古村落旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及對策研究

許柳　楊瑩　吳翟

摘 要 本文研究的是古村落的保護(hù)現(xiàn)狀以及古村落旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題和其對應(yīng)的解決方法。古村落是我國旅游業(yè)發(fā)展的新興力量，如何經(jīng)濟(jì)有效的對古村落旅游進(jìn)行合理規(guī)劃并將經(jīng)濟(jì)學(xué)原理融入到開發(fā)商的企業(yè)管理中是本文討論的重點。

關(guān)鍵詞 古村落；旅游；開發(fā)；管理；經(jīng)濟(jì)

一、定義

古村落也可以稱之為傳統(tǒng)村落，指的是歷史悠久、聚居年代長久的具有歷史價值、科學(xué)價值、經(jīng)濟(jì)價值的村落。在我國，古村落的數(shù)量繁多，價值獨特，具有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它是一種不可再生的文化資源，也是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民族精神家園，古村落大多始建于明清時期，歷史文化積淀深厚，個性獨特鮮明，這些村落之所以還能留存至今，在于它擁有優(yōu)美的自然環(huán)境，獨特的歷史風(fēng)貌，鮮明紛呈的民族特色。例如：江西婺源的古村落，可以算是現(xiàn)在中國古村落保存最完好的地方之一，現(xiàn)今在那里仍保存著很多的古祠堂、古橋，那里山清水秀，歷來都得到那里村民們的認(rèn)真細(xì)心的保護(hù)，婺源自1992年建立了自然保護(hù)區(qū)后，各式各樣的建筑和動物保護(hù)得比以前更好更完善，每年的三四月份，油菜花開時，都會有來自全國各地的游客絡(luò)繹不絕地來到婺源觀賞。

古村落的自然環(huán)境優(yōu)美，居民民風(fēng)淳樸，在這里我們可以找到自然沒有雕琢的美，古建筑大多是由木頭制成，外表的圖案精美絕倫，凝聚著古代建筑師們的心血，古村落旅游已經(jīng)成為現(xiàn)今中國旅游的一種趨勢，雖然規(guī)模小，有著濃郁的鄉(xiāng)村氣息，沒有與現(xiàn)代化的潮流接軌，但是它需要的投資較小，且特色鮮明，見效迅速，收益較高，怎么充分利用古村落自然環(huán)境資源、保護(hù)和開發(fā)古村落建筑群是當(dāng)前的一大問題。

但是，在改革開放新農(nóng)村建設(shè)的過程中，那些傳統(tǒng)的古村落一直遭受著開發(fā)商的破壞，很多古村落都面臨著摧毀甚至消失的危險。據(jù)中國統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存的村落縮減為230萬個，每年平均遞減百分之七點三。這個嚴(yán)峻的數(shù)據(jù)，提醒著我們，在古村落的保護(hù)和發(fā)展中，還存在著許多問題。

二、古村落保護(hù)與旅游開發(fā)中存在的問題

1.破壞原有的鄉(xiāng)土風(fēng)貌

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程，人們的生活水平顯著提高，很多村民向往大都市，這對古村落是不可忽視的難題，貧窮的古村落形勢越來越嚴(yán)峻，追求新中國的品均生活水平成為了村民們的目標(biāo)，這使得村民對古建筑肆意破壞，改變了其原本的風(fēng)味。

適當(dāng)程度地開發(fā)獲取旅游資源對古村落的未來有不可忽視的深刻影響，然而一味地看重金錢只會對現(xiàn)有資源產(chǎn)生不利影響，不少古村落追求眼前好處，無法拒絕誘惑，不斷破壞自然山水，反而增加了更多的污染。

2.盲目的跟風(fēng)

在對農(nóng)村的建設(shè)過程中，許多人未意識到積極地保存文化積淀的重要性，盲目地改變古村落已有的風(fēng)貌，古村落的生活條件雖然改善了，但是它所含有的寶貴的文化遺產(chǎn)卻已不復(fù)存在。

一些企業(yè)為了自己的利益，隨意改變政策，不顧以前和村民們制定的規(guī)則，本來原有的不需改建的地方又重新摧毀，把村民的想法置于腦后。由于這樣的處理方式，村民總會心里不滿，甚至憤恨。

3.忽視資源和環(huán)境的保護(hù)

近年來，古村落旅游逐漸成為旅游觀光的熱點，許多古村落都在不遺余力地發(fā)展他們的旅游項目。但在發(fā)展的同時，人們卻忽視了資源和環(huán)境的保護(hù)。有的村民為了讓自己可以開店，隨意搭建用房。

旅游行為是游客與當(dāng)?shù)匚幕鲎驳倪^程，而當(dāng)?shù)匚幕c居民的投入有緊密的聯(lián)系。旅游景觀不僅包括古建筑與自然山水，更包括其中的居民。在古村落的發(fā)展規(guī)劃忽視了村民的參與。而居民得到的好處越少，久而久之，居民參與度就會下降，那個時候服務(wù)態(tài)度也會下降，游客們感受到的溫暖也下降，人流量減少，那這個地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)就會發(fā)展不下去了。且未考慮古村落開發(fā)與長期發(fā)展的密切聯(lián)系。只有當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)得到了充足且有效的發(fā)展，古村落旅游才會有一個更良好的發(fā)展基礎(chǔ)，所以古村落旅游必須立足于古村落當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.基礎(chǔ)設(shè)施落后，環(huán)境欠佳

如今，古村落主要存在著硬件方面的問題，例如：基礎(chǔ)設(shè)施落后、生活環(huán)境惡劣。古村落有限的經(jīng)濟(jì)條件決定了其無法購買高端基礎(chǔ)設(shè)施的特性；有的地方的下雨天，古村落的游覽小路上會滿地泥濘，坑坑洼洼，游客們很難前行，游客無法欣賞當(dāng)?shù)氐拿谰?。?dāng)?shù)芈糜蔚陌l(fā)展現(xiàn)狀，因為各地古村落旅游發(fā)展的時間都不是很長，開發(fā)商們往往不愿意把巨大的資金投入到古村落的發(fā)展之中，更不愿意為其后續(xù)的改善提供資金。而且因為居民普遍的文化素質(zhì)修養(yǎng)亟待提高，對古村落環(huán)境較為輕視，導(dǎo)致了其惡劣的周圍環(huán)境，衛(wèi)生條件極差，瓜果紙皮隨處可見，當(dāng)?shù)厍鍧嵐ぷ鍪聭猩ⅲ瑢?dǎo)致游客們對此都有很大的意見，隨之帶來了很大的發(fā)展阻礙。

很長一段時間，村民對古村落的不可復(fù)制性和重要性缺乏認(rèn)識，導(dǎo)致了生態(tài)環(huán)境日益惡劣，一些當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗逐漸消亡，很多精彩有趣的傳統(tǒng)技藝面臨著后繼乏人甚至失傳的危險，所以我們應(yīng)該將這些技藝能夠盡可能完整地保存下來。

5.新農(nóng)村建設(shè)的錯誤認(rèn)識導(dǎo)致古建筑被破壞

在新農(nóng)村建設(shè)中，有些當(dāng)?shù)氐墓糯迓浜鲆晜鹘y(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，過分追求現(xiàn)代化，只是空喊“舊村改造”的口號。有的地方盲目追求整齊劃一的建筑風(fēng)格，走新農(nóng)村建設(shè)的路，而有些地方甚至干脆將古村落全部拆除，大搞洋房建設(shè)，使古村落遭到毀滅性打擊。而有的地方大肆修整村落面貌，大肆修建公路，或是將古建筑粉刷，而不是保護(hù)古建筑的原有面貌，使得古村落的歷史價值大大降低。

有些地方在未制定好保護(hù)和發(fā)展規(guī)劃時，就盲目地開始進(jìn)行古村落旅游的開發(fā)，只是把古跡和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)當(dāng)成商業(yè)賣點，將傳統(tǒng)文化和古建筑當(dāng)成賺錢的路子，而根本未考慮到古村落未來的保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展，沒有把對傳統(tǒng)文化的傳承當(dāng)成自己的責(zé)任，在這樣的情形之下，古村落逐漸失去其原有的歷史風(fēng)采和文化積淀，只剩下越來越多的商業(yè)氣息。

6.一些傳統(tǒng)村落的“旅游性破壞”

這幾年來，部分旅游開發(fā)公司將古村落變成其圈錢的工具，擅自對原有的古建筑進(jìn)行拆除和改建，大肆破壞古建筑的完整性，甚至模仿真文物修建假文物，把傳統(tǒng)村落當(dāng)作開發(fā)旅游的賺錢工具，這大大地破壞了古村落真實的文化特征和原有的生態(tài)環(huán)境。

對古村落進(jìn)行開發(fā)會很大程度引起開發(fā)商的投資，一些投資是在整個古村落憑空發(fā)生的，如果考慮得當(dāng)，設(shè)計周到，的確對古村落整體風(fēng)貌錦上添花，也會大大增加其對游客的吸引力，但如果處理不當(dāng)，更多會發(fā)生的情況是對古村落的整體破壞，摧毀了古村落整體的自然美，這就讓我們原來的目的背道而馳。

7.對其他文化遺存的影響和破壞

如果缺乏相應(yīng)的保護(hù)措施和合理的防護(hù)制度，必然會導(dǎo)致很嚴(yán)重的后果，到時候就不單單是某一個建筑的維護(hù)，而是一整套大面積的修建，這不僅會讓當(dāng)?shù)鼐用裨馐車?yán)重的損失，還會對當(dāng)?shù)氐淖匀粔木吃斐刹豢尚迯?fù)的毀壞，這個影響是不可估量的。

隨著古村落的旅游開發(fā)不斷發(fā)展，游客的數(shù)量會不斷地增加。越來越多人的出現(xiàn)會對古村落原有的生態(tài)環(huán)境受到一定的破壞，一旦這種破壞超過其承載能力，必然會引起很多旅游與環(huán)境保護(hù)之間的沖撞，到時候取誰舍誰就會變成一道難題，我想那個時候就需要認(rèn)真決策了。

8.旅游服務(wù)造成的環(huán)境承載力下降

旅客服務(wù)需要大量衣食住行等方面的支持，而提供這些旅游服務(wù)，會產(chǎn)生大量垃圾污染物，這些污染物的隨意排放會使古村落的生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重影響。如果我們不能很好地控制它，那整個古村落的開發(fā)與保護(hù)就很難實施，那我們對古村落的發(fā)展研究也就失去了意義。

很多古村落旅游開發(fā)和保護(hù)往往涉及到原住民的遷移問題。開發(fā)商總是喜歡把當(dāng)?shù)鼐用袢窟w出村子，再對古村落進(jìn)行整體的規(guī)劃設(shè)計，但這樣做往往會帶來很多意想不到的嚴(yán)重后果。一是原住民是對古村落有著很深厚的感情，他們對古村落的了解比其他人了解得更多，他們會更細(xì)心地愛護(hù)里面的一草一木，我覺得他們已經(jīng)和古村落融為一體，不可分割了。二是古村落遺存下的傳統(tǒng)文化仍需要保護(hù)，仍需要生存，一旦當(dāng)?shù)鼐用耠x開了，那那些文化也必將不復(fù)存在；三是旅游開發(fā)商要想開發(fā)好當(dāng)?shù)刭Y源，就需要雇傭大量的員工，增加營業(yè)成本，而如果讓當(dāng)?shù)氐木用駧兔?，就會減少很多不必要的支出；四是如果把當(dāng)?shù)鼐用耱?qū)趕，旅游者就體驗不到當(dāng)?shù)乇菊娴娘L(fēng)俗民情，那對游客們來說是一項巨大的損失，讓他們失去了原本可以感受的家的感覺。

三、解決方法

1.政策引導(dǎo)以及市場調(diào)控

政府對一些旅游的發(fā)展措施有著很大的引導(dǎo)性，他們主管著中國的法律，開發(fā)商想要發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就必須按照政府的政策實施，否則就會得不到支持，就算他們投資了大量資金也無濟(jì)于事，最終政府會強制停止。但是如果依照政府的指導(dǎo)，開發(fā)商會獲得更多的投資者，資金鏈也會得到更大的供應(yīng)，不會因為缺乏資金而使項目終止。市場也是一大主體，市場上游客的需求如何，他們需要什么樣的旅游服務(wù)，在享受的過程中，他們希望獲得的感覺是什么，如果我們能夠通過市場了解到這些東西，那我們就可以從中獲取到有效的信息，那個時候我們對游客的需求就有針對性，不僅能夠充分滿足他們的欲望，還能夠極大減少投資成本，獲得更多的利益。通過市場調(diào)控，對過分高的需求我們可以適當(dāng)放棄，對還缺少的需求我們可以適當(dāng)多提供，這樣不僅可以將資源充分利用，還可以改善市場運作條件。

2.強調(diào)居民參與

居民是當(dāng)?shù)芈糜尾豢扇鄙俚囊徊糠?，他們?yōu)槁糜萎a(chǎn)業(yè)做出了巨大貢獻(xiàn)。居民是否參與旅游業(yè)的發(fā)展是極其重要的。如果沒有居民的參與，當(dāng)?shù)芈糜尉筒豢赡艿玫匠浞职l(fā)展，因為居民對當(dāng)?shù)刭Y源有著很大的熱情，他們從小都在那里生活，基本沒有離開過，讓他們和自己從小生活的環(huán)境撇清這是不現(xiàn)實，也是不道德的，沒有他們，管理者不能夠了解資源的好壞，不知道如何有效開發(fā)。但是如果加入了居民的參與，如果參與度更高的話，那管理者不需為如何開發(fā)而擔(dān)心，因為居民們知道游客們想得到的是一種類似于家的感覺，他們能夠為管理者出謀劃策，為管理者精心布置一條旅游開發(fā)之路。

3.實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

可持續(xù)發(fā)展運用到旅游產(chǎn)業(yè)不僅是可行的，也是必要的，這種發(fā)展是一條長遠(yuǎn)有益之路，但是在這過程中也充滿艱難崎嶇。一些不良開發(fā)商只是為了眼前的利益，為了一個虛假的名譽，就將古村落豪華打扮，但是卻忽視了其中潛在的隱患。古村落的環(huán)境只是發(fā)展的一方面，其中蘊藏著的文化，價值才是它存在長久的意義所在。只顧表面功夫，只知道將其外表美化是一時的，游客們久而久之就會對外表所厭倦，而如果能將它潛在的文化價值開發(fā)，那就自然而然實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，將來會有游客絡(luò)繹不絕地來欣賞它。

4.在內(nèi)部管理上要求標(biāo)準(zhǔn)化

管理水平的改善和提高是目前古村落旅游的問題之一。要解決這個問題，必須從以下幾方面著手：

（1）看看內(nèi)部的要求和其他產(chǎn)業(yè)的要求是否一樣，虛心接受外來的建議，為自己的管理方式打下一個結(jié)實的基礎(chǔ)；

（2）產(chǎn)業(yè)中相關(guān)人員的培訓(xùn)，將他們專業(yè)化培養(yǎng)，這樣能夠提高生產(chǎn)率，管理效率也會大大提高；

（3）應(yīng)該保持謹(jǐn)慎性，有長遠(yuǎn)的目標(biāo)，觀察游客們更樂于去的古村落看看他們在旅游過程中的需求方式，有不足之處要盡力改善，有好多地方要充分發(fā)掘；

（4）行政管理部門要加強對旅游產(chǎn)業(yè)，特別是古村落旅游產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管，以防開發(fā)商只知道利益最大化，而忽視了旅游與環(huán)境的適應(yīng)性，隨意開發(fā)，毀壞當(dāng)?shù)鼐用裆?，破壞人與自然的和諧共同發(fā)展；

（5）當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)和精神也要加強提高，他們是旅游產(chǎn)業(yè)不可分割的重要組成部分，有了他們的幫助，游客們會有更好的觀賞心情.

5.多元化資金投入

一是加強政府投入；二是廣納民間資金；三是探索引進(jìn)外資。

四、總結(jié)

總之，古村落是我國旅游產(chǎn)業(yè)的一大潛在部分，它的價值是不可估量的，如果不恰當(dāng)?shù)亻_發(fā)，不僅會適得其反，得不到應(yīng)有的效益，更會破壞其原有的面貌，毀壞自然生態(tài)資源，最終得到的是雙重的打擊。而如果能夠在當(dāng)?shù)鼐用?、?dāng)?shù)卣闹С趾蛶椭拢糯迓渎糜萎a(chǎn)業(yè)能夠獲得一條經(jīng)濟(jì)有效的發(fā)展之路，能夠有一個積極合理的發(fā)展方案，那以后它就能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益，為整個旅游產(chǎn)業(yè)做出不可磨滅的貢獻(xiàn)。

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注：此文為江西財經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目，項目編號201710421132