檔案館與博物館、圖書館的數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)比較研究

文婷鈺 榮芝幸

《2021年國務(wù)院政府工作報(bào)告》提出要加快數(shù)字化發(fā)展，推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來，數(shù)字文創(chuàng)成為文創(chuàng)發(fā)展的新方向。數(shù)字文創(chuàng)采用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)與展示，依托文化內(nèi)核傳達(dá)一定的精神文化內(nèi)涵，包括VR展示、AR體驗(yàn)、體感交互、觸控感應(yīng)[1]93、App、動(dòng)畫、視頻等形式。與實(shí)體文創(chuàng)不同，數(shù)字文創(chuàng)的技術(shù)要求更高、傳播范圍更加廣泛、體驗(yàn)感與互動(dòng)感更強(qiáng)、達(dá)成的文化傳播效果更好[2]136。

2020年的新冠肺炎疫情加速了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。博物館開展“云游博物館”活動(dòng)，圖書館整合資源提供云閱讀平臺(tái)，檔案館新增線上數(shù)字展覽。當(dāng)下，檔案館、圖書館、博物館作為國家科學(xué)文化事業(yè)單位，保存著豐富的資源，承擔(dān)著越來越突出的文化教育職能。而相比博物館、圖書館，檔案館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)中相對被動(dòng)。因而，希望借鑒博物館、圖書館的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，為檔案館數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展提出路徑。

一、檔案館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)情況

1.尚未普遍開發(fā)，形式較單一。檔案館的數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)正處于起步階段。筆者檢索了41所檔案館（含34所省級檔案館），有半數(shù)以上的檔案館未能檢索到數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，仍停留于編研、展覽等傳統(tǒng)服務(wù)形式。數(shù)字文創(chuàng)的呈現(xiàn)形式比較單一，一般為數(shù)字展廳、短視頻、微電影等，類型傳統(tǒng)，但對動(dòng)漫、動(dòng)畫等相對新穎的類型已有所嘗試，陜西省檔案館在動(dòng)漫視頻上的開發(fā)就比較出色。此外，檔案館與電視臺(tái)等部門合作拍攝短視頻、宣傳片、紀(jì)錄片的方式已經(jīng)比較成熟。

2.內(nèi)容創(chuàng)新性較弱。許多檔案館現(xiàn)有檔案數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品大多只是對檔案信息的簡單復(fù)刻，缺少對內(nèi)容的深度挖掘。拍攝的視頻、紀(jì)錄片一般較為嚴(yán)肅，政治性、專業(yè)性較強(qiáng)，觀看體驗(yàn)嚴(yán)肅枯燥，受眾存在局限性。此外，浙江省檔案館、北京市檔案館以VR線上展廳為主，對檔案進(jìn)行立體化展覽,形式較有特色，但內(nèi)容缺少創(chuàng)新性元素，檔案故事挖掘不夠深入，對館藏檔案資源文化內(nèi)涵的開發(fā)深度不足，系統(tǒng)性欠缺。

3.開發(fā)目的多為科普宣傳，盈利性弱。檔案館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)的主要目的是向民眾科普宣傳，如合肥市檔案館的動(dòng)漫短片《檔案總動(dòng)員》，江蘇省博物館的一系列城市宣傳短視頻，目的是讓民眾了解檔案的作用、檔案的保護(hù)和利用工作,或進(jìn)行城市宣傳，多制成碟片免費(fèi)發(fā)放或在網(wǎng)上免費(fèi)瀏覽，經(jīng)濟(jì)效益較低，而科教宣傳作用較突出。

4.針對性政策規(guī)范尚未出臺(tái)。近年來，國家出臺(tái)了許多有關(guān)支持、促進(jìn)文化創(chuàng)意發(fā)展的政策，但提及更多的還是博物館，而檔案館同為國家科學(xué)文化事業(yè)單位，在各項(xiàng)政策中少被提及，即使被提及，也大多作為博物館、圖書館后的“其他”，不是政策支持的主體。而國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》已把檔案館納入“內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)”類，確認(rèn)了檔案館文化創(chuàng)作生產(chǎn)者的身份。新《檔案法》雖然給檔案的數(shù)字化開發(fā)利用提供了法律依據(jù)，但針對檔案館開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)的具體實(shí)施辦法和規(guī)范均未出臺(tái)，涉及的知識產(chǎn)權(quán)、信息保密等問題未有定論。在此背景下，為規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，檔案館開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)更加審慎。

5.宣傳方式穩(wěn)定，但有效性不足。目前，檔案文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳方式以官網(wǎng)、微博、微信為主。在官網(wǎng)建設(shè)方面，中國第二歷史檔案館、廣州市國家檔案館、浙江省檔案館等可在官網(wǎng)搜索和瀏覽到較多優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)成果。此外，檔案館也逐步建立起充滿檔案特色的微博賬號和微信公眾平臺(tái)，為檔案文創(chuàng)產(chǎn)品提供了寶貴的交流和宣傳平臺(tái)。但部分檔案館官網(wǎng)大多只發(fā)揮著政務(wù)公開的作用，例如河北省檔案館、湖南省檔案館、遼寧省檔案館等，鮮少發(fā)布與文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的消息和動(dòng)態(tài)。甚至部分檔案館所使用的微博、微信公眾號等平臺(tái)無法及時(shí)更新，配圖和文字缺少吸引力，宣傳效果有限。

二、博物館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)情況

1.數(shù)量類型豐富，區(qū)域差異明顯。在檢索的含34所省級博物館的43所博物館中，除個(gè)別博物館未檢索到數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品外，檢索到的數(shù)字文創(chuàng)成果豐富，包含App、游戲、IP動(dòng)漫、動(dòng)畫短片、小程序、短視頻、紀(jì)錄片、歌曲、表情包等數(shù)字文創(chuàng)類型。其中，北京、上海、甘肅、四川等地的博物館在呈現(xiàn)方式的新穎度及數(shù)量上都更為出色，也有少數(shù)省市的博物館除館藏文物的數(shù)字展示及線上展覽外，沒有其他新穎的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，這部分的博物館仍有較大的開發(fā)空間。

2.依托豐富館藏資源及特色藏品。博物館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)的內(nèi)容多基于館藏及相關(guān)的文化。博物館館藏資源的數(shù)量及種類較為豐富，珍貴文物進(jìn)館時(shí)往往優(yōu)先考慮博物館，其數(shù)字文創(chuàng)的開發(fā)擁有極為豐富的素材。故宮博物院館藏種類豐富，藏品珍貴，其建筑本身也是巨大的文物保護(hù)對象?；诖?，故宮博物院才能開發(fā)出層出不窮的文創(chuàng)產(chǎn)品。成都金沙遺址博物館是一座保護(hù)、研究、展示金沙文化和古蜀文明的遺址類博物館，根據(jù)自身館藏獨(dú)特歷史文化開發(fā)了創(chuàng)意金沙AR互動(dòng)。

3.開發(fā)方式多樣，以合作開發(fā)為主。我國博物館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)方式大致是以下三種：自主開發(fā)（由館內(nèi)相關(guān)部門負(fù)責(zé)）；博物館成立文創(chuàng)公司開發(fā)；與專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司、文創(chuàng)公司合作開發(fā)。在以上三種基本方式的基礎(chǔ)上，還會(huì)綜合運(yùn)用多種方式進(jìn)行開發(fā)。當(dāng)前多采用與專業(yè)公司合作開發(fā)的方式，制作產(chǎn)品效果較好。例如，敦煌研究院與騰訊合作開發(fā)“云游敦煌”小程序，并推出一系列動(dòng)畫劇，迅速出圈。甘肅博物館與掌上蘭州合作推出網(wǎng)紅歌曲、城市MV、網(wǎng)絡(luò)表情包、動(dòng)畫短片等，得到不少觀眾的喜愛，網(wǎng)紅歌曲《生僻字》也在各大音樂平臺(tái)上線。

4.政策基礎(chǔ)較好，且持續(xù)完善。博物館一直走在我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列。2015年3月實(shí)施的《博物館條例》鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵，開發(fā)衍生產(chǎn)品，博物館行業(yè)迎來全新的發(fā)展時(shí)期。2016年，國家五部委聯(lián)合下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)+“中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》，各博物館加大了數(shù)字化、信息化和智慧化建設(shè)的投入，VR、AR、AI等新技術(shù)得到應(yīng)用。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2018年10月印發(fā)的《關(guān)于加強(qiáng)文物保護(hù)利用改革的若干意見》，首次提出文創(chuàng)收入可以用作個(gè)人績效，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)博物館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性。2019年，國家文物局印發(fā)《博物館館藏資源著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和品牌授權(quán)操作指引（試行）》，使博物館在館藏資源授權(quán)方面“有規(guī)可依”。2020年，《文化和旅游部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化戰(zhàn)略。逐步完善、明確的政策鼓勵(lì)引導(dǎo)著博物館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)工作，使開發(fā)工作更加規(guī)范。

以“皇”為聲符的“煌、惶、蝗、凰、隍”，聲韻調(diào)都一致，留學(xué)生們只需知道“皇”的讀音，便能在短時(shí)間內(nèi)掌握由其構(gòu)成的所有漢字。然后，通過形符表義功能，區(qū)分各自的含義。

5.新媒體平臺(tái)建設(shè)較完全，粉絲數(shù)量參差不齊。博物館的微博、微信等新媒體平臺(tái)總體建設(shè)較好，大多都擁有類似的微博、微信、抖音等新媒體宣傳平臺(tái)。中國國家博物館建立了融媒體矩陣，囊括微信服務(wù)號（包括英文版）、微信訂閱號、微博、抖音。多數(shù)博物館都擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，但在平時(shí)的博物館運(yùn)營宣傳中，除個(gè)別博物館外，活躍用戶相對較少，甚至某條微博“無人問津”。這與博物館的綜合社會(huì)關(guān)注度、微博的內(nèi)容話題運(yùn)營方式等緊密相關(guān)。

三、圖書館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)情況

1.類型單一，以H5和VR為主。檢索35所省級及以上圖書館發(fā)現(xiàn)，約1/3的圖書館未搜索到數(shù)字文創(chuàng)的相關(guān)內(nèi)容，如山西省圖書館、遼寧省圖書館等。部分圖書館搜索到了數(shù)字文創(chuàng)，但是擁有數(shù)字文創(chuàng)的數(shù)量較少，多為一至兩個(gè)。整體而言，圖書館數(shù)字文創(chuàng)類型以VR和H5動(dòng)畫為主，與檔案館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品相比，技術(shù)性更強(qiáng)。VR全景展是圖書館數(shù)字文創(chuàng)比較常見的表現(xiàn)方式，如安徽省圖書館的“中國強(qiáng)軍夢”主題展等。H5動(dòng)畫在各圖書館的微信小程序中運(yùn)用非常廣泛，如“來自國家圖書館的攻略”運(yùn)用H5動(dòng)畫將國圖的背景介紹得生動(dòng)有趣。

2.主題廣泛豐富。圖書館數(shù)字文創(chuàng)包含主題較廣。涉及時(shí)代熱點(diǎn)，有上海市圖書館的《張文宏教授支招防控新型冠狀病毒》閱讀線上馬拉松快閃；涉及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有國家圖書館的“翰墨書香”智能書法文具盒；涉及當(dāng)?shù)靥厣Y源，有安徽省圖書館的徽風(fēng)皖韻看安徽。總體而言,圖書館數(shù)字文創(chuàng)是社會(huì)背景和各地特色資源的結(jié)合。

3.開發(fā)方式較為固定。自主開發(fā)、合作開發(fā)、授權(quán)開發(fā)是公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的主要模式，合作開發(fā)是應(yīng)用范圍最廣的一種?；诖?，有學(xué)者以提高圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的社會(huì)參與度為基礎(chǔ)，構(gòu)建了以市場和用戶為核心的開發(fā)模式，如眾籌開發(fā)模式，面向用戶創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的開發(fā)模式，以及從空間、資源和服務(wù)三個(gè)維度著手的三維度實(shí)施模式[3]72。這些創(chuàng)新模式充分尊重和考慮市場和用戶對創(chuàng)意的不同需求，鼓勵(lì)圖書館開闊文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思路和創(chuàng)意來源，引進(jìn)更多社會(huì)主體共同參與圖書館文創(chuàng)工作。

4.擁有各級政策支持。2016年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見》，明確將各級各類圖書館列入開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化文物單位行列。博物館、圖書館同屬于文化和旅游部門下轄單位，所以文化旅游部門制定相關(guān)各項(xiàng)政策時(shí)政策主體通常都包含博物館與圖書館。此外，還有專門針對圖書館的政策法規(guī)。2017年11月通過的《中華人民共和國公共圖書館法》進(jìn)一步明確，圖書館是開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的責(zé)任主體之一。近年來，各省市也根據(jù)本區(qū)域?qū)嶋H情況制定和發(fā)布了圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)文件。2018年，北京市人民政府發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出支持圖書館合理開放空間，開展市場化運(yùn)作。

5.微博流量較小，重視微信平臺(tái)的宣傳。除國家圖書館之外，其他公共圖書館的微博流量小，大多是轉(zhuǎn)發(fā)讀書會(huì)、征文比賽和心靈雞湯等。圖書館官方網(wǎng)站的數(shù)據(jù)庫資源做得比較出色，含有數(shù)字圖書館推廣工程，如天津圖書館的天津文化信息資源共享工程，但總體關(guān)于數(shù)字文創(chuàng)的內(nèi)容較少。目前，圖書館文創(chuàng)宣傳方式側(cè)重微信平臺(tái)，在微信公眾號和微信小程序中呈現(xiàn)的數(shù)字文創(chuàng)種類及呈現(xiàn)方式較豐富。上海市圖書館微信公眾號的“躍+AR圖書館”項(xiàng)目，用AR來觀看圖書。廣東省立中山圖書館在公眾號上發(fā)布H5動(dòng)畫進(jìn)行醫(yī)學(xué)專題郵品展。

四、檔案館數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展策略

根據(jù)檢索超過34所省級檔案館、博物館、圖書館的數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)情況的結(jié)果，對檔案館、圖書館、博物館進(jìn)行對比（表1，見下頁），依據(jù)對比結(jié)果及博物館、圖書館的數(shù)字文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分析檔案館數(shù)字文創(chuàng)未來的發(fā)展路徑。

表1 檔案館、博物館、圖書館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)情況對比

檔案館的檔案開放工作仍需進(jìn)一步深入，尤其是歷史檔案。在加強(qiáng)檔案數(shù)字化工作的同時(shí)，應(yīng)開放更多檔案數(shù)字資源。當(dāng)前，檔案數(shù)字化工作成果豐厚，但開放程度館際差異較大，如天津市檔案館官網(wǎng)上可以直接閱讀數(shù)字化的歷史檔案，有的檔案館提供線上預(yù)約查檔服務(wù)，而有的檔案館卻連館藏目錄都未公布。數(shù)字化的檔案仍然只是被保存，沒有充分發(fā)揮其作用?？煽紤]將檔案數(shù)字資源的開放納入檔案館評估考核體系，推動(dòng)檔案數(shù)字資源的共享，為數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)提供更好的基礎(chǔ)。

除依托珍貴檔案進(jìn)行數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)外，檔案館可以發(fā)揮自身檔案特色，反向利用身上的神秘色彩，針對檔案工作、檔案知識等具有檔案屬性的主題進(jìn)行開發(fā)，以宣傳檔案工作，增強(qiáng)檔案意識。合肥市檔案館開發(fā)的動(dòng)漫短片《檔案總動(dòng)員》就通過動(dòng)漫視頻的形式宣傳檔案知識。

2.豐富數(shù)字文創(chuàng)類型，引入多元主體開發(fā)。檔案館的數(shù)字文創(chuàng)類型以微視頻、網(wǎng)上展廳等相對傳統(tǒng)的類型為主，雖有動(dòng)漫、動(dòng)畫等較新穎的類型，但總體與圖博對比，類型較少，與當(dāng)前新科技的結(jié)合遲緩，科技含量低。檔案館的數(shù)字文創(chuàng)需要加入更多的創(chuàng)新元素，關(guān)注前沿科技，豐富產(chǎn)品類型，重視與用戶的互動(dòng)性，應(yīng)用VR展示、AR體驗(yàn)、體感交互、觸控感應(yīng)等技術(shù)性更強(qiáng)的形式。

同時(shí)，可引入社會(huì)多元主體參與開發(fā)，集思廣益，與專業(yè)公司合作，充分利用其在技術(shù)、市場方面的優(yōu)勢。區(qū)別于外包，與專業(yè)公司的合作能夠減輕檔案館資金壓力，但檔案館需對專業(yè)公司開發(fā)的數(shù)字文創(chuàng)嚴(yán)格把控。高校的力量在檔案文創(chuàng)開發(fā)中也是不可忽視的一部分。當(dāng)前，檔案學(xué)研究力量多集中于高校[5]6，高校師生的加入能夠給檔案館的數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)增加活力，提供更多的創(chuàng)新路徑和方式。例如，吳氏家訓(xùn)誦讀錄音、《天上北斗，人間高遷》專題片、高遷古村全景漫游等數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品就是臺(tái)州市檔案館與中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院合作的“臺(tái)州古村落建設(shè)數(shù)字記憶研究”項(xiàng)目的成果。

3.維護(hù)整合數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品資源。在檢索過程中，筆者發(fā)現(xiàn)檔案館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的檢索存在困難，許多檔案館難以檢索到相關(guān)的產(chǎn)品。檔案館數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容較為分散，需要通過多途徑才能查找完全，給公眾的瀏覽帶來了困難[6]39。有的檔案館雖然查找到了數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，但是鏈接無法使用。有鑒于此，檔案館應(yīng)按時(shí)維護(hù)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品資源，提升技術(shù)水平，及時(shí)更新網(wǎng)站視頻與鏈接，避免出現(xiàn)視頻過期或鏈接失效的情況。同時(shí)，為了便于用戶查找觀看，亦便于調(diào)查研究，可建立綜合性網(wǎng)站，設(shè)置數(shù)字文創(chuàng)相關(guān)專題，打造集中展示數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的平臺(tái)。

4.發(fā)揮引導(dǎo)作用，打造典型案例。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展是從故宮文創(chuàng)的成功開始的，各大博物館紛紛仿效，甚至將文創(chuàng)的開發(fā)工作作為績效考核的標(biāo)準(zhǔn)，涌現(xiàn)出了一大批文創(chuàng)產(chǎn)品。國家圖書館牽頭與37家副省級以上圖書館在2017年成立“全國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟”。聯(lián)盟成立后，超過30家圖書館實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)零的突破。國家圖書館作為聯(lián)盟牽頭者，文創(chuàng)產(chǎn)品種類形式豐富，更打造了“翰墨書香”等一系列明星數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，為圖書館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)作出良好示范。

總結(jié)博物館、圖書館經(jīng)驗(yàn)可發(fā)現(xiàn)，數(shù)字文創(chuàng)的開發(fā)需要引導(dǎo)示范。檔案館數(shù)字文創(chuàng)的發(fā)展需要打造檔案館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)的經(jīng)典案例，為檔案館的數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)作出良好示范，鼓勵(lì)、引導(dǎo)其他檔案館數(shù)字文創(chuàng)的開發(fā)工作。并且可以發(fā)揮檔案館的優(yōu)勢，建立數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)檔案，形成一套可供參照的制度模式。同時(shí)，檔案館間應(yīng)加強(qiáng)交流合作，甚至可成立相關(guān)的開發(fā)聯(lián)盟，搭建資源共享的平臺(tái)，互相交流經(jīng)驗(yàn)，在某一專題上進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)。

5.配套相應(yīng)政策，規(guī)范開發(fā)工作。檔案館、博物館、圖書館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)都存在相關(guān)法規(guī)不完善的問題，但是針對檔案館數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)的政策為三者中最少。同屬國家科學(xué)文化事業(yè)單位，博物館、圖書館都有針對性的政策規(guī)范，但檔案館卻少有提及。這與檔案館與博物館、圖書館歸屬部門差異有關(guān)，文旅部門的政策難以對檔案館產(chǎn)生效用，但是文旅部門的政策可以為檔案館提供參考。

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)需要政策的直接支持、各類配套法規(guī)制度的保障，制定包含文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、科技投入、人才培養(yǎng)等內(nèi)容的檔案專項(xiàng)規(guī)劃，規(guī)范數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)授權(quán)及其開發(fā)工作。用政策引導(dǎo)和支持檔案數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，減少檔案館開發(fā)數(shù)字文創(chuàng)的顧慮，更要給予檔案館一定的自主空間，充分發(fā)揮檔案館自身的主觀能動(dòng)性。

6.改變刻板印象，實(shí)現(xiàn)破圈宣傳。人們對檔案館本身存有刻板印象，而檔案館目前開發(fā)的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品主題大多比較嚴(yán)肅，趣味性較少，大多為專題檔案展覽和科普，加上檔案館的宣傳力量薄弱，因此檔案館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品受到的關(guān)注較少。公眾對檔案館方面的信息關(guān)注度較弱，檔案館的官網(wǎng)、公眾號等宣傳平臺(tái)的關(guān)注用戶和活躍用戶都較少，且多集中于相關(guān)專業(yè)人士。

基于此，要革新檔案館管理思維，注入更多活力，在選題選材上加入更多創(chuàng)新元素；重視與用戶交流互動(dòng)，把握民眾需求，促進(jìn)檔案館自身形象轉(zhuǎn)變。同時(shí)，不僅要開發(fā)優(yōu)秀的數(shù)字文創(chuàng)，更要讓大眾了解檔案館的數(shù)字文創(chuàng)。與“圈層”外媒體合作，實(shí)現(xiàn)“破圈”宣傳，嘗試視頻平臺(tái)，并鞏固已有的宣傳平臺(tái)，以更加“接地氣”的方式運(yùn)營。通過持續(xù)推出信息及產(chǎn)品，培養(yǎng)用戶關(guān)注檔案館、關(guān)注檔案館信息發(fā)布平臺(tái)的習(xí)慣。