直播答題：從“一夜爆紅”到“一哄而散”

王朝陽(yáng)

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150080）

一、直播答題：直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型突破口

2017年底，面對(duì)嚴(yán)峻的媒體環(huán)境，直播行業(yè)迅速調(diào)整發(fā)展方向，通過直播問答的方式拉攏用戶，短短一周之內(nèi)就取得了火爆的傳播效果。直播問答的“一夜爆紅”引發(fā)媒體行業(yè)眾多猜測(cè)，也高調(diào)地改變著媒體環(huán)境，帶動(dòng)諸如經(jīng)濟(jì)、法律方面的諸多問題。2018年2月14日，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目管理》的通知，讓風(fēng)生水起的直播問答平臺(tái)一哄而散，熱鬧的答題場(chǎng)面沒過春節(jié)就陷入沉寂。

二、直播答題的“一夜爆紅”：機(jī)遇與優(yōu)勢(shì)并存

（一）多媒體的傳播平臺(tái)

從此前大火的網(wǎng)絡(luò)直播到目前正在發(fā)展的直播答題都離不開眾多媒體平臺(tái)的支撐。先是《沖頂大會(huì)》先聲奪人，打開了直播答題的大門，接著今日頭條旗下的“映客直播”緊隨其后，拉開了一場(chǎng)硝煙四起的“撒錢大戰(zhàn)”。新事物的出現(xiàn)總是備受關(guān)注，1月22日，“一直播+微博”攜“黃金十秒”入局；1月18日，陌陌上線安卓版直播答題“百萬(wàn)選擇王”，而百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛上線和內(nèi)測(cè)直播答題，加入這場(chǎng)風(fēng)口爭(zhēng)奪戰(zhàn)。［1］

（二）利益驅(qū)動(dòng)吸引更多投資者

直播平臺(tái)的火爆，離不開“撒錢軍團(tuán)”的金錢支撐，狂歡背后是商業(yè)利益的驅(qū)使。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者觀察，除了《沖頂大會(huì)》每場(chǎng)的獎(jiǎng)金池為10萬(wàn)元外，《芝士超人》《百萬(wàn)贏家》《百萬(wàn)英雄》的獎(jiǎng)金均在百萬(wàn)元以上。［2］如此巨額的撒錢模式吸引著越來(lái)越多的網(wǎng)民，消耗流量來(lái)達(dá)到知識(shí)變現(xiàn)的目的，體驗(yàn)“網(wǎng)上撿錢”的快感。寓教于樂的方式更容易被受眾接受，只要?jiǎng)觿?dòng)腦子，撥動(dòng)手機(jī)就可以有機(jī)會(huì)瓜分獎(jiǎng)金，答題環(huán)節(jié)帶給受眾緊張感，過程充滿了娛樂性，提升了參與度。

三、直播答題為何一哄而散

（一）內(nèi)容同質(zhì)化逐漸凸顯，缺乏創(chuàng)新

直播問答在國(guó)內(nèi)能夠火爆，是直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型，不是創(chuàng)新，是模仿了在美國(guó)同樣火爆的一款直播答題類應(yīng)用——HQ。隨著直播答題的火爆，越來(lái)越多的人借這個(gè)風(fēng)口參與投資，以期得到更多的利益，獲得更好的宣傳效果，為了滿足投資者的要求，過度插入廣告、內(nèi)容同質(zhì)化都降低了受眾體驗(yàn)。這樣的直播答題已經(jīng)偏離了學(xué)習(xí)知識(shí)的軌道，也弱化了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量。

（二）直播答題平臺(tái)泛濫，擾亂網(wǎng)絡(luò)媒體秩序

遍地撒錢的投資者拋出幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的橄欖枝，就能夠直播平臺(tái)開展一次線上直播問答，形成全民參與的火爆場(chǎng)面，從而輕易賺到用戶的流量，投資者得到可觀的宣傳效果。這種低門檻的方式導(dǎo)致直播行業(yè)泛濫發(fā)展，內(nèi)容粗制濫造，外掛、輔助、復(fù)活幣等“黑產(chǎn)業(yè)”借機(jī)崛起，影響網(wǎng)絡(luò)媒體的正常發(fā)展秩序。越來(lái)越多直播答題平臺(tái)出現(xiàn)，不僅是媒體行業(yè)的變化，也帶動(dòng)著經(jīng)濟(jì)、法律等多方面的變化，比如巨額獎(jiǎng)金是否納稅、直播平臺(tái)是否合法等，都使相關(guān)行業(yè)監(jiān)督部門應(yīng)接不暇，難以做到全面有效的監(jiān)管。

（三）直播答題威脅參與用戶的網(wǎng)絡(luò)安全

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí)，也為更多的網(wǎng)絡(luò)詐騙打開了窗戶。用戶參與、得到獎(jiǎng)金、答題等環(huán)節(jié)，都必須提交個(gè)人信息。直播答題吸引用戶快速賺錢的同時(shí)，電信詐騙分子利用受眾的心理訴求實(shí)施網(wǎng)絡(luò)詐騙。此外，直播平臺(tái)迅速形成火球，讓被動(dòng)的法律監(jiān)管難以全部審核，違法上線的某些直播APP也存在泄露用戶隱私的風(fēng)險(xiǎn)。

（四）燒錢模式下的“狂歡”不能維持

直播問答能夠形成火爆場(chǎng)面，關(guān)鍵在于利用獎(jiǎng)金吸引用戶，但是一旦沒有了巨額獎(jiǎng)金的支撐，很難長(zhǎng)期抓住用戶。知識(shí)娛樂化倘若沒有道德底線，將會(huì)滋生眾多潛在風(fēng)險(xiǎn)?？此茦O具誘惑力的“風(fēng)口”實(shí)則是深不可測(cè)的“黑洞”，為了有效應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的新鮮事物，媒體平臺(tái)需要的是更冷靜的思維和理性的頭腦，而不是趨之若鶩，盲目迎合。而作為互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)下的網(wǎng)民也要有一定網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)，要警惕個(gè)人信息泄露風(fēng)險(xiǎn)和資金安全，避免陷入違法網(wǎng)絡(luò)商家的套路。

“內(nèi)容為王，渠道制勝，轉(zhuǎn)型為上”是眾多媒體持續(xù)發(fā)展的真理，如果為了物質(zhì)利益而投機(jī)取巧，陷入“營(yíng)銷至上、流量為王”的商業(yè)噱頭下，直播答題的進(jìn)一步發(fā)展就會(huì)像磁鐵一樣吸引眾多投資者和用戶陷入無(wú)形的漩渦中。由此可見，新媒體行業(yè)若想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要堅(jiān)守職業(yè)道德底線，擔(dān)負(fù)媒體應(yīng)有之責(zé)，致力于打造能夠長(zhǎng)期吸引用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；更要腳踏實(shí)地，站在地面行走，不在云端跳舞，否則風(fēng)頭過去，只會(huì)摔得更慘。

［1］王洋.直播答題：新風(fēng)口還是黑洞？［N］.中華工商時(shí)報(bào)，2018-01-31（005）.

［2］劉琪.直播巨頭“燒錢狂歡”亂象頻出 規(guī)范管理已時(shí)不我待［N］.證券日?qǐng)?bào)，2018-01-20（B02）.

［3］直播答題：2018年新風(fēng)口［J］.中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊，2018（04）：9.

［4］黃啟哲.小心掉入智力狂歡背后的“直播黑洞”［N］.文匯報(bào)，2018-02-28（001）.

［5］李曉鵬.直播答題撒幣，砸錢還能砸多久［J］.新聞戰(zhàn)線，2018（03）：95.