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2017 美國(guó)“新聞推送”服務(wù)研究報(bào)告發(fā)布

近日，美國(guó)TOW數(shù)字新聞中心和衛(wèi)報(bào)美國(guó)移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室等合作的美國(guó)新聞業(yè)“新聞推送”服務(wù)調(diào)查報(bào)告發(fā)布。該報(bào)告對(duì)美國(guó)各新聞媒體的新聞推送服務(wù)進(jìn)行剖析，調(diào)查對(duì)象涵蓋美國(guó)使用移動(dòng)客戶端進(jìn)行新聞推送的31家主要媒體。報(bào)告顯示，美國(guó)各媒體新聞推送的頻率約為日均3.2條。其中，CNN保持著較高的新聞推送量，日均推送量為10.9條。報(bào)告還顯示，各媒體推送內(nèi)容并非僅限于突發(fā)性新聞。各樣本媒體在iOS系統(tǒng)上的客戶端新聞推送中，突發(fā)新聞推送占比57%，非突發(fā)性新聞數(shù)量占總推送數(shù)的43%。此外，新聞媒體在推送方式上發(fā)生了明顯的轉(zhuǎn)變，同只推送標(biāo)題的方式相比，超過(guò)半數(shù)的新聞媒體選擇在推送中附加文本內(nèi)容供讀者延伸閱讀。

點(diǎn)評(píng)：對(duì)于全球新聞媒體而言，新聞推送業(yè)務(wù)已經(jīng)成為繞不開(kāi)的話題，特別是在2017年，各家媒體紛紛強(qiáng)化相關(guān)業(yè)務(wù)。在競(jìng)爭(zhēng)者眾多的情形下，如何進(jìn)一步找準(zhǔn)合適的推送頻次、探索出受眾喜好的推送方式和內(nèi)容成為各媒體密切關(guān)注的問(wèn)題。特別是推送內(nèi)容的選擇值得媒體進(jìn)一步思考和探索。內(nèi)容方面，新聞推送最早主要集中在突發(fā)事件領(lǐng)域，但近來(lái)越來(lái)越多的媒體開(kāi)始在專業(yè)化、差異化內(nèi)容的推送方面下功夫。例如，《華爾街日?qǐng)?bào)》會(huì)對(duì)推送內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，大致分為突發(fā)新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、政治新聞、科技類新聞、市場(chǎng)資訊類新聞等。顯然，這樣的差異化內(nèi)容推送對(duì)于媒體品牌的塑造和強(qiáng)化是大有裨益的。

英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)ITV進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新聞?lì)I(lǐng)域

近日，英國(guó)獨(dú)立電視新聞（ITV）宣布，將發(fā)布三檔專供數(shù)字平臺(tái)的新節(jié)目。據(jù)悉，三檔節(jié)目均由知名主持人親自操刀，主要是深度訪談方面的內(nèi)容。其中，Robert Peston的新節(jié)目名為《Now What？》，是一檔時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)的新聞訪談節(jié)目，由ITV的時(shí)政新聞?dòng)浾呔椭卮髥?wèn)題采訪相關(guān)專家，吸取建設(shè)性意見(jiàn)和建議。ITV常駐主持Julie Etchingham加盟的《Ask A Woman》則將呈現(xiàn)一系列深度訪談，對(duì)象均為英國(guó)有影響力的女性，包括一些少為人知卻對(duì)英國(guó)社會(huì)有重大影響的企業(yè)家。第三檔名為《英國(guó)年輕穆斯林》的節(jié)目則以小組討論的形式展開(kāi)，主持人Rageh Omaar和三名年輕嘉賓將針對(duì)熱點(diǎn)新聞中涉及的議題進(jìn)行討論。為了配合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，ITV正在其總部大樓打造其第一個(gè)數(shù)字工作室。該工作室將配備為數(shù)字平臺(tái)特制的攝影科技，同時(shí)，其素材也可實(shí)現(xiàn)與電視新聞共享。

點(diǎn)評(píng)：與其它傳統(tǒng)電視新聞界的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，ITV作為一家有50年歷史的新聞老字號(hào)在數(shù)字平臺(tái)的投入一直比較保守。但這一系列節(jié)目的推出表明，ITV也有意調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略，以實(shí)現(xiàn)向跨平臺(tái)新聞服務(wù)商的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。新媒體時(shí)代，高質(zhì)量的視頻內(nèi)容擁有巨大的市場(chǎng)，相比較向新媒體視頻市場(chǎng)積極進(jìn)軍的新媒體和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，電視媒體顯然擁有先天的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵是如何將這種優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。從ITV新推出的三檔節(jié)目來(lái)看，他們很清楚自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域在哪里。

BBC新聞客戶端視頻實(shí)驗(yàn)取得階段性成功

2016年年末，英國(guó)廣播公司（BBC）將豎視頻（Vertical Video）引入到了其新聞客戶端中，隨后，相繼推出了一系列豎視頻廣告。最開(kāi)始，BBC主要是將已有視頻重新轉(zhuǎn)換成豎視頻形式進(jìn)行發(fā)布。之后，越來(lái)越多的豎視頻實(shí)現(xiàn)了在采集端就進(jìn)行“豎著拍攝”。為此，BBC在倫敦專門成立了一個(gè)20人的采編團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)相關(guān)內(nèi)容的采集、制作以及視頻格式的轉(zhuǎn)換。目前，BBC客戶端中的“每日視頻”部分包含精選的7個(gè)豎視頻故事，這些視頻會(huì)根據(jù)新聞發(fā)展隨時(shí)進(jìn)行更新。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，豎視頻的推出對(duì)于瀏覽量和用戶忠誠(chéng)度都有所提升。據(jù)BBC透露，“每日視頻”欄目推出以來(lái)，訪問(wèn)該客戶端觀觀看視頻的人數(shù)增加了30%。另?yè)?jù)APP Annie數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月，BBC新聞客戶端在全球已經(jīng)擁有超過(guò)2000萬(wàn)的獨(dú)立用戶。

點(diǎn)評(píng)：BBC2016年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在其眾多平臺(tái)中，60%以上的數(shù)字流量來(lái)自移動(dòng)端，基于此，BBC不斷探索移動(dòng)端內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，并于2016年年末率先進(jìn)行豎視頻實(shí)驗(yàn)。BBC近一年的實(shí)踐證明，豎視頻有著良好的收視體驗(yàn)，已經(jīng)培養(yǎng)了一批忠誠(chéng)用戶。正是基于此，豎視頻的發(fā)展將有助于提高其在移動(dòng)端的收益。目前來(lái)看，廣告商對(duì)豎視頻有極大興趣，對(duì)其的需求非常大。新聞集團(tuán)旗下的視頻廣告技術(shù)公司Unruly已經(jīng)開(kāi)始向太陽(yáng)報(bào)和泰晤士報(bào)提供視頻廣告，該公司聲稱，其全球移動(dòng)豎視頻的互動(dòng)率是普通橫視頻的6倍。顯然，豎廣告是移動(dòng)廣告的一個(gè)創(chuàng)新突破，也是一個(gè)新的發(fā)展趨勢(shì)。而B(niǎo)BC已經(jīng)先下手為強(qiáng)，占據(jù)了有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。（新華社新聞研究所國(guó)際傳播研究中心供稿，本期譯評(píng)：陳怡）