科技期刊移動(dòng)出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

鞏 倩，李 鋒，接 瀟，張 弘

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科技期刊移動(dòng)出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

鞏 倩1，李 鋒1，接 瀟1，張 弘2

(1.《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(醫(yī)學(xué)版)》編輯部，上海 200092；2.《同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(自然版)》編輯部，上海 200092)

分析了科技期刊移動(dòng)出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，認(rèn)為科技期刊移動(dòng)出版應(yīng)采用合適的形式，優(yōu)化內(nèi)容，提高閱讀體驗(yàn)，滿足讀者的個(gè)性化需求。

科技期刊；移動(dòng)閱讀；移動(dòng)出版

移動(dòng)出版是將內(nèi)容資源進(jìn)行數(shù)字化加工，以手機(jī)、平板電腦、電子書(shū)閱讀終端等移動(dòng)設(shè)備為媒介，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播的出版行為。在國(guó)家戰(zhàn)略上，《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》(新廣發(fā)[2014]52號(hào))與《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(新廣發(fā)[2015]32號(hào))等重要文件先后出臺(tái)，為我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展和科技期刊移動(dòng)出版提供了重要政策保障。期刊編輯部和數(shù)字出版商紛紛投到移動(dòng)出版業(yè)務(wù)，推出微信公眾號(hào)、APP及自適應(yīng)移動(dòng)端官網(wǎng)等移動(dòng)出版方式。但科技期刊圖表較多、內(nèi)容較長(zhǎng)，不適合淺閱讀，且受眾群體較小，其移動(dòng)出版較大眾科普期刊遜色很多。隨著移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展及移動(dòng)設(shè)備的普及，讀者也逐漸習(xí)慣移動(dòng)閱讀，科技期刊也應(yīng)該改善移動(dòng)閱讀能力。為此，本文詳細(xì)分析了科技期刊移動(dòng)出版面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以期為推動(dòng)我國(guó)科技期刊的移動(dòng)出版提供借鑒。

1 科技期刊移動(dòng)出版的機(jī)遇

1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣，移動(dòng)設(shè)備非常普及

隨著4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展和WiFi的普及，移動(dòng)互聯(lián)覆蓋面越來(lái)越廣，人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于從移動(dòng)端來(lái)獲取信息。2018年，中國(guó)僅僅智能手機(jī)的擁有量就達(dá)到3.54億，還不包括平板電腦和電子書(shū)等，已經(jīng)成為世界上智能手機(jī)用戶量最多的國(guó)家。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(China Inerenet Network Information Center, CNNIC)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，截至2017年底，手機(jī)已經(jīng)成為最主要的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備，上網(wǎng)人群占比由2016年的96.1%提升至97.5%。這些都為移動(dòng)閱讀創(chuàng)造了積極有利的基礎(chǔ)。

1.2 移動(dòng)閱讀已成為大眾習(xí)慣

因?yàn)樵O(shè)備攜帶方便，查詢信息便捷，閱讀省時(shí)、省力，越來(lái)越多的人習(xí)慣在手機(jī)、平板電腦上進(jìn)行淺閱讀[1]。早在2011年，就已有接近一半(49.7%)研究人員對(duì)移動(dòng)閱讀非常依賴[2]。張維等[3]研究顯示：約有92.31%的讀者愿意使用手機(jī)、iPad等移動(dòng)終端閱讀科技期刊，只有7.69%不愿意。

1.3 移動(dòng)出版內(nèi)容表現(xiàn)豐富，無(wú)版面限制

傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版形態(tài)通常是平面、靜態(tài)的，而且論文的長(zhǎng)短常常受到版面的制約，刊載的內(nèi)容有限。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，論文可以添加音頻、動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體文件，使文章內(nèi)容更完整，呈現(xiàn)形式更豐富，且不受版面限制。靜態(tài)閱讀變成了動(dòng)態(tài)閱讀。SpringerLink擁有超過(guò)2 000本線上期刊，支持流媒體技術(shù)，可以添加具有縮放功能的高清晰照片，作者可上傳文章相關(guān)的圖表、數(shù)據(jù)及視頻。

1.4 移動(dòng)出版可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

傳統(tǒng)期刊從作者投稿至文章發(fā)表，整個(gè)過(guò)程都需要編輯參與完成，并成為作者與讀者之間的橋梁。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，讀者與作者的溝通可以不受時(shí)間和區(qū)域的限制，可以通過(guò)留言、郵件等形式隨時(shí)進(jìn)行?！吨袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告2018》顯示，移動(dòng)社交工具已成為中國(guó)智能手機(jī)中的必備應(yīng)用，約50%的用戶每日使用移動(dòng)社交應(yīng)用超過(guò)3次。截至2017年底，排名第一的典型社交應(yīng)用為微信朋友圈，使用率為87.3%，成為中國(guó)當(dāng)前使用人數(shù)最多的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微信平臺(tái)上越來(lái)越多的優(yōu)秀內(nèi)容源自傳統(tǒng)出版權(quán)方。許多出版社和雜志社利用微信建立訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)作為推廣的工具。

2 科技期刊移動(dòng)出版的挑戰(zhàn)

2.1 出版內(nèi)容單一

目前，很多科技期刊的移動(dòng)出版僅僅是將紙質(zhì)版論文簡(jiǎn)單復(fù)制發(fā)布，與各種數(shù)字出版平臺(tái)內(nèi)容幾乎完全一致，并沒(méi)有對(duì)內(nèi)容進(jìn)行任何加工。甚至部分期刊移動(dòng)端無(wú)法下載全文，更新也不及時(shí)。

2.2 科技論文不適合淺閱讀

科技論文一般單篇篇幅較長(zhǎng)，一個(gè)頁(yè)面無(wú)法展示，閱讀時(shí)需要翻頁(yè)和移動(dòng)，閱讀體驗(yàn)非常一般。同時(shí)，科技期刊論文內(nèi)容均專(zhuān)業(yè)，一般均有較多的圖表，閱讀時(shí)候既需要較好的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，還需要連貫性?？萍计诳淖x者需要的是深閱讀和整體閱讀，這與移動(dòng)終端淺閱讀的特點(diǎn)契合度不高[4]。

2.3 運(yùn)營(yíng)能力較弱

目前，國(guó)內(nèi)外著名科技期刊均在移動(dòng)出版領(lǐng)域做了很多開(kāi)創(chuàng)性的工作，借此實(shí)現(xiàn)期刊的移動(dòng)出版，增強(qiáng)傳播能力，從而提高自身的學(xué)術(shù)影響力。國(guó)外的期刊中，中國(guó)讀者耳熟能詳?shù)闹诳?、、、、、等均都已開(kāi)發(fā)APP。國(guó)內(nèi)僅少量的科技期刊開(kāi)發(fā)了APP，影響力較大的是中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列期刊發(fā)布的APP。中華醫(yī)學(xué)會(huì)主管期刊數(shù)量較大，且中華醫(yī)學(xué)會(huì)的期刊基本都在本行業(yè)中文期刊中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，具備開(kāi)發(fā)APP的實(shí)力；國(guó)內(nèi)多數(shù)科技期刊編輯部規(guī)模有限，缺少技術(shù)支持且APP客戶端開(kāi)發(fā)工作量大，科技期刊缺乏專(zhuān)業(yè)人員，因此較少的科技期刊已開(kāi)發(fā)APP。目前多數(shù)科技期刊以單刊出版的小規(guī)模方式運(yùn)作，大部分都是學(xué)術(shù)編輯在兼職做移動(dòng)出版，科技期刊編輯本身工作繁忙，且缺少專(zhuān)業(yè)背景，多數(shù)科技期刊的移動(dòng)出版能力都非常弱。

3 科技期刊移動(dòng)出版的策略

3.1 選擇合適的出版模式

目前，科技期刊常用的移動(dòng)模式有APP、微信公眾號(hào)、自適應(yīng)移動(dòng)端的官方網(wǎng)站。APP更正式，但不太適合刊物較少的編輯部。微信公眾號(hào)方便快捷，但是對(duì)人員也有要求，且讀者只能閱讀一本雜志。對(duì)于只有較少刊物的編輯部，與移動(dòng)出版平臺(tái)(如超星、知網(wǎng))合作是一個(gè)有效的模式[5]。

通過(guò)收集讀者的閱讀時(shí)間和閱讀習(xí)慣資料，移動(dòng)出版平臺(tái)可以分析得知讀者關(guān)注的焦點(diǎn)，從而將期刊內(nèi)容精確地推廣到讀者移動(dòng)終端。移動(dòng)出版平臺(tái)可以同時(shí)閱讀多刊，既滿足讀者的閱讀要求，又能避免科技期刊自己做移動(dòng)推廣出現(xiàn)的資源浪費(fèi)且效果不佳的局面?？萍计诳梢猿浞纸柚恰⒅W(wǎng)等移動(dòng)出版平臺(tái)將期刊內(nèi)容精確推廣到讀者移動(dòng)終端，有效提高科技期刊的移動(dòng)出版。在這個(gè)過(guò)程中，科技期刊并不需要投入過(guò)多資源，只需要將期刊需要移動(dòng)出版的內(nèi)容提供給移動(dòng)出版平臺(tái)，由他們進(jìn)行移動(dòng)出版專(zhuān)業(yè)化制作和整合，這對(duì)目前中國(guó)散而小的科技期刊的移動(dòng)出版是非常有效的手段。

3.2 優(yōu)化出版內(nèi)容

目前，數(shù)據(jù)庫(kù)開(kāi)展的數(shù)字出版依然處于主流地位。因此，科技期刊的數(shù)字出版必須采用最合適的技術(shù)，提供更快、更全的內(nèi)容。

(1) 更新要快。科技期刊將數(shù)據(jù)交給中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方、重慶維普等大型數(shù)字出版公司后，除了獨(dú)家代理外，一般均在論文發(fā)表幾個(gè)月后才能在網(wǎng)站上全文下載，這種時(shí)間滯后性肯定會(huì)影響科技期刊的傳播效果；而學(xué)術(shù)期刊可將紙質(zhì)內(nèi)容在移動(dòng)終端與同步發(fā)布，甚至提前發(fā)布，從而有效縮短出版周期。

(2) 文章內(nèi)容全。建議提供PDF和HTML格式兩種格式的內(nèi)容下載；除了有當(dāng)期的全文下載外，還應(yīng)該有過(guò)刊瀏覽和下載。

(3) 紙質(zhì)版以外的內(nèi)容。紙質(zhì)版因?yàn)榘婷嬗邢藓蛡鞑ゼ夹g(shù)的限制，很多科研內(nèi)容不能完全展示。如醫(yī)學(xué)期刊的手術(shù)及治療方案動(dòng)態(tài)演示、其他一些學(xué)科的原始數(shù)據(jù)都可以通過(guò)移動(dòng)出版展示[6]。

(4) 增加文章點(diǎn)評(píng)。編輯可以對(duì)當(dāng)期文章做導(dǎo)讀。邀請(qǐng)由作者本人撰寫(xiě)文章的創(chuàng)新點(diǎn)和亮點(diǎn)，從而達(dá)到更好的傳播效果，也可以提高讀者的閱讀體驗(yàn)。

(5 )期刊本身的介紹。如稿約、編委會(huì)以及本刊的影響因子、被引頻次等相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的報(bào)道，還可以放一些期刊取得的重要成績(jī)。

3.3 提高閱讀體驗(yàn)

(1) 界面優(yōu)化?？萍计诳苿?dòng)閱讀時(shí)候要盡量避免翻頁(yè)和放大、縮小，努力實(shí)現(xiàn)移動(dòng)出版流媒體格式全文自適應(yīng)閱讀。

(2) 功能優(yōu)化。應(yīng)滿足讀者進(jìn)行字體大小調(diào)整、圖片點(diǎn)擊縮放、背景選擇、添加書(shū)簽、圖片點(diǎn)擊縮放、提供每篇文獻(xiàn)的引用格式、閱讀筆記、PDF下載、檢索等需求，適應(yīng)不同場(chǎng)景的閱讀需要，提供最佳閱讀體驗(yàn)。

(3) 支持社交空間的傳播分享，從而促進(jìn)傳播效果。應(yīng)支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊，促進(jìn)不同用戶間的互動(dòng)。

3.4 滿足讀者的個(gè)性化需求

科技期刊無(wú)論采用紙質(zhì)載體還是電子媒介，有創(chuàng)建性、知識(shí)性、權(quán)威性的學(xué)術(shù)內(nèi)容始終是讀者的終極需要。大數(shù)據(jù)時(shí)代的讀者變得越來(lái)越缺乏耐心，在信息過(guò)載的背景下，如何快速而精準(zhǔn)地抓住讀者的眼球、如何能幫助讀者迅速地找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并將其廣泛傳播出去，變得十分重要[7]?？萍计诳淖x者和作者都具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，學(xué)歷較高，容易接受新鮮事物，對(duì)知識(shí)更新的要求遠(yuǎn)高于一般人群。但在快節(jié)奏的工作和高強(qiáng)度的學(xué)習(xí)過(guò)程中，他們渴望用最少的時(shí)間、最有效的方式來(lái)獲取最需要的科技信息。所以，能否滿足讀者的個(gè)性需求是科技期刊移動(dòng)出版的關(guān)鍵之一。

(1) 專(zhuān)題定制。很多期刊同一期的主題不集中，綜合性期刊更是如此，而專(zhuān)題定制可以幫助讀者把一段時(shí)間內(nèi)本刊出版的同類(lèi)文章集中起來(lái)，滿足作者的閱讀需求。

(2) 幫助作者和審稿人進(jìn)行交流。同行評(píng)審是我國(guó)科技期刊主要審稿手段。但是隨著學(xué)科的不斷發(fā)展，審稿人，尤其是大同行審稿人，對(duì)很多稿件也不是十分了解，有的時(shí)候作者不能完全理解審稿人提的評(píng)審意見(jiàn)。如果有一個(gè)合適的平臺(tái)能讓作者和審稿人進(jìn)行交流，既能提高稿件學(xué)術(shù)水平，又能增加審稿人和作者對(duì)期刊的認(rèn)同感。

科技期刊應(yīng)避免信息的過(guò)度“碎片化”，注重淺閱讀與深度閱讀的有機(jī)結(jié)合[8]。因?yàn)閷W(xué)術(shù)研究首先講究的是真實(shí)性，不注重整體的碎片化閱讀有時(shí)很容易斷章取義，導(dǎo)致看到的往往就是片面的幻象。相信隨著科技的進(jìn)步以及期刊的重視，科技期刊的移動(dòng)出版前景一定會(huì)越來(lái)越光明。

[1] 尹文卉.碎片化閱讀狀態(tài)下的讀者培育研究[J].圖書(shū)情報(bào)導(dǎo)刊,2016,1(6):75-77.

[2] 謝蓉.高校圖書(shū)館如何推廣手機(jī)閱讀[J].圖書(shū)情報(bào)工作,2011,55(14):20-23．

[3] 張維,吳培紅,欒嘉,等.醫(yī)學(xué)期刊移動(dòng)終端閱讀服務(wù)問(wèn)卷調(diào)查與實(shí)踐探索——以《第三軍醫(yī)大學(xué)學(xué)報(bào)》為例[J].中國(guó)科技期刊研究,2018,29(6):598-604.

[4] 謝文亮,楊小川.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊的淺閱讀與深閱讀[J].中國(guó)科技期刊研究,2014,25(1):152-154.

[5] 占莉娟,方卿.學(xué)術(shù)論文移動(dòng)出版服務(wù)科研用戶存在的問(wèn)題及對(duì)策[J].出版發(fā)行研究,2018(6):30-33.

[6] 占莉娟,陳曉峰.學(xué)術(shù)文章附作者講解視頻二維碼的推廣價(jià)值及注意策略[J].科技與出版,2017(11):97-103.

[7] 巢乃鵬,王成.基于用戶體驗(yàn)的移動(dòng)出版物評(píng)價(jià)體系研究[J].出版發(fā)行研究,2012(8):80-83 .

[8] 陳鵬,葉宏玉,梁凱,等.移動(dòng)閱讀環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展啟示[J].中國(guó)科技期刊研究,2015,26(3):300-304.

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