改革創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體 借力新媒體資源優(yōu)勢(shì)

梁桂香

（玉林晚報(bào)，廣西 玉林 537000）

一、引言

媒體在發(fā)展的過(guò)程中需要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)及先進(jìn)的技術(shù)手段促進(jìn)其發(fā)展，形成全新的發(fā)展格局，在發(fā)展過(guò)程中要克服傳統(tǒng)媒體的弊端，同時(shí)，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的時(shí)候要迎接挑戰(zhàn)，做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。傳統(tǒng)媒體要整合并充分利用有效資源，解決存在的問題，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，拓寬未來(lái)發(fā)展的道路。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的困境

（一）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中，受到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，影響傳統(tǒng)媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)。地方電臺(tái)在市場(chǎng)中受到的沖擊比較大，容易受到中央電臺(tái)或省級(jí)電臺(tái)的影響。[1]中央電臺(tái)在發(fā)展中有良好的資源支撐，人力、物力等資源豐富，還有國(guó)家和政府的支持，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中將會(huì)擠壓地方電臺(tái)。報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型中要將內(nèi)容等優(yōu)勢(shì)作為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行發(fā)展，擴(kuò)張市場(chǎng)，促進(jìn)其自身的發(fā)展。

（二）合圍現(xiàn)象明顯

新媒體在發(fā)展中呈現(xiàn)出多元化等特點(diǎn)，新型傳播媒介涌現(xiàn)，近幾年產(chǎn)生的電子產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)資源，人們進(jìn)入電子信息時(shí)代，微博等軟件成為重要媒介，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)給人們的生活帶來(lái)了很多的便利。[2]新型媒介主要借助新型技術(shù)，在市場(chǎng)中發(fā)揮了重要作用，呈現(xiàn)的內(nèi)容比較豐富，傳統(tǒng)電視臺(tái)不具備此種功能，因此其發(fā)展在一定程度上受到制約。同時(shí)，通過(guò)新媒體技術(shù)能夠掌握用戶的閱讀習(xí)慣，新媒體平臺(tái)根據(jù)用戶的興趣推送相應(yīng)的文章，進(jìn)而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）傳統(tǒng)媒體發(fā)展不足

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的時(shí)候主要使用頻道等傳統(tǒng)方式傳播信息，使用對(duì)象不明確，造成大量資源浪費(fèi)，在發(fā)展過(guò)程中需要搶占先機(jī)，占據(jù)市場(chǎng)地位。但是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中不能準(zhǔn)確定位，不能根據(jù)實(shí)際情況及時(shí)在發(fā)展過(guò)程中作出調(diào)整，新媒體環(huán)境中用戶需求變得更加多樣，節(jié)奏比較快，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中不能占據(jù)主導(dǎo)地位，未能積極創(chuàng)新和改變，在篩選信息的時(shí)候不到位，影響傳播效果。

三、發(fā)展策略研究

（一）整合資源

隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，各個(gè)行業(yè)也在不斷發(fā)展。傳統(tǒng)媒體要整合有效資源，結(jié)合相關(guān)技術(shù)，保留原有的特色，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)，將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與現(xiàn)代資源相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新型發(fā)展，在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮重要作用。[3]傳統(tǒng)媒體要借助此種方式，才能在市場(chǎng)中占據(jù)有利地位，取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將信息的傳播范圍擴(kuò)展到最大，豐富傳播途徑和節(jié)目類型。網(wǎng)絡(luò)信息資源比較多，可以從中篩選人們感興趣的資料，將其進(jìn)行加工，形成傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的重要憑證。同時(shí)，相關(guān)工作人員需要做好相應(yīng)的檢查工作，保證收集到的數(shù)據(jù)的合理性，內(nèi)容的權(quán)威性，避免出現(xiàn)信息泛濫等現(xiàn)象，影響品牌效應(yīng)。

（二）精準(zhǔn)定位市場(chǎng)

新媒體在發(fā)展中的狀況比較復(fù)雜，需要高效率占據(jù)市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位，彌補(bǔ)傳統(tǒng)發(fā)展模式的弊端，借助新的技術(shù)進(jìn)行規(guī)劃和發(fā)展。同時(shí)，相關(guān)工作人員要根據(jù)實(shí)際情況作出準(zhǔn)備分析，研究觀眾的喜好，并根據(jù)其感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分類，設(shè)置內(nèi)容的時(shí)候盡量選擇觀眾感興趣的話題，可以根據(jù)人們的年齡層段或者性別進(jìn)行劃分，突顯個(gè)性化，進(jìn)而有目標(biāo)地占領(lǐng)市場(chǎng)，開設(shè)多種類型的節(jié)目。同時(shí)，還可以構(gòu)建內(nèi)容型的頻道，比如地理類或者體育類等等。

（三）強(qiáng)化品牌意識(shí)

傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展，最關(guān)鍵也是最重要的因素是品牌效應(yīng)，要不斷提升市場(chǎng)地位，在發(fā)展中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間發(fā)展的傳統(tǒng)媒體形成了自身的品牌價(jià)值，在發(fā)展的過(guò)程中可以汲取新媒體的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，做優(yōu)做好，提升節(jié)目質(zhì)量，進(jìn)而提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌價(jià)值。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的沖擊，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中處于劣勢(shì)地位，人們?cè)谏钪卸嗔?xí)慣使用新型媒介，這不利于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。針對(duì)此種現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，利用自身的品牌，并且結(jié)合現(xiàn)代資源與技術(shù)，整合資源有效發(fā)展，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏，擴(kuò)張市場(chǎng)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

[1]鄒仕虎，徐蕾.借力新媒體謀求新發(fā)展——淺談傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，29（3）：125-126.

[2]宋冬梅.傳統(tǒng)媒體如何借力新媒體重獲生機(jī)[J].電視指南，2016（12）：245-246.

[3]閆劍利.淺析傳統(tǒng)媒體借勢(shì)新媒體服務(wù)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[J].科技傳播，2014（2）：102-103.