識大勢 講規(guī)矩 重創(chuàng)新：做好新時代黨報工作的思考

□ 文/謝國明

謝國明中國傳媒大學教授、博導

黨的十九大做出了兩個重大政治判斷：中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。

中國進入了新時代，這就是當前的大勢。

做好新時代的黨報工作，必須識大勢，講規(guī)矩，重創(chuàng)新。

一、做好新時代的黨報工作，必須認識大勢

習近平總書記提出了政治家辦報的要求。識大勢是政治家辦報的必修課。大勢在胸，從事黨報工作就能心明眼亮，游刃有余；大勢不明，就可能盲人瞎馬，動輒得咎。

當前黨報工作的最重要任務(wù)，是宣傳十九大精神。宣傳十九大，黨報工作者不僅要知其然，而且要知其所以然。比如，為什么十九大會提出習近平中國特色社會主義思想這一新思想？

為什么十八大以來的五年實踐就形成了新思想？為什么說新思想具有劃時代意義？

答案就在于，我們進入了新時代！時代是思想之母，實踐是理論之源。新時代需要新思想，新時代孕育新思想，新時代催生新思想。

憑什么說我們進入了新時代？

因為社會的主要矛盾發(fā)生了轉(zhuǎn)化。

矛盾分析的觀點，是馬克思主義的基本觀點，具有方法論的意義。正確分析和判斷時代的主要矛盾，并根據(jù)主要矛盾來確定黨的主要任務(wù)，是中國共產(chǎn)黨不斷歷經(jīng)艱難困苦創(chuàng)造新輝煌的重要歷史經(jīng)驗。

我國社會主要矛盾，已經(jīng)從人民日益增長的物質(zhì)文化需要同落后的社會生產(chǎn)之間的矛盾，轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這是又一個重要的政治判斷，也是認識新時代的理論依據(jù)。

當下中國，已經(jīng)從短缺社會進入了剩余社會，人們從要求吃飽穿暖，轉(zhuǎn)向追求吃好穿美，不僅對物質(zhì)生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長，發(fā)展不平衡不充分的問題日益突出，新的“三座大山”，住房、教育、醫(yī)療方面出現(xiàn)的問題，就是發(fā)展不平衡不充分的集中表現(xiàn)。

所謂識大勢，就是要看準“天氣”，接牢“地氣”。天視自我民視，天聽自我民聽?！疤鞖狻钡膶嵸|(zhì)就是“地氣”，就是以人民為中心。認識新時代，把握新矛盾，看準“天氣”，接牢“地氣”，才能更深刻地理解新思想，更好地做好黨報工作，這是前提和基礎(chǔ)。

二、做好新時代的黨報工作，特別需要講規(guī)矩

新時代不是某一天一步邁進去的，有一個歷史的演化過程；也不是已經(jīng)定型了的，而是在不斷地發(fā)展變化著的。實踐沒有止境，理論創(chuàng)新也沒有止境。在這樣一個不斷發(fā)生巨大變化的時期，黨報工作者特別需要守紀律、講規(guī)矩，這就是一種辯證思維。

紀律和規(guī)矩是在長期實踐中總結(jié)出來的，規(guī)范著當下的實踐，并在實踐中不斷豐富完善。墨守成規(guī)必然落伍，違規(guī)違紀必然出錯。

2017年上半年，某省黨報在該省黨代會召開前夕發(fā)表長篇署名文章《全面從嚴治黨在XX》。文章內(nèi)容沒有什么問題，但是，這樣的題目和篇幅的文章，一般只有當?shù)刂饕撠熗静拍苁鹈l(fā)表，或者以一個寫作班子的筆名發(fā)表。以一個具體工作部門副職的身份署名發(fā)表，不符合紀律和規(guī)矩。

此前，網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體先后傳播過洞房抄黨章、成立家庭黨支部等信息，引發(fā)輿論嘩然。這都是不守紀律和不講規(guī)矩導致的。這些情況的出現(xiàn)，明顯具有新時期形成過程中的階段性特征，即有些人對新時期不甚明了，對傳統(tǒng)的紀律和規(guī)矩不以為然，試圖進行突破。

進入新時期以后，做好黨報工作必須持中守正，不可走極端，不可為了吸引眼球而隨意毀棄在長期實踐中形成的紀律和規(guī)矩。

守紀律講規(guī)矩，其實就是講政治。黨報工作是政治性很強的業(yè)務(wù)工作，也是業(yè)務(wù)性很強的政治工作。黨報工作者既要生活在新聞之中，更要生活在政治之中，時刻繃緊政治這根弦。

三、做好新時代的黨報工作，需要重創(chuàng)新、求實效

“惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝?！眲?chuàng)新是媒體發(fā)展的驅(qū)動力。在新時代，做好黨報工作，尤其需要重創(chuàng)新、求實效。

創(chuàng)新是新聞宣傳工作與生俱來的基因，是提高新聞宣傳傳播力、引導力、影響力、公信力的有效途徑和得力工具?，F(xiàn)在的問題是，進入新時代，面對嚴肅的紀律和規(guī)矩，新聞宣傳工作還能不能創(chuàng)新？答案是肯定的。在新時代，在守紀律講規(guī)矩的前提下，新聞宣傳仍然需要創(chuàng)新，能夠大力創(chuàng)新。

有些人認為，當下的創(chuàng)新，主要是技術(shù)創(chuàng)新。其實，當下的黨報，不僅要采用新技術(shù)或者說進行技術(shù)創(chuàng)新，而且在內(nèi)容和形式上也需要創(chuàng)新，是全面的創(chuàng)新。

黨報及其工作者是內(nèi)容生產(chǎn)者。但是，正是在內(nèi)容生產(chǎn)這一我們最擅長、最傳統(tǒng)的領(lǐng)域，亟需創(chuàng)新。一些黨報和黨報人，缺乏思想的原創(chuàng)力、概念的整合力、輿情的捕捉力和信息的首發(fā)力，跑新聞變成了等新聞或者從網(wǎng)絡(luò)上拷貝新聞，思想貧乏和內(nèi)容短缺已經(jīng)成為黨報的短板。

網(wǎng)絡(luò)時代，黨報已經(jīng)從信息源變成了思想源。如果黨報能夠適時適度傳播新思想，提出新概念，解讀新現(xiàn)象，引導新輿情，就能夠牢牢把握議程設(shè)置權(quán)和輿論引導權(quán)。

2016年12月14日，《人民日報》在一版發(fā)表長篇述評《中國經(jīng)濟新方位》。今天，“新方位”已經(jīng)成為熱詞。因為十九大報告指出，“中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發(fā)展新的歷史方位?！钡?，2016年底，“新方位”還沒有人講。所以，當這篇文章發(fā)表以后，網(wǎng)上有人敏感地指出，《人民日報》首提新方位。一些論壇峰會也以新方位命名。這篇文章在策劃過程中，曾經(jīng)有人對“新方位”的提法不認同。一是認為中央沒有提過，政治上有風險；二是感覺經(jīng)濟發(fā)展的實際狀況沒有出現(xiàn)大的變化；三是認為即使經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)了新趨勢，但是要由我們來進行概括，難度太大，難以勝任。我們認真聽取了反對意見，經(jīng)過反復商量考慮，認為提出“新方位”沒有風險、符合實際、能夠做到，并且非常必要。為什么說沒有風險？因為“新方位”是一個褒義詞，雖然中央沒有明確提過，但是，不能什么概念都等中央提出來黨報才跟上去。新常態(tài)就是幾位經(jīng)濟學家先提出來的。既然是正能量的詞匯，只要符合實際情況，政治上就沒有風險。為什么說符合實際？自從中央肯定中國經(jīng)濟進入新常態(tài)以來，經(jīng)過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，認識更新，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，動能轉(zhuǎn)換，經(jīng)濟已經(jīng)出現(xiàn)良好的發(fā)展新勢頭。為什么說能夠做到？我相信《人民日報》的同志，能夠做別人做不到的事，能夠說別人說不出來的話。我們報社內(nèi)部常說，要想總書記想的事，要寫總書記能夠引用的事例和語言。就如“像石榴籽那樣緊緊抱在一起”，就是《人民日報》發(fā)表的一篇署名言論的標題，作者是人民日報社浙江分社社長王慧敏。這句話習近平總書記經(jīng)常引用，還寫進了十九大報告。

大家可能還記得，2015年和2016年，《人民日報》先后組織發(fā)表了三篇長篇述評——權(quán)威人士談當前中國經(jīng)濟。面對經(jīng)濟增速持續(xù)下滑的局面，對經(jīng)濟發(fā)展的信心出現(xiàn)了動搖，對于中央出臺的各項政策舉措，社會上出現(xiàn)了各種議論，甚至有截然相反的評價，《人民日報》請權(quán)威人士及時指點“迷津”，著重就“中國經(jīng)濟怎么看怎么干”這個普遍存在的迷惑作出回應(yīng)，澄清了認識，堅定了信心，取得了“江湖反響大，廟堂感覺好”的傳播效果。

當下的新媒體，有大量的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，甚至有新內(nèi)容探索者，這說明內(nèi)容創(chuàng)新正在成為廣闊的藍海。

內(nèi)容需要創(chuàng)新，形式同樣需要創(chuàng)新。在當下的快閱讀、淺閱讀時代，新聞產(chǎn)品需要更新穎的表達方式，更輕快的呈現(xiàn)形態(tài)，更明快精致的話語形態(tài)，抓取用戶注意力資源。

2016年2月19日，習近平總書記到人民日報考察之時，人民日報推出H5產(chǎn)品《總書記的問候》。微信當天的轉(zhuǎn)發(fā)量即超過2000萬，全網(wǎng)累計閱讀量超2.5億次。當然，這主要依靠的是習近平總書記的感召力。

2016年7月12日，所謂的南海仲裁案裁決以后，人民日報客戶端推出一幅紅色的中國地圖，標題為“中國，一點都不能少”。這則圖文推出以后，點擊閱讀量迅速超過1億次，成為新媒體的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

2017年“八一”前夕，人民日報客戶端推出“軍裝照”H5，在建軍節(jié)當天瀏覽量即達3.94億。上線10天，累計頁面瀏覽量突破十億，成為標志性的“爆款”產(chǎn)品。

十九大召開以后，新華社推出新媒體系列互動活動產(chǎn)品“點贊十九大 中國強起來”，截至2017年10月26日，這一系列互動活動的接力人次達到5.12億，點贊人次1.2億，頁面瀏覽量30億。創(chuàng)造了史上首個“30億級”受眾互動產(chǎn)品。這就是形式創(chuàng)新取得的實效。

剛剛過去的2017年，媒體融合高潮迭起。年初，《人民日報》中央廚房宣布起用。十九大前夕，全國黨媒公共平臺建成開放。年底，新華社在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上宣布建成媒體大腦。媒體融合的最主要推動力，來自技術(shù)創(chuàng)新。十九大報告強調(diào)，新聞宣傳工作要“堅持正確輿論導向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力?！边@一要求，明確提出高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，并且把傳播力放在引導力、影響力和公信力之前，安排在第一位。由此可見傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新的重要性。

黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢與新技術(shù)相結(jié)合，會煥發(fā)出強勁的后發(fā)動能。

人民日報客戶端上線三年，累計下載量突破兩億，刷新了主流媒體傳播史上的紀錄。新華社和央視的客戶端也都創(chuàng)造了新紀錄。但是，與騰訊新聞、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)原生媒體相比，央媒所辦新媒體的下載量、日活率都有很大差距。造成這種差距的原因，一是傳播手段的創(chuàng)新能力不足，二是利用新穎傳播手段的動力不足。歷史上，自動化生產(chǎn)線問世以后，帶來了生產(chǎn)流程和生產(chǎn)管理的全新改造。這是生產(chǎn)力決定生產(chǎn)關(guān)系的歷史案例。媒體融合，呼喚新技術(shù)，運用新技術(shù)，但是，新聞生產(chǎn)的流程因循守舊，新聞生產(chǎn)的管理八風不動，技術(shù)創(chuàng)新的能力和動力就面臨極大的阻力。

黨報的現(xiàn)狀是價值高地和渠道洼地并存，內(nèi)容強勢和技術(shù)弱勢并行。當下正處于新渠道的開挖期和新技術(shù)的顛覆期。在渠道和技術(shù)方面的短板，正在銷蝕著我們的自信，蠶食著我們的陣地。

任何技術(shù)和渠道，都有一個萌芽期、成長期、成熟期和衰退期。提高傳播力，就要敏銳發(fā)現(xiàn)技術(shù)萌芽期，善用成長期，跳出衰退期，努力實現(xiàn)后發(fā)先至，換道超車。

技術(shù)創(chuàng)新正在催生跨界融合、贏者通吃。但是，對于社會而言，分工是進步的杠桿。對于個人來說，分工是天賦的疆域。對于國家、社會和大型團體，短板決定容量。對于小型團體和個人，長板決定高度。就黨報而言，內(nèi)容就是長板；對報人來說，內(nèi)容就是高度。我還是堅持幾年前提出的看法，紙或有變，報將永存。有人在網(wǎng)上發(fā)了一張圖片，100年前的紐約街頭，人們倚墻而立，人手一張報紙。100年后的今天，人們依然倚墻閱讀，只是閱讀的載體由報紙換成了手機。這組圖片說明，信息傳播的載體會隨時代而改變，但是信息傳播的內(nèi)容需求不僅不會因時而變，并且會越來越強烈。作為專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，堅持價值為本，創(chuàng)新為用，以我為主，揚長避短，我們完全可以把握融媒時代的主動權(quán)，探索智媒時代的新天地。

在剛剛結(jié)束的第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，習近平總書記在賀信中指出：“以信息技術(shù)為代表的新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命正在萌發(fā)，為經(jīng)濟社會發(fā)展注入了強勁動力”。這一技術(shù)革命已經(jīng)并且仍然深刻影響著媒體未來格局。移動互聯(lián)網(wǎng)方興未艾，物聯(lián)網(wǎng)蓄勢待發(fā)，5G傳播效率以“光速”計算，AR、VR黑科技頻現(xiàn)，智能機器人寫作已經(jīng)應(yīng)用于新聞報道，智能媒體正在向我們招手。2017年教師節(jié)，人民日報將人工智能應(yīng)用于H5，利用AI技術(shù)幫用戶給老師寫詩。十九大報道中，人民網(wǎng)使用移動直播眼鏡這一新興設(shè)備，實時呈現(xiàn)大會盛況。還推出無人機航拍的VR視頻。

還有更新的技術(shù)正在研發(fā)。有人聲稱，智能手機將被顛覆，取而代之的可能會是人體網(wǎng)絡(luò)（BodyNet），即人體內(nèi)植入安裝了電子器件的人工皮膚，人體就相當于一個網(wǎng)絡(luò)中心。人造皮膚的研發(fā)者鮑哲南先生描繪了一個人體網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用場景：早上，身上的柔性電子皮膚手表讓你醒來，并且告訴你脈搏正常；戴上眼鏡，今天的日程安排一目了然；走出家門，一輛無人駕駛汽車或者直升機已經(jīng)等候在門口。你太太來給你告別，透過人工皮膚，你知道太太的心情很好……

新時代、新規(guī)矩、新技術(shù)正以排山倒海之勢撲面而來。識大勢以知方位，講規(guī)矩以知進退，重創(chuàng)新以知取舍。新聞人是“時代工匠”，既要緊扣新時代脈搏，也需秉承在嚴謹中創(chuàng)新的工匠精神，把握行穩(wěn)與求新之間的張力。