媒介融合背景下的新聞報(bào)道方式創(chuàng)新研究

胡晉瑜

（鄭州大學(xué)，河南 鄭州 450001）

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨在某種程度上就決定了新聞媒體未來的發(fā)展方向，因此新聞報(bào)道方式必須緊跟時(shí)代潮流，不斷融入創(chuàng)新元素，從傳統(tǒng)元素中吸取精華，這樣在傳承與繼承的過程中，才能保證媒體的進(jìn)一步發(fā)展，不至于被淘汰。[1]這實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)了新聞媒體對(duì)現(xiàn)階段出現(xiàn)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的一種態(tài)度。是積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，把握機(jī)遇；還是退縮不前、墨守成規(guī)，對(duì)新聞媒體的生死存亡有著決定性的意義。如何在媒介融合背景之下實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，對(duì)新聞行業(yè)而言是一道至關(guān)重要的命題，如有突破，將對(duì)我國(guó)創(chuàng)新性新聞報(bào)道發(fā)展產(chǎn)生積極的影響。

二、信息時(shí)代媒介融合的內(nèi)涵及特征概述

（一）媒介融合的內(nèi)涵趨勢(shì)

“媒介融合”的概念由美國(guó)大學(xué)的普爾教授提出，是指在當(dāng)下信息技術(shù)發(fā)展的背景下，各種媒介之間呈現(xiàn)出的一種發(fā)展趨勢(shì)，即多種功能變?yōu)橐惑w化的潮流。[2]一般來說，媒介融合是指印刷、視頻、數(shù)字媒體等各種平臺(tái)之間的聯(lián)系加強(qiáng)，隨著時(shí)間的演變，媒介融合概念融入了許多新的元素。廣義上的媒介融合是指多個(gè)媒體之間的聯(lián)盟與合作，不同形式的媒體之間相互聯(lián)系、相互交流，信息得到了一定程度的整合。這種態(tài)勢(shì)隨著信息技術(shù)的發(fā)展，其發(fā)展趨勢(shì)也越發(fā)明顯，一體化進(jìn)程加快。

（二）新潮流下媒介融合的特征表現(xiàn)

媒介融合的發(fā)展有多種特征表現(xiàn)，其中最主要的是三大特征：第一，媒介融合在技術(shù)化和全能化特征明顯的信息時(shí)代，依托不同的文化發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)出多元化文化的技術(shù)性和全能性，既有信息采集技術(shù)的進(jìn)步，也有報(bào)道傳播平臺(tái)的革新；既有大眾精神，也包含了小眾特點(diǎn)，體現(xiàn)出一種技術(shù)性、全能性的發(fā)展態(tài)勢(shì)。第二，媒介融合更多地表現(xiàn)在渠道融合和內(nèi)容融合，在當(dāng)下的發(fā)展過程中，自媒體應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展迅速，各大平臺(tái)都成為新聞傳播媒介，如新聞客戶端APP、微信、微博等，這些都是目前廣受大眾歡迎的媒介傳播平臺(tái)，渠道與渠道之間的交流內(nèi)容也逐漸趨于一致，整體變化明顯。第三，由于自媒體的發(fā)展，媒介融合也改變了傳播方式，集約生產(chǎn)和全民寫作特征表現(xiàn)明顯，以自媒體為例，全民寫作成為媒介傳播的一大方式，信息傳播速度進(jìn)一步加快。[3]

三、媒介融合背景下的新聞報(bào)道新表征——“四化”

（一）新聞傳播范圍更廣，受眾主體多層次化

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各大平臺(tái)競(jìng)相涌現(xiàn)，QQ、微信、微博、今日頭條、UC頭條、大魚號(hào)、百家號(hào)等諸多平臺(tái)成為傳播新聞報(bào)道的新媒介，新聞報(bào)道傳播范圍更廣，能夠接觸到更多的受眾。[4]尤其是我國(guó)各大平臺(tái)的使用者年齡差異比較明顯，如QQ和微博這一類平臺(tái)的使用者多是青少年，而微信有簡(jiǎn)單、便捷的語音功能，其使用者多是中老年群體。新聞報(bào)道的傳播通過這些平臺(tái)也同時(shí)擁有了各個(gè)層次的受眾，其傳播面更廣，受眾的主體多層次化明顯，這一特征是當(dāng)下媒介融合環(huán)境特有的，具有時(shí)代性、動(dòng)態(tài)性，對(duì)新聞報(bào)道來說是一種機(jī)遇。

（二）媒介融合背景下的新聞來源呈多樣化

在媒介融合背景之下，新聞報(bào)道的來源多元化，渠道也在不斷擴(kuò)展。比如在之前，新聞媒體發(fā)展還不成熟，新聞主要依靠新聞編輯征集、采訪、記錄，或者對(duì)國(guó)家大事進(jìn)行編排報(bào)道，在2000年以前,后者運(yùn)用得十分明顯，如相關(guān)法治新聞主要報(bào)道國(guó)家的法律政策調(diào)整與法律條文更改以及國(guó)家的重大法治事件，如近期發(fā)生的憲法修正案會(huì)議、各地發(fā)生的重大刑事案件等等。而當(dāng)下，由于媒介融合的發(fā)展，新聞來源更為廣泛，媒介融合有著全民寫作的特點(diǎn)，因此人人都可以寫自己身邊的新聞，而新聞大平臺(tái)對(duì)此的信息收集、篩選也方便了很多，民眾的參與性提高，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)的關(guān)注力度也提升了。[5]

（三）媒介融合背景下的新聞報(bào)道更民主化

當(dāng)下的新聞報(bào)道更民主化，彰顯了新聞的公正性，由于各種媒介平臺(tái)的發(fā)展，廣大群眾能在第一時(shí)間接觸到新聞報(bào)道，同時(shí)也加強(qiáng)了對(duì)新聞報(bào)道真實(shí)性、可靠性、公正性、民主性的監(jiān)督，這種來自社會(huì)層面的監(jiān)督是比較全面的，人人監(jiān)督的模式體現(xiàn)了新聞報(bào)道的民主化趨勢(shì)。在全民寫作時(shí)代，人人都可以編寫新聞，新聞?dòng)脩艨梢詮倪@些信息中自由選取自己需要的實(shí)時(shí)消息，也進(jìn)一步體現(xiàn)了新聞報(bào)道的民主性。

（四）新聞報(bào)道方式搶占“海陸空”，更加立體

相關(guān)調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道的方式逐漸趨向立體化，大有搶占“海陸空”多領(lǐng)域陣地之勢(shì)。各類新聞報(bào)道從單一的報(bào)紙、廣播報(bào)道走向電視播報(bào)，在當(dāng)下又開始借助數(shù)字化多媒體技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，每個(gè)人都擁有移動(dòng)終端，傳播信息的媒介平臺(tái)眾多，幾乎所有使用網(wǎng)絡(luò)的用戶都可以接觸到各類新聞報(bào)道，這使得傳播方式更顯立體化，傳播效果更佳。[6]

四、媒介融合背景下的新聞報(bào)道存在的問題

（一）媒介融合環(huán)境下新聞報(bào)道存在一定的盲目性、滯后性

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，涌現(xiàn)出了諸多小型自媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，這些小型自媒體的媒介素養(yǎng)普遍不高，這就使得新聞在報(bào)道傳播的過程中出現(xiàn)了一些違背新聞報(bào)道原則的問題，如新聞報(bào)道真實(shí)性、準(zhǔn)確性的缺失，以及盲目性和滯后性的出現(xiàn)，這也使新聞消息在傳播的過程中面臨諸多的阻礙?？紤]到傳播對(duì)新聞信息的重要程度，盲目性、滯后性等問題的出現(xiàn)會(huì)損害新聞的公正性與民主性，錯(cuò)誤消息的傳播會(huì)導(dǎo)致民眾盲目跟風(fēng)甚至群體性恐慌現(xiàn)象的產(chǎn)生，進(jìn)而影響社會(huì)輿論，導(dǎo)致社會(huì)出現(xiàn)不和諧現(xiàn)象。[7]例如，前些日子的“東北雪鄉(xiāng)宰客門”，一些不良自媒體為了吸引讀者的注意力，在新聞推送過程中，對(duì)東北雪鄉(xiāng)進(jìn)行了不少莫須有的批判，其中不乏一些夸張不實(shí)的渲染，這就使得接收此類消息的廣大用戶對(duì)東北旅游產(chǎn)生了抵觸心理，導(dǎo)致雪鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟(jì)遭遇重大的“滑鐵盧”，引發(fā)了不少消費(fèi)者在社交空間的情緒性發(fā)言，對(duì)社會(huì)的和諧穩(wěn)定造成了不良影響。

（二）在報(bào)道方式上創(chuàng)新力度與技術(shù)支撐不足

在媒介融合背景下，新聞報(bào)道技術(shù)已經(jīng)無法滿足用戶對(duì)信息量日益增長(zhǎng)的需求，各類新聞媒體在新聞報(bào)道技術(shù)方面亟待革新，但就目前的情況而言，新聞報(bào)道技術(shù)仍舊存在缺乏創(chuàng)新的問題，在報(bào)道方式上的創(chuàng)新力度及技術(shù)支持依舊不足，無法協(xié)調(diào)媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的關(guān)系，也使新聞傳播出現(xiàn)人力資源消耗大但效率低下的問題。從大的發(fā)展趨勢(shì)上看，信息媒體傳播方式的發(fā)展一定要立足于信息技術(shù)的發(fā)展，隨著每一次跨時(shí)代的信息技術(shù)革新，新媒介傳播方式都會(huì)有巨大的進(jìn)步。時(shí)代的變化也要求新聞報(bào)道方式必須不斷改革創(chuàng)新，新聞媒體如果墨守成規(guī)、停滯不前，就會(huì)被時(shí)代淘汰，被大眾遺棄，所以必須以前沿信息技術(shù)做支撐，提高媒體傳播的整體發(fā)展水平。[8]

（三）創(chuàng)新新聞報(bào)道方式的政策規(guī)范與支持缺失

媒體與人們的日常生活息息相關(guān)，是社會(huì)發(fā)展過程中傳播信息的主要渠道，尤其是法治新聞報(bào)道的傳播，對(duì)目前我國(guó)建設(shè)法治社會(huì)有著重要的輿論作用。新聞媒介的多樣性使人們對(duì)于媒體的傳播形式有了具體要求，網(wǎng)絡(luò)信息泛濫使用戶對(duì)新聞報(bào)道的真實(shí)性、可靠性、準(zhǔn)確性有了更高的要求，各地政府致力于利用信息技術(shù)，依托互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)公共文化服務(wù)型政府，也越來越重視新聞報(bào)道的及時(shí)更新與完善。但是目前許多政府政策仍舊停留在傳統(tǒng)媒體的舊政策制度階段，對(duì)于當(dāng)下媒介融合發(fā)展的重視與支持仍然不夠。政府如果忽視對(duì)新媒體信息傳播的控制及相關(guān)政策調(diào)整，就會(huì)導(dǎo)致二者之間產(chǎn)生巨大的隔閡，彼此之間的聯(lián)系減少，使信息在傳播過程中出現(xiàn)更多的不確定性。與此同時(shí)，新聞報(bào)道的失真將會(huì)使媒體輿論引導(dǎo)的效果大打折扣，不利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

五、媒介融合背景下新聞報(bào)道方式的新發(fā)展與新對(duì)策

（一）提高相關(guān)從業(yè)人員的媒介素養(yǎng)

針對(duì)我國(guó)現(xiàn)階段小型自媒體大量涌現(xiàn)的現(xiàn)象，相關(guān)部門必須規(guī)范其媒介行為，從根本上解決新聞報(bào)道環(huán)境中魚龍混雜的問題。[9]值得注意的是，多數(shù)新興自媒體法律意識(shí)、道德意識(shí)、社會(huì)意識(shí)不強(qiáng)，其法律責(zé)任意識(shí)也相當(dāng)薄弱，只關(guān)注商業(yè)利益，導(dǎo)致其核心價(jià)值內(nèi)涵出現(xiàn)偏差，從而使各類新聞在傳播過程中存在一定的盲目性與滯后性，我們要杜絕惡性傳播的不實(shí)報(bào)道，這些虛假信息的傳播導(dǎo)致新聞的低俗化，拉低了新聞傳播的整體水平，使信息傳播環(huán)境受到了嚴(yán)重污染，因此必須加強(qiáng)對(duì)專業(yè)人員的理論知識(shí)和實(shí)踐技能的培養(yǎng)，使其能夠在媒介融合的大背景下，滿足社會(huì)發(fā)展的需求，滿足新聞傳播的需要。此外，還應(yīng)要求相關(guān)從業(yè)人員樹立正確的職業(yè)觀念、道德觀念和社會(huì)主義觀念，踐行社會(huì)核心價(jià)值觀，遵從新聞報(bào)道原則，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)融媒體新聞報(bào)道模式縱深化發(fā)展。

（二）加強(qiáng)新聞報(bào)道方式的技術(shù)創(chuàng)新

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，科技水平得到了飛速的提升。在這種發(fā)展背景下，媒介融合趨勢(shì)已經(jīng)成為主流。為了滿足新聞報(bào)道在這種大時(shí)代下的傳播要求，我們應(yīng)該不斷加強(qiáng)相關(guān)新聞報(bào)道的技術(shù)創(chuàng)新，不斷優(yōu)化新聞報(bào)道的采編與傳播方式，使用戶需求與媒介供給之間形成良性互動(dòng)。[10]事實(shí)上，只有技術(shù)進(jìn)步，才能夠推動(dòng)媒介融合的發(fā)展，使各大媒體在傳播方式上獲得整體提升。推動(dòng)我國(guó)媒介融合背景下新聞傳播方式的革新，也將進(jìn)一步帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，加強(qiáng)新聞報(bào)道方式的技術(shù)創(chuàng)新，可以優(yōu)先結(jié)合當(dāng)下的科技發(fā)展環(huán)境，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展的主流趨勢(shì)。例如，當(dāng)下比較火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式以及人工智能新聞寫作，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)與媒介融合發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新新聞報(bào)道模式，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)新聞報(bào)道整體水平的提升。與此同時(shí)，順應(yīng)發(fā)展潮流的新聞報(bào)道方式革新，能夠更好地迎合不同層次用戶的需求，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的民主性、公正性。

（三）給予新聞報(bào)道方式創(chuàng)新政策支持

要加強(qiáng)我國(guó)政府部門對(duì)媒介融合背景下新媒體發(fā)展的重視，應(yīng)當(dāng)具體問題具體分析，根據(jù)我國(guó)新聞媒介的發(fā)展情況以及相關(guān)需求制定符合企業(yè)發(fā)展的政策。新聞報(bào)道有其公正性和民主性等特殊要求，需要相關(guān)政策有效保障其特性，防止媒介在商業(yè)利益的驅(qū)使下迷失自我。保證媒體環(huán)境的良好狀態(tài)，使新聞報(bào)道在傳播過程中能保持其高效、快捷的傳播性質(zhì)。[11]相關(guān)政策的制定可以對(duì)新聞傳播起到制約和監(jiān)督作用，當(dāng)然也能為其發(fā)展提供相應(yīng)的保障，這對(duì)媒介融合背景下的新聞報(bào)道方式發(fā)展創(chuàng)新有著根本性的保障作用。各地方政府還要因地制宜，適時(shí)調(diào)整大政策中的小細(xì)節(jié)，順應(yīng)地方的發(fā)展特性，保證地方新聞報(bào)道的可靠性、穩(wěn)定性和公正性，為推動(dòng)我國(guó)媒介融合背景下新聞報(bào)道的發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力。[12]

六、結(jié)語

在媒介融合的大背景下，新聞報(bào)道的多種需求與供給之間存在矛盾，為了解決這一矛盾，就必須革新新聞報(bào)道方式，提升媒介素養(yǎng)，努力實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道技術(shù)上的突破，并同時(shí)給予新聞報(bào)道創(chuàng)新以政策支持，只有三管齊下，才能更好地推動(dòng)我國(guó)新聞報(bào)道向前發(fā)展。此外，媒介生態(tài)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了重大變革，新聞從業(yè)者應(yīng)該始終站在時(shí)代的最前沿，把握時(shí)代的發(fā)展潮流和發(fā)展方向，根據(jù)人民的需求，作出相應(yīng)的改變。只有把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，才能更好地在這個(gè)媒介融合創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)代走出一條屬于自己的特色化新聞報(bào)道之路。

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