自媒體時代縣級電視新聞節(jié)目應(yīng)對策略

摘 要 在時代與社會飛速發(fā)展的今天，媒體生態(tài)已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)意義上的電視業(yè)、廣播業(yè)以及報業(yè)等，在時代浪潮和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的強(qiáng)力推動下，自媒體時代到來，并對傳統(tǒng)的媒體環(huán)境帶來挑戰(zhàn)與沖擊，共享協(xié)作平臺、微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的興起，讓傳媒與媒體的功能滲透到了每個行業(yè)與個人。在這樣的情況下，縣級電視新聞節(jié)目如何進(jìn)行改革與創(chuàng)新，在順應(yīng)自媒體時代發(fā)展形勢的基礎(chǔ)上獲得更好的發(fā)展，成為擺在縣級電視臺發(fā)展面前的一道不可忽視的重要議題。

關(guān)鍵詞 自媒體時代;縣級 ;電視新聞節(jié)目;影響;應(yīng)對策略

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）21-0078-02

隨著時代以及科學(xué)信息技術(shù)等飛速發(fā)展，我們已經(jīng)逐步買入了自媒體時代，微信、微博以及各類網(wǎng)站平臺上的信息鋪天蓋地襲來，為“每人都能發(fā)聲”提供了更廣闊的空間與機(jī)會，給傳統(tǒng)媒體帶來了新一輪的壓力與挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)媒體的格局下，傳播的主體主要是相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)，新聞報道的話語權(quán)由報刊編輯、新聞記者等掌握，而今在自媒體時代，社會公眾的媒體話語權(quán)正在逐漸擴(kuò)張，每個人都能夠運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，拿起手機(jī)上傳視頻、談?wù)撛掝}以及表達(dá)觀點，擔(dān)當(dāng)起新聞發(fā)布者和制造者的角色，從信息傳播的角度上來看，自媒體的出現(xiàn)更加接近與符合新聞的本質(zhì)。

縣級電視臺是中央、省、市和基層之間溝通與信息傳播的橋梁，起到了承上啟下的作用，肩負(fù)著傳遞基層呼聲、傳播上級精神的重要責(zé)任，但是近些年來，由于新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展，使得傳統(tǒng)電視臺的地位受到了威脅，同時相對來說縣級電視臺在整個電視媒體中是較為薄弱的一環(huán)，其面臨的挑戰(zhàn)與壓力更大。自媒體時代的到來不僅使得縣級電視臺的觀眾流失比較嚴(yán)重，而且新聞節(jié)目編排、節(jié)目內(nèi)容等也亟待完善與調(diào)整，因此，在自媒體時代下如何調(diào)整縣級電視新聞節(jié)目發(fā)展走向，以占據(jù)更多的市場份額，是擺在縣級電視臺面前的重要任務(wù)之一。以下內(nèi)容將對此做出比較具體的分析。

1 自媒體時代對新聞傳播的影響

1）自媒體改變了新聞傳播的呈現(xiàn)形式。傳統(tǒng)意義上的新聞傳播媒體上，評論是一項比較重要的對相關(guān)事件發(fā)表看法與觀點的手段，較之于傳統(tǒng)新聞媒體的說教式的新聞評論，自媒體的平臺更加開放，普通公眾和媒體人是處于同一起跑線上的，都可以針對相關(guān)問題說出自己的想法。在自媒體平臺上各種思維的火花不斷碰撞，這拓寬了新聞傳播的廣度。

2）自媒體改變了新聞傳播的理念。在時代飛速發(fā)展以及自媒體日益擴(kuò)大的今天，有些傳統(tǒng)的新聞媒體也逐漸朝著自媒體平臺過度，在這樣的情況下新舊媒體逐漸融合，使得新聞傳播既有著傳統(tǒng)新聞傳播必備的權(quán)威性，也具有自媒體時代帶來的時效性，這有利于推動新聞傳播的發(fā)展。也可以說，自媒體時代傳統(tǒng)的新聞傳播理念得到了更新，新聞傳播逐步由電視、廣播以及報紙等朝著更加多方面、多元化的方向邁進(jìn)。

3）自媒體豐富了新聞傳播的內(nèi)容?，F(xiàn)如今，在自媒體時代到來的今天，傳統(tǒng)媒體也開始嘗試借鑒自媒體時代發(fā)展帶來的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從新聞的傳播效果、選材以及發(fā)布等都將自媒體新聞作為參考依據(jù)，有的甚至還和自媒體開始合作進(jìn)行創(chuàng)作性傳播。在這樣的情況下，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播內(nèi)容與自媒體平臺的內(nèi)容實現(xiàn)交互式融合，從而利于創(chuàng)作出更受觀眾喜愛的新聞節(jié)目，與此同時也在一定程度上降低了傳統(tǒng)新聞傳播的成本，也更好地制作出符合時代發(fā)展要求的電視新聞節(jié)目。

4）自媒體拓寬了新聞傳播的反饋途徑。傳統(tǒng)新聞媒體由于受到自身技術(shù)的封閉性等方面的影響，無法與受眾進(jìn)行實時性的交流，受眾不能第一時間表達(dá)自己的看法與建議，在一定程度上使得傳統(tǒng)的新聞傳播變成單向傳播。但是自媒體時代的到來打破了這種方式，媒體人可以隨時了解與掌握受眾對電視新聞節(jié)目的看法，并且根據(jù)受眾的建議與觀點去修正新聞的相關(guān)細(xì)節(jié)，無形之中拓寬了新聞傳播的反饋途徑，讓新聞傳播的更廣。

2 自媒體時代縣級電視新聞節(jié)目的應(yīng)對策略

1）加強(qiáng)與觀眾之間的互動。觀眾是電視臺得以生存與發(fā)展的活力源泉，有了“觀眾緣”，電視臺才能在激烈的市場競爭中占據(jù)更多的市場份額。因此，縣級電視新聞節(jié)目要想變得更加優(yōu)質(zhì)化，就要注重加強(qiáng)與觀眾之間的互動，從而獲得事半功倍的效果。詳細(xì)一點來講，首先，在自媒體時代的今天，縣級電視臺相關(guān)負(fù)責(zé)人要審時度勢，利用自媒體的傳播特點與傳播形式，強(qiáng)化觀眾在電視新聞節(jié)目中的參與度。同時微信或者微博等平臺中還可以經(jīng)常性地添加觀眾所關(guān)注的熱點內(nèi)容，讓觀眾在觀看電視新聞節(jié)目的同時，也可以拿起手機(jī)掃描屏幕上的二維碼獲得更多精彩的要聞，同時開展一些有獎問答、網(wǎng)上投票等活動提高關(guān)注度，滿足觀眾的信息需求。在加強(qiáng)與觀眾互動的過程中，縣級電視臺的新聞節(jié)目不僅能夠汲取到更多創(chuàng)新性的營養(yǎng)，而且縣級電視臺也能逐步實現(xiàn)飛躍式的時代化發(fā)展。

2）提高電視新聞節(jié)目的權(quán)威性與公信力。在自媒體時代，每個人都可以成為新聞節(jié)目的傳播者，人人都能夠隨時隨地拿起手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布小視頻、文字等，這樣雖然豐富了新聞的內(nèi)容，但也增加了不實新聞出現(xiàn)的頻率，可能會引起不必要的恐慌。因此，縣級電視臺要在借鑒自媒體所帶來的優(yōu)勢的同時，通過合理的方式提高電視新聞節(jié)目的權(quán)威性與公信力，從而更好地發(fā)揮出縣級電視臺存在的意義與價值。比如，針對一些大型的新聞事件，除了在電視新聞節(jié)目中呈現(xiàn)以外，縣級電視臺也可以根據(jù)自己的實際發(fā)展需要，在自身的微信平臺、微博平臺以及其他網(wǎng)站中以醒目的標(biāo)題吸引觀眾的注意，同時邀請相關(guān)專家在線為觀眾進(jìn)行實時的解答與回復(fù)，從而在二者互相結(jié)合的情況下進(jìn)一步提高新聞節(jié)目的公信力，讓觀眾在了解與掌握新聞節(jié)目內(nèi)容的同時，也能知曉新聞背后所具有的意義，更好地發(fā)揮出自媒體所不具有的優(yōu)勢。

3）提高新聞人才隊伍的素質(zhì)。眾所周知，隨著時代與社會的發(fā)展，市場的競爭已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閮?yōu)秀人才的競爭，縣級電視臺新聞節(jié)目要想實現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展，人才隊伍建設(shè)也是必不可少的重要因素?？h級電視臺要結(jié)合實際發(fā)展需要以及自媒體時代的要求，加強(qiáng)對電視臺工作人員的培訓(xùn)，通過專題會議、主題性的拓展訓(xùn)練活動、新聞人員工作守則的完善、邀請外界專家來臺指導(dǎo)以及推薦優(yōu)秀人員外出深造等多種有效的方式，全方位地提高電視臺新聞人才的素質(zhì)，以便為電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與完善提供更加扎實的人力資源保障;同時，縣級電視臺要以更加完善的硬件設(shè)施、更優(yōu)厚的薪酬待遇、福利待遇等吸引更多社會人才加入到縣級電視臺這個大家庭中來，并定期對他們進(jìn)行培訓(xùn)與考核，在獎優(yōu)懲劣的前提下使得新聞人才隊伍日益壯大;再有，自媒體時代的到來要求電視臺所有工作人員都要通曉相關(guān)軟件的性質(zhì)與使用方式，縣級電視臺尤其是要注重加強(qiáng)各工作人員對微信、微博、抖音等觀眾所青睞的軟件的運(yùn)用程度，并派遣專業(yè)人士定期維護(hù)與整改縣級電視臺網(wǎng)站，從而在提高人才素質(zhì)的同時也為縣級電視臺新聞節(jié)目的優(yōu)化以及電視臺的與時俱進(jìn)打下堅實而有力的基礎(chǔ)。

4）采用更加生動化的傳播方式。在自媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下，縣級電視新聞節(jié)目更要注重采用生動化的傳播方式，吸引觀眾的注意，謀取更時代化的發(fā)展。

其一，要進(jìn)一步強(qiáng)化現(xiàn)場直播，巧妙的運(yùn)用聲畫技巧，要適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用沖突性畫面、對比性畫面、簡化或者興奮點的畫面，還有構(gòu)圖、人物特寫等技巧，同時利用攝像機(jī)的音頻傳輸手段、聲畫記錄功能等手段，全方位地將現(xiàn)場畫面?zhèn)鬏斀o觀眾，讓觀眾緊跟新聞事件的發(fā)展，在更大的程度上滿足觀眾的知情欲望。

其二，可以考慮采用故事化的敘事方式，縣級電視臺新聞節(jié)目可以借助于講故事的形式，以人物為中心將整個事件鋪展開來，更加細(xì)致的展現(xiàn)事件的每個細(xì)節(jié)與情節(jié)，并在播出的過程中隨時在電視臺的專屬網(wǎng)站、微信、微博中傾聽觀眾的心聲，并找準(zhǔn)觀眾的關(guān)注點進(jìn)行細(xì)節(jié)性強(qiáng)調(diào)，從而在吸引觀眾注意的基礎(chǔ)上拉近與觀眾的距離，也為縣級電視臺的發(fā)展埋好伏筆。

3 結(jié)束語

在自媒體時代飛速發(fā)展的大環(huán)境下，縣級電視新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新需要緊跟時代發(fā)展的潮流，融合自媒體的傳播特點與技術(shù)優(yōu)勢，不斷地推陳出新、借鑒精華，探索更多的利于提高節(jié)目質(zhì)量、優(yōu)化電視臺發(fā)展的良好途徑與方式，逐步實現(xiàn)縣級電視新聞節(jié)目經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的最大化。

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作者簡介：高艷珍，研究方向為電視節(jié)目采編、電視文字畫面編輯。