將內(nèi)容做到極致

摘 要 新媒體時代，傳統(tǒng)出版受到劇烈的挑戰(zhàn)，因此用互聯(lián)網(wǎng)思維開發(fā)圖書產(chǎn)品，對編輯來說勢在必行。作為原創(chuàng)文學(xué)圖書編輯，筆者認(rèn)為無論何種傳播渠道，好的內(nèi)容是關(guān)鍵。將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到內(nèi)容開發(fā)中，就是要做好讀者定位，向目標(biāo)讀者推送適合其閱讀的精準(zhǔn)而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，將內(nèi)容做到極致。文章根據(jù)個人和同行的編輯經(jīng)驗，結(jié)合具體案列，論述了對該問題的思考，并總結(jié)了值得學(xué)習(xí)的實際操作經(jīng)驗，對原創(chuàng)文學(xué)的出版工作具有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞 新媒體;互聯(lián)網(wǎng)思維;原創(chuàng)文學(xué)

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0141-03

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體迅速融合發(fā)展，許多行業(yè)感受到了前所未有的危機與挑戰(zhàn)，作為從事走在時代前沿、反映時代話語的出版業(yè)的一員，我們的危機感更為強烈。為了應(yīng)對這份挑戰(zhàn)，如何用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，運用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行圖書產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，是擺在每一位編輯面前必須正視與解決的問題。

什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？360董事長兼CEO周鴻祎認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)思維是用戶至上，體驗為王，免費的商業(yè)模式和顛覆式創(chuàng)新?！盵1]小米董事長兼CEO雷軍認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)思維就是一種用戶思維、產(chǎn)品思維，本質(zhì)上就是大家把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)做到極致的一種看法?！盵2]“獨孤九劍”是對互聯(lián)網(wǎng)思維論述中最為著名的：“互聯(lián)網(wǎng)思維是用戶思維、簡約思維、極致思維、迭代思維、流量思維、社會化思維、大數(shù)據(jù)思維、平臺思維、跨界思維?！盵3]我認(rèn)為，這些論述對我的啟發(fā)就是：當(dāng)下，雖然說閱讀的媒介在變，但無論何種傳播渠道，都需要真正的好內(nèi)容。什么是好的內(nèi)容？一定是具有能持續(xù)吸引讀者、不斷給讀者以啟發(fā)的內(nèi)容。要做到這一點，就需以讀者滿意為中心，做好讀者定位，向目標(biāo)讀者宣傳推送真正適合其閱讀的精準(zhǔn)而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。作為編輯來講，就是就內(nèi)容做到極致，有針對性的發(fā)掘內(nèi)容，不斷完善每一個細(xì)節(jié)，將細(xì)節(jié)做到極致。

而作為湖南文藝出版社中國原創(chuàng)文學(xué)編輯部的一名編輯，筆者認(rèn)為“將內(nèi)容做到極致”這種意識對自己而言格外重要。因為原創(chuàng)是中國出版的原動力，在文學(xué)出版方面，湖南文藝出版社堅持以原創(chuàng)為王。原創(chuàng)文學(xué)具有以文字記錄時代，反映時代最新動態(tài)的先天優(yōu)勢，因此中國原創(chuàng)圖書作品背負(fù)著推出具有時代影響力與暢銷書的使命。而獲得影響力與暢銷的首要條件就是讀者的認(rèn)可與口碑，因此“將內(nèi)容做到極致”是新媒體條件下，一名原創(chuàng)文學(xué)編輯需要具備的圖書編輯策劃思想。具體來講，筆者有以下三個方面的思考。

1 站在讀者的角度，強化圖書策劃制作的每一個細(xì)節(jié)

1.1 稿件內(nèi)容的選擇上

新媒體背景下，做原創(chuàng)文學(xué)的第一大忌就是單憑一腔文人熱情，脫離市場、讀者，想當(dāng)然地決定稿件的好壞。傳統(tǒng)出版的實踐證明，能夠借名家之勢、重大題材之勢以及緊密貼合時代熱點的圖書具有巨大的暢銷潛力。在這方面，湖南文藝出版社具有較多成功經(jīng)驗，如2013年12月《大清相國》的迅速走紅以及到目前的持續(xù)暢銷，就是抓住了王岐山推薦過這本書以及反腐倡廉這一時代熱點，進(jìn)而持續(xù)增強本書的曝光度。這本書的暢銷，筆者認(rèn)為還是很好地抓住了讀者的一個心理，那就是“原來國家領(lǐng)導(dǎo)人所讀的書也如此具有故事性和人情味，并不是之前我所想象的他們讀一些理論性強、極其嚴(yán)肅的圖書?！蓖ㄟ^無障礙的閱讀經(jīng)歷，普通民眾在無形中拉近了與國家領(lǐng)導(dǎo)人的距離，達(dá)到了心理上的共鳴。因此，內(nèi)容與讀者心理的貼合也成為本書持續(xù)暢銷的原因之一。因此，在新媒體時代，讀者閱讀心態(tài)的準(zhǔn)確把握在稿件內(nèi)容的選擇上顯得格外重要。隨著從內(nèi)容創(chuàng)作到制作再到出版與讀者互動的增強，讀者的平等意識逐漸增強，出版再也不是作者和出版方高高在上的一件事情。因此，目前一些具有“以平常心態(tài)書寫平常事，用大眾化的敘事方式，展示普通人本真生活感受，顯示出平凡的真切感與親和力;和時尚結(jié)合，視野開放”內(nèi)容的原創(chuàng)作品往往受到了大眾讀者的喜愛與歡迎，《從你的全世界路過》《誰的青春不迷?！返仁忻嫔蠒充N的原創(chuàng)圖書內(nèi)容上無一不具有這樣的特點。因此，除了名家作品、重大題材外，這樣的稿件也應(yīng)是原創(chuàng)文學(xué)編輯在稿件的內(nèi)容選擇上值得關(guān)注的。

1.2 再次明確、細(xì)化讀者群

長江文藝出版社副總編輯金麗紅曾經(jīng)說過：“出書前的第一件事是先問自己：我出的這本書給誰看？”[4]這個問題看似簡單，但在實際的操作中卻很容易被忽略，尤其是原創(chuàng)文學(xué)，往往將讀者定位為大眾讀者、文學(xué)愛好者、知識分子等模糊不清的讀者群。在新媒體時代，隨著分眾傳播的加強，讀者的興趣愛好也呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，讀者定位模糊不清的泛而廣的內(nèi)容很難再吸引到讀者的注意。在這一點上，長江文藝出版社金麗紅、黎波的經(jīng)驗值得我們學(xué)習(xí)。他們將購書人群分為青春閱讀群體，青年白領(lǐng)讀者以及銀發(fā)讀者三類。在這個讀者定位中，他們對讀者群年齡的劃分真正做到了明確、明晰，每一類讀者群的年齡跨度不超過二十歲，且對每一讀者群的購買動機和意愿都做出了恰當(dāng)分析。將每一本待開發(fā)的圖書相應(yīng)地放在這三大人群中，之后書名確定、封面設(shè)計乃至營銷推廣等后續(xù)工作也自然有了明確的針對性，會收到事半功倍的效果，銷量相對也就會大。

1.3 書名、封面的確定

在新媒體時代，讀者每天都要面對巨大的信息量，讀者為什么要買這本書？這應(yīng)該是確定書名時需首先考慮的問題。而如何將圖書的核心內(nèi)容傳遞到書名中去，是書名確定的關(guān)鍵。

如經(jīng)典暢銷書《藏地密碼》背后操刀者“讀客圖書”董事長華楠所言：“取名《藏地密碼》，我們就在一秒鐘內(nèi)傳達(dá)了兩個價值：其一，這是一部關(guān)于西藏的書：其二，書名的形式符合小說名的習(xí)慣，一看便知這是一部小說?！盵4]除了這兩個因素外，筆者認(rèn)為“密碼”二字還牢牢抓住了讀者的好奇、探險心理。而超級暢銷書《從你的全世界路過》，這個書名不僅用“你”“全世界”等詞在無形中拉近了與讀者的距離，還在暗示讀者：“我這里有你最想聽的話?！币虼?，筆者認(rèn)為，在新媒體時代，就原創(chuàng)文學(xué)而言，能夠?qū)D書的閱讀價值與讀者閱讀心理深度融合的書名才具有市場競爭力。除了書名，封面決定了讀者是否在第一時間看到這本書。在這里，筆者認(rèn)為“讀客圖書”董事長華楠的經(jīng)驗依然值得我們借鑒參考。“一本書在書架上，與讀者的距離大概為2～3米，如何才能被讀者第一時間看到？在書名一目了然的前提下，通過封面色彩和讀者快速溝通！為了讓《藏地密碼》達(dá)到這種效果，終于從藏族服飾中得到靈感，發(fā)掘出一個既能爭奪讀者眼球，又能表達(dá)小說閱讀價值的核心符號：彩條……”[4]筆者認(rèn)為，新媒體時代，是一個大眾彰顯個性的時代。廣大讀者特別是年輕讀者極其在意產(chǎn)品的“個性化”特征，而與同類產(chǎn)品在色彩、設(shè)計上有所差異的產(chǎn)品往往會吸引讀者的更多注意。因此，在封面設(shè)計上，“讀客”的差異化競爭策略是值得我們學(xué)習(xí)的。

2 具備粉絲意識，加強對從新媒體產(chǎn)生的作者和內(nèi)容資源的發(fā)掘

在互聯(lián)網(wǎng)時代，作者和讀者之間再也沒有單向傳播的溝通障礙，感情和情懷成為彼此的交流紐帶。因此，粉絲不僅是對作者，對出版者來說也十分重要。粉絲擁有自媒體，無條件捍衛(wèi)認(rèn)定的作者及其作品。許多成功的原創(chuàng)文學(xué)暢銷書都是看到了作者背后巨大的粉絲力量。如博集天卷在簽約《從你的全世界路過》的作者張嘉佳時，就是看中了他的“睡前故事”系列在微博上剛剛開始走紅，粉絲量激增這個時機。正如博集天卷策劃編輯包陳斌所說：“和傳統(tǒng)作家不同，在網(wǎng)絡(luò)上成名的作家，更在乎與讀者的直接的互動與交流……這種互動產(chǎn)生的影響，也是一種更好的口碑營銷?！盵5]由此可以看出，作者與出版方雙方的“粉絲意識”是促成《從你的全世界路過》成為超級暢銷書的重要因素之一。

筆者認(rèn)為，此案例是新媒體時代我們每一個編輯都值得學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗，也應(yīng)為我們傳統(tǒng)原創(chuàng)文學(xué)編輯所考慮的問題，不具備“得粉絲者，得天下”這種意識勢必會被時代所淘汰出局，這也是我們相對民營圖書公司的短板所在，認(rèn)識到作者的粉絲價值以及培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)各種平臺為作者匯聚粉絲的能力是我們必須重視且需要長期學(xué)習(xí)的課題。

3 將現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為更適合數(shù)字出版閱讀的內(nèi)容

新媒體時代，出版的核心競爭力還是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。相對于網(wǎng)絡(luò)以及手機原創(chuàng)文學(xué)大多被質(zhì)量不高、內(nèi)容粗糙的穿越、言情、奇幻等小說占據(jù)的現(xiàn)狀而言，注重高質(zhì)量內(nèi)容的傳統(tǒng)出版社的原創(chuàng)文學(xué)依然具有較強優(yōu)勢，而多元化的內(nèi)容展現(xiàn)方式是時代發(fā)展的必然趨勢。下面筆者淺談兩點對原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容展示方式的多元化的思考和設(shè)想。

首先，新媒體時代數(shù)字化閱讀是淺閱讀、碎片化閱讀模式。將目前我們掌握的優(yōu)質(zhì)紙質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容資源經(jīng)過編輯的整理和再加工，如縮寫、分篇或分章節(jié)轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源來推送給不同的讀者群，實行“定制內(nèi)容”策略。如湖南文藝出版社“大風(fēng)原創(chuàng)散文系列”掌握了數(shù)位名家的散文資源，針對散文簡短精煉的特點，是否可以將原有紙質(zhì)圖書按作者個人成集的出版方式打亂，將單個散文作品拿出，以打包的數(shù)字資源的方式推送給不同的讀者群，以實現(xiàn)不同讀者群閱讀需求的滿足？

其次，從讀者的體驗層面來講，新媒體時代，讀者更傾向于接受“集音樂、視頻、網(wǎng)絡(luò)、閱讀于一體的各種終端， 可以實現(xiàn)隨時隨地隨意的海量閱讀與游戲娛樂”的數(shù)字化閱讀方式。因此，在將紙質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)資源轉(zhuǎn)化為數(shù)字資源時，除了提供PDF文檔，我們是否還可以將相關(guān)圖片、視頻、音頻等于圖書有關(guān)的其他形式的數(shù)字資源提供給數(shù)字出版方，作為文字閱讀的延伸閱讀？

參考文獻(xiàn)

[1]周鴻祎.互聯(lián)網(wǎng)思維不是“萬能藥”[N].第一財經(jīng)日報，2014-02-12.

[2]雷軍.互聯(lián)網(wǎng)思維本質(zhì)上就是群眾路線[N].中國企業(yè)家，2014-12-13.

[3]趙大偉.互聯(lián)網(wǎng)思維“獨孤九劍”[M].北京：機械工業(yè)出版社，2014.

[4]書業(yè)巨頭揭密暢銷書打造大法：一切從書名開始[N].成都：成都商報，2010-11-16.

[5]孫玨.最得意的選題策劃[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?014-01-17.

作者簡介：蘇日娜，湖南文藝出版社。