產(chǎn)品設計的新模式
——定制設計

陳正凱

（景德鎮(zhèn)陶瓷大學，江西景德鎮(zhèn)333000）

1 定制設計的發(fā)展概況

“J·K·加爾布雷指出，工業(yè)進步不僅是經(jīng)濟問題，它還可以通過產(chǎn)品為滿足人類各種需求而偏離標準設計的程度來衡量?！比缃竦漠a(chǎn)品基本千篇一律，繼而消費者的消費需求，逐漸轉向了個性化的需求；并且隨著技術的進步，“定制”設計也被廣大消費者所青睞；現(xiàn)今各個行業(yè)都在快速發(fā)展著，故而對于實現(xiàn)定制設計的產(chǎn)品，其表現(xiàn)形式也逐漸豐富，并且定制設計的產(chǎn)品，其范圍也更加廣泛。

“定制”一詞最初來源于服裝行業(yè)，而隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，“定制”的含義也變得豐富起來，并且人們的生活也已經(jīng)受到了定制設計的影響；對于如今種類繁多的定制設計而言，不管其是針對私人訂制的高端化服務、亦或是針對大批量定制下的普通大眾的服務，都可以從多角度考慮、分析，進而設計出可以滿足不同人群的定制化產(chǎn)品。目前定制化在不同行業(yè)中還存在著差異性發(fā)展，體現(xiàn)出各自的不同特征；并且定制化的消費群體，還主要集中于中產(chǎn)階級。隨著我國中產(chǎn)階級的逐漸壯大，定制設計的前景市場還存在著較大的潛力。如今的定制設計已經(jīng)成為促進經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素。

2 定制設計發(fā)展的特點

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場也逐漸趨于飽和；消費者的消費節(jié)奏明顯加快，并且消費方式也更加自由化，消費者的需求特點也呈現(xiàn)出多極化化特點。因此，產(chǎn)品的傳統(tǒng)式的機械化大批量生產(chǎn)，將缺乏對消費者個性化和情感化需求的考慮。個體的個性化表現(xiàn)，往往是人與生俱來的一種品質，他會由于個體所處的環(huán)境不同，而形成形形色色的人類不同的需求。人是社會的人，人的發(fā)展離不開社會，社會的全面發(fā)展又依賴于人的存在，故要實現(xiàn)社會的全面發(fā)展，則個人個性的全面發(fā)展使其實現(xiàn)的先決條件。而隨著社會的全面發(fā)展，消費者逐漸轉向對質以及對感性的需求。也表現(xiàn)出對定制消費的需求?，F(xiàn)今的定制設計的發(fā)展又有其獨有的特點。

2.1 定制設計的優(yōu)勢

通過定制設計，消費者有機會參與到不同階段的產(chǎn)品設計中，這樣的產(chǎn)品才算真正完整的產(chǎn)品，因為這其中融入了消費者的靈魂；也為滿足消費者的個性化需求創(chuàng)造了先決條件。通常個性化需求存在著特殊性，它受到個體的個性、志趣、心理、心情以及個人閱歷等各種因素的影響，存在著多種主觀成分，因此考慮到個體的因素是實現(xiàn)個性化需求的關鍵，而定制設計為實現(xiàn)個性化需求提供了一種可能。

所謂的定制設計，顧名思義就是一種針對性較強的新的設計與生產(chǎn)方式。往往依據(jù)消費者的需求進行的生產(chǎn)，不必考慮生產(chǎn)后的銷售問題，因此，就不存在商品庫存的問題，既節(jié)省了費用又利于資源的合理運用。因為是針對顧客的定制化設計，故而客戶不會因為沒有合適的商品離去，可以形成特有的客戶群，因此企業(yè)的產(chǎn)品銷售的問題已得到解決；由于是綜合了消費者意愿而進行的產(chǎn)品設計，故既有利于消費者的選購又利于企業(yè)的健康發(fā)展。在設計的過程中，通常會采用模塊化的設計方式，這一方面使得企業(yè)的資金耗費降到最低，一方面卻使企業(yè)的生產(chǎn)效率得到了提高。

2.2 定制設計的不足

定制，既是一種生產(chǎn)方式，也是一種生活方式。通常所說的定制，主要指的是奢侈品的定制化生產(chǎn)。西方人認為，一件商品，之所以被稱為是奢侈品，是因為一般人根本接觸不到，比如奢侈品中的愛馬仕、LV等；奢侈品誕生在于其唯一性的存在而且有別于機器的大規(guī)模生產(chǎn)，這也體現(xiàn)了定制的起源是為高端產(chǎn)品的服務。意大利的法拉利跑車，在大規(guī)模生產(chǎn)的浪潮下，它的發(fā)展方向就是有別于大眾的私人高端定制的發(fā)展路線，并且現(xiàn)今也取得了巨大的成就。像這些頂級奢華車的產(chǎn)量都是極少的，且主要以訂單的方式生產(chǎn)以此來打造個性化需求，普通大眾根本無法消費得起。這些定制的設計師通常挑選最高檔的材料而不去考慮價格，他們發(fā)掘每種材料的潛能，借助自己的高超技藝，帶給消費者一種視覺和觸覺的體驗。然而，這也說明了定制設計的不足，即定制設計仍服務于高端產(chǎn)品。

世界最知名的珠寶商蒂芙尼創(chuàng)始人路易斯·蒂芙尼曾說：“一切與生活相關皆可定制”；丘吉爾談到定制時，他認為只有定制的才是屬于自己的；在電影《了不起的蓋茨比》中，女主角自始至終的華麗服飾均來自于私人定制；美國前總統(tǒng)杰斐遜曾向法國波爾多拉菲堡酒莊定制屬于自己的葡萄酒；由此可以體現(xiàn)出定制的重要性以及服務的高費用。雖然，經(jīng)濟的發(fā)展，提高了人們的審美水平，也促進了人們彰顯個性化的心理特性，但畢竟如今的定制還不是大眾化的，定制的費用比較高，致使消費者承受不起如此的費用是目前定制設計存在的一大不足；其次，人們觀念還有待轉變，普遍認為定制是為高消費群體服務，這在一定程度上也不利于定制設計的發(fā)展；除此之外，設計行業(yè)對定制設計觀念的理解，也應置于當今大環(huán)境下去理解，轉變觀念進而為大眾服務。

3 定制設計成功的關鍵因素

定制設計有一個顯著特點，即銷售倒推機制；它首先允許消費者通過虛擬網(wǎng)絡平臺進行選擇與自由組合自己所期許的產(chǎn)品模型，提交信息生成訂單，再通過信息系統(tǒng)傳遞到工廠，完成供應鏈然后再開展生產(chǎn)；故產(chǎn)品自身的可定制化決定了定制設計最終是否可以完成。因此，定制設計實現(xiàn)的關鍵因素有：產(chǎn)品模塊化設計及虛擬網(wǎng)絡平臺；產(chǎn)品模塊化設計的程度決定了消費者可以按照意愿自由組合滿意產(chǎn)品的程度，虛擬網(wǎng)絡平臺則是定制設計得以實現(xiàn)的載體，無此平臺的定制設計是殘缺的、不完善的。

實現(xiàn)產(chǎn)品的模塊化設計，主要通過對產(chǎn)品的結構與功能加以詳細分析；在一定的范圍內，對產(chǎn)品的功能結構進行分區(qū)處理，形成一定的功能模塊；由于模塊的不同組合，往往實現(xiàn)的功能也會不同，因此消費者對市場的不同需求便得到了滿足。在中國古代器物設計中，分析饕餮紋的設計就可以看出紋飾組合的模塊化設計，通過不同的組合以此實現(xiàn)裝飾紋樣的多樣化和規(guī)?；a(chǎn)；而活字印刷術的實現(xiàn)，也可以把文字的每一筆畫作為一個模塊，通過不同模塊的組合以滿足印刷的要求；仔細研究秦始皇兵馬俑中陶傭的設計，可以發(fā)現(xiàn)陶傭的燒制是分不同部件燒制然后再組合安裝的，亦即按照模塊化設計燒制的。由此可見，實現(xiàn)產(chǎn)品的模塊化設計，為設計的重用提供了可能，節(jié)約了設計的成本，故模塊化的設計方式使定制設計成功的有利條件。

虛擬網(wǎng)絡平臺，主要是運用虛擬技術為消費者構造當下并不存在的環(huán)境，它是一種人機結合環(huán)境下的一種技術，它允許消費者用各種表達方式來表達自己的需求，通過終端進而生產(chǎn)出符合其意愿的產(chǎn)品。實現(xiàn)這一功能，可以綜合運用云計算的體制、交互設計的理念以及虛擬現(xiàn)實技術，云計算代表了今后IT技術的發(fā)展趨勢，故理應成為支撐定制設計的關鍵性因素；其實，虛擬網(wǎng)絡平臺更大程度上是一種交互性、互動性機制，通過人機交互技術和實時渲染技術保證消費者定制意愿的順利傳達。

4 結語

選擇了一種風格，亦即選擇了一種人生，亦體現(xiàn)了消費者的一種人生觀、價值觀。真正的時尚是源于自我的，如果所有人的都是一樣的，那人生豈不是太無趣。而真正合于消費者的設計，亦將會實現(xiàn)設計的真正價值之所在。畢竟浮華易逝，唯有返璞歸真，風格和品位才有可能得以永生。通過對產(chǎn)品的定制化設計，可以使其設計成本降低，減少產(chǎn)品的生產(chǎn)周期；能夠很好地實現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化生產(chǎn)模式，為消費者提供了更廣泛的商品選擇空間。實現(xiàn)真正的定制化設計，就是要在以規(guī)模經(jīng)濟為主導的情況下，對產(chǎn)品進行定制化設計；他需要設計人員的不斷創(chuàng)新，進而研發(fā)出更好的產(chǎn)品；在設計中，通常要綜合考慮消費者的文化背景、功能需求、情感需求、人生閱歷、環(huán)境因素等諸多方面，以求滿足不同人員的定制化的消費需求。

由于經(jīng)濟的發(fā)展，使得人們有了較高的生活條件，并且生活水平也有所提高；以至于人們對產(chǎn)品的個性化服務，也提出了較高的要求。而通過設計來實現(xiàn)產(chǎn)品的定制需求，也表現(xiàn)的更為重要?，F(xiàn)今各個行業(yè)，逐漸開始意識到，設計在促進經(jīng)濟的發(fā)展、提高人們生活方面有著重要作用；工業(yè)設計等設計行業(yè)，也逐步開始發(fā)展起來，并通過在實際的實踐中，進一步成熟與完善自己。對于設計師而言，只有考慮到消費者的個性化需求，才可以設計出最滿意的商品。

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