家庭教育類暢銷圖書市場分析及思考

秦慶瑞

（北京理工大學出版社，北京 100081）

一、引言

在目前日益激烈的社會競爭中，人們越來越重視對孩子綜合素質的培養(yǎng)，作為家長，更希望孩子從小得到最好的教育，但大多數(shù)家長沒有教育經(jīng)驗。因此，只有在相關書籍的指導下家長才能更科學地教育孩子，這讓家庭教育類書籍在市場上十分暢銷。

二、家庭教育類圖書現(xiàn)狀分析

（一）市場需求大

有關數(shù)據(jù)顯示，家庭教育類圖書在我國的圖書市場銷售中占的比例逐年增長，遠遠高于其他類別的書籍，為出版社也帶來了良好的經(jīng)濟效益。由此看來，家庭教育類書籍的市場需求還是很大的，出版社也可以加大出版家庭教育類書籍的力度。

（二）教育理念更新，市場不斷細分

家庭教育類圖書是一種將理念與實際操作緊密結合的書籍，家長勢必會根據(jù)書中的教育理念對孩子展開教育。這就要求在出版的圖書中，具有鮮活的事例和標志性人物，這些人物可以是獲得成功的孩子或者是教育理念很好的家長，還可以是第三方的角色。另外，還要根據(jù)市場情況不斷更新教育理念，創(chuàng)造出新的銷售熱點。

三、家庭教育類圖書目前存在的問題

（一）圖書內容較膚淺

由于市場競爭激烈，各個出版社都會包裝圖書。精美的包裝確實能吸引讀者的眼球，但是很多家庭教育類書籍的內容卻華而不實，內容在整體結構上看還是比較完整的，然而細看卻會發(fā)現(xiàn)書中的大道理說得很多，卻沒有任何實用性，脫離了實際生活，對各種問題也沒有提出詳細的解決方法。這樣的書籍對家長教育孩子根本起不到幫助，只是膚淺的理論知識，會讓家長對家庭教育類書籍喪失信心，這對整個圖書市場也是非常不利的。

（二）同質化現(xiàn)象十分嚴重

很多出版社都看出家庭教育類圖書在市場上的巨大需求，就開始在此類選題方面增加出版品種。但是親子類選題是非常需要沉淀和功底的，在短時間內增加如此多的品種直接導致同質化非常嚴重。盡管一些書籍在外表上看各不相同，但是仔細看它的內容就會發(fā)現(xiàn)整篇文章構架差不多，內容也是相似的。市場上同類書籍互相模仿，就會導致沒有人真正研究在家庭教育中出現(xiàn)問題的原因和解決問題的方法，從而制約了家庭教育類圖書出版業(yè)的長遠發(fā)展。

（三）種類繁多，卻沒有真正符合市場需求

在整個圖書市場中，家庭教育類書籍種類繁多、封面花哨，但是圖書內容卻大多是大道理，并沒有對于家庭教育中出現(xiàn)的問題提出有效的解決辦法。這導致家長雖然對于家庭教育類書籍有需求，但是卻很難找到能滿足自己需求的圖書。

四、解決方法

（一）加強對具有創(chuàng)新性和實用性作品的宣傳

在出版書籍的過程中，要注重書籍的創(chuàng)新性和實用性。編輯人員可以加強市場調查，分析在家庭教育中產(chǎn)生問題的根本原因，并基于現(xiàn)實因素，提出合理有效的解決方法，而出版社也要加大力度宣傳這樣的作品。只要圖書質量和水平有保證，圖書本身就是最有力的宣傳，好書才會在大家的口口相傳中得到傳播，從而在市場上火爆銷售。出版實用的家庭教育類書籍才會真正受到市場的歡迎，對保持市場的良好發(fā)展也有很大的作用。

（二）重視知識產(chǎn)權保護

眾所周知，郭敬明抄襲事件在2006年5月22日由北京高級人民法院作出終審判決，認定郭敬明的《夢里花落知多少》對莊羽的《圈里圈外》整體上構成抄襲。這次的抄襲事件使得郭敬明不僅要賠付對原作者造成的經(jīng)濟損失，還失去了眾多書迷的信任，人氣大減。因此，出版社要增強保護書籍產(chǎn)權的意識，有關部門也要設立相關規(guī)定，加大對圖書市場的監(jiān)管力度。出版社或圖書作者在發(fā)現(xiàn)抄襲書籍后，一定要利用法律武器追究抄襲者的法律責任，這樣才能打擊市場上的不良風氣，為營造良好的圖書市場環(huán)境貢獻力量。

（三）加大資本投入，促進家庭教育知識的研究

家庭教育對于社會的發(fā)展也有重要作用，因此出版社可以成立相關的專業(yè)部門，深度研究家庭教育知識，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，重視市場對家庭教育類書籍的需求。另外，還可以向國家有關部門提出申請，也可由政府出面組織研究，還可以投入一些資金，使相關研究真正能解決家庭教育中出現(xiàn)的問題，從而編制出更規(guī)范、先進、實用的書籍，為我國的教育事業(yè)作出更大的貢獻。

五、結語

解決家庭教育類暢銷圖書在市場中出現(xiàn)的一些問題，需要各個出版社的共同努力，創(chuàng)造更加規(guī)范的圖書市場，避免家長走彎路、繞遠路，為家長提供更多更好的實用性指導圖書。

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