移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作

劉佩思

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，信息傳播速度加快，新聞宣傳對(duì)于企業(yè)的發(fā)展而言起到了越來(lái)越重要的作用。電網(wǎng)企業(yè)在社會(huì)中承擔(dān)著供電的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行相應(yīng)的新聞宣傳能夠幫助電網(wǎng)企業(yè)樹(shù)立良好形象，為企業(yè)發(fā)展提供幫助。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;電網(wǎng)企業(yè)

新聞宣傳工作是企業(yè)樹(shù)立良好形象，展示企業(yè)文化的重要途徑，同時(shí)也為企業(yè)員工想法的表達(dá)提供了更多機(jī)會(huì)。伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，新聞宣傳工作也出現(xiàn)了越來(lái)越多的方式，傳播的速度也在不斷加快，在這樣的社會(huì)背景下，電網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞宣傳，本文將就此展開(kāi)具體論述。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞宣傳工作的新形勢(shì)

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來(lái)，企業(yè)可選擇的新聞宣傳途徑在不斷增多，在效果上存在一定的差異，因此企業(yè)所面臨的輿論環(huán)境相較于從前也更為復(fù)雜，在當(dāng)前信息傳播速度不斷加快、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，國(guó)家對(duì)于新聞宣傳也在不斷變化著相應(yīng)的政策，大眾開(kāi)始紛紛發(fā)表見(jiàn)解，進(jìn)行著思維和觀點(diǎn)的碰撞。因此，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電網(wǎng)企業(yè)正面臨著新聞宣傳工作的新形勢(shì)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及移動(dòng)設(shè)備的不斷更新，上網(wǎng)越來(lái)越便捷化了，通過(guò)移動(dòng)終端可以十分迅速地上網(wǎng)進(jìn)行瀏覽和閱讀，就當(dāng)前的情況來(lái)看，人們已經(jīng)步入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。在當(dāng)前，信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播緊緊依托于媒介進(jìn)行信息的傳播呈現(xiàn)出了移動(dòng)化的特征，人們只要擁有一臺(tái)手機(jī)或者是平板電腦就可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行閱讀。并且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，不同年齡、不同文化水平的人每天都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)獲取大量的信息，并利用這些碎片化的信息來(lái)填補(bǔ)自己的瑣碎時(shí)間，人們對(duì)于內(nèi)容的獲取越來(lái)越偏向淺層次、直觀的內(nèi)容，并且相較于文字閱讀而言更加喜歡閱讀圖片。在此之外，短視頻作為一種新穎的傳播形式，在短時(shí)間內(nèi)迅速受到大眾的歡迎。人們通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中閱讀一些較為輕松、帶有娛樂(lè)性質(zhì)的內(nèi)容來(lái)消磨時(shí)間。因此，總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前大眾的閱讀習(xí)慣主要表現(xiàn)為碎片化、淺層化和娛樂(lè)化的趨勢(shì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

對(duì)宣傳工作的認(rèn)知存在偏差

當(dāng)前有部分電網(wǎng)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)以及宣傳工作的相關(guān)人員對(duì)宣傳工作的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為宣傳工作只是單純地發(fā)布企業(yè)信息，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作是企業(yè)文化的重要組成部分，對(duì)于企業(yè)自身的建設(shè)起到了十分重要的作用。但是由于對(duì)新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，認(rèn)為宣傳工作并不重要，只是一味地看重自身主要業(yè)務(wù)的發(fā)展，因此對(duì)于新聞宣傳工作的投入也并不多，導(dǎo)致所做的宣傳工作并沒(méi)有起到相應(yīng)的作用，效率比較低下，并沒(méi)有推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，也沒(méi)有幫助企業(yè)建立起一個(gè)較為明確的形象，并不能起到增強(qiáng)群眾對(duì)于企業(yè)印象的作用。

宣傳相關(guān)工作人員的素質(zhì)參差不齊

新聞宣傳工作對(duì)于相關(guān)工作人員提出了較高的要求，需要從事宣傳的相關(guān)人員具有較為敏銳的觀察力和對(duì)熱點(diǎn)的捕捉能力，并且需要具備一定的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，對(duì)計(jì)算機(jī)的使用和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面也具有較高的要求，相關(guān)工作人員必須具備較強(qiáng)的專業(yè)能力。但是當(dāng)前大部分電網(wǎng)企業(yè)的宣傳工作存在著工作人員素質(zhì)參差不齊的情況，并不是所有工作人員都能滿足宣傳工作的需要，即使大部分工作人員對(duì)于宣傳工作有著較高的熱情，但是由于業(yè)務(wù)能力較低也會(huì)對(duì)其工作效果產(chǎn)生較大的影響。并且從另一方面來(lái)看，新聞宣傳工作確實(shí)存在工作強(qiáng)度較大的現(xiàn)象，使得一部分員工并沒(méi)有產(chǎn)生較高的工作熱情，在工作團(tuán)隊(duì)的建設(shè)上存在著一定的問(wèn)題。

宣傳工作人員的福利得不到保障

當(dāng)前大多數(shù)電網(wǎng)企業(yè)都不具備自己獨(dú)立的宣傳部門或者是宣傳團(tuán)隊(duì)，其新聞宣傳工作在大多數(shù)情況下都是外包給廣告公司或者相關(guān)單位的，宣傳工作人員也大多數(shù)都是兼職的，其所負(fù)責(zé)的工作較為雜亂且工作量較大，也沒(méi)有固定的工作崗位和工作職責(zé)，因此很難真正專心地開(kāi)展一項(xiàng)宣傳工作，并且由于新聞宣傳工作自身的特點(diǎn)，宣傳相關(guān)的工作人員經(jīng)常需要加班對(duì)文案或者是圖片進(jìn)行修改，但在薪資待遇和福利等方面卻沒(méi)有得到相應(yīng)的保障，并且在進(jìn)行評(píng)優(yōu)評(píng)先和職位晉升等方面也沒(méi)有優(yōu)先權(quán)。除此之外，有很多企業(yè)對(duì)于宣傳工作不夠重視，因此并不能夠?yàn)樾麄飨嚓P(guān)的工作人員提供足夠豐厚的報(bào)酬。

宣傳渠道的通暢度不足

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞宣傳工作需要依托各種媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，因此必須與這些平臺(tái)和主體多進(jìn)行溝通，但是當(dāng)前存在部分電網(wǎng)企業(yè)不愿意與其進(jìn)行溝通，只是一味地閉門造車，盲目進(jìn)行投稿，并沒(méi)有事先對(duì)投稿平臺(tái)進(jìn)行了解，也沒(méi)有與負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，從而導(dǎo)致宣傳效果不佳，反而可能會(huì)出現(xiàn)一些不按照要求提供素材而被拒絕的情況。由于電網(wǎng)企業(yè)一般不具備專業(yè)的新聞宣傳能力，因此在進(jìn)行新聞宣傳工作時(shí)缺乏一定的新聞意識(shí)，所提供的素材也會(huì)缺乏一定的亮點(diǎn)，還存在有些企業(yè)雖然提供了亮點(diǎn)素材和相關(guān)數(shù)據(jù)，但是沒(méi)有專業(yè)的文案人員來(lái)對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行連接和撰寫，導(dǎo)致了本來(lái)可能會(huì)產(chǎn)生較大價(jià)值的新聞被白白浪費(fèi)掉。除此之外，還存在一個(gè)問(wèn)題，就是在進(jìn)行新聞宣傳工作的過(guò)程中，太過(guò)于遵守程式化的流程，需要經(jīng)過(guò)領(lǐng)導(dǎo)的層層審批才能進(jìn)行宣傳，在經(jīng)過(guò)層層的傳遞和審批后，可能因耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞已經(jīng)失去了時(shí)效性，也就不再具備珍貴的新聞價(jià)值，更不能達(dá)到良好的宣傳效果。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作開(kāi)展的具體途徑

增強(qiáng)策劃能力，積極結(jié)合熱點(diǎn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新聞宣傳工作具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)性，新聞宣傳的效果如果想要得到相應(yīng)的保障，就需要對(duì)其進(jìn)行積極的策劃，付出較多的心血來(lái)進(jìn)行策劃，并在策劃的過(guò)程中多多結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，考慮當(dāng)前群眾對(duì)于需要宣傳的新聞的接受程度，爭(zhēng)取在能夠吸引群眾眼球和關(guān)注的同時(shí)也能完成對(duì)企業(yè)形象的宣傳，打響企業(yè)品牌的目的。

在進(jìn)行新聞宣傳的策劃時(shí)，需要相關(guān)的工作人員對(duì)于特殊的日期或者是社會(huì)熱點(diǎn)具有較強(qiáng)的捕捉力，增強(qiáng)自身對(duì)于新聞宣傳的敏銳程度，例如在一些節(jié)日期間完全可以將節(jié)日作為一個(gè)宣傳的熱點(diǎn)，并結(jié)合節(jié)日的風(fēng)俗來(lái)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳。例如在春節(jié)期間，電網(wǎng)企業(yè)就可以結(jié)合一些春節(jié)習(xí)俗，例如賞花、逛廟會(huì)等習(xí)俗來(lái)進(jìn)行一些專業(yè)報(bào)道，并結(jié)合供電企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)完成新聞宣傳，在一系列新年活動(dòng)當(dāng)中都離不開(kāi)供電人員的辛勤工作和努力，因此從事宣傳工作的相關(guān)人員一定要具有較強(qiáng)的策劃能力和應(yīng)變能力。

加強(qiáng)與受眾的交流，搭建網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)

由于當(dāng)前移動(dòng)終端的普及和社會(huì)科技發(fā)展的速度在不斷提高，因此在網(wǎng)絡(luò)中消息的發(fā)布者和接受者很容易通過(guò)私信等方式來(lái)增強(qiáng)雙方之間的聯(lián)系。因此電網(wǎng)企業(yè)在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，能夠得到很多和觀眾進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)，新聞宣傳工作并沒(méi)有因此而產(chǎn)生不良的影響，反而因此而加深了受眾對(duì)于電網(wǎng)企業(yè)新聞宣傳工作的印象。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的過(guò)程中，相關(guān)工作人員需要對(duì)自身的態(tài)度和能力有正確的認(rèn)識(shí)，要注重與較為年輕的“80后”“90后”“00后”等不同年齡階段的群眾進(jìn)行相應(yīng)的溝通，因?yàn)槠渌季S較為活躍，大多數(shù)都接受過(guò)后現(xiàn)代主義思潮的影響，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲，因此在與這些受眾進(jìn)行溝通時(shí)，需要對(duì)其性格特點(diǎn)和理解能力進(jìn)行了解，更有效地幫助電網(wǎng)企業(yè)樹(shù)立自身的形象，促進(jìn)新聞宣傳工作的不斷加快。具有較為強(qiáng)大的新聞宣傳部門的電網(wǎng)企業(yè)可以建立起自己獨(dú)立的宣傳平臺(tái)，例如可以申請(qǐng)自己的微信公眾號(hào)等，以此來(lái)了解受眾對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的見(jiàn)解。

加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，為其提供相應(yīng)的保障

前文提到，對(duì)于新聞宣傳這項(xiàng)工作來(lái)說(shuō)，在工作人員的安排上存在著較大的問(wèn)題，并缺乏相對(duì)統(tǒng)一的人才培養(yǎng)活動(dòng)，導(dǎo)致在負(fù)責(zé)新聞宣傳的工作人員之間，素質(zhì)會(huì)存在一定差異的情況，因此需要企業(yè)對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的培養(yǎng)，并且為這些工作人員解決一部分難以解決的問(wèn)題，因此相關(guān)的電網(wǎng)企業(yè)可以通過(guò)對(duì)人才進(jìn)行相應(yīng)的培訓(xùn)，來(lái)提高新聞宣傳工作人員的專業(yè)能力和素質(zhì)，并且要通過(guò)一些制度來(lái)為新聞宣傳相關(guān)的工作人員提供相應(yīng)的福利保障，盡量減少其為了新聞宣傳而過(guò)分加班加點(diǎn)進(jìn)行工作的行為。除此之外，各大電網(wǎng)企業(yè)都需要對(duì)自身宣傳團(tuán)隊(duì)的整體實(shí)力和搭配結(jié)構(gòu)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，以確保能夠達(dá)到最佳的狀態(tài)，同時(shí)也要要求宣傳工作人員具有較高的專業(yè)素養(yǎng)，不斷通過(guò)各種方式來(lái)鍛煉相關(guān)工作人員的專業(yè)技能，以此來(lái)不斷提高其創(chuàng)造力。

總的來(lái)說(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電網(wǎng)企業(yè)的新聞宣傳工作會(huì)起到十分重要的作用，其對(duì)于企業(yè)形象的樹(shù)立和民眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正確的認(rèn)識(shí)都具有會(huì)產(chǎn)生一定的積極作用，因此在開(kāi)展新聞宣傳工作時(shí)，一定要聯(lián)系企業(yè)的實(shí)際情況。

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