融媒體時代如何打造主流爆款新聞產(chǎn)品

張 洋

（南方網(wǎng)，廣東 廣州 510000）

一、引言

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的時代背景下，新聞的傳播方式不斷增多?，F(xiàn)階段，利用網(wǎng)絡(luò)進行主流新聞的表達和傳播已經(jīng)成為一種主流模式。融媒體作為新興的一種新聞傳播和表達方式，其通過融合、利用各種媒體編輯和整合新聞，完成新聞的創(chuàng)新發(fā)展。很多媒體就利用融媒體對主流新聞進行有效的整合和梳理，有針對性地打造主流新聞，不斷提升主流新聞的質(zhì)量，加快傳播速度。

二、主流新聞在不同階段的發(fā)展變化

主流新聞在我國的發(fā)展大致經(jīng)歷以下三個階段：第一個階段為早期發(fā)展階段，這個時期以報紙為主傳播主流新聞，傳播內(nèi)容比較單一，傳播形式基本以黑白圖片以及相關(guān)的文字解讀為主，新聞內(nèi)容主要涉及重大事件。之后電視產(chǎn)生，推動主流新聞的傳播進入第二個階段，這個階段主要利用電視和報紙進行主流新聞的報道和整理。此時，電視新聞報道成為主要的新聞傳播形式，旨在梳理和報道重大事件，是一種比較完善的傳播方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，網(wǎng)絡(luò)成為主流新聞全新的傳播途徑。近幾年，互聯(lián)網(wǎng)呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端融合的發(fā)展方式逐漸流行起來，在電視、報紙的基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地出現(xiàn)了H5、短視頻等新興的表現(xiàn)方式，這種融媒體傳播模式逐漸成為主流新聞的傳播方式?？傮w來說，主流新聞在不同的階段通過不同的媒介傳播，達到不同的傳播效果，主流新聞的傳播方式越來越完善和細致是總體趨勢。

三、融媒體時代背景下的新聞產(chǎn)品現(xiàn)狀

融媒體是在社會信息化高度發(fā)達的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)補足新聞傳播的短板，實現(xiàn)資源整合和利用，通過綜合的整合方式進行主流新聞的改造和完善，從而打造主流爆款新聞，發(fā)展成為集時效性、多元性和互動性于一體的新時代新聞傳播方式。目前，融媒體仍然處于初級發(fā)展階段，對于各個媒體的綜合和利用程度比較低，融媒體背景下的新聞產(chǎn)品也處于初級發(fā)展階段。目前，對于融媒體的利用還處于尚未成熟的階段，需要進行多方面的改進和整合，但是融媒體對于打造主流新聞有重要的作用，是新聞發(fā)展中不可避免的趨勢。目前，融媒體的發(fā)展還存在較多的問題。首先，收集的信息不夠全面，信息的整合、利用技術(shù)有待提高，需要不斷完善基本的信息利用和信息傳播形式。其次，在媒體競爭激烈的時代，虛假新聞屢見不鮮，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?wù)Z言也缺乏專業(yè)性和精簡性，信息質(zhì)量參差不齊，各大媒體的報道同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。此外，在媒體融合過程中，沒有對電視和報紙的重要作用引起重視。

四、融媒體時代打造主流爆款新聞的建議

（一）與時事背景結(jié)合

在打造主流爆款新聞的過程中，要結(jié)合當前的時事背景，注重收集相關(guān)的政策信息，整理和分析當前形勢，進一步豐富新聞信息的傳播方式。在收集到最新時事素材的基礎(chǔ)上，利用融媒體打造主流新聞，突出新聞的時效性、真實性、精簡性。同時，在完成時事報道之后，需要對相關(guān)事件進行后續(xù)跟蹤報道，保證新聞的連續(xù)性。此外，在進行時事報道的同時需要保證事件的真實性，充分收集信息打造主流新聞。

（二）堅持內(nèi)容為王

融媒體作為一種新興的新聞傳播渠道，需要有針對性地選取新聞并有效整合新聞內(nèi)容，保障新聞內(nèi)容的時效性和準確性，同時在傳播過程中凸顯新聞主題。融媒體在保證新聞?wù)鎸嵭缘幕A(chǔ)上還要對新聞的完整性、具體性負責(zé)，主要收集和整理重大的政治性新聞，打造能夠吸引受眾眼球的主流新聞，進一步擴大新聞報道的傳播范圍。因此，在利用融媒體打造主流爆款新聞產(chǎn)品的過程中要堅持內(nèi)容為王。

（三）利用融媒體創(chuàng)新主流新聞

現(xiàn)階段，利用融媒體打造主流新聞已經(jīng)成為比較流行的一種新聞傳播和表達形式，在此基礎(chǔ)上可以利用融媒體創(chuàng)新主流新聞，完成新聞的整體性建設(shè)和完整性推廣。利用融媒體打造主流新聞的關(guān)鍵是內(nèi)容創(chuàng)新和創(chuàng)意，只有基于好的創(chuàng)意才能廣泛推廣新聞，完成打造主流新聞的任務(wù)。同時，在打造主流爆款新聞產(chǎn)品的過程中需要保證發(fā)揮各大傳播媒介的合力，突出其原有優(yōu)勢和特點。另外，主流爆款新聞產(chǎn)品還要積極利用融媒體的優(yōu)勢，通過多種途徑擴大自身的影響力。

五、結(jié)語

通過上述分析可以看出，現(xiàn)階段融媒體仍處于發(fā)展的初級階段，還有很大的提升空間，各大新聞媒體可以利用自身的優(yōu)勢和融媒體實現(xiàn)協(xié)同合作、共同發(fā)展，打造更加全面的新聞傳播模式。因此，融媒體對主流新聞的創(chuàng)新和發(fā)展具有重要的意義。