淺談自媒體新聞傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的沖擊及影響

一、多方面分析自媒體新聞傳播給傳統(tǒng)新聞傳播生存帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）傳播內(nèi)容不同帶來(lái)的影響

傳統(tǒng)的新聞傳播主要有報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)的新聞媒介傳播形式，除此之外還有電視等媒介進(jìn)行新聞傳播。這些傳播方式具有鮮明的時(shí)代特征，在過(guò)去一段時(shí)間里對(duì)于信息傳播發(fā)揮出極為重要的作用。后來(lái)隨著新型新聞媒介的興起，某些傳統(tǒng)的新聞媒介的確處于一種逐漸衰落的趨勢(shì)，這與傳統(tǒng)的新聞媒介本身具有的一些不利因素是息息相關(guān)的。傳統(tǒng)的新聞傳播方式相較于現(xiàn)代的新聞傳播方式較為閉塞，這是傳統(tǒng)新聞傳播的一項(xiàng)重大阻礙。在傳統(tǒng)的新聞傳播條件之下，人們會(huì)對(duì)新聞傳播的信息作出一定的挑選，即受眾所接受到的新聞并不是全部的新聞內(nèi)容，這就造成了新聞信息的真假性[1]。作為一名理智的公民，我們必須具備進(jìn)行新聞信息正誤判斷的能力，分析新聞信息的正確性，以防止對(duì)于新聞當(dāng)事人造成不良的影響。受眾在這種傳統(tǒng)的新聞傳播中收到的新聞信息的局限性是傳統(tǒng)新聞媒介一方面存在的缺點(diǎn)。與之相反，新型的自媒體新聞傳播就具有極大的新聞全面性，新聞的內(nèi)容相較于傳統(tǒng)的新聞傳播媒介更為豐富，更加具有內(nèi)涵，擴(kuò)大了受眾接受信息的廣度，對(duì)于拓寬受眾的新聞事業(yè)具有重要意義。在一定程度上增強(qiáng)了新聞在受眾之間的影響范圍與影響程度，對(duì)于社會(huì)大眾參與新聞事件具有很大的號(hào)召力，為新聞事業(yè)的發(fā)展積累了強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，奠定了新聞事業(yè)未來(lái)的發(fā)展。

（二）傳播對(duì)象不同帶來(lái)的影響

隨著人們進(jìn)入信息化時(shí)代，對(duì)于信息的追求是十分強(qiáng)烈的。信息通過(guò)自媒體新聞傳播實(shí)現(xiàn)了傳播范圍的擴(kuò)大化與影響范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大，在某種程度上增加了一大批新聞?dòng)脩?，這在新聞事業(yè)中是較為重大的突破。以往傳統(tǒng)的新聞?dòng)脩羧匀痪哂芯窒扌裕脩艟窒抻趥鹘y(tǒng)媒介的使用者，對(duì)于某些沒(méi)有使用傳統(tǒng)媒介條件的人，使新聞的影響能力不是很大。除了諸如廣播、電視等的新聞媒介直接傳播，傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)揮作用最大的主要是通過(guò)人們相互的口耳相傳。某些傳統(tǒng)的新聞傳播者在一定程度上并不是嚴(yán)格意義上的新聞傳播者，而是在充當(dāng)受眾或者用戶的情況下扮演了新聞傳播者的角色。在一定意義上促進(jìn)了新聞事業(yè)的發(fā)展。但是在以往信息并不是十分發(fā)達(dá)的時(shí)代里，這種新聞傳播方式并不能很好的發(fā)揮作用，因此對(duì)于新聞的發(fā)展推動(dòng)作用并不是很大。在當(dāng)前的信息化時(shí)代里，信息的高速發(fā)展無(wú)疑為新聞傳播帶來(lái)了巨大的推進(jìn)意義。扮演新聞傳播者的人數(shù)與日俱增，甚至達(dá)到每一位受眾都扮演新聞傳播者的角色，且受眾群體十分巨大，這也說(shuō)明了新聞傳播者群體的巨大，對(duì)于新聞傳播事業(yè)的推動(dòng)作用是成倍增長(zhǎng)的。對(duì)于整個(gè)新聞界的沖擊與影響能力是十分巨大的。受眾即是傳播者也在新聞傳播過(guò)程中起到了監(jiān)督整個(gè)新聞事件的作用，對(duì)于新聞在社會(huì)中的影響具有一定的緩沖作用。我們應(yīng)該充分結(jié)合廣大的群眾基礎(chǔ)在新聞事業(yè)上取得變革性的發(fā)展，為新聞事業(yè)的未來(lái)指明前進(jìn)的方向與道路。

（三）社會(huì)輿論程度帶來(lái)的影響

與上文提到的傳統(tǒng)的新聞傳播具有封閉性局限性相同，傳統(tǒng)的新聞媒體在進(jìn)行社會(huì)輿論的傳播中也是具有很大的局限性的。由于傳統(tǒng)的新聞傳播在相對(duì)比較封閉的環(huán)境中進(jìn)行，而受眾也是單純地在封閉的、信息相對(duì)不流通的環(huán)境中接收消息，對(duì)于消息的再輸出效率十分低，甚至無(wú)法進(jìn)行新聞消息的再輸出。造成了新聞消息閉塞的特點(diǎn)。所以在傳統(tǒng)的新聞傳播之下，如果受眾相對(duì)新聞事件發(fā)表某種看法的話，其發(fā)表途徑是少之又少的，而且極有可能不具備消息發(fā)送的即時(shí)性，使新聞消息在短時(shí)間內(nèi)就失去了其價(jià)值。除此之外，由于傳統(tǒng)的新聞傳播機(jī)構(gòu)普遍是較為正規(guī)額新聞傳播平臺(tái)，對(duì)于新聞信息的規(guī)范性要求很高，對(duì)于新聞言論也具有具體的限制，因此不利于群眾發(fā)表自己的言論與看法等，社會(huì)輿論并不能起到良好的效果[2]。例如：對(duì)于某些大型的惡劣事件，新聞發(fā)布平臺(tái)也許會(huì)斷章取義地對(duì)新聞事件的一部分向公眾發(fā)布，公眾在信息閉塞的情況下只能接收到一些局部新聞事件，這種情況往往會(huì)造成對(duì)于新聞事件的誤判等不良后果，不利于新聞?wù)嬲l(fā)揮其新聞價(jià)值。這種情況還極大地影響了社會(huì)輿論在公眾中發(fā)揮作用，妨礙了公眾對(duì)新聞監(jiān)督權(quán)力的執(zhí)行，對(duì)于新聞事件有很大的誤導(dǎo)性，給新聞當(dāng)事人可能會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的后果。對(duì)于某些需要引起社會(huì)關(guān)注的事件，也有可能在社會(huì)輿論性不強(qiáng)的影響之下被湮沒(méi)。而自媒體新聞傳播可以有效地避免這種情況的發(fā)生，并且會(huì)充分發(fā)揮社會(huì)輿論的影響力，對(duì)于受眾社會(huì)監(jiān)督權(quán)利的執(zhí)行具有很大的推動(dòng)作用。

二、如何將自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)的新聞傳播進(jìn)行融合

（一）如何將新的技術(shù)與傳播方法融入到傳統(tǒng)新聞傳播中

自媒體的出現(xiàn)是一種新聞事業(yè)在新的時(shí)代中進(jìn)一步發(fā)展的時(shí)代產(chǎn)物，它對(duì)于新聞事業(yè)的發(fā)展所起到的推動(dòng)作用是不言而喻的，這種自媒體新聞傳播方式對(duì)于新聞事業(yè)的發(fā)展前景也是具有積極作用的。所以，自媒體的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒介不僅僅帶來(lái)了一定的沖擊，也是帶來(lái)了一些機(jī)遇。作為新時(shí)代的新聞傳播媒介產(chǎn)物，這種自媒體新聞傳播方式的先進(jìn)技術(shù)與傳播方法對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的變革具有很大的指導(dǎo)意義[3]。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介多是有線傳播或者是作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳播，這種傳播媒介已經(jīng)不適應(yīng)當(dāng)今人們快節(jié)奏的生活方式，并且逐漸淡出人們的視野。因此，我們應(yīng)該結(jié)合先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播方式進(jìn)行改良，拓寬傳統(tǒng)新聞傳播的方式，應(yīng)用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)為傳統(tǒng)新聞傳播媒介作出技術(shù)性的改良與鋪墊，為傳統(tǒng)的新聞產(chǎn)業(yè)注入新的活力。除此之外，我們還需要結(jié)合現(xiàn)代的傳播手段。例如：一些網(wǎng)絡(luò)視頻傳播以及網(wǎng)絡(luò)社交新聞推廣等，增加新聞傳播的渠道與途徑，使新聞得以大范圍的在群眾中傳播。傳統(tǒng)新聞媒體可以在某些社交網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)專欄。例如：在微博上開(kāi)設(shè)熱門的欄目，使之在群眾中進(jìn)行廣泛的傳播并積累一定數(shù)量的新聞?dòng)脩?，為之后的新聞產(chǎn)業(yè)變革做準(zhǔn)備。

（二）如何培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞自媒體傳播人才

在新的時(shí)代里，對(duì)于人才的需求也在變化著，目前需要的是全方位多方面發(fā)展的高素質(zhì)人才，并且在全面發(fā)展的同時(shí)對(duì)于人才的專業(yè)性有較高的要求[4]。無(wú)論是自媒體新聞從業(yè)者，還是傳統(tǒng)的新聞傳播者，都需要具備高素質(zhì)的新聞專業(yè)要求。面對(duì)新型的自媒體新聞傳播行業(yè)，如何培養(yǎng)時(shí)代需求的高素質(zhì)新聞從業(yè)者是當(dāng)下的一項(xiàng)重要研究任務(wù)之一。對(duì)于高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，我們采取專業(yè)性團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)的方法，致力于培養(yǎng)具有強(qiáng)大的凝聚力與協(xié)作能力的團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建一支專門用于自媒體新聞事業(yè)的隊(duì)伍，以促進(jìn)新型新聞事業(yè)的發(fā)展。除了對(duì)于從業(yè)人員的文化素質(zhì)與新聞素養(yǎng)的嚴(yán)格要求，我們還需要著重培養(yǎng)新聞從業(yè)者的高新技術(shù)操作能力，培養(yǎng)新時(shí)代下的技術(shù)性人才，為新聞傳播提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐對(duì)于新時(shí)代的人才培養(yǎng)是十分必要的。

結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全球覆蓋的時(shí)代條件下，新聞傳播界的自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這種自媒體技術(shù)的發(fā)展直接對(duì)新聞的傳播造成重大影響，影響了新聞傳播的方式以及新聞傳播的受眾與內(nèi)容，更對(duì)于新聞傳播的意義造成了影響。在自媒體風(fēng)靡全球時(shí)，自媒體為新聞傳播帶來(lái)了極大的便捷性，為人們的生活帶來(lái)了極大的方便，對(duì)于信息傳播的及時(shí)性、信息傳播范圍的進(jìn)一步擴(kuò)大都具有重要作用。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為自媒體進(jìn)行新聞傳播提供了極其便利的平臺(tái)，此外還有多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)自媒體的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性，在網(wǎng)絡(luò)中的傳播具有即時(shí)性，這非常符合新聞傳播的時(shí)效性，對(duì)于人們接受信息的價(jià)值含量也大大提升。多形式、多內(nèi)容的自媒體平臺(tái)對(duì)新聞傳播的發(fā)展產(chǎn)生了極大的推進(jìn)作用，我們應(yīng)該充分結(jié)合傳統(tǒng)的新聞傳播與新型的自媒體新聞傳播的特點(diǎn)，發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，并最終促進(jìn)新聞事業(yè)的發(fā)展。