多媒介時代下的融合新聞特點(diǎn)分析

姜 華

（瓦房店市廣播電視臺，遼寧 大連 116300）

融合新聞是在多媒介技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，媒介高度融合而催生的產(chǎn)物。各種媒體進(jìn)行融合，取長補(bǔ)短，以更好滿足受眾需求，應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代帶來的挑戰(zhàn)。然而，這種融合新聞相對于傳統(tǒng)的新聞來說具有一定的差異。傳統(tǒng)的新聞在傳播過程中需要注意五個領(lǐng)域的內(nèi)容，分別是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播，也構(gòu)成了傳播學(xué)集中研究的五大領(lǐng)域。融合新聞已漸漸打破了五個領(lǐng)域的界限，具體表現(xiàn)在：

一、豐富傳播主體

傳統(tǒng)的新聞傳播主體為報社、廣播電臺、電視臺等大眾媒體，他們成為了新聞的把關(guān)人和傳播者。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的出現(xiàn)，傳播主體得到了一定的豐富，受眾在一定程度上掌握了傳播權(quán)。很多人借助互聯(lián)網(wǎng)和自媒體平臺發(fā)布自己的觀點(diǎn)，各大媒體也相繼向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。而在融合新聞中，傳播者之間、受眾之間、傳播者和受眾相互聯(lián)系，豐富了傳播主體。一條新聞可能是幾家媒體，或者媒體與受眾的相互作用下完成。雖然受眾掌握了一定的主動權(quán)，但是主要的傳播者依舊是這些大眾媒體。大眾媒體之間數(shù)據(jù)共享，確保新聞的真實(shí)、傳播的快速。大眾媒體也可以借助互聯(lián)網(wǎng)將受眾采集的素材和意見作為傳播內(nèi)容的一部分，以往的大眾媒體的定義被外延開來，融合新聞的傳播主體更加豐富。

二、整合傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容主要來自兩個方面，一方面是政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)提供的新聞。我國媒體屬于體制內(nèi)的機(jī)構(gòu)，肩負(fù)一定的社會責(zé)任，是黨和政府的喉舌。另一方面是媒體主動的采訪，新聞線索一般都是市民的電話，很少有媒體從業(yè)人員在大道上就會發(fā)現(xiàn)新聞，這也大大限制了新聞傳播的內(nèi)容。除此之外，無論是政府機(jī)構(gòu)提供的新聞還是媒體根據(jù)市民的反映主動采集的新聞，這些都是零散的，沒有整體性的把握，也沒有數(shù)據(jù)的儲備和交換。

而融合新聞體現(xiàn)出了新聞的融合，將碎片化的信息進(jìn)行整合，通過數(shù)據(jù)的儲備和交換，使新聞內(nèi)容更加充實(shí)，具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)。在多媒介高度發(fā)達(dá)的今天，發(fā)現(xiàn)新聞線索的渠道也增多了，各大媒體機(jī)構(gòu)均開通了QQ群、微信推送，受眾向網(wǎng)民的轉(zhuǎn)變，提供了大量的新聞線索，只需要輕巧幾下鍵盤，就可以把新聞線索提供給媒體機(jī)構(gòu)，大大降低了發(fā)現(xiàn)新聞的成本。并且隨著朋友圈、抖音等社交軟件的廣泛應(yīng)用，媒體可以通過這些平臺發(fā)現(xiàn)新聞線索，傳播的內(nèi)容得到了更廣泛的整合。

除此之外，媒體之間也借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)了資源的共享，新聞媒體利用海量的云平臺儲存海量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對后來的新聞寫作有一定的借鑒和補(bǔ)充意義。

三、拓寬傳播渠道

融合新聞的出現(xiàn)是需要媒介的發(fā)展做技術(shù)支持的。媒介的發(fā)展及融合催生了融合新聞，因此，融合新聞天生具有兼容多種傳播媒介的屬性，具有擴(kuò)寬傳播渠道的功能。媒介融合的三個層次中，最基礎(chǔ)的層次便是媒介技術(shù)的融合。

媒介按照出現(xiàn)的時間順序可以劃分五大媒體，第一類是紙質(zhì)媒體，包括了報紙和雜志；第二類媒體是廣播；第三類是電視；第四類是互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體；第五類是手機(jī)，尤其是智能手機(jī)。這只是學(xué)界對媒介的多種劃分的其中一種，也有將手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)列在一起的。然而無論哪種劃分方式，均可以闡明一個道理，即以前這幾種媒體壁壘分明，各自根據(jù)自己的優(yōu)勢去制作新聞；而在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，各大媒體開始打破界限，許多媒體在內(nèi)部進(jìn)行媒介融合、在外部與其他媒體進(jìn)行融合。報紙出了電子版的手機(jī)報；廣播電臺因頻率的局限性也推出了網(wǎng)絡(luò)電臺；電視節(jié)目也搬到了網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，也為智能手機(jī)和平板電腦推出了專門的應(yīng)用；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也被用在電視節(jié)目中，也被搬到了手機(jī)平臺上；手機(jī)錄制的內(nèi)容也成為了傳統(tǒng)媒體尋找新聞的線索，和制作新聞信息的重要內(nèi)容。融合新聞天生具有擴(kuò)寬傳播渠道的屬性，并且會在實(shí)踐中進(jìn)行更深入的磨合和應(yīng)用。

四、改變傳播對象

傳統(tǒng)的新聞傳播對象是報紙、廣播、電視臺的讀者、聽眾和觀眾，隨著網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，網(wǎng)民也成為了新聞傳播的對象。媒介融合促使新聞傳播有了新的發(fā)展趨勢，而傳統(tǒng)媒體會抱著僥幸的心理，認(rèn)為不會使用網(wǎng)絡(luò)的高齡人群會成為他們的忠實(shí)受眾。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和智能手機(jī)的出現(xiàn)，這些高齡人員不再做被動者，他們轉(zhuǎn)而接觸了網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等新媒體，進(jìn)而網(wǎng)民和手機(jī)使用者迅速增多。此外，受眾在多種媒介融合刺激下，已經(jīng)改變了接收信息的方式，原本可能單純地動用視覺、聽覺即可，而現(xiàn)在加入了感覺和觸覺，人們需要動用手指去敲打鍵盤和滑動屏幕，多種感官共同運(yùn)動。受眾從單純的讀者、聽眾、觀眾轉(zhuǎn)化為多者的合一再加入用戶、參與者等角色，傳播對象的選擇性也漸漸增大。

除此之外，傳播對象也越來越細(xì)化，受眾會根據(jù)自己的喜好去選擇信息，選擇獲取信息的途徑，一些以前被邊緣化的東西也可以成為主流。準(zhǔn)確來說，所有的東西都是主流，所有的東西又都是邊緣化的。傳播對象的多元，傳播對象的細(xì)分，也迫使媒體盡量擴(kuò)大信息網(wǎng)，吸引更多的傳播對象。

五、增強(qiáng)傳播反饋

傳統(tǒng)媒體的反饋相對較弱，并且反饋也是單向的——傳播對象會將效果反饋給媒體機(jī)構(gòu)，這樣也就結(jié)束了反饋流程；而如今的反饋?zhàn)兊秒p向且循環(huán)，傳播對象成為了用戶，可以直接將認(rèn)知反饋給媒體，而媒體也會對反饋?zhàn)鞒龌貞?yīng)。不斷循環(huán)的反饋機(jī)制，對于傳播者和傳播對象來說都具有一定的益處。傳播者可以認(rèn)識到自身存在的不足，也可以增強(qiáng)受眾的黏性。而傳播對象在反饋中體現(xiàn)了自身的價值、培養(yǎng)了媒介素養(yǎng)，較比以往的網(wǎng)絡(luò)暴民是質(zhì)的進(jìn)步。

人們獲取信息的方法與途徑在網(wǎng)絡(luò)時代變得更加多樣化。正如麥克盧漢提到過的，各個時代真正有意義的并不是媒介所傳遞的信息，而是媒介本身的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。媒介的多元，讓傳播對象的反饋也成為信息傳播的一部分，很多節(jié)目都會提及“網(wǎng)民熱議”“某某網(wǎng)民說”等。網(wǎng)民和用戶成為了眾多媒介制作新聞的素材，可見，融合新聞勢必會增強(qiáng)傳播反饋。

［1］喻國明，劉旸.媒介融合時代基于大數(shù)據(jù)的傳媒生產(chǎn)創(chuàng)新［J］.傳媒觀察，2015（09）：24-28.

［2］陳紅.大數(shù)據(jù)時代媒介融合的創(chuàng)新研究［J］.新聞世界，2015（05）：6-7.