淺析電視宣傳在服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作為

雍 俊

（含山縣廣播電視臺(tái)，安徽 馬鞍山 238100）

“一切要以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心?！毙麄鞴ぷ饕膊焕?。當(dāng)前含山縣經(jīng)濟(jì)建設(shè)處于發(fā)展期、轉(zhuǎn)型期，民生工程和社會(huì)各項(xiàng)事業(yè)蒸蒸日上，凝聚了全縣廣大干群，為宣傳工作提供了廣闊的舞臺(tái)，也提出了更高的要求，要跟得上、貼得近、講得好，作為一名宣傳戰(zhàn)線上的廣電人，在這里筆者想談?wù)劇白龊秒娨曅麄鳎?wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”這一話題。

一、電視宣傳是宣傳工作的重要一環(huán)

電視曾被譽(yù)為“第一媒介”。雖然現(xiàn)在是信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、廣播、平面媒體十分發(fā)達(dá)，但電視宣傳的作用仍然不可替代。

第一，電視是以電子技術(shù)為傳播手段，以多元素的圖像、聲音、特技、動(dòng)畫(huà)、字幕等為傳播符號(hào)，具有很強(qiáng)的貼近性。

第二，電視擁有廣泛的受眾。家家都有電視機(jī)，有聲音、有圖像，全國(guó)觀眾10多億。

二、做好電視宣傳的策略

電視宣傳要以黨的十九大精神為指引，結(jié)合地方實(shí)際，體現(xiàn)自身特點(diǎn)，牢牢把握“凝聚、支持、氛圍、動(dòng)力”這幾個(gè)關(guān)鍵詞，為加快發(fā)展腳步上緊發(fā)條。

（一）打造思想平臺(tái)，促進(jìn)思想解放

含山縣廣電臺(tái)開(kāi)設(shè)了《跳出含山看含山》《優(yōu)化發(fā)展環(huán)境大討論》《皖江崛起含山先行》《大建設(shè)大招商大發(fā)展》等電視專(zhuān)欄，通過(guò)電視專(zhuān)欄的宣傳，一是讓全縣人民知道縣委、縣政府是如何抓經(jīng)濟(jì)建設(shè)的，取得了哪些成效。二是在發(fā)展過(guò)程中，遇到了什么“瓶頸”和制約因素。三是讓人們知道含山縣有哪些好的經(jīng)驗(yàn)需要總結(jié)，有哪些好的做法值得借鑒。四是各級(jí)各部門(mén)以及廣大群眾對(duì)加快縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有哪些意見(jiàn)和建議。五是既務(wù)虛也務(wù)實(shí)，保持強(qiáng)勁發(fā)展動(dòng)力，提出具體做法。

（二）圍繞中心工作，提升服務(wù)能力

含山縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐是廣電宣傳工作的重要內(nèi)容。多年來(lái)，含山縣廣電臺(tái)始終堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，結(jié)合縣委、縣政府重要部署、重點(diǎn)工作、重大任務(wù)，每年都精心組織和策劃5～6次戰(zhàn)役性宣傳。先后開(kāi)設(shè)了《學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神》《踐行群眾路線》《踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀》《65年輝煌路》《我和共和國(guó)同齡》《合理利用秸稈禁燒》《科學(xué)發(fā)展成就輝煌》《民生工程在基層》《文明的呼喚》《中國(guó)凌家灘論壇》《公共文化惠民生》《我為含山點(diǎn)個(gè)贊》《愛(ài)我家園、美化環(huán)境》《慈善在含山》《“三線三邊”在行動(dòng)》《來(lái)自防汛抗旱一線的報(bào)道》《脫貧攻堅(jiān)看含山》《供給側(cè)改革在推進(jìn)》等專(zhuān)欄，這些專(zhuān)欄緊緊圍繞縣委、縣政府中心工作，及時(shí)全面地報(bào)道了全縣經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的新思路、新舉措、新成果，報(bào)道全縣重點(diǎn)工程建設(shè)進(jìn)展情況，發(fā)布重大時(shí)政新聞和社會(huì)新聞。為提高新聞節(jié)目的時(shí)效性和傳播速度，在原有快節(jié)奏工作的基礎(chǔ)上，加班加點(diǎn)搶制新聞，努力做到重大新聞當(dāng)天采制，當(dāng)晚播發(fā)，有效地滿足了廣大人民群眾及時(shí)獲取各類(lèi)新聞信息的需求，奏響了加快發(fā)展的最強(qiáng)音，形成了建設(shè)幸福美好含山的輿論宣傳聲勢(shì)。

（三）保持外宣強(qiáng)勁，樹(shù)立良好形象

含山縣廣電臺(tái)牢記使命、立足本職，始終把對(duì)外宣傳當(dāng)作樹(shù)立含山形象、營(yíng)造良好輿論環(huán)境的重大政治任務(wù)，以擴(kuò)大對(duì)外宣傳力來(lái)提升含山對(duì)外知名度，形成了完善的“主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)抓，節(jié)目部門(mén)具體抓”的外宣工作管理機(jī)制，不斷拓寬外宣渠道、延伸外宣觸角、注重外宣實(shí)效，認(rèn)真落實(shí)外宣工作責(zé)任制，嚴(yán)格考核獎(jiǎng)懲，有效調(diào)動(dòng)了記者參與外宣工作的積極性，外宣工作一直在全省縣級(jí)臺(tái)中保持先進(jìn)位次。2017年含山縣廣電臺(tái)全年在中央電視臺(tái)發(fā)稿18條，居全省縣級(jí)臺(tái)第5位；在安徽電視臺(tái)發(fā)稿分值為522分，居全省縣級(jí)臺(tái)第2位；外宣排名均居全市三縣第1位，使陣地建設(shè)不斷加強(qiáng)、正面輿論旗幟高昂。

（四）開(kāi)辦民生欄目，溝通產(chǎn)生合力

為了拉近和觀眾的距離，提高收視率和社會(huì)影響力，含山縣廣電臺(tái)在認(rèn)真調(diào)研后，整合原有的《吳楚廣角》和《百姓生活》專(zhuān)題欄目，全力打造了一檔有影響力的民生新聞欄目——《生活十分》。該欄目將老百姓和老百姓身邊的事作為報(bào)道主題，形式上力求創(chuàng)新，主持人以說(shuō)新聞的風(fēng)格主持節(jié)目，后期制作充分運(yùn)用特技、字幕、聲效、音樂(lè)等電視表現(xiàn)手法，并采用最新的虛擬演播室技術(shù)，力爭(zhēng)給觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)感受。其中，欄目推出的系列電視專(zhuān)題報(bào)道《重點(diǎn)工程建設(shè)保平安》一炮打響，先后編發(fā)了《重點(diǎn)工程人人關(guān)注建設(shè)環(huán)境不容破壞》《無(wú)理取鬧阻撓建設(shè)以身試法追悔莫及》《以民為本謀福祉和諧平安促建設(shè)》《外來(lái)“釘子戶”的違章建筑被依法拆除》《以人為本保障群眾利益化解矛盾促進(jìn)工程建設(shè)》《發(fā)揮職能作用司法服務(wù)先行》《農(nóng)民工：權(quán)益有保障不為欠薪憂》《創(chuàng)新拆遷方式給力“三區(qū)”統(tǒng)籌》《和諧拆遷創(chuàng)造“許莊速度” 幸福家園夢(mèng)始“玉龍水岸”》等稿件，在含山大建設(shè)、大發(fā)展的背景下，時(shí)時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，通過(guò)節(jié)目和市民形成互動(dòng)，并力求幫助他們解決實(shí)際問(wèn)題。在老城改造中，欄目組織開(kāi)展了“記者走社區(qū)”活動(dòng)，先后深入攀桂、望梅、翰林、大慶、華陽(yáng)、鼓樓、梅苑這7個(gè)社區(qū)，了解和反映群眾呼聲。編發(fā)了《我縣啟動(dòng)“我為老城改造獻(xiàn)一策”活動(dòng)》《昔日花壇變菜園市民有個(gè)“整改夢(mèng)”》《治理王溝還潔凈》《棚戶區(qū)群眾期盼早日住新房》《大慶村居民期盼“棚戶區(qū)”早日改造》《縣啤酒廠宿舍區(qū)24戶居民期盼早日告別危房》《改建公廁方便生活》《治理菜地污水方便移民生活》等多條重點(diǎn)稿件，內(nèi)容涉及老城改造多方面內(nèi)容，反映了群眾最迫切的心聲，在政府和群眾之間搭起了溝通的橋梁，在項(xiàng)目建設(shè)和群眾愿景中形成了發(fā)展的合力。

（五）記錄“含山含水”，助推文旅興縣

為了深入宣傳含山悠久的歷史文化和豐富的自然資源及人文景觀，擴(kuò)大含山知名度，推動(dòng)含山旅游和招商引資工作，含山縣廣電臺(tái)和含山文化研究會(huì)聯(lián)手拍攝《走進(jìn)含山》系列專(zhuān)題片。以張藝謀導(dǎo)演《印象》系列片為模板，通過(guò)電視專(zhuān)題片《走進(jìn)含山》的拍攝和挖掘，做大做強(qiáng)含弓戲等當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)，充分挖掘培育凌家灘、運(yùn)漕古鎮(zhèn)、華陽(yáng)洞、古昭關(guān)、太湖山國(guó)家森林公園等旅游資源，并通過(guò)招商會(huì)、旅游節(jié)等平臺(tái)向外推介。

（六）推進(jìn)媒體融合，堅(jiān)持創(chuàng)新為要

2018年以來(lái)，含山縣廣電臺(tái)順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，在縣委、縣政府的大力支持下，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。將原有的內(nèi)設(shè)宣傳機(jī)構(gòu)重新組合，成立全媒體中心，下設(shè)廣播部、電視部、新媒體部、平媒部、運(yùn)營(yíng)部、采訪部，采取“中央廚房”式集中運(yùn)作。微信公眾號(hào)“TV含山”和“吳楚聲屏網(wǎng)”充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)上的同步直播和回放，擴(kuò)大了節(jié)目的傳播范圍，增強(qiáng)了廣播電視的影響力。同時(shí)，關(guān)注縣內(nèi)重大事件，每日實(shí)時(shí)更新資訊，圖文直播，增加對(duì)熱點(diǎn)事件的關(guān)注度，及時(shí)策劃、深入采訪，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)。這也是電視宣傳主動(dòng)融入全媒體，在新格局中努力掌握主動(dòng)權(quán)，提高服務(wù)能力和水平的新嘗試。

電視宣傳在服務(wù)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中主動(dòng)作為，大有可為。