探析基層廣播電視新聞策劃核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的路徑

杜治平

（懷柔區(qū)廣播電視中心，北京 101400）

當(dāng)前信息通信的飛速發(fā)展掀起了一輪新媒體的發(fā)展浪潮，手機(jī)、微信、微博等新媒體形式給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，很多年輕人都依賴(lài)新媒體來(lái)獲取信息。新媒體發(fā)展雖然帶動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，但是也使得部分傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇到了前所未有的瓶頸。基層廣播電視臺(tái)要突破這個(gè)瓶頸，需要在挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的市場(chǎng)環(huán)境下做出相應(yīng)改變，立足基層，把握好問(wèn)題導(dǎo)向，加大創(chuàng)新工作力度，找準(zhǔn)新聞策劃關(guān)鍵點(diǎn)，不斷提升新聞策劃的專(zhuān)業(yè)水平，豐富廣播電視新聞內(nèi)容，有效提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷提升廣播電視新聞策劃質(zhì)量，打造出精品新聞。

一、廣播電視新聞策劃的原則

廣播電視新聞是對(duì)新聞事件進(jìn)行策劃和報(bào)道，要對(duì)社會(huì)輿論形成正確的引導(dǎo)，這就要求新聞策劃工作者要具備專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)注意兩個(gè)要素，即報(bào)道架構(gòu)與策劃質(zhì)量，只有二者兼具才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的新聞作品，才能真正吸引群眾的眼球，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的雙贏。就廣播電視新聞而言，其中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是新聞策劃。新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要堅(jiān)持兩大原則：

第一，要堅(jiān)持客觀性的原則。不能隨意虛構(gòu)編排信息欺騙觀眾，但是可以充分發(fā)揮新聞工作者的創(chuàng)造力，在堅(jiān)持事實(shí)的前提下豐富表現(xiàn)形式、充實(shí)新聞報(bào)道內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與觀眾的思想共鳴。2005年10月至2006年5月，筆者對(duì)發(fā)生在北京市懷柔區(qū)的“惡意搶栽搶種”事件進(jìn)行了跟蹤采訪。2005年下半年，懷柔區(qū)在實(shí)施北臺(tái)路、紅螺路等重點(diǎn)道路建設(shè)工程中，沿線極少數(shù)人為了一己私利，擅自在工程占地范圍內(nèi)搶栽、搶種苗木，進(jìn)行非法建設(shè)，嚴(yán)重地干擾了重點(diǎn)工程的建設(shè)。在極少數(shù)人的影響下，更多的群眾也忙著搶栽、搶種苗木?！皳屧該尫N苗木”是事關(guān)懷柔發(fā)展全局的重大問(wèn)題，是上級(jí)關(guān)心、群眾關(guān)切、輿論關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。搶栽樹(shù)苗的目的是什么？惡意坑害國(guó)家，想得到苗木補(bǔ)償款，借機(jī)發(fā)橫財(cái)。經(jīng)過(guò)幾天的采訪，筆者策劃了《莊稼地里長(zhǎng)出“森林” 口糧田里惡意搶栽》《田糧田里惡意搶栽 長(zhǎng)出的只能是苦果》《惡意搶栽行為將被依法處理》等多篇報(bào)道，同時(shí)配發(fā)了評(píng)論《惡意搶栽搶種之風(fēng)不可長(zhǎng)》，對(duì)這一搶栽、搶種事件進(jìn)行了整體的披露。廣播電視媒體就應(yīng)該站在客觀角度進(jìn)行報(bào)道，不能代入過(guò)多的情緒，否則就會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。

第二，要堅(jiān)持正面輿論引導(dǎo)。廣播電視作為黨和政府的喉舌，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)不能?chē)W眾取寵，而是要宣傳和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，要對(duì)社會(huì)群眾行為產(chǎn)生積極、正確的影響。2016年，筆者策劃了廣播系列報(bào)道《志愿者風(fēng)采》。策劃前期時(shí)，筆者帶領(lǐng)記者多次與懷柔團(tuán)區(qū)委相關(guān)工作人員溝通、聯(lián)系，搜集資料，選取新聞點(diǎn)，并得到了懷柔區(qū)殘聯(lián)、區(qū)人保局、各街道、鎮(zhèn)鄉(xiāng)等單位和部門(mén)的大力配合。令人欣慰的是，《志愿者風(fēng)采》切實(shí)發(fā)揮了積極的輿論引導(dǎo)作用，很多市民主動(dòng)加入懷柔志愿隊(duì)伍當(dāng)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年12月31日，懷柔區(qū)注冊(cè)的志愿者已從年初的42314人增至50963人，志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)從70個(gè)增至87個(gè)。媒體人應(yīng)該樹(shù)立正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)大眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀。

二、基層廣播電視新聞策劃競(jìng)爭(zhēng)力的提升路徑

基層廣播電視面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，必須要轉(zhuǎn)變思維方式，通過(guò)科學(xué)合理的選材、提高策劃水平等有效途徑，制作出更加優(yōu)秀的新聞作品，從而擴(kuò)大受眾覆蓋面。

（一）強(qiáng)化策劃人員的政治意識(shí)

基層廣播電視是各級(jí)政府部門(mén)的喉舌，不僅要做出大眾喜歡的新聞作品，更要承擔(dān)起傳播正能量的重要職責(zé)。這就要求新聞工作人員要時(shí)刻保持政治意識(shí)，提高政治站位，對(duì)新聞素材要具有政治敏銳性，這樣才能正確把握?qǐng)?bào)道的方向，確保傳播正確價(jià)值觀。同時(shí)，新聞工作人員要掌握大量的國(guó)內(nèi)外信息資訊，面對(duì)第一手資料可以及時(shí)與國(guó)家政策、發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行緊密聯(lián)系，通過(guò)眾多表相看到其中蘊(yùn)含的本質(zhì)，充分發(fā)掘出其中的政治內(nèi)涵，這樣才能搶占先機(jī)，第一時(shí)間打造出優(yōu)秀的新聞作品。筆者于2015年初，策劃并組織記者采寫(xiě)拍攝了系列報(bào)道《聚焦三農(nóng) 懷柔農(nóng)業(yè)新氣象》?！叭r(nóng)”是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。2015年2月，中央一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》提出，“三農(nóng)”就是農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)民富、農(nóng)村美。近年來(lái)，懷柔三農(nóng)工作一直圍繞逐步調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、帶動(dòng)農(nóng)民致富等方面開(kāi)展，并在不斷發(fā)展和進(jìn)步中取得了可喜成績(jī)。電視新聞系列報(bào)道《聚焦三農(nóng)——懷柔農(nóng)業(yè)新氣象》，用鏡頭聚焦懷柔農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)民身上發(fā)生的新變化，展現(xiàn)出懷柔“三農(nóng)”工作的突出成績(jī)?！毒劢谷r(nóng)——懷柔農(nóng)業(yè)新氣象》獲得了第二十五屆北京新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)。由此可見(jiàn)，新聞工作者必須要具備政治素養(yǎng)，這樣才能時(shí)刻把握正確的輿論導(dǎo)向。

（二）科學(xué)選材

面對(duì)眾多的新聞素材，如果沒(méi)有選擇好就會(huì)直接影響新聞報(bào)道的質(zhì)量，換句話說(shuō)，選材是成就新聞策劃的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，新聞選材應(yīng)該遵循科學(xué)準(zhǔn)則。首先，新聞工作者面對(duì)新聞素材時(shí)應(yīng)該有科學(xué)思維，要層層深入發(fā)掘其中的真相，不能只看到表面文章，而是要帶有批判的眼光去審視，這樣制作出來(lái)的新聞報(bào)道才更有深度和廣度，才能為受眾留下深刻的印象，并具有深刻的現(xiàn)實(shí)意義。其次，選擇新聞素材要有科學(xué)眼光，也就是用可持續(xù)的、發(fā)展的、動(dòng)態(tài)的眼光來(lái)看待新聞素材，這樣發(fā)掘出來(lái)的新聞點(diǎn)才是最新穎的、最耐人尋味的，才能在眾多的新聞報(bào)道中脫穎而出。

（三）關(guān)注群眾需求

電視新聞是為了傳播正能量，所以要充分考慮受眾的需求，如果脫離了群眾，那么制作出來(lái)的節(jié)目就會(huì)不接地氣，無(wú)法受到老百姓的喜愛(ài)。所以在策劃新聞報(bào)道時(shí)，工作人員要以群眾需求為導(dǎo)向，選擇群眾關(guān)注、喜愛(ài)的素材，在編播時(shí)根據(jù)群眾的接受度進(jìn)行優(yōu)化，不斷提升新聞報(bào)道質(zhì)量。首先，新聞工作者要時(shí)刻關(guān)注國(guó)事以及群眾的家事、大小事，這樣才能第一時(shí)間判斷出新聞素材是否能引起群眾的關(guān)注。筆者策劃的民生類(lèi)電視新聞系列報(bào)道《百姓故事》，就是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)懷柔各行各業(yè)的普通群眾，原生態(tài)地記錄他們的現(xiàn)實(shí)生活、記錄他們?cè)谧非蟾髯詨?mèng)想的道路上已經(jīng)或正在經(jīng)歷的苦辣酸甜，去挖掘一個(gè)個(gè)人物身上的閃光點(diǎn)、一段段故事背后的出彩情節(jié)。因?yàn)橄盗袌?bào)道將鏡頭聚焦在懷柔本土，講述的也都是懷柔百姓平凡的生活，所以很接地氣，百姓愛(ài)看。他們中有默默騎行歐洲、美國(guó)，為了實(shí)現(xiàn)周游世界夢(mèng)想而執(zhí)著堅(jiān)持的花甲老太太，有90歲高齡仍堅(jiān)持義務(wù)清除小廣告十幾年的抗日老兵，還有生活不富裕但不離不棄堅(jiān)持幾十年如一日照顧自己高位截癱老伴的樸實(shí)農(nóng)民等等。在《百姓故事》中，主人公的生活態(tài)度、意志品格、積極向上的生活風(fēng)貌讓觀眾動(dòng)容?！栋傩展适吕铩窙](méi)有“高大全”的形象，只有滿(mǎn)滿(mǎn)的人情味兒?！栋傩展适隆酚闷胀ò傩盏墓适略忈屃松鐣?huì)主義核心價(jià)值觀。該系列報(bào)道節(jié)目在《懷柔新聞》播出后，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響，受到了群眾的一致好評(píng)，因?yàn)樗米钇胀ㄈ罕姷男袆?dòng)講出了正能量的情懷。該節(jié)目因優(yōu)秀的編排和制作，得到北京市委宣傳部通報(bào)表?yè)P(yáng)，在全市宣傳系統(tǒng)介紹經(jīng)驗(yàn)做法，并被北京市廣播影視協(xié)會(huì)評(píng)為2014年度北京市優(yōu)秀廣播電視節(jié)目電視新聞?lì)悆?yōu)秀作品獎(jiǎng)。

（四）增強(qiáng)編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新力不僅是國(guó)家綜合實(shí)力的重要指標(biāo)，同時(shí)也是提高廣播電視節(jié)目水平的重要途徑。在新聞節(jié)目制作過(guò)程中必須要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的精神，尤其是新聞工作者必須要樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)。在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，新聞工作者不僅要?jiǎng)?chuàng)新思維地對(duì)素材內(nèi)涵進(jìn)行深入發(fā)掘，同時(shí)要對(duì)評(píng)論內(nèi)容、節(jié)目形式等進(jìn)行創(chuàng)新改進(jìn)，這樣才能形成獨(dú)特的品牌風(fēng)格。2011年，在中國(guó)共產(chǎn)黨建黨90周年之際，筆者在《懷柔新聞》中推出大型系列報(bào)道《紅色記憶》。新聞節(jié)目以懷柔區(qū)紅色人物、紅色事件、紅色遺跡以及新時(shí)期創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的基層黨組織和黨員干部先進(jìn)事跡為切入點(diǎn)，挖掘那一段段散落在記憶深處的紅色歷史，尋訪那些老黨員、老先進(jìn)，頌揚(yáng)新時(shí)期共產(chǎn)黨員的先進(jìn)形象，從而進(jìn)一步激發(fā)全人民熱愛(ài)中國(guó)共產(chǎn)黨、熱愛(ài)新中國(guó)的紅色情懷，激勵(lì)全區(qū)30萬(wàn)人民共同努力、共同奮斗、共同開(kāi)創(chuàng)懷柔美好的明天。筆者以“紅色人物”“紅色事件”“紅色地點(diǎn)”為切入，要求記者統(tǒng)一出鏡和著裝，力求報(bào)道的品牌效應(yīng)。其間筆者翻閱了大量懷柔黨史及檔案材料，與同事們一起聯(lián)系懷柔老黨員、到懷柔抗日烽火發(fā)源地廟上村采訪等。從2011年5月初至7月下旬，筆者帶領(lǐng)記者們探訪了中華人民共和國(guó)成立前入黨的大量老黨員和革命遺跡，記錄了大量抗日戰(zhàn)爭(zhēng)及解放戰(zhàn)爭(zhēng)期間我黨在懷柔做出的豐功偉績(jī)。應(yīng)該說(shuō)，《紅色記憶》是一次對(duì)懷柔黨史的搶救性報(bào)道?！都t色記憶》經(jīng)懷柔人民廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)后，參加市廣電局建黨90周年廣播電視系列專(zhuān)題評(píng)比，榮獲一等獎(jiǎng)。

（五）提高新聞策劃的靈活性

新聞工作者常常會(huì)陷入一個(gè)思維定式，面對(duì)多種新聞素材總是局限于一種表達(dá)方式，容易給人一種乏味之感。面對(duì)日新月異的變化，受眾對(duì)于新聞媒體的要求也是要快、新，所以新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時(shí)要開(kāi)展頭腦風(fēng)暴，走出思維的局限圈，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)新聞制作的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)靈活制作的能力，時(shí)刻保持新穎獨(dú)特。筆者策劃的廣播長(zhǎng)消息《懷柔速度 助推懷柔科學(xué)城建設(shè)》參加了2017年度的北京市廣播影視獎(jiǎng)評(píng)比，可以說(shuō)這就是一次靈活策劃新聞報(bào)道的實(shí)踐。2017年，國(guó)家發(fā)改委、科技部正式批復(fù)了北京懷柔綜合性國(guó)家科學(xué)中心建設(shè)方案，明確了以懷柔科學(xué)城為核心承載區(qū)進(jìn)行建設(shè)這一工作目標(biāo)，懷柔電視臺(tái)圍繞科學(xué)城建設(shè)作了及時(shí)的采訪報(bào)道。最初，“懷柔速度”是筆者所在懷柔電視臺(tái)新聞部記者采訪的一篇會(huì)議新聞——《“懷柔速度”為標(biāo)尺 推動(dòng)懷柔發(fā)展再上新臺(tái)階》，而在此之前，記者們已經(jīng)對(duì)懷柔科學(xué)城內(nèi)宅基地搬遷簽約工作做了大量報(bào)道。于是筆者將普通的會(huì)議傳達(dá)結(jié)合實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞素材，策劃了《懷柔速度 助推懷柔科學(xué)城建設(shè)》，報(bào)道以“懷柔速度”為標(biāo)題，在導(dǎo)語(yǔ)中引用蔡奇書(shū)記的重要批示，直切主題，突出了市委市政府對(duì)懷柔搬遷簽約認(rèn)可和鼓勵(lì)。以“懷柔速度”為標(biāo)題的另一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，是想突出強(qiáng)調(diào)“懷柔速度”這一亮點(diǎn)，讓參與搬遷簽約工作的廣大黨員干部明確下一步工作的努力方向，讓參與搬遷的群眾能夠以“懷柔速度”引以為豪，從另一個(gè)側(cè)面凸顯了懷柔科學(xué)城的建設(shè)步伐和取得的階段性成果。

（六）提高新聞編輯人員的素養(yǎng)

新聞策劃的質(zhì)量主要由新聞編輯人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)決定。新聞報(bào)道就是對(duì)新聞素材進(jìn)行再編輯的過(guò)程，如果新聞編輯人員缺乏專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)就會(huì)無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果。優(yōu)秀的新聞報(bào)道可以直接體現(xiàn)新聞編輯人員的政治思維、文化底蘊(yùn)、專(zhuān)業(yè)技能等，優(yōu)秀的新聞采編人員都是擁有廣博的知識(shí)涵養(yǎng)，同時(shí)要具有豐富的感性認(rèn)識(shí)，這樣才能制作出兼具理性與感性的新聞節(jié)目。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，廣播電視需要不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，其中新聞策劃就是重要內(nèi)容。這就需要不斷提高采編人員專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，使其轉(zhuǎn)變新聞制作思維、提高政治意識(shí)與政治站位，通過(guò)對(duì)新聞素材的深度挖掘、新穎采編，打造品牌新聞節(jié)目，從而不斷擴(kuò)大受眾覆蓋面，取得更好的傳播效果。

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