《向往的生活》創(chuàng)新傳播特點

馬 璇

（中國傳媒大學(xué) 新聞學(xué)院，北京 100024）

作為一檔慢綜藝，《向往的生活》沒有快節(jié)奏的劇情和重重懸念，采用平緩的節(jié)奏敘述故事，記錄自給自足的農(nóng)村生活，以清新自然的畫風(fēng)聚焦人與人之間的關(guān)系，在簡單平和中傳遞著“自給自足、自力更生”的精神理念。這樣一檔綜藝感很弱的新型電視節(jié)目，卻在眾多競爭激烈的綜藝節(jié)目中取得不俗反響的成績。據(jù)統(tǒng)計，《向往的生活》平均收視率1.479，市場份額7.212%；芒果TV播放量15.3億次；微博同名話題閱讀量30億，討論量298萬，[1]成為一檔現(xiàn)象級節(jié)目。

在眾多的快綜藝中殺出重圍坐擁收視和口碑，這與節(jié)目各個方面的創(chuàng)新有著很大的關(guān)系。節(jié)目跳脫出泛娛樂化的潮流，尋找生活本真的節(jié)目立意、深層次的價值訴求、突破固有的節(jié)目模式、網(wǎng)臺聯(lián)動的傳播方式以及精良的制作剪輯，都使得節(jié)目在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出，也為綜藝界帶來一股清新的風(fēng)氣，也為國內(nèi)其他綜藝節(jié)目提供借鑒性的作用。

一、尋找生活本真的節(jié)目立意

《向往的生活》節(jié)目立意追本溯源，并強(qiáng)調(diào)人文內(nèi)涵。在泛娛樂化的大情境之中，在人們奔波于繁華的都市被快節(jié)奏的生活所累時，這檔節(jié)目的宗旨在于讓人們的生活步伐慢下來，回歸內(nèi)心的平靜，節(jié)目圍繞田園生活展開的一系列任務(wù)也引發(fā)了關(guān)于人與人、人與自然之間關(guān)系的思考。深層次的節(jié)目訴求提升了節(jié)目的整體基調(diào)，使其從一般性娛樂節(jié)目中脫穎而出。[2]節(jié)目跳出當(dāng)下快節(jié)奏綜藝的大潮流，立意不同于以“娛樂至死”為立意的娛樂節(jié)目，而是訴說生活的本質(zhì)，樸實無華的風(fēng)格深受觀眾的追捧，似乎更像鄉(xiāng)村生活的紀(jì)錄片，緩緩地訴說“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活。正如《向往的生活》總導(dǎo)演在采訪中所述：“我們希望是以嘉賓的來去為線索、節(jié)點，核心理念是待客之道，有點像綜藝版的《我愛我家》，更多強(qiáng)調(diào)人與人的故事，包括老友情、母子情等等，內(nèi)容希望更豐富，笑點更密集。”

娛樂節(jié)目的人文性，是一檔綜藝節(jié)目獲得關(guān)注的重要因素。這檔節(jié)目有著明顯的人文色彩，雖然是真人秀的形式，但人文色彩濃厚，同時還包含了生活紀(jì)實節(jié)目的一些特質(zhì)。嘉賓在小村落中的朝夕相處和共同協(xié)作，展示了積極健康的人文情懷。同時節(jié)目中除了明星嘉賓之外，還有其他出場的有趣的人物或者動物，比如村長、小H等，雖然人物屬性普通，但依然能引起受眾的興趣，這就說明這檔節(jié)目在后期剪輯時將人與人之間相處的點滴有趣細(xì)節(jié)進(jìn)行處理和放大，將人文屬性發(fā)揮得很明顯。節(jié)目通過著力刻畫人與人之間平淡又真實的細(xì)膩相處，凸顯出這檔節(jié)目返璞回真的特性。優(yōu)秀的娛樂節(jié)目要有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有良知、有情趣，[3]《向往的生活》不僅有著綜藝節(jié)目應(yīng)有的娛樂狀態(tài)，同時堅持追本溯源的節(jié)目立意，并且擁有人文關(guān)懷和引導(dǎo)健康情趣的特質(zhì)，視角新鮮而又足夠吸引人，贏得了觀眾的喜愛和認(rèn)同。

二、突破節(jié)目模式的同質(zhì)化

近年的多檔綜藝節(jié)目中，既有像《歌手》《奔跑吧兄弟》這些兼?zhèn)涫找暵屎推放朴绊懥Φ默F(xiàn)象級真人秀類節(jié)目，也有《見字如面》《吐槽大會》等一批新興元素的加入。雖然新節(jié)目推出的頻率快、數(shù)量多，但總體上依然是明星競技類、親子類、文字游戲競技等類型。以《中華詩詞大會》這檔現(xiàn)象級節(jié)目為例，當(dāng)節(jié)目取得不俗反響后，誕生了許多如《中華好詩詞》《唐詩風(fēng)云會》《最愛是中華》等同類型節(jié)目，這些節(jié)目基本上遵守的是相似的節(jié)目模式。除去這幾檔新興的文化類綜藝節(jié)目，我國的電視真人秀多數(shù)是引進(jìn)自國外，雖然在引進(jìn)國外的綜藝節(jié)目模式時，對節(jié)目形式和內(nèi)容做出一些適應(yīng)我國文化情境的改變，在節(jié)目中添加了本土化元素，也出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級節(jié)目，但大多數(shù)節(jié)目仍然無法跳脫出固有模式，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，容易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，降低了觀眾的收視熱情，也加速消耗了真人秀節(jié)目的生命周期。[4]

《向往的生活》不同于以往的真人秀節(jié)目形態(tài)，將田園農(nóng)家生活和體驗式真人秀的模式結(jié)合起來，節(jié)目內(nèi)容設(shè)置簡單，幾位嘉賓過著簡單的田園生活，所有任務(wù)就是摘菜、做飯、招待做客嘉賓，返璞歸真，雖然缺少了許多競技類真人秀的懸念設(shè)置和層層高潮，卻給人以久違的真實感。節(jié)目用人與人之間的真實相處表現(xiàn)來感染觀眾，將重心回歸真實與自然。節(jié)目每一期除了常設(shè)三位嘉賓之外，還有神秘做客嘉賓，借助明星效應(yīng)推動這一全新節(jié)目的收視熱潮。

三、慢節(jié)奏與低強(qiáng)度的劇情

《向往的生活》是一檔慢節(jié)奏的真人秀綜藝節(jié)目，打破了傳統(tǒng)的節(jié)目模式，和有著激烈的沖突競技、熱門話題的快節(jié)奏高強(qiáng)度綜藝節(jié)目不同，它通過慢和簡單來安排情節(jié)，沒有強(qiáng)劇情快節(jié)奏的壓迫感，真正達(dá)到放松的效果。

《向往的生活》情節(jié)設(shè)置簡單：磚瓦房，大院子，小動物，三位各有特色的男明星，一起過著日出而作日落而息的簡單生活。日常生活就是砍柴收菜，與每一期來做客的神秘嘉賓一起品嘗美食、聊天品茶。同時每一期節(jié)目都設(shè)立獨立的主題，或友情，或親情，或同學(xué)情，溫馨又不失趣味。例如，“我們都是好孩子”，通過宋丹丹和巴圖聚焦母子之情；“同桌的你”則是幾位嘉賓一起感嘆流逝的美好的學(xué)生時光；而“年輕真好”則邀請了王中磊來做客，一起回憶青春。

節(jié)目聚焦人與人之間的關(guān)系，把簡單、質(zhì)樸的生活還原在觀眾面前，使觀眾在觀看節(jié)目的片刻內(nèi)心回歸平靜，將人們帶入原始、純凈和樸素的情景之中，直抵人心。

正如電視觀察者楊智帆所言：“當(dāng)城市人被浮躁、快節(jié)奏以及霧霾弄得疲憊不堪的時候，《向往的生活》用一種清新的田園風(fēng)光，向大家展示著農(nóng)村生活前所未有的魅力，即使隔著屏幕，觀眾也仿佛能呼吸到田間地頭那股久違的純凈空氣?！盵1]

四、深度網(wǎng)臺聯(lián)動，精準(zhǔn)微博營銷

《向往的生活》通過湖南衛(wèi)視電視播放的同時，會在芒果TV同步播放，為受眾參與節(jié)目提供了多元化的渠道。不同平臺的聯(lián)動進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，受眾在觀看節(jié)目的同時可以在芒果TV的評論區(qū)發(fā)表自己的看法進(jìn)行網(wǎng)友之間的互動交流。

與此同時，《向往的生活》十分擅長利用微博制造話題，增加節(jié)目的話題度和熱度。節(jié)目播放前一周，節(jié)目就通過微博直播進(jìn)行了預(yù)熱，通過互動擴(kuò)大粉絲群體，6場直播，累計91萬次觀看。同時，節(jié)目播放期間更是熱門話題不斷，從“心火燒”“女排駕到”到“孫紅雷 賽螃蟹”“趙麗穎 謝娜”，甚至連節(jié)目中的萌寵小H也在開通微博后狂攬粉絲36萬。

除此之外，節(jié)目組還嘗試將電視未播花絮在微博上直播，其中“趙麗穎挑釁節(jié)目不想干活”以及“何老師照顧小H”等片段更是狂刷500余萬次播放量，收效甚佳。面對節(jié)目播出過程中觀眾表示想要回歸田園的心愿，官微發(fā)起了“以勞換宿”的活動，提倡大家積極參與，感受鄉(xiāng)村的慢生活。[1]由于參與節(jié)目的幾位明星本身受關(guān)注度就非常高，他們在微博中對參與的節(jié)目進(jìn)行宣傳，會產(chǎn)生與眾不同的宣傳效果，使得更多人關(guān)注節(jié)目。

五、后期制作水平是國內(nèi)電視綜藝的最高水平

《向往的生活》后期剪輯制作十分出眾，成為后期圈粉的關(guān)鍵手段。單一的畫面配合了各種表達(dá)心情的字幕，就會具有很強(qiáng)的感情色彩，通過字體的樣式及不斷變化的顏色、大小及有趣的動畫形式強(qiáng)化娛樂節(jié)目字幕的表現(xiàn)力，能為節(jié)目增色不少，將笑點和淚點放大，并且運用最新鮮的網(wǎng)絡(luò)語言，拉近了與觀眾的心理距離。

這些精細(xì)的剪輯能夠把一些幕后剪輯掉的內(nèi)容側(cè)面補(bǔ)充出來，同時又大開腦洞，勾出了很多笑點。于是觀眾看到了“何大娘”“金銀角大王”“小天使翅膀”“葫蘆娃”等有趣的動畫，也看到了像人類一樣具有感情的小動物，同時也看到線上直播的“美食課程”，不斷點題“向往的生活”。同時節(jié)目在拍攝手法上也將電影式拍攝和外景風(fēng)光片拍攝相結(jié)合，高清的畫面效果將田園美景完全展現(xiàn)，具有極強(qiáng)的吸引力。[5]這種程度的后期制作，既有年輕人的活潑大膽，又真正做到了電視節(jié)目的老少咸宜。

六、結(jié)語

在泛娛樂化盛行的今天，越來越多的綜藝節(jié)目首先追求的是經(jīng)濟(jì)利益，忽視了觀眾的人文情懷與應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起的社會責(zé)任?！断蛲纳睢分阅鼙环Q為“清流”，正是因為它拋棄綜藝慣有的套路，并未采取快節(jié)奏、強(qiáng)懸念的內(nèi)容設(shè)置方式，而采用平緩的節(jié)奏敘述故事，通過展現(xiàn)人與人、人與自然的和諧關(guān)系，更多地關(guān)注真實的生活，向觀眾展現(xiàn)一種返璞歸真的慢生活方式，讓觀眾有回歸本真的愜意體驗。[2]

同時，除了提供娛樂，《向往的生活》還實現(xiàn)了其自身的社會價值。節(jié)目中的明星摘掉光環(huán)，以普通人物的角色切入普通的田園生活，體驗平凡而樸素的生活，體察和交流人生感悟，他們給觀眾提供的不僅是娛樂，同時也帶給了觀眾不同的感受和思考，他們的所作所想在提供娛樂的同時，將電視節(jié)目的娛樂性和電視人應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任完美兼容，為觀眾帶來更為生活化、更有意義的媒介體驗，從而實現(xiàn)收視、口碑雙豐收。

綜上所述，《向往的生活》雖然在制作、傳播方面還存在著一些不足，但它的創(chuàng)新傳播特點和成功要素，讓人們對真人秀綜藝節(jié)目的內(nèi)容制作、傳播方式等方面有了更多的思考，對其他真人秀節(jié)目有著一定的借鑒意義。

[1]收官收視奪冠，《向往的生活》展示了一個“慢綜藝”的突圍樣本[DB/OL].界面，http：//www.jiemian.com/article/1258139.html，2017-04-18.

[2]盧會意.非典型綜藝的成功要素分析——以韓國真人秀《三時三餐》為例[J].視聽，2017（2）：27.

[3]程敏.綜藝節(jié)目“熱”的“冷”思考[J].現(xiàn)代管理，2014（12）：57.

[4]曾嵩偉.真人秀類節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].中國廣播電視學(xué)刊，2016（6）：65-66.

[5]呂麗娜，蔣建梅.外景體驗式節(jié)目的創(chuàng)新之道——以《兩天一夜》為例[J].聲屏世界，2016（3）：31-32.

[6]楊楊.國內(nèi)明星電視真人秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新要點探析[J].新聞知識，2014（12）：70-71.

[7]武珍毅.傳播學(xué)視野下的中國明星真人秀節(jié)目研究[D].杭州師范大學(xué)，2015.

[8]韋小波.從《?？﹪颠藛堋房磻蚯囆g(shù)推廣的真人秀嘗試[J].當(dāng)代電視，2015（06）：4-5.

[9]蔡曉暉.真人秀節(jié)目過度明星化之弊[N].河北日報，2015-07-24.

[10]趙荷姍. 融媒體時代下電視真人秀節(jié)目的傳播策略研究——以《我是歌手》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（11）：151.

[11]閏玫，劉宗元.消費文化語境下體驗式真人秀節(jié)目的本土化發(fā)展——以《?？﹪颠藛堋窞槔齕J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（18）：142-143.