移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代短視頻新聞的傳播策略探究

劉 娜

（湖南大學(xué)，湖南 長沙 410000）

2013年，隨著“寬帶中國”政策紅利落地，我國移動寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善、三大移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的資費(fèi)逐漸降低、移動終端設(shè)備的普及等，移動短視頻的消費(fèi)門檻越來越低，人們習(xí)慣利用碎片化時(shí)間觀看短視頻來獲取新聞信息。自2016年起，短視頻呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。2016年9月，為鼓勵頭條賬號上的短視頻作者積極創(chuàng)作，今日頭條宣布投入10億元用于短視頻發(fā)展。這足以顯示短視頻在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要地位，短視頻已超過圖文成為各平臺吸引流量的法寶，短視頻新聞已成為移動端信息消費(fèi)的主要形態(tài)。因此，利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道應(yīng)該成為新聞工作者關(guān)注的重點(diǎn)。

一、短視頻新聞的現(xiàn)狀

2013年，新浪和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)社交巨頭相繼推出短視頻應(yīng)用“秒拍”和“微視”，用戶可以進(jìn)行10秒和8秒的短視頻拍攝，實(shí)行編輯、美化、上傳、分享等一系列操作。所謂短視頻，是指在一種視頻長度以秒計(jì)算，一般在5分鐘之內(nèi)，依托移動智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯，并隨時(shí)隨地上傳分享至各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺的新型視頻形式。

國外的短視頻新聞早在2013年初就開始出現(xiàn)，土耳其記者利用一款短視頻軟件Vine，記錄了美國駐土耳其大使館外的一次自殺爆炸襲擊。這段6秒的視頻記錄了當(dāng)時(shí)自殺爆炸襲擊事件現(xiàn)場的情況。

反觀國內(nèi)，短視頻發(fā)展重心向社交方面延伸，在新聞媒體領(lǐng)域的探索相對缺乏。最早進(jìn)軍短視頻新聞的傳統(tǒng)媒體是新華社，超短新聞視頻客戶端“15秒”于2014年11月19日上線。2016年10月，南方日報(bào)成立“南瓜影業(yè)”作為短視頻新聞專業(yè)制作公司。可見，傳統(tǒng)新聞媒體正在向短視頻領(lǐng)域進(jìn)軍。但是，國內(nèi)的新聞媒體對于如何利用短視頻進(jìn)行新聞報(bào)道還缺乏深入的了解和實(shí)踐。在新媒體時(shí)代，如何以受眾喜聞樂見的形式報(bào)道新聞，決定了最終的傳播效果。

二、短視頻新聞的傳播優(yōu)勢

（一）即拍即傳，制作成本低

短視頻利用社交軟件能實(shí)現(xiàn)即拍即傳，尤其是在面對突發(fā)事件時(shí)優(yōu)勢更加明顯。記者能夠依托移動智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地快速拍攝、美化編輯及上傳分享，操作簡單，節(jié)約了拍攝成本。傳統(tǒng)新聞媒體在新聞事件發(fā)生后，需要接到上級通知或是發(fā)現(xiàn)群眾線索才會深入新聞現(xiàn)場。如今，每個(gè)受眾都是“記者”，用戶還可以通過短視頻拍攝、編輯、上傳、分享至各大平臺。這種短視頻新聞集合了視頻、音頻和文字等多種媒體形式，相比只有文字和圖片的新聞報(bào)道，短視頻新聞更為生動直觀，也更加真實(shí)。

（二）契合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾的消費(fèi)習(xí)慣

在移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，4G網(wǎng)絡(luò)的普及以及三大運(yùn)營商流量資費(fèi)的下調(diào)，短視頻迎來一個(gè)大發(fā)展的機(jī)遇?，F(xiàn)代人的生活日漸豐富和忙碌，越來越多的人樂于依靠短視頻新聞來獲取新聞信息，與此同時(shí)，受眾的媒介使用習(xí)慣也逐漸高度碎片化。受眾喜歡淺閱讀方式，所以需要采用微型的信息傳播方式。在新聞領(lǐng)域也是如此，受眾沒有足夠時(shí)間和精力閱讀長篇累牘的文章，他們希望在最短的時(shí)間內(nèi)獲取最重要的信息，因此，信息的呈現(xiàn)方式應(yīng)該是生動的、通俗易懂的，以便用戶在碎片化、移動化的場景下閱讀。短視頻新聞是一種順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的消費(fèi)習(xí)慣的新型傳播方式。

（三）具有強(qiáng)社交性

我國網(wǎng)民每天大約把1/3的時(shí)間花在社交媒體上，在年齡構(gòu)成上，90后成為主要力量。他們熱愛社交，喜歡嘗試新鮮事物，喜歡在社交媒體上發(fā)布、轉(zhuǎn)載信息。和傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞依托于智能手機(jī)以及各種社交軟件、視頻拍攝軟件，具有獨(dú)特的娛樂屬性和社交屬性。短視頻新聞參與性強(qiáng)，平臺本身具有轉(zhuǎn)發(fā)、評論等功能，可以與微信、微博等社交平臺連接。這些短視頻新聞在社交媒體上可以實(shí)現(xiàn)“病毒式”傳播。時(shí)下，很多社會熱點(diǎn)都是一些短視頻新聞在涉及的媒體上經(jīng)過不斷的轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評論、分享形成的。這種基于社交網(wǎng)絡(luò)的“病毒式”傳播效果是傳統(tǒng)新聞媒體無法比擬的。

三、短視頻新聞的傳播策略

（一）更短、更精、題材更豐富

短視頻內(nèi)容要多短才最優(yōu)？YouTube的瀏覽數(shù)據(jù)顯示，瀏覽量較高的視頻其視頻長度在2.1分鐘左右。梨視頻所發(fā)布的內(nèi)容有同樣甚至更短的趨勢。首先，短視頻新聞相對于其他搞笑類、生活類的短視頻來說，用戶在碎片化時(shí)間內(nèi)非主觀有意地收看，具有無意性、隨意性。其次，用戶的時(shí)間越來越呈現(xiàn)碎片化趨勢，擠地鐵、坐飛機(jī)、就餐……這些碎片化時(shí)間加起來，大概占了一天的1/3。所以，短視頻新聞要適合受眾在零碎時(shí)間里觀看，時(shí)間更短應(yīng)該成為短視頻新聞要考慮的。就內(nèi)容而言，不是每個(gè)事件都能在如此短的時(shí)間內(nèi)完整敘述。短視頻新聞的制作與播出應(yīng)該更注重題材的多元化。從短視頻新聞的現(xiàn)狀來看，題材并不豐富，很多短視頻發(fā)展傾向于社交、垂直領(lǐng)域，如生活類、搞笑類等。短視頻新聞題材同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，社會類題材、國際類題材、生活類題材、娛樂類題材等應(yīng)多元化發(fā)展。

（二）多元化內(nèi)容分發(fā)平臺

短視頻的一個(gè)重要特點(diǎn)是社交性，社交媒體是短視頻傳播的重要渠道。比如梨視頻、澎湃新聞等除了自身傳播渠道外，還利用微博秒拍、微信等社交媒體分發(fā)其視頻產(chǎn)品，這對于擴(kuò)大其視頻產(chǎn)品的影響力、積累粉絲起到重要作用。梨視頻不僅將自己的APP作為核心分發(fā)渠道，并有意發(fā)展為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供應(yīng)商和分發(fā)平臺。美國紐約的NOWTHIS是一家專業(yè)短視頻新聞制作公司，其依靠優(yōu)質(zhì)的短視頻產(chǎn)品以及跨平臺傳播策略，在眾多競爭對手面前成為佼佼者，贏得美國受眾特別是年輕一代的喜愛，NOWTHIS將美國時(shí)下最活躍的社交平臺如Facebook、Twitter等作為其發(fā)布新聞產(chǎn)品的主要渠道。傳統(tǒng)媒體的短視頻新聞不僅依托其自身的客戶端作為發(fā)布渠道，同時(shí)也要與當(dāng)下火爆的平臺如今日頭條、秒拍等平臺合作。實(shí)現(xiàn)多元化的網(wǎng)狀發(fā)布渠道也是短視頻新聞的一個(gè)重要傳播策略。

（三）PCG+UCG相結(jié)合

內(nèi)容產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量能否快速提升，是短視頻新聞能否成為用戶獲取信息、分享交流的主流內(nèi)容產(chǎn)品的關(guān)鍵因素。一定意義上來說，目前的短視頻新聞仍然停留在PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的基礎(chǔ)上，雖然專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容能在一定程度上保證短視頻新聞的質(zhì)量，但是短視頻新聞的爆發(fā)性增長需要靠專業(yè)新聞工作者與UGC結(jié)合。在微博、微信等自媒體興起之初，新聞生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的傳統(tǒng)模式就已經(jīng)被重構(gòu)。微博、今日頭條客戶端等內(nèi)容分發(fā)平臺成為用戶獲取新聞類視頻的主要渠道。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)，其報(bào)道路徑往往是移動直播，而后是短視頻傳播，接著是圖文發(fā)布，最后才被制作成深度報(bào)道。用戶不再區(qū)分新聞報(bào)道的出處。面對突發(fā)新聞事件，即便是對于有采編權(quán)的實(shí)力雄厚的媒體集團(tuán)，也并不可能總是拍攝到新聞的第一現(xiàn)場，開發(fā)和利用UGC的內(nèi)容就顯得極為重要。所以，PCG和UCG的結(jié)合是短視頻新聞傳播的又一個(gè)重要傳播策略。

短視頻新聞已經(jīng)站在了流行應(yīng)用的風(fēng)口，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一種新型的新聞傳播形式，成為一種更生動、更具體、更全面、更真實(shí)地反映新聞現(xiàn)場的新型報(bào)道方式。而國內(nèi)對短視頻新聞領(lǐng)域的探索尚處在起步階段，給新聞工作者帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)，短視頻新聞具有的一系列優(yōu)勢以及給予這個(gè)時(shí)代的便利，必將創(chuàng)造無限的可能。新聞工作者要深入了解短視頻新聞的傳播特點(diǎn)，發(fā)揮其獨(dú)特優(yōu)勢，調(diào)整短視頻新聞的傳播策略，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

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