對三家衛(wèi)視特色節(jié)目的分析

經(jīng)過多年的孕育和培養(yǎng)，省級衛(wèi)視出現(xiàn)一批節(jié)目成為頻道標(biāo)桿，對頻道形象建設(shè)和穩(wěn)定頻道收視率有著極為重要的作用，其中湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》當(dāng)屬佼佼者，節(jié)目開播20年，堅(jiān)持快樂主旨不變，一直在青少年群體中保持著較高的影響力，而北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》、上海東方衛(wèi)視的《東方新聞》在傍晚時段創(chuàng)造出的收視高峰，已經(jīng)遙遙領(lǐng)先大多數(shù)衛(wèi)視在晚間黃金時段的峰值，就是在競爭激烈的中游衛(wèi)視中，也能發(fā)現(xiàn)幾個有特色的節(jié)目。

表一：2017年省級上星衛(wèi)視19∶30-24∶00時段收視率排位

一、中游衛(wèi)視整體實(shí)力不分伯仲，節(jié)目質(zhì)量卻見高下

從2017年19:30-24:00時段省級衛(wèi)視的收視率排行榜上我們看到：頭部的5家衛(wèi)視——湖南、上海東方、浙江、江蘇、北京衛(wèi)視，在收視千人上遙遙領(lǐng)先，各衛(wèi)視之間層次分明，差距明顯，收視千人平均差距為263千人；從第6位開始，衛(wèi)視之間差距迅速縮小，排名第5的北京衛(wèi)視領(lǐng)先第6位山東衛(wèi)視322千人，排名第6的山東衛(wèi)視領(lǐng)先排名第7的安徽衛(wèi)視只有112千人；在第6位到第17位之間，衛(wèi)視混亂度逐漸加劇，特別是在第12至17位之間，衛(wèi)視之間的平均差距只有15千人，頻道實(shí)力不分伯仲，在競爭中出現(xiàn)寸土必爭的局面。（詳見表一）

從整體情況看，中游衛(wèi)視競爭激烈，頻道間實(shí)力相當(dāng)、差異極小，難有優(yōu)勢可言。從具體情況看，重點(diǎn)考查2017年21:20-24:00時段排名第6-17位的頻道收視曲線，這個時段是衛(wèi)視電視劇結(jié)束進(jìn)入自辦節(jié)目播出的時段，通過對此時段收視曲線的考查，我們可以進(jìn)一步看到各衛(wèi)視自辦節(jié)目的競爭實(shí)力，除山東、安徽衛(wèi)視依靠前期電視劇的積累能在21:20-22:50時段有一定優(yōu)勢，其他衛(wèi)視之間就是一場混戰(zhàn)。（詳見圖一）

在混戰(zhàn)中我們看到3個較大的波浪，異軍突起殺出重圍，在寸土必爭的戰(zhàn)斗中獨(dú)樹一幟。這3個波浪分別是天津衛(wèi)視21:55-23:00時段、深圳衛(wèi)視22:30-23:30時段、江西衛(wèi)視21:55-22:40時段，分別對應(yīng)的幾個節(jié)目是天津衛(wèi)視的《非你莫屬》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、深圳衛(wèi)視的《直播港澳臺》、江西衛(wèi)視的《金牌調(diào)解》。

圖一 2017年部分省級衛(wèi)視晚間播出曲線（收視千人）

二、江西衛(wèi)視《金牌調(diào)解》依時而生

江西衛(wèi)視21:55-22:40時段播出的是《金牌調(diào)解》，從收視曲線上看，它將頻道由21:55排名第9的低谷帶到22:26排名第2的高峰，波峰收視千人數(shù)比波谷翻了近一倍，差距達(dá)到313千人（詳見圖一）?！督鹋普{(diào)解》作為日播節(jié)目，以調(diào)解糾紛、化解矛盾、促進(jìn)和諧為宗旨，設(shè)有觀察員和專業(yè)的調(diào)解員，有獨(dú)到的視角和觀點(diǎn)，順應(yīng)了當(dāng)前民間爭議糾紛較多而期待更多的法庭外和解，以提高社會和諧效率的社會需求。

2011年1月1日《中華人民共和國人民調(diào)解法》正式頒布，肯定了民間調(diào)解的群眾性和正當(dāng)性，明確規(guī)定了人民調(diào)解協(xié)議具有法律約束力。同年，江西廣播電視臺與江西省司法廳合作，推出法制調(diào)解類電視欄目《金牌調(diào)解》，在全國首次將人民調(diào)解搬上電視熒屏。依據(jù)調(diào)解法，《金牌調(diào)解》成立了江西電視臺衛(wèi)星頻道人民調(diào)解委員會，所達(dá)成的調(diào)解協(xié)議具有法律效力，正是基于這種真正試圖解決民間糾紛的目的，《金牌調(diào)解》有別于同期大量的情感調(diào)解類節(jié)目，這些節(jié)目中的大部分節(jié)目由于缺乏人文關(guān)懷，劍走偏鋒，被早早淘汰出局?！督鹋普{(diào)解》節(jié)目在演播室進(jìn)行，演播室模擬法庭布置，參與的人物有主持人、當(dāng)事人、觀察員、調(diào)解員，由主持人串聯(lián)，節(jié)目前半部分由當(dāng)事人講述雙方需要調(diào)解的矛盾，后半部分先由觀察員、調(diào)解員介入，與雙方當(dāng)事人一起進(jìn)行調(diào)解，然后進(jìn)入密室一對一調(diào)解，最后宣布調(diào)解結(jié)果，調(diào)解范圍包括婚姻、家庭、鄰里、賠償?shù)瘸Ｒ娦浴⒍喟l(fā)性糾紛，不對矛盾進(jìn)行過多渲染，只做客觀陳述。

目前，《金牌調(diào)解》已經(jīng)開辦7個年頭，演播室場景不變，節(jié)目形式也基本不變，有少量外拍VCR，無明星介入，低成本運(yùn)作，但收視率一直保持在較高水平。多年樹立的正面形象，使《金牌調(diào)解》進(jìn)入良性循環(huán)，要求主動來欄目調(diào)解的當(dāng)事人絡(luò)繹不絕，為日播欄目提供了源源不斷的素材，多年調(diào)解經(jīng)驗(yàn)的積累也為節(jié)目在新媒體時代提供特色產(chǎn)品產(chǎn)生可能，其近期在新媒體端出現(xiàn)的以圍繞調(diào)解為題的《金牌課堂》，是節(jié)目對新媒體產(chǎn)品的探索。

三、深圳衛(wèi)視《直播港澳臺》因地而立

深圳衛(wèi)視22:30-23:30時段，周一至周六播出《直播港澳臺》，從收視曲線看，欄目將頻道由22:28排名第6的低谷帶到22:59排名第1的高峰，峰值為692千人，值得一提的是，這個峰值是除山東衛(wèi)視外其他11家衛(wèi)視在21:21-24:00時段取得的最好成績。一檔新聞節(jié)目能在后晚間時段創(chuàng)造出這樣的驕人成績，難能可貴。（詳見圖一）

《直播港澳臺》欄目開播于2006年，當(dāng)時以“全方位播報港澳臺資訊”為定位，大容量快節(jié)奏的新聞資訊節(jié)目，很快受到全國觀眾的歡迎，打破了衛(wèi)視黃金時段不安排新聞節(jié)目的慣例。深圳毗鄰港澳臺，是我國改革開放的前沿陣地，對港澳臺地區(qū)有較為深度的理解，《直播港澳臺》的出現(xiàn)讓深圳衛(wèi)視將區(qū)位優(yōu)勢轉(zhuǎn)變成媒體競爭優(yōu)勢。伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化和政治多極化的步伐，中國對外交往越來越頻繁，麥當(dāng)勞、肯德基開始，托福、雅思、世界貿(mào)易組織、東盟自由貿(mào)易區(qū)、APEC峰會、G20峰會、一帶一路等新事物逐漸進(jìn)入人們的日常生活，人們對外部世界的了解有了越來越多的興趣和需求，深圳衛(wèi)視順勢而為，《直播港澳臺》的關(guān)注焦點(diǎn)已不再局限于港澳臺地區(qū)，而是放眼世界，主打涉外和涉軍報道，對新聞進(jìn)行深度解讀是其另一大特色，欄目邀請到資深專家、學(xué)者、評論員做直播嘉賓，以確保節(jié)目的權(quán)威性、正確性和深刻性，以強(qiáng)大的軍政評論家陣容和專業(yè)的分析領(lǐng)跑國內(nèi)同類節(jié)目。節(jié)目主持人在演播室播報，介紹新聞背景，連線各路嘉賓和分析人士，主持人鋪開新聞的廣度，嘉賓和分析人士打開新聞的深度，節(jié)目節(jié)奏明快、干凈利落、層次豐富、畫面鮮活、信息量大，所以即使是一個小時的節(jié)目也能引人入勝。

四、天津衛(wèi)視為人而設(shè)

天津衛(wèi)視在中游衛(wèi)視中算得上是自辦節(jié)目中實(shí)力較強(qiáng)的，兵多將廣。天津衛(wèi)視21:55-23:00時段，主要靠《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非你莫屬》兩檔節(jié)目支撐，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》每周二、三、四、五播出，《非你莫屬》周一和周日播出，其中《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的收視率高于本頻道周六播出的有明星參與的娛樂節(jié)目。

《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》是天津衛(wèi)視2010年推出的情感心理節(jié)目，由趙川主持、涂磊擔(dān)任導(dǎo)師。節(jié)目把現(xiàn)實(shí)中男女雙方在戀愛婚姻過程中遇到的各種困惑與矛盾搬上舞臺，雙方通過交流、溝通與爭辯把內(nèi)心的痛苦與困惑全盤托出，節(jié)目現(xiàn)場邀請情感導(dǎo)師為情侶提供理性分析。

《非你莫屬》于2010年在天津衛(wèi)視開播，是以職場招聘為主題的真人秀，主持人為涂磊。節(jié)目每期由12名一流企業(yè)高管組成波士團(tuán)現(xiàn)場招聘，其中不乏知名企業(yè)的負(fù)責(zé)人，而應(yīng)聘者到現(xiàn)場做自我展示，與波士團(tuán)做雙向選擇。節(jié)目中還有2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家，會用專業(yè)知識給應(yīng)聘者提供現(xiàn)場就業(yè)指導(dǎo)意見、心理把握和職場忠告。節(jié)目專業(yè)性和娛樂性兼具，力圖為受眾樹立及引導(dǎo)健康積極的求職觀及價值觀。

兩個節(jié)目，一個把焦點(diǎn)鎖定情場、一個把焦點(diǎn)鎖在職場，它們都是人生必經(jīng)之事，有較高的關(guān)注度，當(dāng)事人和圍觀群眾都能從中各取所需，當(dāng)事人解決自己的問題，觀眾通過電視既窺探了人生又能學(xué)到各種經(jīng)驗(yàn)以應(yīng)對生活中的問題。目前，兩個節(jié)目中都有一個關(guān)鍵人物——涂磊，涂磊一直以犀利、冷面著稱，擅長情感分析，經(jīng)常一針見血指出問題所在，所以盡管言辭犀利直接，仍然有人追捧。

五、啟示

省級衛(wèi)視競爭激烈，每年會出現(xiàn)數(shù)以百計(jì)的新節(jié)目，但大部分都是曇花一現(xiàn)。以上四個節(jié)目中，《金牌調(diào)解》開播7年，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非你莫屬》開播8年，《直播港澳臺》開播12年，而在2017年的衛(wèi)視競爭中仍然寶刀不老，可以說是大浪淘沙始見金。雖然多年來節(jié)目有一定的改變，如《金牌調(diào)解》的敘事略有微調(diào)，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目環(huán)節(jié)偶有調(diào)整，《非你莫屬》主持人換了幾輪，《直播港澳臺》開始放眼世界，但它們不嘩眾取寵，為觀眾提供有用信息解決實(shí)際問題的實(shí)質(zhì)未變，如《金牌調(diào)解》以調(diào)解法為依據(jù)調(diào)解人們之間的矛盾，《直播港澳臺》評時事觀天下，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》《非你莫屬》占據(jù)情場與職場兩大陣地為當(dāng)事人出謀劃策。信息是新聞最基本的屬性，能反映事物新近的變化，消除人們認(rèn)識上的不確定性，為人們應(yīng)對不斷變化的自然環(huán)境和社會環(huán)境提供決策參考，因此受眾不是消極地接受信息，而是積極地尋求信息為自己所用，而社會在快速發(fā)展，人們需要了解周圍事物的變動，尤其對于與自己切身利益相關(guān)的事物及信息更為關(guān)注，這使節(jié)目的信息量成為影響收視的關(guān)鍵因素之一，從這幾個節(jié)目看，為公眾提供有效的信息服務(wù)是行之有效的。

節(jié)目創(chuàng)新不易，一個新的節(jié)目模式產(chǎn)生之后往往有一堆節(jié)目跟風(fēng)，強(qiáng)臺往往走在創(chuàng)新的前列，節(jié)目更新頻率往往也較高。2001年《真情》登陸湖南衛(wèi)視，節(jié)目以情動人，給節(jié)目當(dāng)事人創(chuàng)造溝通的機(jī)會，2007年江蘇衛(wèi)視《人間》推出，當(dāng)時的口號是“正在發(fā)生的故事，共同經(jīng)歷的情感”，后來情感類節(jié)目爆發(fā)，這兩個臺轉(zhuǎn)而研發(fā)新的節(jié)目模式，而在《金牌調(diào)解》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》身上，我們?nèi)匀荒芸吹浇K衛(wèi)視《人間》、湖南衛(wèi)視《真情》的影子。筆者認(rèn)為，中游衛(wèi)視資源有限，將有限資源最大化，生產(chǎn)出性價比較高的產(chǎn)品滿足日常播出 尤為重要，借力強(qiáng)臺，在強(qiáng)臺基礎(chǔ)上繼續(xù)創(chuàng)新，利用自身的優(yōu)勢研發(fā)切合自身實(shí)際的節(jié)目，尋找生存空間，未嘗不可，如《金牌調(diào)解》抓住調(diào)解法出臺的天時、《直播港澳臺》發(fā)揮地利的優(yōu)勢，創(chuàng)出一條新路，最終形成了具有自身特色的產(chǎn)品。

目前，強(qiáng)臺的強(qiáng)勢節(jié)目基本都是明星參與的綜藝節(jié)目，投入大、成本高，節(jié)目生產(chǎn)周期長，不適合中游衛(wèi)視的日常播出。天津衛(wèi)視2017年周六播出的《我為喜劇狂》《星廚集結(jié)號》《你看誰來了》等節(jié)目均有明星參與，但從收視率看，都不如周間播出的只有素人參與的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》，這幾檔節(jié)目都是多年的日播或準(zhǔn)日播節(jié)目，而能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是節(jié)目成功的重要因素。從這幾檔節(jié)目看，都抓住了民生不放，千變?nèi)f化的民生狀態(tài)為節(jié)目提供了源源不斷的動力：社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人與人之間、人與社會之間矛盾更多樣，需要調(diào)節(jié)的關(guān)系更復(fù)雜，所以《金牌調(diào)解》《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》話題可以常換常新；對外經(jīng)濟(jì)文化交流的增多促成《直播港澳臺》的關(guān)注焦點(diǎn)從港澳臺轉(zhuǎn)向全世界；職場競爭加劇、新興行業(yè)不斷涌現(xiàn)，《非你莫屬》為人們打開一扇窺探職場之門。

地面頻道依靠本地民生新聞創(chuàng)出特色，而衛(wèi)視全國覆蓋的特點(diǎn)需要它打破地域限制，關(guān)注普通老百姓的生存狀態(tài)與生存空間，發(fā)現(xiàn)生活中多層次的需求，挖掘民生中的共性，制作更具普遍性的節(jié)目以滿足市場需求，以上節(jié)目為我們提供了成功的案例。