鼠標(biāo)一點(diǎn)過大年

鄭智維

在“年貨節(jié)”網(wǎng)頁上瀏覽琳瑯滿目的年貨時(shí)，若彤常有一種時(shí)空錯(cuò)覺，“感覺很像在擁擠的集市上挑選年貨的場(chǎng)景?！?/p>

1月22日凌晨，若彤還在狂刷網(wǎng)頁，然后將心儀的各種年貨加入購(gòu)物車。直到老公提醒第二天還要早起上班，她才戀戀不舍，略帶遺憾地關(guān)掉手機(jī)。

在若彤的購(gòu)物車中，除了茶葉、糖果、巧克力、瓜子、花生、茶具、果盤、鴛鴦鍋、毛絨玩具等國(guó)貨外，還海淘了一份全球野生海鮮禮盒。粗略算一下，這晚的年貨支出已經(jīng)超過3000元。

若彤出生在安徽農(nóng)村，2017年剛來北京工作、定居。如今剛滿30歲的她，是一家金融機(jī)構(gòu)的白領(lǐng)。

雖然距離春節(jié)還有20多天，若彤卻早已開啟了年貨采買模式?！盁o論是在家，還是單位，只要一閑下來就不自覺地去網(wǎng)店瀏覽商品。目前還有幾個(gè)大件沒買，這種狀態(tài)還得持續(xù)幾天?！彼f。

網(wǎng)絡(luò)“年貨節(jié)”

剛進(jìn)入臘月，淘寶網(wǎng)、天貓超市、京東商城、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等各大電商平臺(tái)都陸續(xù)推出自己的“年貨節(jié)”，營(yíng)造出濃濃的過節(jié)氛圍。

1月16日，蘇寧易購(gòu)正式開啟“2018超級(jí)年貨節(jié)”：“生鮮買299送120”“生活家電年貨節(jié)滿200減30”“玩具加油站滿159減30”……

“2018年天貓年貨節(jié)”的正式活動(dòng)時(shí)間為2018年1月24日0時(shí)至2018年1月28日24時(shí)。不過，從1月21日就可搶先加購(gòu)，并推出“年貨節(jié)購(gòu)物津貼”。

在各種“年貨節(jié)”推出之前，若彤就已經(jīng)開始關(guān)注，并提前選好了物品。

若彤說，她周圍的同事、朋友多數(shù)也是通過網(wǎng)絡(luò)渠道來選購(gòu)年貨。最近一段時(shí)間，年貨成了若彤和同事們茶余飯后、工作之余的主要話題，討論彼此挑選的年貨種類，交流各家電商打折的力度。

“量大是否能優(yōu)惠？”“是否能包郵？”在她看來，和淘寶店主的這種交流，和集市上買東西討價(jià)還價(jià)并無太多區(qū)別。在“年貨節(jié)”網(wǎng)頁上瀏覽琳瑯滿目的年貨時(shí)，她常有一種時(shí)空錯(cuò)覺，“感覺很像在擁擠的集市上挑選年貨的場(chǎng)景?！?/p>

對(duì)于若彤而言，網(wǎng)上的各種“年貨節(jié)”，多多少少能幫她找回一些記憶中的年味兒。

而對(duì)于精明的商家而言，每個(gè)節(jié)日都是難得的商機(jī)。優(yōu)惠秒殺、抽獎(jiǎng)、搶紅包、包郵、降價(jià)等促銷活動(dòng)不斷，各電商之間的“年貨大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

若彤坦言，電商的促銷活動(dòng)對(duì)自己有著極強(qiáng)的吸引?！安糠稚唐返膬?yōu)惠力度很大，”她解釋說，“有些所需物品平時(shí)購(gòu)買比較貴，就會(huì)攢著等節(jié)日有促銷活動(dòng)時(shí)再買，這樣就可以花更少的錢買到同樣的商品?！?/p>

指尖“辦年貨”

小時(shí)候，天天盼著過年，媽媽從集市上買回的一朵頭花就能讓若彤開心一整天。

回憶起兒時(shí)采購(gòu)年貨的場(chǎng)景，她記憶猶新。每到春節(jié)前夕，年幼的她都會(huì)跟著父母提著籃子去趕集。過了臘月二十，村鎮(zhèn)集市上就人滿為患。擠在熙熙攘攘的人群中，去感受那種節(jié)日的喜慶氣氛。

“小時(shí)候，家里經(jīng)濟(jì)條件不好，過年的盼頭可能就是添一件新衣服，一朵頭花，甚至是吃一頓肉。肉食對(duì)年幼的我有著極強(qiáng)的吸引力，至今還記得擠在長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍里買肉的場(chǎng)景?！彼貞浾f。

從2011年工作起，若彤采購(gòu)年貨的渠道從實(shí)體店逐步轉(zhuǎn)移到了各大網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。作為一位網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，她早已習(xí)慣了“指尖搞定一切”，網(wǎng)購(gòu)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出逛實(shí)體店購(gòu)物的次數(shù)。去年，若彤用于網(wǎng)購(gòu)的支出約為40000元。

2017年，她的支付寶年度賬單顯示的金額是31560.24元，還有部分款項(xiàng)是通過微信、銀聯(lián)卡等方式支付。

雖然少了些集市的熱鬧，但網(wǎng)購(gòu)的優(yōu)勢(shì)也顯而易見。選擇網(wǎng)購(gòu)的主要原因是支付方便、節(jié)省時(shí)間、節(jié)省力氣、節(jié)省交通成本，更主要的是選擇范圍較大。同一件商品，網(wǎng)購(gòu)不僅可以做到“貨比三家”，甚至可以貨比幾十家、幾百家。

“不用自己拿回家，在家坐等收貨就行?！闭劶熬W(wǎng)購(gòu)年貨的好處，若彤分析說，“從質(zhì)量上看，網(wǎng)絡(luò)電商所銷售的商品和實(shí)體超市并沒有太多區(qū)別，而利用網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)不僅可以節(jié)約時(shí)間，而且可以節(jié)約體力?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)不僅拓寬了若彤購(gòu)買年貨的渠道，更改變了她的消費(fèi)方式。作為一位購(gòu)物達(dá)人，她生活的衣、食、住、行等各個(gè)方面需求基本都是通過網(wǎng)店解決。“衣物主要通過淘寶購(gòu)買，生活用品首選天貓超市，家用電器、電子產(chǎn)品、廚房用品則通過京東商城購(gòu)買，護(hù)膚品、洗護(hù)用品等基本來自唯品會(huì)，購(gòu)買書籍則主要通過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)?！?/p>

從土特產(chǎn)到洋年貨

穿一身“晃年新”迎接新年，這曾是若彤兒時(shí)的美好記憶。

如今，這個(gè)習(xí)慣依然在堅(jiān)守，新衣服仍然是年貨采購(gòu)中的必選項(xiàng)。只不過自己的角色從等待者變成了操持者。在回老家前，她還準(zhǔn)備給老公和雙方父母各買一套新衣服。

回憶自己的成長(zhǎng)歷程，若彤不經(jīng)意地發(fā)現(xiàn)，每年所采購(gòu)年貨的內(nèi)容雖然有一些是固定不變的，但更多的還是在發(fā)生變化。

“小時(shí)候，采購(gòu)的年貨主要以蔬菜、肉、水果等食物為主；隨著生活質(zhì)量的提高，如今已經(jīng)不再過多地囤積肉、蔬菜等食物，而是隨吃隨買，更注重品質(zhì)和新鮮度，追求吃得健康?！比敉f。

在實(shí)體店采購(gòu)年貨往往受地域限制，而網(wǎng)購(gòu)不僅可以買到當(dāng)?shù)氐纳唐?，還可以選擇全國(guó)各地的商品，甚至全球的商品。和往年不同，若彤今年除了選擇茶葉等地方特產(chǎn)外，還特意網(wǎng)購(gòu)了洋年貨。例如，俄羅斯的紫皮糖、國(guó)外的海鮮等。

喜愛吃海鮮的她，專門挑選了產(chǎn)自全球的各種野生海鮮。其中包含：歐洲野生大海參、波士頓野生大龍蝦、愛爾蘭野生甜膏蟹、智利野生三文魚、挪威野生石斑魚、太平洋野生多寶魚、越南野生黃螺等。

采訪臨近結(jié)束，若彤采購(gòu)年貨的行動(dòng)還在繼續(xù)。她新加入購(gòu)物車中的年貨，除了給親朋準(zhǔn)備包裝精美的禮盒外，還有一條給自己的金項(xiàng)鏈，給爸爸的一部智能手機(jī)……

“有了智能手機(jī)，爸爸就能在想念哥哥和我時(shí)，通過微信與我們視頻?！彼秊g覽著網(wǎng)站告訴記者。endprint