基于新媒體的新聞傳播創(chuàng)新模式分析

王 靜

（中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心<中國網(wǎng)>，北京 100089）

一、前言

隨著電子科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸演化為人與人之間重要的交流工具。當(dāng)下，越來越多的人通過新媒體了解新聞。與紙質(zhì)傳播相比，新媒體的傳播范圍更廣，操作也更加便捷。想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下的新聞普及，需要對現(xiàn)有的新聞傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新。

二、新媒體相關(guān)內(nèi)容綜述

（一）新媒體概述

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體在現(xiàn)代社會(huì)中的應(yīng)用越來越廣泛。新媒體是一個(gè)相對寬泛的概念，它是區(qū)別于傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視的新媒體形式，包括數(shù)字電視、手機(jī)視頻與網(wǎng)絡(luò)媒體等。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，它是一種媒體的多種表現(xiàn)形態(tài)，更是一種新媒體環(huán)境，可以滿足不同年齡段受眾的各種需求，因此近年來受到了極大的關(guān)注。

（二）新媒體的四大元素

1.價(jià)值。媒體是一種有價(jià)值的信息載體，它具有傳播條件、傳遞時(shí)間及受眾心理反應(yīng)空間條件等一系列內(nèi)容，這些因素綜合形成了媒體的基本價(jià)值。價(jià)值是一項(xiàng)技術(shù)與功能的意義所在，在不同的時(shí)代條件下，信息技術(shù)也能反映不同的價(jià)值。媒體除自身具備的價(jià)值外，還具有傳遞信息的價(jià)值，兩者是媒體價(jià)值的重要組成部分。

2.原創(chuàng)性。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比最大的不同之處就在于原創(chuàng)性，這種原創(chuàng)性不僅區(qū)別于通常意義上的個(gè)人與團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性，還區(qū)別于不同時(shí)代所有的內(nèi)容，它是一種更廣泛意義上的創(chuàng)新。

3.效應(yīng)。效應(yīng)是在一定環(huán)境下，因素與結(jié)果共同形成的一種因果現(xiàn)象。新媒體必須具有特定的效應(yīng)特性，并在特定時(shí)間影響人的視覺與聽覺，進(jìn)而產(chǎn)生一定的社會(huì)效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)是20世紀(jì)90年代興起的一種新型信息載體，它具有傳播范圍廣、傳播速度快等特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播往往會(huì)產(chǎn)生極大的效應(yīng)，在某種程度上改變了人類的生活方式。新媒體借助數(shù)字化技術(shù)，不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)受眾與信息傳播者的雙向互動(dòng)。人們可以實(shí)現(xiàn)受眾與傳播者角色的隨意切換，所有新媒體的概念都隨著科技的發(fā)展而不斷發(fā)生變化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了綠色健康發(fā)展。

4.生命力。作為媒體，必須要有生命力。在或長或短的時(shí)間內(nèi)媒體體現(xiàn)自身價(jià)值，這就是一個(gè)生命周期。近年來，新媒體的發(fā)展日新月異，但在殘酷的市場競爭面前，還是有大批號(hào)稱新媒體的運(yùn)營商被淘汰。這主要是因?yàn)樗麄兇蠖鄾]有掌握新媒體的核心價(jià)值，一味生搬硬套國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，最終導(dǎo)致這些媒體的發(fā)展無法適應(yīng)本國國情，因此它們也不具備生命力。

（三）新媒體的優(yōu)勢

新媒體的最大優(yōu)勢就在于“新”，它能夠有效利用信息技術(shù)改善傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的發(fā)展途徑。新媒體能夠更好地實(shí)現(xiàn)信息分類與綜合，使人們能在最短的時(shí)間內(nèi)獲得大量感興趣的信息。此外，新媒體的優(yōu)勢還體現(xiàn)在多個(gè)方面，如傳播方式多樣、傳播操作快捷、傳播效率更高等。同時(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播內(nèi)容具有更大的選擇性，內(nèi)容也更加豐富。

新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新聞編輯人員與受眾的互動(dòng)，人們能夠針對熱門新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，而編輯人員在了解受眾的看法后也會(huì)對節(jié)目加以改進(jìn)，進(jìn)而形成良性循環(huán)，進(jìn)一步促進(jìn)我國新媒體的健康發(fā)展。

三、新時(shí)代背景下新聞傳播創(chuàng)新模式的優(yōu)點(diǎn)

（一）時(shí)效性強(qiáng)

新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播具有時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，它與傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)斜举|(zhì)區(qū)別。傳統(tǒng)媒體需要在節(jié)目開播前搜集材料、編排材料，這樣雖然能保障新聞內(nèi)容條理清晰，卻削弱了新聞的時(shí)效性。同時(shí)，新聞節(jié)目每天只能在特定時(shí)間段播出，受眾要守在屏幕前寸步不離才能獲取自己想要的信息。隨著全景環(huán)繞拍攝手法的興起，新媒體越來越多地采用現(xiàn)場即興采訪與新聞播報(bào)的方式，人們只需要連接網(wǎng)絡(luò)就可實(shí)時(shí)觀看新聞節(jié)目，跟隨主持人的腳步還原真實(shí)的新聞場景，極大地增強(qiáng)了新聞的真實(shí)性。[1]

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

傳統(tǒng)新聞媒體只能實(shí)現(xiàn)單向播報(bào)，受眾無法參與到點(diǎn)評活動(dòng)當(dāng)中，而新媒體的出現(xiàn)使得這一需求得到了滿足。受眾通過互聯(lián)網(wǎng)就能參與到信息評價(jià)與討論當(dāng)中，或采取網(wǎng)絡(luò)投票的形式，促進(jìn)全民參與新聞方式的多樣化轉(zhuǎn)變，更有部分受眾通過新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞等。這種播報(bào)方式促進(jìn)全民參與到新聞事件或時(shí)事政治的討論中，加強(qiáng)了受眾與新聞編輯人員的溝通與互動(dòng)。

（三）內(nèi)容多樣化

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體逐漸普及，滲透到人們的日常生活當(dāng)中。新媒體時(shí)代的新聞傳播以網(wǎng)絡(luò)為主要媒介，讀者只需連接網(wǎng)絡(luò)就可以獲取大量的新聞資訊。受眾甚至可以代替新聞編輯者，成為傳播新聞的第一人。與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，新媒體背景下的新聞內(nèi)容更加豐富，受眾的參與程度也更高。

四、新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

（一）將新聞報(bào)道與新媒體有效結(jié)合

新媒體新聞通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳播，若能有效結(jié)合自媒體與新聞傳播，可以進(jìn)一步加快新聞的傳播速度。與新媒體相比，自媒體的傳播平臺(tái)更多，獨(dú)立性也更強(qiáng)，人們通過自媒體進(jìn)行新聞傳播不僅增加了自媒體的傳播方式，還能引導(dǎo)更多的人參與到新聞信息的編輯、傳播與交流活動(dòng)當(dāng)中，進(jìn)而為新聞傳播提供更加廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

（二）傳播有價(jià)值的新聞報(bào)道

在新媒體時(shí)代，人人都可以成為新聞傳播者，但由于每個(gè)人的受教育程度以及播報(bào)新聞的意愿不同，新聞傳播失去了原有的真實(shí)性。此外，媒體為了吸引更多的瀏覽者，文章標(biāo)題往往夸大其詞，對于事件的描述也有失偏頗，進(jìn)而對瀏覽者造成誤導(dǎo)。

部分新聞編輯人員往往將個(gè)人情感融入新聞內(nèi)容，散播帶有負(fù)面情緒的消息，或是對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次加工，影響了人們的正常生活，扭曲了受眾對新媒體新聞傳播的認(rèn)識(shí)。針對以上現(xiàn)象，編輯人員應(yīng)當(dāng)采取有效的措施，保證新聞的真實(shí)性與新聞價(jià)值，為人們提供充滿正能量的信息內(nèi)容。

（三）實(shí)現(xiàn)新聞發(fā)布與讀者閱讀方式的統(tǒng)一

在新媒體背景下，新聞傳播的方式與數(shù)量有了明顯的提高，新聞閱覽也成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑藗兺枰ㄟ^媒體了解不同領(lǐng)域的信息。網(wǎng)絡(luò)為受眾提供了更加寬松的交流環(huán)境，但同時(shí)也為不良信息的傳播提供了條件。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充斥各種不實(shí)的信息內(nèi)容，部分自媒體更是為了追逐利益不惜濫竽充數(shù)，無法真實(shí)還原新聞事件。對此，相關(guān)部門需要加強(qiáng)對新媒體新聞傳播的規(guī)范與管理，保證網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性，使網(wǎng)友能夠獲得更好的新聞閱讀體驗(yàn)。例如，針對新聞播報(bào)時(shí)間、內(nèi)容以及播報(bào)方式的不同等進(jìn)行合理的分類，實(shí)現(xiàn)對不同信息的分析與總結(jié)，便于讀者加深對新聞的理解，提高瀏覽效率。[2]

（四）加強(qiáng)對新聞工作人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)

新媒體時(shí)代背景下，社會(huì)對新聞工作者提出了更高的要求。新聞傳播不僅需要具有時(shí)效性，還需要遵循相關(guān)法律規(guī)定，積極傳播正能量。因此，新時(shí)代的新聞工作者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范，尊重事實(shí)，力求為人們提供最準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣?。新聞工作者?yīng)當(dāng)把為人民服務(wù)放在首位，積極提高自身素質(zhì)，在輿論的洪流中堅(jiān)持本心，帶領(lǐng)群眾撥開層層迷霧，還原事實(shí)真相。作為新時(shí)代的新聞傳播者，新聞工作者需要承受來自各方的壓力，并能將這些壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力，積極督促自己，做良心媒體，對受眾負(fù)責(zé)。

新媒體需要加強(qiáng)對新聞工作人員的專業(yè)培訓(xùn)，加強(qiáng)媒體文化建設(shè)，將思想道德與職業(yè)修養(yǎng)融入新媒體建設(shè)活動(dòng)當(dāng)中，不斷提高新聞工作者的綜合素質(zhì)。另外，還可以組織業(yè)內(nèi)優(yōu)秀人才開展講座與論壇等，使優(yōu)秀人才的良好品質(zhì)得到有效的傳播。這些對于新媒體時(shí)代背景下的新聞傳播創(chuàng)新和發(fā)展具有十分重要的意義。

五、結(jié)語

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播具有多樣化、高頻率、內(nèi)容豐富等特征，為了促進(jìn)我國新聞事業(yè)的健康發(fā)展，新聞工作者也應(yīng)當(dāng)高舉法制大旗，凈化網(wǎng)絡(luò)新聞環(huán)境，提高新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，為群眾提供更加積極向上的信息內(nèi)容。

[1]劉洋.新媒體背景下新聞傳播創(chuàng)新模式思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（14）：149+153.

[2]秦丁丁.淺析新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞傳播，2017（14）：59+61.