視頻類型對受眾付費(fèi)意愿的影響實(shí)證分析

孫明輝

（黑龍江大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150000）

一、引言

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)97.5%，網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用類使用率達(dá)75%，越來越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻。早在2012年，網(wǎng)絡(luò)視頻就首次成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。經(jīng)過多年的發(fā)展，視頻網(wǎng)站逐漸走上付費(fèi)道路，觀看視頻需要購買VIP或點(diǎn)映券成為一種趨勢，然而網(wǎng)民早已經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)絡(luò)上獲取免費(fèi)資源，哪些類型的視頻能夠最大限度地驅(qū)使用戶付費(fèi)，從而增加網(wǎng)站的收入成為運(yùn)營者急需思考的問題。

二、實(shí)證分析

（一）研究方法

本文采用調(diào)查分析與相關(guān)分析相結(jié)合的方法。調(diào)查分析是指研究者通過面談、提問調(diào)查等方式收集、了解事物詳細(xì)資料數(shù)據(jù)并加以分析的方法，通常用來探測、描述或解釋社會(huì)行為、社會(huì)態(tài)度或社會(huì)現(xiàn)象，較多地被社會(huì)科學(xué)和人文科學(xué)研究人員使用。

相關(guān)分析是指對兩個(gè)或多個(gè)具備相關(guān)性的變量元素進(jìn)行分析，通過相關(guān)分析，用戶可以清晰地看出變量間的相互關(guān)系，從而判斷它們是否存在聯(lián)系。相關(guān)性不等于因果性，也不是簡單的個(gè)性化，相關(guān)性的元素之間需要存在一定的聯(lián)系或概率才可以進(jìn)行相關(guān)性分析。

（二）數(shù)據(jù)來源

本文將視頻網(wǎng)站中的資源分為綜藝節(jié)目、電視劇、電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片5個(gè)類型，在2018年5月12日至2018年5月20日期間，通過網(wǎng)絡(luò)問卷的形式對來自全國的85名受眾的性別、年齡、身份、收入及付費(fèi)意愿進(jìn)行了調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及相關(guān)分析方法研究視頻類型對受眾付費(fèi)意愿是否有顯著影響，從而為視頻網(wǎng)站購買視頻版權(quán)提供一些參考，使其在運(yùn)營過程中有的放矢。

（三）統(tǒng)計(jì)分析

表1 受眾付費(fèi)視頻類型

第一，視頻類型對受眾付費(fèi)意愿的影響分析。隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們可以在互聯(lián)網(wǎng)上選擇的娛樂形式越來越多。本文在調(diào)查過程中將視頻網(wǎng)站中的資源分為綜藝節(jié)目、電視劇、電影、動(dòng)漫、紀(jì)錄片5個(gè)類型，并設(shè)置了多項(xiàng)選擇。對85名受眾的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析如表1所示。

由表1可知，60%的受眾愿意為電影付費(fèi)，其次是電視劇和綜藝節(jié)目，分別占比47.06%和37.65%。因此，視頻網(wǎng)站的運(yùn)營管理者應(yīng)加大對熱門電影的引進(jìn)力度，促使更多用戶成為網(wǎng)站會(huì)員或購買點(diǎn)映券，從而增加網(wǎng)站的收入。在購買電影版權(quán)費(fèi)用過高或無法獲取相關(guān)資源的情況下，可以考慮購買熱門電視劇及綜藝節(jié)目。而對于紀(jì)錄片和動(dòng)漫，雖然也有少量受眾，但不宜投入過多，這兩種類型的視頻在版權(quán)購買費(fèi)用較低的情況下可以作為戰(zhàn)略儲(chǔ)備，在長尾效應(yīng)下為平臺(tái)的長遠(yuǎn)發(fā)展作準(zhǔn)備。

第二，受眾購買視頻類型影響因素相關(guān)分析。在了解受眾的付費(fèi)傾向后，本文進(jìn)一步對受眾的性別、年齡、身份、收入4個(gè)因素與購買視頻的類型進(jìn)行了相關(guān)分析，結(jié)果如表2。

表2 受眾購買視頻類型影響因素相關(guān)系數(shù)

由表2可知，性別、年齡、身份、收入4個(gè)因素與購買視頻類型的相關(guān)系數(shù)ρ介于[-0.137，0.153]之間，即這4種因素與人們選擇購買視頻的類型均輕度相關(guān)，對受眾選擇哪種類型的視頻影響不顯著。

近年來，我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，越來越多的資金投入文化事業(yè)當(dāng)中，影視劇題材不斷豐富，即同為電影，針對兒童、青少年、中老年等不同群體的題材越來越多，故而形成這一結(jié)果，這也是我國文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的必然結(jié)果。

三、結(jié)語

通過本文分析可知，視頻類型對受眾的付費(fèi)意愿具有顯著影響，電影、電視劇和綜藝節(jié)目仍然是人們選擇觀看的主要視頻類型，平臺(tái)應(yīng)加大對這部分內(nèi)容的投入和引進(jìn)，以獲得更高的回報(bào)；而性別、年齡、收入、身份等對人們購買哪種類型的視頻沒有顯著影響。

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