我國(guó)有聲書(shū)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及進(jìn)路探析

李 揚(yáng)

（內(nèi)蒙古大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，內(nèi)蒙古 呼和浩特 010021）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)和發(fā)展，“聽(tīng)書(shū)”作為一種已產(chǎn)生多年的閱讀方式，正以“黑馬”的姿態(tài)逐漸繁盛于當(dāng)代，成為人們閱讀行為的主角。一般說(shuō)來(lái)，傳統(tǒng)的有聲書(shū)指“包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒裝磁帶、高密度光盤(pán)或單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷(xiāo)售的錄音產(chǎn)品”。［1］而本文要討論的有聲書(shū)更多地結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景，其載體包括電腦、手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，而其詮釋演繹的內(nèi)容更是種類(lèi)繁多，不僅包括傳統(tǒng)出版物，更有網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、原創(chuàng)文學(xué)等等。

一、有聲書(shū)業(yè)未來(lái)可期

（一）國(guó)內(nèi)外可觀(guān)的發(fā)展數(shù)據(jù)

當(dāng)前，國(guó)外的有聲書(shū)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，而我國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)盡管較之歐美國(guó)家不盡成熟，但龐大的互聯(lián)網(wǎng)受眾群體基數(shù)為有聲書(shū)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。據(jù)第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例提升至96.3%。［2］如此高的手機(jī)上網(wǎng)比例為移動(dòng)有聲書(shū)應(yīng)用的進(jìn)一步擴(kuò)張?zhí)峁┝藷o(wú)限可能，其未來(lái)的發(fā)展規(guī)模應(yīng)該是相當(dāng)可觀(guān)的。

（二）用戶(hù)需求的變遷

全新的媒介生態(tài)中，緩解用眼過(guò)度等生理不適以及體驗(yàn)碎片化空間中的超強(qiáng)伴隨性逐漸成為人們的全新需求。在快節(jié)奏的工作、生活中長(zhǎng)時(shí)間地接觸電子產(chǎn)品讓受眾深感用眼過(guò)度。此時(shí)，有聲書(shū)便可以讓聽(tīng)覺(jué)成為緩解受眾視覺(jué)疲勞的重要方式。此外，高速運(yùn)轉(zhuǎn)的工作不斷壓縮人們有限的時(shí)間，如何最大限度地利用剩余的碎片化時(shí)間，有聲書(shū)能夠給予較好的回答。在碎片化時(shí)間里，不受限制的場(chǎng)景中，受眾可以通過(guò)耳朵接收信息。

（三）“公平閱讀”理念的體現(xiàn)

有聲書(shū)最初的誕生“始于公益，而非商業(yè)”，其被創(chuàng)造的根本目的即為缺乏閱讀能力的受眾提供一個(gè)平等接觸知識(shí)與信息的手段。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，有聲書(shū)步入商業(yè)化階段，盡管不再是單純的公益目的，但通過(guò)提供易于理解的非文本符號(hào)，在一定程度上為不同類(lèi)別屬性的受眾，尤其是文化水平相對(duì)較低的受眾提供了便利，文化的接近選擇權(quán)得以保證。由此，閱讀的公平性得以凸顯。

二、有聲書(shū)業(yè)的發(fā)展瓶頸

（一）知識(shí)付費(fèi)初步發(fā)展，有聲內(nèi)容付費(fèi)率低

在我國(guó)，知識(shí)付費(fèi)剛剛興起，有聲內(nèi)容付費(fèi)率低是客觀(guān)事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展的幾十年培育了大量的“資深網(wǎng)民”，其習(xí)慣于免費(fèi)獲取各種資源，有聲內(nèi)容產(chǎn)品一旦收費(fèi)，大多數(shù)人寧愿選擇放棄體驗(yàn)，抑或?qū)ふ翌?lèi)似可代替免費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)，除非對(duì)某一類(lèi)內(nèi)容極度關(guān)注或喜愛(ài)，受眾用于知識(shí)付費(fèi)的資金少之又少。比如懶人聽(tīng)書(shū)原創(chuàng)文學(xué)，由于其具有強(qiáng)大的粉絲吸附能力，因而付費(fèi)取得了一定成果，但是總體來(lái)說(shuō)，對(duì)于除原創(chuàng)文學(xué)外的內(nèi)容，受眾知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)過(guò)于薄弱，付費(fèi)率極低。

（二）內(nèi)容及平臺(tái)特色同質(zhì)化，辨識(shí)度較低

當(dāng)下有聲書(shū)平臺(tái)無(wú)論在內(nèi)容還是平臺(tái)特色上都過(guò)于同質(zhì)化。首先有聲書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容類(lèi)別相互之間可代替性很強(qiáng)。盜版盛行的背景下，有聲平臺(tái)的內(nèi)容并沒(méi)有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。此外，眾多有聲書(shū)APP整體的平臺(tái)特色同樣過(guò)于雷同。通過(guò)觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，該類(lèi)APP的內(nèi)容分類(lèi)相似，以懶人聽(tīng)書(shū)APP為例，其大致分為熱門(mén)頻道、主播電臺(tái)、兒童、人文等，而同類(lèi)APP內(nèi)容分類(lèi)幾乎無(wú)異；功能的設(shè)置上，首頁(yè)設(shè)有“搜索”功能，“我的”中分設(shè)“我的下載”“我的上傳”“我的聽(tīng)單”等若干功能選項(xiàng)。整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格缺乏特色，平臺(tái)定位不明顯、不明確，同質(zhì)化程度過(guò)高。

（三）有聲產(chǎn)品版權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)

目前的有聲書(shū)市場(chǎng)產(chǎn)品版權(quán)問(wèn)題依舊嚴(yán)峻，侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。一方面，產(chǎn)業(yè)鏈中大多數(shù)行為主體在版權(quán)問(wèn)題方面重視不足，在有聲書(shū)發(fā)展的初級(jí)階段，對(duì)于一些不知名創(chuàng)作者的著作權(quán)，有聲書(shū)制作方可能會(huì)忽略原作者授權(quán)，侵權(quán)現(xiàn)象頻繁發(fā)生。另一方面，UGC的有聲產(chǎn)品生產(chǎn)模式讓眾多的作品成為有聲作品中的“黑戶(hù)”。在懶人聽(tīng)書(shū)中，一些主播在未獲原作者的授權(quán)與許可的情況下，選擇一些熱門(mén)的作品進(jìn)行有聲化演繹并求打賞，這樣的行為實(shí)為侵權(quán)行為。

三、有聲書(shū)業(yè)的破局之舉

（一）深入挖掘多元的贏利模式

有聲書(shū)行業(yè)的贏利模式盡管相對(duì)明晰，大致包括有聲書(shū)付費(fèi)收入、有聲書(shū)衍生品收入以及有聲書(shū)廣告收入等三大類(lèi)，但目前三類(lèi)發(fā)展均不盡如人意，需進(jìn)一步深入挖掘贏利空間。關(guān)于有聲書(shū)付費(fèi)收入，可適當(dāng)采取一定的價(jià)格策略，如采取折扣或低價(jià)出售有聲內(nèi)容，讓受眾在低價(jià)與高質(zhì)中感受付費(fèi)的值當(dāng)。此外，也可將實(shí)物與有聲產(chǎn)品捆綁銷(xiāo)售。目前，大多數(shù)受眾的消費(fèi)思維依舊處于“似乎只有硬件、實(shí)物才值得付費(fèi)”的階段，此時(shí)將相關(guān)的硬件或者紙質(zhì)書(shū)等與有聲書(shū)產(chǎn)品打包售賣(mài)，在一定程度上將促進(jìn)有聲書(shū)行業(yè)贏利。廣告也是贏利模式中不容忽視的重點(diǎn)，有聲書(shū)行業(yè)只有堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，不斷打造精品內(nèi)容，才能得到廣告主的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)廣告層面的贏利。

（二）差異化戰(zhàn)略提升辨識(shí)度

在日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，從內(nèi)容到平臺(tái)過(guò)度同質(zhì)化的有聲書(shū)平臺(tái)勢(shì)必會(huì)被淘汰，這要求各大平臺(tái)能夠堅(jiān)持差異化戰(zhàn)略，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，進(jìn)而提升在眾多競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)中的辨識(shí)度。首先有聲書(shū)平臺(tái)的內(nèi)容應(yīng)多維度開(kāi)發(fā)，打造自身獨(dú)樹(shù)一幟的品牌特色，比如個(gè)別有聲書(shū)平臺(tái)主打“科普有聲書(shū)”品牌，此時(shí)，明確清晰的定位方便受眾在有意向獲取科普知識(shí)時(shí)，直接去該平臺(tái)搜尋相關(guān)的內(nèi)容。此外，關(guān)于有聲書(shū)平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)也應(yīng)該依據(jù)自身的定位進(jìn)行安排策劃。其在設(shè)計(jì)時(shí)，除了盡可能為受眾提供簡(jiǎn)單的操作界面外，還應(yīng)將自身主打理念融入其中，這對(duì)于提升平臺(tái)的辨識(shí)度及“吸粉”能力具有重要作用。

（三）完善相應(yīng)立法保障版權(quán)

目前，盡管我國(guó)已經(jīng)有相應(yīng)的法律如《著作權(quán)法》可以用于有聲讀物的版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，但這些法律條款對(duì)于有聲讀物的作用僅是相對(duì)寬泛的層面，其并未清晰地將主體界定為有聲讀物，其版權(quán)立法相對(duì)滯后。一方面，應(yīng)在《著作權(quán)法》等法律條款中明確對(duì)有聲讀物及其相關(guān)層面的規(guī)定，以適用于當(dāng)下復(fù)雜多變的有聲行業(yè)市場(chǎng)；另一方面，應(yīng)針對(duì)有聲書(shū)領(lǐng)域的侵權(quán)行為制定嚴(yán)厲的懲治措施，增加侵權(quán)成本，謹(jǐn)防其打法律的擦邊球，鉆相關(guān)版權(quán)法律的空子。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前這個(gè)媒體模式過(guò)于多元，雙眼被過(guò)度開(kāi)發(fā)的時(shí)代，有聲書(shū)作為一種伴隨性極強(qiáng)的閱讀模式，具有非常巨大的發(fā)展?jié)摿?。在未?lái)，可以通過(guò)深挖有聲書(shū)行業(yè)的贏利模式，開(kāi)拓贏利空間；實(shí)施差異化戰(zhàn)略，從有聲產(chǎn)品的內(nèi)容到平臺(tái)特色提升辨識(shí)度。此外，完善關(guān)于有聲書(shū)行業(yè)的相關(guān)法律法規(guī)及政策，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，進(jìn)而促使有聲書(shū)行業(yè)健康發(fā)展成為一種常態(tài)。

［1］楊航.我國(guó)“聽(tīng)書(shū)”產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)下的發(fā)展和標(biāo)桿性策略分析［J］.編輯之友，2011（8）：73-76.

［2］第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》［R］.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2017-08-03.

［3］詹莉波.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代我國(guó)有聲讀物的新發(fā)展［J］.編輯學(xué)刊，2010（4）：86-88.

［4］張巖.有聲讀物自助出版平臺(tái)的建構(gòu)模式及媒介功能重塑［J］.編輯之友，2016（6）：23-27.

［5］閆偉華，申玲玲.我國(guó)有聲書(shū)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究［J］.出版發(fā)行研究，2017（2）：42-45.