十九大“黨代表通道”：政治傳播的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新

■ 周 勇

在所有新聞議題中,政治類(lèi)信息歷來(lái)是一個(gè)重要的門(mén)類(lèi)。但是,由于此類(lèi)信息的特殊性,其在傳播中往往出現(xiàn)新聞價(jià)值與傳播效果“二律悖反”的困境,這也是我國(guó)時(shí)政新聞報(bào)道一直在努力尋求突破的關(guān)鍵點(diǎn)。此次十九大“黨代表通道”的設(shè)立,既是黨代會(huì)這一重大政治題材更為開(kāi)放透明的一個(gè)縮影,又以其在新聞報(bào)道上的專(zhuān)業(yè)性達(dá)到了新聞價(jià)值與傳播效果的高度契合。這一案例的出現(xiàn)并非偶然,而是國(guó)家政治傳播的理念、方式不斷追求改進(jìn)的結(jié)果,多年的努力在這樣一個(gè)特定節(jié)點(diǎn)上集中凸顯出來(lái),同時(shí)也是視覺(jué)化、社交化傳播背景下彰顯視聽(tīng)傳播魅力的一次創(chuàng)新嘗試。

一、歷史的維度:視聽(tīng)媒體與政治傳播

從歷史的維度來(lái)看,視聽(tīng)媒體對(duì)于政治傳播的介入從一開(kāi)始就顯示出獨(dú)特的力量。羅斯福的“爐邊談話”(fireside chats)、1960年尼克松與肯尼迪的美國(guó)總統(tǒng)大選都是廣播電視媒體進(jìn)入政治傳播領(lǐng)域后的成功案例。

1932年,富蘭克林·羅斯福在經(jīng)濟(jì)大蕭條的背景下就任美國(guó)總統(tǒng)。為了爭(zhēng)取民眾對(duì)政府的支持,他在白宮的壁爐旁發(fā)表了多次廣播講話,向全國(guó)民眾解釋自己的“新政”。通過(guò)廣播,普通民眾聽(tīng)到了總統(tǒng)舒緩而平穩(wěn)的聲音。這不僅使民眾感受到他的個(gè)人魅力,更讓他們?cè)诮?jīng)濟(jì)蕭條的黑暗日子里得到安慰和鼓舞。據(jù)統(tǒng)計(jì),在當(dāng)時(shí)美國(guó)的一億多人口中,有近5000萬(wàn)人聽(tīng)過(guò)他的大多數(shù)演講?！盃t邊談話”使廣播的影響迅速擴(kuò)大。①

1960年,電視第一次對(duì)美國(guó)總統(tǒng)候選人的選前辯論進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。在這場(chǎng)美國(guó)歷史上差距最為接近的總統(tǒng)大選之一結(jié)束后,輿論普遍認(rèn)為電視在很大程度上影響了選民對(duì)兩位候選人肯尼迪和尼克松的判斷。顯然,年輕英俊充滿活力且重視電視鏡頭前形象塑造的肯尼迪是更大的受益者。民意調(diào)查顯示,“57%的選民說(shuō)他們?cè)谝欢ǔ潭壬鲜艿睫q論的影響”。在那些“決定以電視表現(xiàn)為依據(jù)來(lái)投票的人中……他們決定投票支持肯尼迪者與投票支持尼克松者的比率是3∶1,因此為肯尼迪提供了多于他贏得選舉勝利所需的萬(wàn)分之二的選票”。②

可以說(shuō),隨著廣播電視為代表的視聽(tīng)媒體對(duì)政治傳播的介入,特別是20世紀(jì)50年代以來(lái)電視影響力的不斷擴(kuò)大,我們看到了這樣的趨勢(shì)：利用媒體曝光塑造各自的公眾形象成為政治傳播的重要組成部分。隨著電視在上世紀(jì)80年代的逐步崛起,這一理念在我國(guó)政治傳播領(lǐng)域也越來(lái)越被付諸實(shí)踐,并呈現(xiàn)為政治新聞提升傳播效果在語(yǔ)態(tài)層面的不斷嘗試。

1984年10月1日,中央電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播建國(guó)35周年慶典活動(dòng),鄧小平檢閱部隊(duì)的形象與閱兵盛況交相輝映,群眾游行隊(duì)伍中北大學(xué)生突然打出“小平您好”橫幅的場(chǎng)面通過(guò)電視傳播到海內(nèi)外,更是成為一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典。自此,閱兵慶典及其電視直播成為展現(xiàn)國(guó)家意志、塑造領(lǐng)導(dǎo)人形象的重要窗口。除此之外,黨代會(huì)、兩會(huì)的直播,領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)見(jiàn)中外記者的新聞發(fā)布會(huì),日常時(shí)政新聞報(bào)道中主要領(lǐng)導(dǎo)人的同期聲……以領(lǐng)導(dǎo)人及其相關(guān)活動(dòng)的電視報(bào)道為牽引,諸多形式的創(chuàng)新使我國(guó)政治傳播的面貌和效果不斷改進(jìn)。這一局面在十八大以來(lái)呈現(xiàn)出更為活躍的狀態(tài),這與習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾暫托侣剛鞑ヒ?guī)律的深刻了解是密不可分的,以2016年2月19日在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的重要講話為代表的一系列重要講話深刻闡釋了“堅(jiān)持正確方向”與“提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力”的辯證關(guān)系,為創(chuàng)新政治傳播方式、提升傳播效果提供了重要的思想引領(lǐng)和實(shí)踐保障。事實(shí)上,習(xí)總書(shū)記的這些思想由來(lái)已久。早在28年前,當(dāng)他還在福建寧德工作的時(shí)候,就曾對(duì)新聞工作的規(guī)律做出過(guò)精辟的闡述：“新聞學(xué)作為一門(mén)科學(xué),與政治的關(guān)系很密切。但不是說(shuō)新聞可以等同于政治,不是說(shuō)為了政治需要可以不要它的真實(shí)性,所以既要強(qiáng)調(diào)新聞工作的黨性,又不可忽視新聞工作自身的規(guī)律性”③,可見(jiàn)他的思想是一脈相承的。同時(shí),他本人在這方面也是一個(gè)很好的實(shí)踐者,正如參加了此次“黨代表通道”的十九大黨代表周宇所說(shuō),“習(xí)近平總書(shū)記是把中國(guó)的故事講得最好的人”。④顯然,“黨代表通道”的出現(xiàn),與這一大的背景有著重要的關(guān)系。

二、“黨代表通道”的語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新

此次“黨代表通道”的設(shè)立并通過(guò)中央電視臺(tái)等媒體直播報(bào)道,是我國(guó)政治傳播語(yǔ)態(tài)的一次重要?jiǎng)?chuàng)新。

1.從宏大抽象敘事向微觀具體敘事的轉(zhuǎn)換

就新聞價(jià)值而言,十九大的重要性自不必言。然而,如何使“新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義”這一重大概念為人所感知和接受,這需要傳播的技巧。在黨代表通道上,60位來(lái)自各行各業(yè)的黨代表娓娓道來(lái),講述自身與這個(gè)時(shí)代關(guān)聯(lián)的故事：年近51歲的航天員景海鵬代表信心十足地宣示,他時(shí)刻準(zhǔn)備再戰(zhàn)太空,中國(guó)的“航天夢(mèng)”不僅要繼續(xù),而且會(huì)越飛越高；海爾集團(tuán)董事局主席張瑞敏代表的自信,源于中國(guó)企業(yè)正從昔日的學(xué)習(xí)模仿者變?yōu)槭澜绯绷饕I(lǐng)者；中車(chē)長(zhǎng)客股份有限公司技術(shù)工人李萬(wàn)君代表堅(jiān)信,中國(guó)制造的“復(fù)興號(hào)”將走出國(guó)門(mén),給越來(lái)越多國(guó)家的人民帶來(lái)幸?！葸@些個(gè)體故事從不同角度和不同層面相互呼應(yīng)、生動(dòng)詮釋了“新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義”這一宏大命題,使之更易感知、更加可信?！肮适乱部梢杂脕?lái)解釋一件事情。當(dāng)人們對(duì)某些事情感到困惑的時(shí)候,你用故事來(lái)幫助他們解開(kāi)疑惑。就像這樣,‘你不理解,是嗎？那好,讓我給你說(shuō)個(gè)故事吧……’實(shí)際上,講故事就是通過(guò)舉例幫助人們進(jìn)行理解?！雹?/p>

2.從符號(hào)化敘事到故事化敘事的轉(zhuǎn)換

事實(shí)上,從個(gè)體的微觀角度以小見(jiàn)大、以點(diǎn)代面并不是此次“黨代表通道”的首創(chuàng),國(guó)內(nèi)以往的政治類(lèi)新聞報(bào)道中早已進(jìn)行了嘗試。但總體而言,長(zhǎng)期以來(lái),這些呈現(xiàn)在電視屏幕上的所謂“個(gè)體”更多是符號(hào)化的,承擔(dān)著對(duì)預(yù)設(shè)主題做簡(jiǎn)單表態(tài)、呼應(yīng)的任務(wù),因而較少具有真正的“個(gè)體”價(jià)值。而這一次走上通道的黨代表在話語(yǔ)方式上發(fā)生了明顯的變化,開(kāi)始有了講述式的表達(dá),讓我們看到一群鮮活的人,他們的故事、情感既屬于時(shí)代也屬于其個(gè)人。比如,來(lái)自國(guó)家超級(jí)計(jì)算天津中心的孟祥飛代表參加黨代會(huì)時(shí)恰逢自己38歲生日,他從這個(gè)值得紀(jì)念、富有深意的生日說(shuō)起,道出了青年科技人才的雄心壯志?！暗?035年,我們這一代人還在科技創(chuàng)新的崗位上。而每年中國(guó)有近60萬(wàn)的研究生、博士生,還有數(shù)百萬(wàn)大學(xué)生,從校門(mén)走出加入到中國(guó)科研的行列里面。中國(guó)的創(chuàng)新動(dòng)能會(huì)不斷釋放,我對(duì)建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家充滿信心”。⑦在這樣重要的場(chǎng)合出現(xiàn)如此個(gè)性化的表達(dá),這是一個(gè)讓人耳目一新的轉(zhuǎn)變。相對(duì)于群體化的描述,個(gè)人或小群體的故事更易于從一個(gè)富于人情味的、具象的角度生動(dòng)闡釋新聞事件的影響、意義,以這種方式向人們提供的信息也更容易被理解和記憶。因?yàn)檫@種方式讓人放松,讓人覺(jué)得有趣,讀者看到的不再是干巴巴的事實(shí)羅列,而是真實(shí)的生活。更重要的,此次多位黨代表乃至基層黨代表在媒體前的亮相使我們看到了改變當(dāng)前政治傳播由少數(shù)精英群體獨(dú)挑重?fù)?dān)的可能。在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái),“黨代表通道”將有可能成為一個(gè)孵化器,讓更多的黨員、公務(wù)員擁有這樣的媒介素養(yǎng),面對(duì)媒體和公眾更好地表達(dá)自己,這將對(duì)進(jìn)一步提升和改善政治傳播的效果起到良好的推動(dòng)作用。

3.因應(yīng)新媒體時(shí)代特征的議題策劃與話題引領(lǐng)

在當(dāng)前視覺(jué)化、社交化的新媒體環(huán)境下,個(gè)體、個(gè)性與感性成為傳播致效的重要因素,“黨代表通道”的設(shè)立很好地呼應(yīng)了這些特點(diǎn)。無(wú)論是議程設(shè)置、話題引領(lǐng)和熱點(diǎn)傳播都體現(xiàn)了鮮明的新媒體思維。除了景海鵬這樣不出意料的熱點(diǎn)人物,“黨代表通道”還推出了很多以前沒(méi)有被人們關(guān)注的“網(wǎng)紅”、出現(xiàn)了很多極具網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值的“金句”。比如,來(lái)自臺(tái)灣本土的黨代表盧麗安的出場(chǎng)就引發(fā)了一輪傳播熱潮。未來(lái)的政治傳播中,多一些這樣代表主流價(jià)值取向的“網(wǎng)紅”是很好的事情。他們把黨的形象具體化,使黨的工作從文件中跳脫出來(lái)變成一個(gè)個(gè)生動(dòng)感人的故事,讓中國(guó)共產(chǎn)黨的先進(jìn)性有了更多具體可信的代言人。這些人物、故事不僅對(duì)對(duì)內(nèi)傳播有意義,也可以用于對(duì)外傳播,與傳統(tǒng)臉譜化、口號(hào)式的國(guó)家形象宣傳相比,這些極具話題性的具體人物、生動(dòng)故事更具跨國(guó)、跨文化的通用傳播價(jià)值。

綜上,十九大“黨代表通道”的設(shè)置無(wú)疑是一次政治傳播語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新的成功嘗試。它所呈現(xiàn)的一個(gè)個(gè)生動(dòng)人物及其故事的感染力,它對(duì)“通道”這一現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)性追求所產(chǎn)生的儀式價(jià)值,它對(duì)新媒體規(guī)律的把握與運(yùn)用,都將對(duì)未來(lái)我國(guó)政治傳播效果的提升起到重要借鑒作用。我們期待它的擴(kuò)散效應(yīng),期待它所詮釋的傳播理念和方式的常態(tài)化：不僅僅是黨代會(huì)上、在這樣一個(gè)代表通道上,而是有更多的延伸,惠及整體的新聞宣傳工作。

注釋?zhuān)?/p>

① 周勇:《廣播電視概論》,中南大學(xué)出版社2005年版,第17頁(yè)。

② [美]加里·R·埃杰頓：《美國(guó)電視史》,李銀波譯,中國(guó)人民大學(xué)出版社2012年版,第144頁(yè)。

③ 許一鳴：《把握好新聞工作的基點(diǎn)——福建寧德地委書(shū)記習(xí)近平談新聞工作》,《中國(guó)記者》,1989年7月刊。

④ 《外交官周宇：中國(guó)特色的大國(guó)外交走進(jìn)新時(shí)代》,央視網(wǎng),http://news.cctv.com/2017/10/24/ARTIoI8G5A7mARnSy0IETqvR171024.

shtml,2017年10月24日。

⑤ 《“黨代表通道”彰顯自信與開(kāi)放》,新華網(wǎng),http://news.xinhuanet.com/politics/2017-10/18/c_1121823197.htm?baike,2017年10月18日。

⑥ [美]杰里·施瓦茨：《如何成為頂級(jí)記者——美聯(lián)社新聞報(bào)道手冊(cè)》,曹俊、王蕊譯,中央編譯出版社2014年版，第223頁(yè)。

⑦ 《孟祥飛代表走上“黨代表通道”接受中外媒體記者采訪》,人民網(wǎng),http://cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1020/c414305-29597675.html,2017年10月20日。