淺淡電視談話(huà)節(jié)目的傳播方式

趙司迪

【摘 要】本文在研究中以電視談話(huà)節(jié)目傳播方式為核心，分析電視談話(huà)節(jié)目的本質(zhì)，明確電視談話(huà)節(jié)目傳播中的問(wèn)題，提出有效的解決方式，實(shí)現(xiàn)傳播方式的創(chuàng)新，促進(jìn)電視談話(huà)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，并為相關(guān)研究人員提供一定的借鑒和幫助。

【關(guān)鍵詞】電視談話(huà)節(jié)目；傳播方式； 創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）31-0088-01

電視談話(huà)節(jié)目的興起源于電視傳播自我優(yōu)勢(shì)和的表現(xiàn)，凸顯真實(shí)性結(jié)果，平面媒體具有理性深刻的優(yōu)勢(shì)，而電視媒體的優(yōu)勢(shì)就是感性材料的呈現(xiàn)，讓受眾在觀看中得到收獲和愉悅，談話(huà)就是一種有效的感性材料。近幾年，在媒體融合背景下，大量電視談話(huà)節(jié)目不斷涌現(xiàn)，而成功的電視談話(huà)節(jié)目少之又少，縱觀這幾年的電視談話(huà)節(jié)目的發(fā)展，包括《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》、《超級(jí)訪(fǎng)問(wèn)》、《非常靜距離》、《楊瀾訪(fǎng)談錄》等電視談話(huà)節(jié)目，收視率整體呈下滑趨勢(shì)。在這樣的環(huán)境背景下，探究電視談話(huà)節(jié)目的傳播方式具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、電視談話(huà)節(jié)目傳播中的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重。電視節(jié)目本身為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同質(zhì)化是產(chǎn)業(yè)逐漸成熟的標(biāo)志，在電視談話(huà)節(jié)目不斷發(fā)展中，由于流程化生產(chǎn)，必然會(huì)形成同質(zhì)化問(wèn)題。一方面，在節(jié)目選材、環(huán)節(jié)設(shè)置以及傳播形態(tài)存在極高的相似度，形成被動(dòng)同質(zhì)化。另一方面，制作思路較為固化，編導(dǎo)以多年經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行選題，遵循流水線(xiàn)式的制作方式，思維固化，無(wú)法跳出固定模式，形成電視談話(huà)節(jié)目的同質(zhì)化。[1]

（二）談話(huà)場(chǎng)模式固化。從物理學(xué)理論上看，物質(zhì)運(yùn)動(dòng)會(huì)受無(wú)形相互作用的限制，這種相互作用存在一定范圍，即為“場(chǎng)”。社會(huì)學(xué)家在大量研究后，將“場(chǎng)”引入到社會(huì)中，這就有了本文提到的“談話(huà)場(chǎng)”概念。在電視談話(huà)節(jié)目中，談話(huà)場(chǎng)是把主持人、邀請(qǐng)嘉賓和受眾的談話(huà)環(huán)境作為一個(gè)多種信息流動(dòng)的“場(chǎng)”，在場(chǎng)“場(chǎng)”中進(jìn)行思想碰撞，而談話(huà)場(chǎng)模式固化，無(wú)法給受眾帶來(lái)新的改變，談話(huà)內(nèi)容缺乏深度，形成電視談話(huà)節(jié)目的主要問(wèn)題。

（三）缺少受眾互動(dòng)。在新媒體環(huán)境下，為受眾參與節(jié)目提供了必要的條件，節(jié)目和受眾之間的互動(dòng)更為頻繁。但就當(dāng)前而言，大多數(shù)電視談話(huà)節(jié)目缺少受眾互動(dòng)，無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)部互動(dòng)還是場(chǎng)外互動(dòng)都不足。

二、電視談話(huà)節(jié)目的傳播方式

（一）樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)行陌生化操作。為了避免節(jié)目流程的程式化和節(jié)目形式的同質(zhì)化，要遵循內(nèi)容為王的原則，加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，選擇其他節(jié)目忽略的關(guān)注點(diǎn)，提高談話(huà)內(nèi)容的創(chuàng)新性。同時(shí)，在選擇談話(huà)內(nèi)容的過(guò)程中，要關(guān)注社會(huì)事件，尤其是重大事件，保證節(jié)目時(shí)效性的基礎(chǔ)上，以受眾感興趣的內(nèi)容為導(dǎo)向，提高談話(huà)內(nèi)容的綜合質(zhì)量。在選題角度上，實(shí)行陌生化操作，避免選題雷同，打破原有的固話(huà)思維模式，保證電視談話(huà)節(jié)目的創(chuàng)新性。

（二）創(chuàng)新談話(huà)場(chǎng)模式，拓展公共話(huà)語(yǔ)空間。針對(duì)談話(huà)場(chǎng)固化問(wèn)題，要致力于談話(huà)思想性的開(kāi)發(fā)和深入，擴(kuò)展談話(huà)空間，以實(shí)現(xiàn)電視談話(huà)節(jié)目談話(huà)場(chǎng)模式的創(chuàng)新。大眾傳播媒介具有公共性質(zhì)，和公共話(huà)語(yǔ)空間聯(lián)系十分緊密，結(jié)合當(dāng)前社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀，人們社會(huì)生活大多圍繞“談話(huà)主題”進(jìn)行開(kāi)展，公共話(huà)語(yǔ)空間就成為電視談話(huà)節(jié)目發(fā)展的綜合動(dòng)力源泉。[2]同時(shí)，要提高談話(huà)思想深度，通過(guò)訪(fǎng)談讓受眾了解被邀請(qǐng)者深層次理念和精神世界，通過(guò)被邀請(qǐng)者的成長(zhǎng)經(jīng)歷中獲取啟迪，提高談話(huà)思想性。節(jié)目組要優(yōu)化選題策劃，以觀眾思想啟迪為標(biāo)準(zhǔn)，衡量選題策劃質(zhì)量，提高談話(huà)思想性，進(jìn)而保證電視談話(huà)節(jié)目?jī)?nèi)容的綜合質(zhì)量。

（三）加強(qiáng)受眾互動(dòng)，形成傳播反饋。電視作為大眾傳播的一種工具，相比于其他電視節(jié)目而言，電視談話(huà)節(jié)目主要強(qiáng)調(diào)“談話(huà)”二字，賦予了電視談話(huà)節(jié)目人際傳播的特征，而電視談話(huà)節(jié)目的本質(zhì)卻并非是人際傳播，而是大眾傳播。在談話(huà)過(guò)程中，這些感性材料可以促進(jìn)受眾從感性愉悅過(guò)渡到理性認(rèn)識(shí)，提高電視傳播的真實(shí)性和客觀性。為了達(dá)到真實(shí)性目標(biāo)，電視節(jié)目中引入“談話(huà)”元素，在這一目標(biāo)框架中形成電視談話(huà)節(jié)目，由電視節(jié)目到電視談話(huà)節(jié)目，其本質(zhì)始終是大眾傳播。從這一層面上看，電視傳播引入“談話(huà)”元素后形成了電視談話(huà)節(jié)目，而在節(jié)目錄制的過(guò)程中，通過(guò)人際傳播來(lái)展現(xiàn)，而節(jié)目播出階段就是大眾傳播的過(guò)程。對(duì)此，電視談話(huà)節(jié)目要加強(qiáng)受眾互動(dòng)，構(gòu)建觀眾數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)觀眾喜好和興趣進(jìn)行了解，加強(qiáng)觀眾的整合管理，形成反饋?zhàn)孕畔ⅲ瑢?shí)現(xiàn)電視談話(huà)節(jié)目的創(chuàng)新和完善。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了提高電視談話(huà)節(jié)目質(zhì)量，相關(guān)人員要正確意識(shí)到電視談話(huà)節(jié)目的本質(zhì)，深度剖析電視談話(huà)節(jié)目傳播中存在的問(wèn)題，制定合理有效的解決方案，創(chuàng)新傳播方式和制作內(nèi)容，提高電視談話(huà)節(jié)目的綜合質(zhì)量水平，進(jìn)而促進(jìn)電視談話(huà)節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李潔.新媒體語(yǔ)境下電視談話(huà)節(jié)目的發(fā)展策略研究[D].四川師范大學(xué)，2017.

[2]李振森.省級(jí)衛(wèi)視財(cái)經(jīng)談話(huà)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀、困境及其對(duì)策研究[D].華南理工大學(xué)，2016.