國(guó)際品牌化妝品名稱的翻譯研究

黃珍 王瑞

【摘要】改革開(kāi)放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)高品質(zhì)生活的要求也體現(xiàn)在了美體護(hù)膚等方面。隨著大量化妝品的引進(jìn)和生產(chǎn)，化妝品名稱的翻譯研究，也逐漸成為了品牌推廣的重要方面。本文將利用功能主義理論，以目的法則為主導(dǎo)，開(kāi)展對(duì)化妝品產(chǎn)品名稱翻譯的研究和探索。通過(guò)對(duì)成功翻譯案例的借鑒，總結(jié)其出彩之處，供中國(guó)化妝品企業(yè)參考，從而使我國(guó)的產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力，真正的走向國(guó)際市場(chǎng)。

【關(guān)鍵詞】國(guó)際化妝品；功能主義理論；翻譯方法；產(chǎn)品名稱翻譯；國(guó)際市場(chǎng)

【作者簡(jiǎn)介】黃珍（1997.03.27-），女，山東淄博人，中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院，在校本科生，基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院外語(yǔ)系學(xué)生；王瑞，中國(guó)石油大學(xué)勝利學(xué)院。

一、引言

首先隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是女性朋友，對(duì)化妝品的訴求不斷提高。特別是一些國(guó)際大牌，如迪奧（Dior），香奈兒（Chanel），雅詩(shī)蘭黛（Estee Lauder），蘭蔻（Lancome）等早已受到廣大女性朋友的青睞。另外相比翻譯的其他領(lǐng)域而言，化妝品產(chǎn)品名稱翻譯仍處于初始研究階段，通過(guò)對(duì)中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)庫(kù)的搜索我們發(fā)現(xiàn)只有15篇的期刊論文，18篇碩士論文和1篇會(huì)議記錄。所以該領(lǐng)域還有很多方面值得我們探究。

二、功能主義翻譯理論

功能主義翻譯理論于20世紀(jì)70年代出現(xiàn)在德國(guó)，它既繼承了傳統(tǒng)譯論的合理的成分，又突破了其束縛，具有很強(qiáng)的可操作性和實(shí)踐意義，為整個(gè)翻譯界提供了一條新的研究發(fā)展思路。

功能主義理論的運(yùn)用。功能主義理論是以目的法則為主導(dǎo)的翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元化的理論體系，翻譯標(biāo)準(zhǔn)多元化使功能更貼近實(shí)際。另外以目的為總則，還將翻譯運(yùn)用到跨文化交際理論的框架中，給世界翻譯理論界包括中國(guó)譯學(xué)界另辟一條探索之路。這也就是啟發(fā)我們要從國(guó)外知名化妝品名稱翻譯中取其精華，將中西方文化融合貫通，賦予翻譯更多的含義，真正的讓中國(guó)品牌發(fā)揚(yáng)光大，走向國(guó)際。

三、翻譯方法

一般的翻譯教材在討論翻譯問(wèn)題時(shí)，都離不開(kāi)討論翻譯方法與技巧。翻譯中要兼顧許多方面，比如文化背景，接受程度以及作用影響等方面，只有這樣才能使商品在市場(chǎng)上更有競(jìng)爭(zhēng)力。

1.直譯法。直譯作為一種翻譯策略常用于翻譯科技資料，用于外語(yǔ)教學(xué)，讓學(xué)生了解兩種語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的差異；同時(shí)也用于文學(xué)翻譯。直譯指翻譯時(shí)要盡量保持原作的語(yǔ)言形式、包括用詞、句子結(jié)構(gòu)、比喻手段等。比如迪奧曾推出過(guò)“DIOR ADDICT LIPSTICK TRIO”系列，其中文名稱是迪奧魅惑唇膏三支裝。其中用“魅惑”來(lái)直譯“Addict”，表現(xiàn)了女性在涂上口紅之后的風(fēng)情萬(wàn)種與美麗動(dòng)人的姿態(tài)，更好的闡明了產(chǎn)品所表達(dá)的美麗與風(fēng)尚，時(shí)尚與色彩。

2.音譯法。有些文化詞匯和意象在譯入語(yǔ)里是空缺的，而且也不容易直接翻譯出它所變達(dá)的意思。所以這時(shí)候我們通常采用音譯的方法。比如我們熟知的化妝品牌Lancome，它所采用的就是音譯的方法?！疤m”“蔻”二字與原文讀音基本相似，同時(shí)在我們的古典文化里，“蘭”字多是對(duì)美人的稱謂，而“蔻”字則取自源于唐代詩(shī)人杜牧的《贈(zèng)別》詩(shī)。他用早春二月枝頭含苞待放的豆蔻花來(lái)比擬體態(tài)輕盈、芳齡十三的少女。所以蘭蔻不僅在音上做到了完美，更在文化上做到了融合。

3.意譯法。意譯是指不作逐字逐句的翻譯（區(qū)別于“直譯”）。比如雅詩(shī)蘭黛旗下的LAMER海藍(lán)之謎面霜，被譽(yù)為化妝品界的奇跡。它是物理學(xué)家麥克斯·賀伯博士（Max Huber）在遭受了嚴(yán)重的灼傷之后苦于無(wú)藥可醫(yī)，便親身投入了研究開(kāi)發(fā)，歷時(shí)12年、6000次實(shí)驗(yàn)之后，于1965年發(fā)明的產(chǎn)品。 “Lamer”本意是跛足的人，而取用海藍(lán)之謎，一方面體現(xiàn)了賀伯博士在病痛開(kāi)始時(shí)的無(wú)助，另一方面也體現(xiàn)了博士堅(jiān)韌的品質(zhì)和其產(chǎn)品的功效。而這神奇的面霜也讓賀伯博士的皮膚重新變得細(xì)滑、健康。所以當(dāng)我們細(xì)細(xì)品味其中的奧妙，是不是也覺(jué)得別有一番風(fēng)味呢。

四、國(guó)際品牌化妝品產(chǎn)品名稱翻譯對(duì)我國(guó)的啟示

從上述一系列高端化妝品名稱的翻譯我們不難看出，要想一個(gè)化妝品在國(guó)際市場(chǎng)上有影響力，除了有良好的的品質(zhì)，合理的價(jià)格外，還需要一個(gè)響亮的產(chǎn)品名稱。美國(guó)學(xué)者艾·里斯曾說(shuō)“一個(gè)譯名的好壞，會(huì)帶來(lái)銷售業(yè)績(jī)千百美元的差距”。由此可見(jiàn)，在進(jìn)行翻譯工作時(shí)，我們要從已經(jīng)得到中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)可的國(guó)際品牌化妝品名稱的翻譯入手，同時(shí)還要運(yùn)用市場(chǎng)戰(zhàn)略，既要做到產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，也要尊重他國(guó)的文化，避免文化沖突，既要有業(yè)績(jī)更要有口碑。

五、總結(jié)

本文所提及的幾種化妝品名稱翻譯，只是展示了翻譯方法中的一小部分。如果想要繼續(xù)研究該領(lǐng)域，還需要我們不斷地探索。所以我們必須通過(guò)對(duì)特殊案例的分析，找出其成功的出彩之處，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，在功能主義理論的指導(dǎo)下，真正的將翻譯的奧妙運(yùn)用到產(chǎn)品名稱中去，從而為實(shí)現(xiàn)我國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的成功推廣提供強(qiáng)大的推動(dòng)力，真正的讓中國(guó)產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，助力中國(guó)“質(zhì)”造。

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