淺析新媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型問題

張 慧

（吉林師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，吉林 四平 136000）

近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，伴隨而來(lái)的是科技發(fā)展帶來(lái)的媒體市場(chǎng)的巨大變革。新媒體以突出的數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體和媒介造成了不小的沖擊，也威脅到包括報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的紙質(zhì)媒體的生存。但不得不說的是，報(bào)紙從17世紀(jì)初出現(xiàn)發(fā)展至今，必然具備獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，有存在的必要性。這也是報(bào)業(yè)雖然受到新媒體的巨大沖擊，卻仍有存在的必要的原因。面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的影響，紙媒編輯更應(yīng)該知難而上，不能輕易放棄，要抓住技術(shù)革新的機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)前所未有的挑戰(zhàn)。“物競(jìng)天擇，適者生存”，這個(gè)規(guī)律同樣適用于新媒體產(chǎn)業(yè)。

一、新媒體背景下報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的必要性

（一）讀者需求的轉(zhuǎn)變要求報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型

2015年全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告顯示，2014年我國(guó)成年人均紙質(zhì)圖書閱讀量較2013年減少了0.21本，手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)十分明顯，人均每天微信閱讀時(shí)長(zhǎng)為14.11分鐘。顯然，這與新媒體的發(fā)展是分不開的。媒介產(chǎn)品的多樣化造成讀者媒介使用習(xí)慣的多元化，讀者媒介使用習(xí)慣的變化促使報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型。編輯是為讀者服務(wù)的，滿足讀者的需要是編輯最重要的工作內(nèi)容，編輯要以讀者為中心。讀者的需求改變了，相對(duì)應(yīng)的，報(bào)紙集團(tuán)和報(bào)紙編輯人員的發(fā)展路線和工作方式也要發(fā)生變化。新媒體環(huán)境下，讀者的角色和地位也發(fā)生了變化，這也是促使報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型的重要因素。新媒體的即時(shí)雙向互動(dòng)提高了受眾的參與度。面對(duì)這一現(xiàn)狀，報(bào)紙編輯不能墨守成規(guī)，而應(yīng)順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流，積極實(shí)現(xiàn)與新媒體全方位的交流與融合，實(shí)現(xiàn)與受眾的溝通、互動(dòng)。這樣才能最大限度地滿足受眾的要求，為受眾帶來(lái)更好的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)新媒體的使用率和推廣程度也會(huì)提高。

（二）媒介市場(chǎng)的變化要求報(bào)紙編輯轉(zhuǎn)型

如今，許多報(bào)業(yè)集團(tuán)面臨被互聯(lián)網(wǎng)公司并購(gòu)的命運(yùn)，而這些互聯(lián)網(wǎng)公司也不依賴傳統(tǒng)報(bào)紙平面廣告這一資金來(lái)源，它們做新聞只是為了增加增值服務(wù)。這是報(bào)紙為了繼續(xù)生存下去的不得已之舉，而另一些傳統(tǒng)媒體則選擇自己尋找出路，如澎湃、無(wú)界等都在努力打造屬于自己的新媒體。這些公司在解決資金問題的前提下，關(guān)鍵是要具備無(wú)紙化、自動(dòng)化、全天候、電子化等新特點(diǎn)。要做到這些并不是件容易的事，傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯需要不斷學(xué)習(xí)、加大工作量、努力探索，配合報(bào)紙出版業(yè)尋找新出路。

二、新媒體環(huán)境下報(bào)紙編輯的轉(zhuǎn)型策略

（一）積極調(diào)整工作方式

雖然新媒體為讀者帶來(lái)了時(shí)效性強(qiáng)的信息，但新媒體信息是快餐式信息的說法也隨之出現(xiàn)。報(bào)紙編輯應(yīng)該見縫插針，抓住新媒體不夠系統(tǒng)和準(zhǔn)確的缺點(diǎn)，以此作為突破口增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙媒介傳播信息的準(zhǔn)確性和系統(tǒng)性。只有編輯顧及全局，做好整理工作，最終才能呈現(xiàn)高質(zhì)量的新聞報(bào)道，重新吸引受眾的眼球。編輯只有做到上述兩點(diǎn)，才能保證傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的公信力和出版質(zhì)量，推動(dòng)報(bào)紙向前發(fā)展。許多編輯認(rèn)為傳統(tǒng)的報(bào)紙編輯工作的側(cè)重點(diǎn)是組織稿件、審讀稿件，選擇、加工和處理稿件，他們很少花時(shí)間和精力在策劃上，缺少發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造力的空間。以前的報(bào)紙編輯的工作方法可能就是按流程去做，甚少涉及策劃、主動(dòng)預(yù)約稿件等工作，但是現(xiàn)在面對(duì)新媒體的沖擊，發(fā)揮主動(dòng)性和創(chuàng)造力才是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

（二）提高自身素質(zhì)

編輯增強(qiáng)專業(yè)能力、報(bào)社發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)首先都要講究一個(gè)“?！弊?。編輯要增強(qiáng)自己的專業(yè)能力、學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)、了解自己的專長(zhǎng)，為自己所在的出版單位能在某一方面取得長(zhǎng)足發(fā)展貢獻(xiàn)力量。在充分學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)專業(yè)能力的基礎(chǔ)上，編輯人員還要兼顧多方面的發(fā)展。首先，新媒體的發(fā)展必然帶來(lái)新興技術(shù)的變革，報(bào)紙編輯的工作流程將實(shí)現(xiàn)全面的數(shù)字化，因此只有學(xué)習(xí)新技術(shù)才能更好地了解新媒體。其次，編輯需要不斷增強(qiáng)信息捕捉能力、創(chuàng)新選題策劃的能力、社交能力等。新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯要有敏銳的觀察力和很強(qiáng)的控制力，這樣才能生產(chǎn)出滿足社會(huì)需要的產(chǎn)品和信息。另外，編輯還要有控制全局的能力，能篩選出符合社會(huì)發(fā)展方向和有利于受眾的信息傳播的內(nèi)容，掌握?qǐng)?bào)紙出版行業(yè)的總體方向。新媒體時(shí)代的報(bào)紙編輯還要有一定的社交能力。除了以上幾點(diǎn)之外，編輯的全面發(fā)展需要涉及的內(nèi)容還有很多，所以報(bào)紙編輯想要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型還有很大的努力空間。

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