前估值約70億元?！读_輯思維》的成果與其說是羅振宇的成果，不如說是微信的成果。是微信數(shù)年來孜孜以恒地強(qiáng)調(diào)分享，強(qiáng)調(diào)交互化的成果。目前，微信與QQ是我國僅有的月活躍用戶超5億的APP。

羅振宇的成功是微信基于人際交往方式之下的盈利模式的成功。微信的本質(zhì)是基于強(qiáng)關(guān)系之下的人際交往，微信公眾號(hào)強(qiáng)于打造一個(gè)連接各方用戶群體的生態(tài)圈，為人們提供互動(dòng)機(jī)制。早在2012年微信平臺(tái)就向第三方用戶開放準(zhǔn)入接口，希望通過用戶創(chuàng)作精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的開放性，來探索流量變現(xiàn)。但是由于使用用戶的數(shù)量問題，效果并不明顯。2017年，微信在國內(nèi)社交媒體中第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了活躍用戶5億的目標(biāo)。以平臺(tái)形式將各方的群體需求和供給相連接，這就相當(dāng)于建成了一個(gè)互動(dòng)媒介生態(tài)圈，這是微信公眾平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利的根本前提。2017年的《羅輯思維》是互聯(lián)網(wǎng)媒體普遍強(qiáng)調(diào)的“流量變現(xiàn)”的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。與大眾傳播下的規(guī)模經(jīng)濟(jì)模式不同，未來社群組織的生存將遵循范圍經(jīng)濟(jì)的邏輯，即：強(qiáng)調(diào)數(shù)量的優(yōu)勢(shì)和人群信息交互的優(yōu)勢(shì)來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

五、媒介進(jìn)步的新起點(diǎn)：產(chǎn)業(yè)的智能化重構(gòu)，技術(shù)與內(nèi)容的融合

（一）媒介產(chǎn)業(yè)的智能化重構(gòu)者

第九張面孔叫Xiaomingbot，又叫張小明，但它卻不是一個(gè)人，甚至沒有一個(gè)實(shí)體的存在。它是今日頭條公司2016年投入使用的人工智能程序。在里約奧運(yùn)會(huì)期間，它共制作了457篇球類比賽的賽事報(bào)道，每天30篇以上。不僅包括了從小組賽到?jīng)Q賽的所有賽事，而且其幾乎與電視直播同時(shí)的發(fā)稿速度，也讓人驚嘆。在當(dāng)時(shí)它還只是一個(gè)簡(jiǎn)單的寫稿模塊，僅僅只能完成財(cái)經(jīng)類和體育類簡(jiǎn)單報(bào)道，且寫出的稿件只能對(duì)事實(shí)做最基本的描述。

2017年是公認(rèn)的人工智能商業(yè)化元年，現(xiàn)在的“張小明”是一套由物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、智能算法、深度學(xué)習(xí)等智能技術(shù)組成的復(fù)雜系統(tǒng)。通過大數(shù)據(jù)抓取技術(shù)和智能算法它能夠?qū)⒂脩舻暮闷纥c(diǎn)與內(nèi)容匹配，通過數(shù)據(jù)源分析和深度學(xué)習(xí)技術(shù)攫取用戶興趣點(diǎn)。未來，它們與媒介產(chǎn)業(yè)鏈中任何一個(gè)模塊、一種元素、一個(gè)流程的 創(chuàng)新組合，都將引發(fā)一場(chǎng)“爆炸”，并催生出各種截然不同于以往的智能媒體新業(yè)態(tài)，智能媒體正在并將繼續(xù)刷新媒介產(chǎn)業(yè)的傳播景觀。

（二）媒介產(chǎn)業(yè)技術(shù)與內(nèi)容的融合者：新媒介

2017年的新聞傳播行業(yè)的第十張面孔是新媒介。與其他日漸清晰的九張面孔不同，2017年所謂新媒介的面孔還藏在面紗之后。這張面紗是由日漸精進(jìn)的媒介技術(shù)與不斷變化的媒介形態(tài)交織而成。每一種新媒介技術(shù)的出現(xiàn)都會(huì)帶來新的媒介形態(tài)，引發(fā)新的媒介內(nèi)容生產(chǎn)變革，并開創(chuàng)新的媒介內(nèi)容生產(chǎn)。人工智能、大數(shù)據(jù)、VR都是2017年大發(fā)展的媒介技術(shù)，技術(shù)與媒介生產(chǎn)方式的融合，改變了媒介生產(chǎn)者的角色、媒介內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)以及媒介生產(chǎn)的形態(tài)。新聞媒體依托技術(shù)途徑，實(shí)現(xiàn)不同媒體平臺(tái)的融通；同時(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì)，提升傳播能力。

2017年前的新聞傳播媒介是以人為主導(dǎo)的媒體，2017年的新聞傳播媒介是技術(shù)化的媒介，2017年后機(jī)器及各種智能物體都有媒體化的可能。媒介自身之間的邊界也將消融。原本所謂的單一媒介，或新媒介的形象將會(huì)不斷地模糊化。未來技術(shù)條件下，不同的媒體業(yè)務(wù)模式將共同使用一種或幾種媒介技術(shù)，以媒介技術(shù)來區(qū)分媒介形式或媒介屬性的時(shí)代將一去不復(fù)返。