淺談?wù)匈N設(shè)計的三元素

李月怡

（云南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，云南昆明650000）

德國著名平面大師霍爾戈·馬蒂斯曾說：“一幅好的海報，應(yīng)該是靠圖形說話而不是靠文字注解?！眻D形是設(shè)計作品的表現(xiàn)形式，招貼設(shè)計是利用視覺語言的形式來傳達(dá)信息的,大多是由單幅的畫面進(jìn)行表現(xiàn),并要求在瞬間來完成,所以在招貼中出現(xiàn)的每個視覺要素都是至關(guān)重要的。

1 圖形及特性

招貼設(shè)計的首要功能是傳播信息,而當(dāng)今社會是信息膨脹的時代,過著快節(jié)奏生活的人們每天面對各種各樣的信息,所以招貼要快速抓住人們的眼球并準(zhǔn)確地傳達(dá)出特定的信息。圖形語言在這方面有很大的優(yōu)勢,它是傳播信息、交流思想和觀念的視覺語言,具有其它語言所不具有的獨特魅力。首先,圖形語言可以直觀地表述信息,這一點在招貼中,特別是在商業(yè)招貼中非常重要其次,圖形語言具有識別和記憶的作用,在信息傳播的過程中,它是最容易被識別和記憶的載體第三,圖形語言是全世界人民真正的共同語言,它可以超越民族、地域、國界,是國際性的視覺語言,能夠深入到社會生活的各個方面另外,圖形語言還具有非常強的藝術(shù)價值,在傳達(dá)信息的同時,還可以營造某種意境,達(dá)到功能與審美的統(tǒng)一。

圖形可以分為具像圖形和抽象圖形。首先,具象圖形在招貼設(shè)計中的應(yīng)用。具象圖形以寫實性的繪畫和攝影作品為基礎(chǔ),表現(xiàn)客觀事物的具體形態(tài),它以獨特的藝術(shù)魅力占據(jù)著視覺表現(xiàn)的主導(dǎo)地位。具象圖形通過所表現(xiàn)對象的具體形態(tài)來突出招貼設(shè)計的主題,烘托出招貼的意境,往往會取得較為直觀的宣傳效果。具象圖形給人一種親切感,寫實而富有藝術(shù)感染力的形象在一定程度上可以滿足人們的心理需求,直觀的形象性和真實的生活感不僅可以增強畫面的吸引力,而且很容易取得人們的信任,從視覺和心理兩方面激發(fā)人們對招貼所宣傳對象的興趣和購買欲望。

抽象圖形是相對于具象圖形而言的。抽象圖形在設(shè)計中的應(yīng)用,不受客觀具體形象的束縛,打破了具象圖形的的單一表現(xiàn),運用點、線、面等幾何形體元素進(jìn)行造型組合,豐富了招貼設(shè)計的視覺語言,同時也拓展了招貼設(shè)計的想象空間。抽象圖形把視覺語言符號化,具有簡潔、鮮明的特征,有強烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。抽象圖形在應(yīng)用中可以加強圖形的視覺沖擊力,給人以想象的思維空間。在招貼設(shè)計中,抽象圖形可以表現(xiàn)的范圍很廣,它既可以表現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)方面的內(nèi)容,又可以表現(xiàn)科技、文化、運動等方面的內(nèi)容,它可以用富有動感的抽象圖形來打破靜態(tài)的均衡,營造抽象的不平衡美。

招貼設(shè)計中具象圖形與抽象圖形的綜合運用。無論是具象圖形還是抽象圖形,最主要的是要有助于招貼主題的表達(dá)。在設(shè)計實踐中,人們往往把具象圖形和抽象圖形結(jié)合起來一起運用,二者的結(jié)合,有更廣泛的表現(xiàn)空間,也就更有利于表現(xiàn)主題內(nèi)容。

2 文字及特性

文字是一種記錄與傳達(dá)語言的符號，隨著圖形化時代的來臨，文字圖形化在平面設(shè)計當(dāng)中起著舉足輕重的作用。在招貼設(shè)計中，文字起到明確主題，對招貼中的創(chuàng)意圖形進(jìn)行解釋的作用。招貼設(shè)計要重視文字的作用。招貼設(shè)計中的文字從功能上看，包括標(biāo)題或副標(biāo)題語和說明性文字。

招貼設(shè)計中的標(biāo)題正文的創(chuàng)作應(yīng)注意以下幾個方面的問題：第一，圍繞主題，重點明確。唯有“語不驚人死不休”的創(chuàng)意，才可能打動和感染讀者。另外，還要注意把招貼內(nèi)容中重要、精彩的部分突顯出來。第二，言簡意賅，一目了然。標(biāo)題創(chuàng)意字?jǐn)?shù)不宜過多，幾字足以，要做到語言簡潔、朗朗上口、含義深刻。但是，簡潔不等于簡單，廣告標(biāo)題要做到簡明扼要，給讀者留下深刻的印象。第三，引人注目，形成記憶。語言要通俗易懂，避免晦澀難解，但也要有創(chuàng)造性，不能陳詞濫調(diào)。

3 色彩及特性

色彩不僅點綴著生活，對于招貼而言，它也是最顯著的外貌特征，能夠最引起受眾的注意。只有靈活地運用色彩，才能夠完善招貼的設(shè)計。人們在感知色彩時會下意識地產(chǎn)生一種冷暖感應(yīng)。暖色是商業(yè)招貼擅用的色系，因為它是一種興奮色，通常能夠刺激神經(jīng)系統(tǒng)，使人情緒高漲，鮮艷而熱情的暖色系畫面更易抓住受眾的眼球。對比暖色系來說，冷色系具有壓抑心理亢奮的機能，讓人產(chǎn)生清涼、冷靜的感覺。利用色彩的矛盾關(guān)系，多種色彩同時搭配到一起，可以招貼使畫面充滿生機，并且會使層次感得到豐富。要使畫面更具感官刺激性，可以大面積地使用互補色，當(dāng)兩個補色并置時，畫面對比狀態(tài)最為強烈。黑、白、灰這三種被被為是“無彩色”的色彩在招貼設(shè)計中卻經(jīng)常被作為主色調(diào)來使用，且構(gòu)成的畫面別具一格。在招貼廣告作品中，以白色為主色調(diào)的招貼最為常見。食品類商業(yè)廣告以單純的白色為背景，體現(xiàn)出明亮、干凈，而要宣傳的食物通常以溫暖的色彩呈現(xiàn)于畫面中心，更能凸顯出畫面主體的清晰輪廓。而對于單純追求藝術(shù)性的招貼設(shè)計來說，大面積的空白實際上是所要表現(xiàn)圖形的一部分，與設(shè)計師的創(chuàng)意融為一體，而不簡單作為一種色彩元素出現(xiàn)在畫面之中，黑色是所有色彩中明度最低的，以黑色為主的畫面，會產(chǎn)生沉著和力量感?；疑彩恰盁o彩色“的一種，介于白色和黑色之間，屬于中性色彩，不帶感情和刺激性的色彩，色調(diào)和諧，常給人一種親和安穩(wěn)的感覺。在招貼設(shè)計中無論是哪種色彩的運用，掌握色彩搭配知識的同時注意與想要表達(dá)的主題思想聯(lián)系并結(jié)合是成功作品的必要條件。

結(jié)語

招貼設(shè)計以其獨特的視覺信息傳達(dá)魅力,向人們展示著豐富而又廣闊的內(nèi)容。合理地運用文字、色彩、圖形組成有機的視覺語言,能夠有效地加強信息的傳達(dá),對招貼設(shè)計的發(fā)展有積極的意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]汪勇.招貼設(shè)計[M].西南師范大學(xué)出版社,2011.

[2]林家陽.招貼設(shè)計[M].北京：高等教育出版社,2008,1.