付費(fèi)流媒體讓音樂(lè)行業(yè)復(fù)蘇

近年來(lái)，隨著信息化技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了非常大的變化，尤其是音樂(lè)行業(yè)。流媒體在音樂(lè)行業(yè)發(fā)揮了非常大的作用，使音樂(lè)行業(yè)逐步產(chǎn)生了復(fù)蘇的情況。所謂流媒體指的是通過(guò)流式傳輸?shù)姆绞皆诰W(wǎng)絡(luò)播放的媒體格式流媒體，大多數(shù)都是商家通過(guò)視頻傳送播放器將節(jié)目當(dāng)成數(shù)據(jù)包發(fā)出，在網(wǎng)上進(jìn)行傳播，而用戶通過(guò)相應(yīng)的解壓設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行解壓之后，節(jié)目就會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。流媒體可以進(jìn)行視頻、音頻以及多媒體文件的傳播，在整個(gè)音樂(lè)行業(yè)中發(fā)揮了非常大的影響力。

付費(fèi)流媒體競(jìng)爭(zhēng)音樂(lè)話語(yǔ)權(quán)

近年來(lái)，全球數(shù)字音樂(lè)逐步崛起，流媒體平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的復(fù)蘇產(chǎn)生了非常大的影響。尤其是在音樂(lè)傳播媒介逐漸升級(jí)變化的過(guò)程中，新媒體在存儲(chǔ)的密度、音質(zhì)以及適配性上都得到了大大的提升，使得音樂(lè)行業(yè)逐步進(jìn)行了普及。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2015年開(kāi)始音樂(lè)行業(yè)結(jié)束了長(zhǎng)期下滑的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，呈現(xiàn)了迅速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，這與流媒體的影響有著非常直接的作用，其中2017年流媒體音樂(lè)收入達(dá)到了66億美元，在所有音樂(lè)類別中占比最高。尤其是數(shù)字音樂(lè)的出現(xiàn)，使得音樂(lè)傳播的時(shí)間以及地域都突破了限制，音樂(lè)行業(yè)逐步展現(xiàn)出多元化的盈利模式，而整個(gè)音樂(lè)行業(yè)向著分渠道的方向進(jìn)行升級(jí)。同時(shí)，數(shù)字音樂(lè)的興起拓寬了用戶的價(jià)值，當(dāng)前我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展空間非常大，逐步轉(zhuǎn)向高速發(fā)展的時(shí)期，尤其是在數(shù)字音樂(lè)逐步普及的階段，市場(chǎng)的規(guī)模隨著用戶的數(shù)量迅速增加。在流媒體迅速發(fā)展的過(guò)程中，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐步向數(shù)字化的時(shí)代進(jìn)行發(fā)展，尤其是數(shù)字音樂(lè)提供了付費(fèi)的差異化服務(wù)，為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了多元化的盈利模式，促使了音樂(lè)行業(yè)發(fā)展渠道的升級(jí)。在用戶的數(shù)量增加到一定階段，到達(dá)平臺(tái)期時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模變化會(huì)依賴精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

近年來(lái)我國(guó)政府逐步重視版權(quán)保護(hù)，這促使音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展逐步規(guī)范，為音樂(lè)行業(yè)的復(fù)蘇提供了良好的盈利環(huán)境。同時(shí)眾多用戶逐漸接受內(nèi)容付費(fèi)的方式，為付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。此外，在各互聯(lián)網(wǎng)公司的支持下，流媒體平臺(tái)將大數(shù)據(jù)以及人工智能技術(shù)融入其中，使得流媒體平臺(tái)能夠根據(jù)用戶的習(xí)慣以及需求推出了個(gè)性化的內(nèi)容，為整個(gè)音樂(lè)行業(yè)盈利模式的發(fā)展提供了重要的技術(shù)支持。在整個(gè)音樂(lè)行業(yè)中各個(gè)主流音樂(lè)流媒體之間逐漸進(jìn)行版權(quán)開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)，改善了整體的格局，尤其是在進(jìn)入版權(quán)互授時(shí)代，整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)逐漸向內(nèi)容以及用戶體驗(yàn)方向進(jìn)行發(fā)展，促使了平臺(tái)向著精品化、差異化的方向發(fā)展，促使了音樂(lè)平臺(tái)為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，使得整個(gè)音樂(lè)行業(yè)呈現(xiàn)了積極向上的狀態(tài)。在整個(gè)流媒體平臺(tái)中，音樂(lè)的內(nèi)容逐漸向著分散的方向發(fā)展，流媒體平臺(tái)發(fā)生了非常重要的作用，尤其是作為內(nèi)容和用戶的中間樞紐，對(duì)于上下的資源進(jìn)行了整合，這種垂直化的結(jié)構(gòu)使得音樂(lè)行業(yè)逐步進(jìn)行復(fù)蘇，同時(shí)使得產(chǎn)業(yè)的話語(yǔ)權(quán)也進(jìn)行了重新分配。在傳統(tǒng)的音樂(lè)行業(yè)中，由唱片廠商來(lái)進(jìn)行主導(dǎo)，整體的行業(yè)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)了扁平化的狀態(tài)，唱片公司負(fù)責(zé)對(duì)歌手的包裝以及培養(yǎng)，同時(shí)還涉及音樂(lè)制作以及銷售的業(yè)務(wù)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)了核心的地位。而在數(shù)字音樂(lè)逐步興起的過(guò)程中音樂(lè)流媒體提供了更好的服務(wù)，將業(yè)務(wù)延伸到了音樂(lè)制作、音樂(lè)人培養(yǎng)以及銷售等多個(gè)渠道，使得整個(gè)音樂(lè)的行業(yè)產(chǎn)生了復(fù)蘇的情況，與此同時(shí)，在流媒體平臺(tái)中對(duì)于原創(chuàng)音樂(lè)進(jìn)行了大力扶持，使得音樂(lè)的內(nèi)容中就呈現(xiàn)了多元化的狀態(tài)。付費(fèi)流媒體音樂(lè)平臺(tái)涉及了更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括演唱會(huì)以及演出市場(chǎng)等多個(gè)方面，豐富了音樂(lè)的內(nèi)容，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向著規(guī)范化、多元化的方向發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)發(fā)展

當(dāng)前眾多集團(tuán)控股的情況下，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入付費(fèi)流媒體市場(chǎng)的爭(zhēng)奪中，包括騰訊旗下的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂(lè)，百度旗下的百度音樂(lè)以及阿里旗下的蝦米音樂(lè)，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都深入到付費(fèi)流媒體的發(fā)展過(guò)程中，促進(jìn)了當(dāng)前音樂(lè)平臺(tái)的復(fù)蘇。

從眾多付費(fèi)流媒體的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，當(dāng)前國(guó)內(nèi)主流的音樂(lè)付費(fèi)流媒體APP用戶量非常大，騰訊音樂(lè)用戶量以及下載量成為我國(guó)音樂(lè)流媒體的平臺(tái)龍頭，根據(jù)國(guó)際唱片協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，2017年，騰訊旗下的音樂(lè)占據(jù)了我國(guó)音樂(lè)流媒體流量的70%，而網(wǎng)易云用戶的活躍量則占據(jù)首位。根據(jù)用戶調(diào)查顯示，網(wǎng)易云通過(guò)社區(qū)化的運(yùn)營(yíng)、個(gè)性化推薦以及音樂(lè)人培養(yǎng)等多種方式增加了用戶的忠誠(chéng)度，用戶的黏性達(dá)到了第一，這提高了眾多用戶的活躍性。

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐步投入的過(guò)程中，達(dá)成了版權(quán)互授的情況。尤其是騰訊阿里以及網(wǎng)易云三家平臺(tái)，彼此之間進(jìn)行版權(quán)互授，減少了版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的差異化趨勢(shì)，在付費(fèi)流媒體逐步興起的過(guò)程中，平臺(tái)的版權(quán)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。而彼此之間仍然保持著少量的差異化獨(dú)家版權(quán)，提升了各個(gè)平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)。尤其是一些稀缺的獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于平臺(tái)自身的引流產(chǎn)生了非常明顯的作用。同時(shí)，近年來(lái)網(wǎng)易云逐步發(fā)展潮流文化，在二次元版權(quán)上具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)，吸引了眾多用戶的青睞。

在多個(gè)音樂(lè)付費(fèi)流媒體實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中，不同的平臺(tái)用戶群體不同，但是整體的用戶量巨大。QQ音樂(lè)主要定位在年輕群體中，其中00后群體占比達(dá)到了65%以上，用戶年齡結(jié)構(gòu)的年輕化意味著QQ音樂(lè)在未來(lái)的市場(chǎng)中具有非常大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。而網(wǎng)易云中最大的用戶群體為90后，這與網(wǎng)易云自身的品牌定位有著直接的聯(lián)系，網(wǎng)易云將用戶群體瞄準(zhǔn)在大學(xué)生以及白領(lǐng)群體中，對(duì)于當(dāng)前的年輕主力軍產(chǎn)生了非常大的影響，這標(biāo)志著音樂(lè)平臺(tái)在年輕群體中占據(jù)著非常重要的作用，在以后也有著巨大的發(fā)展空間。

付費(fèi)流媒體的音樂(lè)生態(tài)建設(shè)

在付費(fèi)流媒體迅速發(fā)展的情況下，音樂(lè)平臺(tái)逐步向著娛樂(lè)化的平臺(tái)進(jìn)行發(fā)展，這對(duì)于音樂(lè)行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)有著非常重要的作用，當(dāng)前眾多付費(fèi)流媒體都通過(guò)付費(fèi)會(huì)員以及廣告變現(xiàn)的方式來(lái)進(jìn)行盈利，對(duì)于我國(guó)單一的音樂(lè)模式產(chǎn)生了非常重要的影響。國(guó)內(nèi)眾多付費(fèi)流媒體積極開(kāi)展多元化的盈利渠道，在營(yíng)銷以及娛樂(lè)化方面產(chǎn)生了非常大的影響。例如，近年來(lái)騰訊音樂(lè)借助于豐富的內(nèi)容構(gòu)建了泛文化的平臺(tái)，逐步打造音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，包括音樂(lè)社交、電商以及數(shù)字發(fā)行等多種商業(yè)模式，促使音樂(lè)行業(yè)構(gòu)建起一體化的娛樂(lè)平臺(tái)，促使音樂(lè)行業(yè)的復(fù)蘇。例如在騰訊旗下的QQ音樂(lè)，通過(guò)廣告版權(quán)分銷以及音樂(lè)付費(fèi)等多種方式來(lái)進(jìn)行盈利。同時(shí)騰訊音樂(lè)與全民K歌、企鵝FM以及QQ游戲等多種平臺(tái)進(jìn)行連接，獲得了高品質(zhì)的音樂(lè)資源。

網(wǎng)易云的用戶參與度非常高，增加了用戶之間的互動(dòng)，同時(shí)將音頻、視頻以及好友的狀態(tài)結(jié)合在一起，形成了獨(dú)特的社交圈。網(wǎng)易云在進(jìn)行平臺(tái)建設(shè)的過(guò)程中，注重品牌的營(yíng)銷以及社交氛圍的建設(shè)，使得用戶之間可以積極地進(jìn)行評(píng)論以及分享，增加了用戶的活躍度，為眾多音樂(lè)受眾提供了社交的平臺(tái)，同時(shí)在線下結(jié)合線上來(lái)拓展音樂(lè)社交的范圍。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)借助于音樂(lè)社區(qū)，拓展了廣告的形式。尤其是在歌曲的評(píng)論區(qū)中進(jìn)行獨(dú)特的廣告播放，獲得了眾多用戶的關(guān)注，同時(shí)與其他的用戶之間進(jìn)行互動(dòng)。

阿里音樂(lè)依托阿里集團(tuán)的整體布局，開(kāi)展了音樂(lè)盈利渠道的拓展。阿里集團(tuán)將大麥網(wǎng)，蝦米音樂(lè)以及優(yōu)酷土豆等結(jié)合在一起，進(jìn)行了文娛平臺(tái)的發(fā)展。蝦米音樂(lè)可以與大麥網(wǎng)之間進(jìn)行數(shù)據(jù)的互通，并且以粉絲為核心建立了相關(guān)的音樂(lè)營(yíng)銷模式，通過(guò)線上以及線下聯(lián)合的方式將音樂(lè)演出集中在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，同時(shí)借助于優(yōu)酷視頻的獨(dú)特的資源來(lái)打造音樂(lè)的區(qū)域，從而使得優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)資源憑借自身的技術(shù)來(lái)進(jìn)行拓展。

我國(guó)的付費(fèi)流媒體平臺(tái)逐步對(duì)盈利的模式進(jìn)行了轉(zhuǎn)變，支持整個(gè)平臺(tái)呈現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的方式，拓展了多元化的盈利渠道，這對(duì)于整個(gè)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展有著非常重要的推動(dòng)作用，同時(shí)流媒體平臺(tái)，通過(guò)娛樂(lè)化的布局促使了音樂(lè)播放器的轉(zhuǎn)型，也使得音樂(lè)行業(yè)逐步向著深度化以及全產(chǎn)業(yè)鏈化的方向進(jìn)行發(fā)展，適應(yīng)了不同用戶的個(gè)性化需求。

付費(fèi)流媒體的發(fā)展對(duì)于我國(guó)音樂(lè)行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮了非常重要的作用，流媒體平臺(tái)自身的崛起，使得音樂(lè)行業(yè)的話語(yǔ)權(quán)逐漸被分發(fā)。音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)逐步規(guī)范，與此同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入到音樂(lè)流媒體平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于我國(guó)數(shù)字音樂(lè)的市場(chǎng)產(chǎn)生了非常大的促進(jìn)作用，與此同時(shí)付費(fèi)流媒體盈利模式的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了音樂(lè)行業(yè)的多元化發(fā)展，而在多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的支持下，音樂(lè)行業(yè)逐漸向著范文與大平臺(tái)的方向發(fā)展，建立了良好的音樂(lè)生態(tài)行業(yè)系統(tǒng)。