集聚“睿實(shí)力” 領(lǐng)航新時(shí)代
——2018新聞?shì)浾摴ぷ髦攸c(diǎn)的前瞻與建議

□ 本刊特約評(píng)論員

■ 史安斌清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教育部青年長(zhǎng)江學(xué)者特聘教授

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。這一論述站在全球傳播的高度，扎根中國(guó)的現(xiàn)實(shí)與實(shí)踐，為新時(shí)代的新聞?shì)浾摴ぷ髅枥L了清晰的路線圖。展望2018年，我們應(yīng)當(dāng)從以下三個(gè)方面深刻領(lǐng)會(huì)和全面貫徹十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想。

首先是如何全面把握和正確認(rèn)識(shí)“新時(shí)代”及其基本矛盾的變化。十九大報(bào)告明確提出，中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入了“新時(shí)代”。我們要從國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)層面準(zhǔn)確理解這一論斷對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹卮笠饬x。一方面，要依據(jù)“新時(shí)代”我國(guó)社會(huì)主要矛盾發(fā)生變化的思路來理解宣傳思想文化工作中基本矛盾出現(xiàn)的變化。另一方面，要準(zhǔn)確把握“新時(shí)代”國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)格局的重構(gòu)與轉(zhuǎn)型，尤其是從更為宏觀的視野來看中國(guó)領(lǐng)航“新全球化”進(jìn)程中所承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。

按照十九大報(bào)告對(duì)我國(guó)當(dāng)前社會(huì)基本矛盾所做的新判斷，筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ髦写嬖谥鴩?guó)內(nèi)外民眾對(duì)大力提升中國(guó)國(guó)家形象和全球文化領(lǐng)導(dǎo)力的美好期盼與當(dāng)前我國(guó)宣傳思想文化戰(zhàn)線在傳播內(nèi)容、方式和手段上不平衡、不充分發(fā)展現(xiàn)狀之間存在矛盾的問題與情況。2009年以來推進(jìn)的加強(qiáng)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)的工程有效地緩解了這一問題與情況，尤其是十八大以來的五年，中國(guó)的國(guó)際形象相較于之前已有了一定程度的改觀。但也應(yīng)看到，當(dāng)前全球新聞?shì)浾搱?chǎng)“美英壟斷，西強(qiáng)東弱”的基本格局依然沒有變，國(guó)際主流媒體對(duì)于中國(guó)根深蒂固的誤解和偏見依然沒有變，正確認(rèn)識(shí)和把握這兩個(gè)“沒有變”以及前述我國(guó)新聞?shì)浾摴ぷ骰久艿淖兓?，是我們更好?shí)施對(duì)外傳播的戰(zhàn)略目標(biāo)和開展相關(guān)理論研究、實(shí)踐探索的基本前提。

其次是新聞?shì)浾摴ぷ髡呷绾伍_展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)的“偉大斗爭(zhēng)”。最近，歐美智庫、媒體和學(xué)界以“銳實(shí)力”（sharp power）概念為基本框架，發(fā)動(dòng)新一輪輿論戰(zhàn)，對(duì)中俄等國(guó)近年來為提升國(guó)家形象和國(guó)際影響力所做的各種努力妄加指責(zé)。按照他們的界定，所謂“銳實(shí)力”是“威權(quán)勢(shì)力”采用“收買、審查、操縱、脅迫”等“非常規(guī)手段”對(duì)目標(biāo)國(guó)家或群體施加影響，它不同于“軟實(shí)力”，后者主要使用公共外交、媒體傳播、文化交流等方式贏得對(duì)象國(guó)的“民心公意”。

“銳實(shí)力”概念是在世界進(jìn)入中國(guó)引領(lǐng)的“新全球化時(shí)代”的背景下提出的，其所體現(xiàn)的是西方知識(shí)界和精英階層面對(duì)全球變局的“影響焦慮”。但從另一個(gè)角度來看，“銳實(shí)力”之爭(zhēng)也有助于我們反思當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ髦谐霈F(xiàn)的一些問題和短板。面對(duì)新一輪以“銳實(shí)力”為主題的輿論戰(zhàn)，我們應(yīng)當(dāng)跳脫西方媒體和知識(shí)界設(shè)置的“話語陷阱”，集聚以“突破遏制、回應(yīng)挑戰(zhàn)、補(bǔ)齊短板”為宗旨的“睿實(shí)力”——即兼具中華文化智慧和道義感召力、以“人類命運(yùn)共同體”為核心理念的內(nèi)容與合乎新聞?shì)浾搨鞑ヒ?guī)律和受眾需求的手段之間有機(jī)結(jié)合起來的思維模式，積極開展意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域具有新的歷史特點(diǎn)的“偉大斗爭(zhēng)”，謀劃新思路，激發(fā)新作為，展現(xiàn)新氣象。

第三，具體到2018年，我們要結(jié)合改革開放40周年的主題宣傳，深化對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的對(duì)外傳播，積極回應(yīng)西方主流媒體所秉 持的“議程設(shè)置”——即中國(guó)只有經(jīng)濟(jì)改革上的成功，充分挖掘改革開放具有的政治文化意義以及“中國(guó)模式”的普適性和世界意義，尤其是對(duì)眾多發(fā)展中國(guó)家現(xiàn)代化進(jìn)程的啟示意義。