京東全面進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，劉強東的農(nóng)業(yè)布的什么局？

鄭倫

劉強東或許是IT大佬中最具鄉(xiāng)土氣息的企業(yè)家了。近期，京東宣布大舉進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，京東要成為最“接地體”的IT巨頭嗎？

4月9日，京東宣布，將以無人機農(nóng)林植保服務(wù)為切入點，整合京東集團(tuán)物流、金融、生鮮、大數(shù)據(jù)等能力，搭建智慧農(nóng)業(yè)共同體，同時打造旗下首個農(nóng)場品牌“京東農(nóng)場”。同時京東農(nóng)服APP（智慧農(nóng)業(yè)類）同日同步上線，京東農(nóng)業(yè)研究院同時首次亮相。

結(jié)合京東之前在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的動作，京東的務(wù)農(nóng)地圖已經(jīng)越鋪越大。

京東涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)圖

京東務(wù)農(nóng)基本上在6個領(lǐng)域：

1. 零售領(lǐng)域

電商是京東的本行，當(dāng)服裝、圖書、3C產(chǎn)品的電商滲透率增長緩慢時，農(nóng)產(chǎn)品和生鮮產(chǎn)品成為主要的增長動力。京東在2012年就上行生鮮頻道，在2016年成立生鮮事業(yè)部，足見對該領(lǐng)域的重視。線下零售店鋪7Fresh，是主打生鮮“的無界零售”樣板間。

2. 生產(chǎn)端

2017年推出“跑步雞”定向扶貧項目，向農(nóng)戶提供貸款、雞苗和雞的記步裝置，對跑一百萬步以上的雞回購并在京東銷售。年底，又推出游水鴨項目，在江蘇洪澤湖散養(yǎng)游水鴨。今年，荷花村項目啟動后，京東荷花蟹也將面世。

3. 都市農(nóng)業(yè)

2017年6月，京東集團(tuán)和日本三菱化學(xué)控股集團(tuán)在植物工廠領(lǐng)域展開了業(yè)務(wù)合作。京東將涉足蔬菜生產(chǎn)，三菱化學(xué)將向其提供植物工廠和栽培技術(shù)。目前生產(chǎn)出的蔬菜已供應(yīng)上海市場。

4. 農(nóng)業(yè)綜合體

今年3月初，京東集團(tuán)與江蘇省泗洪縣人民政府共同宣布啟動“荷花村”項目，在泗洪縣陳圩鄉(xiāng)大王村打造一個以荷花為主題，覆蓋種養(yǎng)殖、旅游、民宿、親子、社區(qū)等多個版塊的生態(tài)田園綜合體。

5. 智慧農(nóng)業(yè)

京東最近亮相的“京東農(nóng)場”和“京東農(nóng)服App”屬于以無人機飛防為主的智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域。按照京東對外的宣稱，將以無人機農(nóng)林植保服務(wù)為切入點，整合京東集團(tuán)物流、金融、生鮮、大數(shù)據(jù)等能力，搭建智慧農(nóng)業(yè)共同體，同時打造旗下首個農(nóng)場品牌“京東農(nóng)場”。目前為止，京東農(nóng)場和京東農(nóng)服主要的業(yè)務(wù)是無人機飛防，而在金融、物流和大數(shù)據(jù)等方面的資源整合尚未開展。

6. 農(nóng)業(yè)研究院

京東農(nóng)業(yè)研究院是在本月初跟京東農(nóng)場一起亮相的，目前為止，研究院并沒有對外公布正式的研究人員和研究課題，更主要的是聘請專家顧問的務(wù)虛形式。

7. 其他

除了以上六點，京東還有京農(nóng)貸、京東扶貧等涉農(nóng)業(yè)務(wù)。京農(nóng)貸是京東金融為農(nóng)戶提供的用于購買農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的貸款服務(wù)；京東扶貧是去年7月上線的京東專屬頻道，主要銷售來自貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品。

京東涉農(nóng)，有戰(zhàn)略嗎？

劉強東曾經(jīng)講過，京東在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域沒有戰(zhàn)略布局的打算。然而，隨著京東涉農(nóng)領(lǐng)域的不斷擴大，零散的布局如果沒有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，要么成為空中樓閣、要么變成一盤散沙。

那么京東務(wù)農(nóng)是沒有戰(zhàn)略的一盤散沙，還是高瞻遠(yuǎn)矚暗藏韜略呢？我們不妨先對各個領(lǐng)域進(jìn)行依次評級和分析。

不能丟的零售端

農(nóng)產(chǎn)品的流通和零售對于京東而言是不能丟的陣地。

一方面，農(nóng)產(chǎn)品和生鮮產(chǎn)品是大眾日常消費的必需品，不管對于電商還是線下零售，這都是流量的保障。京東要追趕和抗衡阿里系，生鮮農(nóng)產(chǎn)品或許是最重要的商品品類。另一方面，隨著零售模式創(chuàng)新和生鮮冷鏈技術(shù)的發(fā)展，線上線下進(jìn)一步融合，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的電商（新零售）滲透率提升速度驚人，在服裝、3C類產(chǎn)品電商增長放緩時，生鮮農(nóng)產(chǎn)品為業(yè)務(wù)增長提供了重要的保障。

京東生鮮、地區(qū)館、京東扶貧和7Fresh是京東在農(nóng)產(chǎn)品零售端的組合。我們可以把京東的組合跟阿里系做一對比，阿里系的組合是：天貓生鮮超市、喵鮮生、淘鄉(xiāng)甜和盒馬。相比之下，阿里系在對接市場需求上更合理一點：生鮮超市-大眾日常購買；喵鮮生-優(yōu)選爆款（進(jìn)口生鮮為主）；淘鄉(xiāng)甜-國內(nèi)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品。而京東的優(yōu)勢在全產(chǎn)業(yè)鏈上，除了自有的物流配送體系外，在上游生產(chǎn)端，京東相比阿里介入的更深入，這對于非標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品來說，是重要的優(yōu)勢。

上游生產(chǎn)很務(wù)實，但仍需技術(shù)提升

京東涉足的上游農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，一類是生態(tài)散養(yǎng)農(nóng)業(yè)，如跑步雞、游水鴨和荷花蟹等，一類是都市水培農(nóng)業(yè)即植物工廠。

跑步雞最成功的地方是直接抓住市場和生產(chǎn)的關(guān)鍵點：信任問題。大家都知道散養(yǎng)雞（走地雞）好吃，可是這個行業(yè)沒有標(biāo)準(zhǔn)，而且缺乏信任。憑什么說你的算是散養(yǎng)？我們又為什么信任你說的？給雞加上跑步計數(shù)器，然后再加上京東全產(chǎn)業(yè)鏈，直接解決了這個核心問題。

從這一點看，京東的務(wù)農(nóng)生產(chǎn)項目很務(wù)實，簡單直接的解決市場需求和生產(chǎn)扶貧的問題。游水鴨和荷花蟹項目也類似。

給散養(yǎng)雞使用跑步計數(shù)器，這個技術(shù)非常實用的解決了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場信任問題，但是這并不是散養(yǎng)雞的核心技術(shù)。另外，跑步計數(shù)器成本不低，而且這個技術(shù)只是為取得消費者的信任，這個多余的成本最終是要有人來買單的。還有就是京東跑步雞是精準(zhǔn)扶貧項目，主要的養(yǎng)殖主體是河北武邑縣的家庭農(nóng)戶，這種散戶性質(zhì)的生產(chǎn)組織方式依然比較初級。

所以，京東因為有著下游通路的優(yōu)勢，結(jié)合其務(wù)實的做法，其跑步雞和游水鴨都取得了不錯的成績，但是在上游的農(nóng)業(yè)技術(shù)以及生產(chǎn)組織等方面依然有很大的提升空間。

都市農(nóng)業(yè)：植物工廠前景不明

我們再看京東同日本三菱化學(xué)合作的植物工廠項目。京東是在2017年6月份宣布同日本三菱化學(xué)合作的，由三菱提供水培植物工廠技術(shù)，京東投資生產(chǎn)。京東擬在2018年1月份在北京通州建1萬平米的生產(chǎn)工廠。

時至今年4月，并沒有北京投資建廠的消息，而跟三菱合作的水培蔬菜倒是提前在上海地區(qū)面世。面向上海地區(qū)的水培蔬菜是由無錫市三陽生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司生產(chǎn)提供，該公司并沒有跟京東的直接關(guān)系，但是該公司的技術(shù)是由日本三菱提供的，在京東銷售時，倒是寫著京東和三菱的合作項目。這是或許京東在大規(guī)模投資前的試水。

就目前銷售的情況看，三陽生態(tài)的水培蔬菜是普通蔬菜價格的兩倍左右，跟有機蔬菜的價格差不多，銷量一般，客戶平價基本上是可以接受水培蔬菜，但是依然抱有顧慮。

其實，關(guān)于植物工廠項目在投資界和農(nóng)業(yè)界一直存在爭議，其主要的弊端是：

（1） 種植品種單一：適合植物工廠種植的主要是生菜類的一些葉菜，而且在植物工廠中是大規(guī)模單一種植。

（2）品質(zhì)尚難匹敵露天種植：植物工廠種植的蔬菜雖然沒有農(nóng)藥和除草劑等農(nóng)殘，但是其口味依然無法跟露天種植的比。當(dāng)初日本東芝搞的植物工廠，就是因為產(chǎn)品價格高而且口味不如露天蔬菜，才關(guān)閉了植物工廠。

（3）露天種植技術(shù)也在更新：其他農(nóng)業(yè)技術(shù)如生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)也在高速發(fā)展。生態(tài)農(nóng)業(yè)和有機農(nóng)業(yè)可以不使用農(nóng)藥化肥生產(chǎn)出健康的農(nóng)產(chǎn)品，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)可以減少農(nóng)藥化肥的投入，以及減少灌溉等能耗。

（4）模擬自然環(huán)境的不足：植物工廠畢竟是模擬自然環(huán)境，產(chǎn)出的農(nóng)作物缺少某些營養(yǎng)成分，特別是缺乏攸關(guān)人體健康，抗癌、抗老化、抗自由基、提升免疫能力的二次代謝產(chǎn)物。植物工廠人工光照不會特別加入紫外線，所以部分生產(chǎn)二次代謝產(chǎn)物機制不會啟動。

農(nóng)業(yè)綜合體，有優(yōu)勢也有不足

京東在江蘇泗洪縣啟動的荷花村項目是一個以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，結(jié)合觀光、旅游、民宿、親子和社區(qū)的田園綜合體項目。

田園綜合體是目前農(nóng)業(yè)、旅游及鄉(xiāng)村地產(chǎn)行業(yè)的熱門領(lǐng)域。京東涉足田園綜合體有營銷和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但是在基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)和項目細(xì)節(jié)規(guī)劃上仍有不足之處。

無人機飛防，抗的旗幟有點大

京東農(nóng)服和京東農(nóng)場，目前其核心業(yè)務(wù)是農(nóng)業(yè)無人機飛防服務(wù)。京東這么做，不僅可以借此切入智慧農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，更可以挽回一些京東在無人機領(lǐng)域前期研發(fā)的投入。

但是，在無人機飛服領(lǐng)域立足未穩(wěn)之際就打出京東農(nóng)場和京東農(nóng)服的大旗，難免招來好高騖遠(yuǎn)的非議。

跟京東農(nóng)場、京東農(nóng)服同時亮相的京東農(nóng)業(yè)研究院也有過于空洞之嫌。

縱觀京東涉農(nóng)，京東具備了向農(nóng)業(yè)上游縱深發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，也憑借此優(yōu)勢在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端、農(nóng)業(yè)綜合體和智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域取得了不錯的開局，但是這個優(yōu)勢也容易掩蓋在農(nóng)業(yè)專業(yè)領(lǐng)域的深度不足。同時，京東在整個涉農(nóng)的領(lǐng)域布局略顯散亂，在涉農(nóng)業(yè)務(wù)不斷變廣變深的同時，京東或許真的需要好好考慮下自己的務(wù)農(nóng)戰(zhàn)略，莫負(fù)大好機遇。