手機媒體在體育傳播中的應(yīng)用

張少瓊

摘 要 本文介紹了新媒體時代手機作為新媒介的特點，然后分析了手機媒體對體育傳播的影響，最后提出了手機媒體在體育傳播中的具體應(yīng)用。

關(guān)鍵詞 新媒體時代；手機媒體；體育傳媒

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0134-02

隨著我國經(jīng)濟社會的高速發(fā)展，傳統(tǒng)的媒介已經(jīng)無法跟上當今社會發(fā)展的速度，要想適應(yīng)當今新媒體環(huán)境，必須對手機媒體進行大膽地創(chuàng)新，只有不斷對理念進行創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)這個發(fā)展迅速的社會，才能夠讓手機媒體在當今競爭如此激烈的媒體行業(yè)生存下來。隨著新媒體時代的到來，給我國傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了很大的沖擊，各種各樣新的媒介出現(xiàn)，在我們的日常生活中仍然占據(jù)著非常重要的地位，對我們的生活有著非常重要的影響。手機在我們的生活中越來越重要，體育也是我們生活不可缺少的一部分，如何讓手機媒體在新媒體時代健康快速的發(fā)展，在體育傳播中發(fā)揮最大的傳播作用，這是當前亟待解決的問題。

1 手機媒體的特點

新媒體時代是指我們不再只限于報刊、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體，而是利用互聯(lián)網(wǎng)和移動通訊技術(shù)以手機軟件和數(shù)字電視等形式向人們提供信息服務(wù)的新興媒體。新媒體與我們息息相關(guān)，在很大程度上改變了我們的生活和學(xué)習(xí)方式，改變了人們的思維習(xí)慣。近些年來，手機作為一種新的媒介，對我們的生活越來越重要，新媒體發(fā)展御風(fēng)而行、一日千里，新媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊[1]。傳統(tǒng)的媒體主要是指報紙、雜志、廣播和電視，而新媒體則是指以網(wǎng)絡(luò)為代表的媒體，比如手機媒體，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，它信息傳播的速度更加快，傳播的手段更加先進，二者都有各自的優(yōu)勢和劣勢，傳統(tǒng)媒體比如廣播電視臺，它有著非常深厚的市場基礎(chǔ)，受眾數(shù)量非常的多，在人民群眾心目中有一定的可信度，發(fā)展較為成熟，而手機等新媒介的出現(xiàn)不僅僅改變了我們的生活方式，而且給我們提供了很大的便利。

1.1 手機媒體與傳統(tǒng)媒介相互融合

不同媒介的相互融合是新媒體時代最顯著的特點，在人們的認知理念中，很多常規(guī)媒介形態(tài)之間的差別越來越不清楚，報紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)等這些信息發(fā)布平臺慢慢呈現(xiàn)出融合的趨勢，傳統(tǒng)媒介與新媒體的相互融合，取長補短，各級高校根據(jù)自身發(fā)展狀況來利用好新媒體，提高教育工作的效率，這樣在很大程度上推動了高校思想政治教育工作。手機媒體的出現(xiàn)也融合了傳統(tǒng)媒介的特點，比如以前我們了解體育新聞主要是通過報紙，而現(xiàn)在手機媒體的出現(xiàn)，報紙的內(nèi)容通過手機媒體來呈現(xiàn)，人們可以通過手機上的新聞來了解體育信息，這樣加快了消息傳播的速度。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化生活模式日漸形成

隨著我國科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，手機電腦已經(jīng)成為了我們生活工作必不可少的物品，對學(xué)生體育教育有很大的影響，如今的大學(xué)生群體也是每個人都有一部自己的手機和電腦，通過手機和電腦上的社交軟件或者是相關(guān)網(wǎng)站接收信息和發(fā)布信息，高校可以充分利用這個平臺對學(xué)生進行教育，這種教育方式在很大程度上可以調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，而且這種教育方式更容易讓學(xué)生接受。例如學(xué)生通過關(guān)注學(xué)校的公眾號，學(xué)?？梢酝ㄟ^在公眾號上發(fā)布相關(guān)的文章對學(xué)生進行體育新聞和知識推送，同時，老師在進行上課的過程中，可以充分地利用手機媒體，老師可以利用手機媒體來進行點名，這樣在很大程度上就保證了學(xué)生的到課率，這樣的方式打破了傳統(tǒng)的點名方式，而且節(jié)約了時間，提高了課堂效率，不僅僅是對學(xué)生的學(xué)習(xí)方式造成了很大的影響，同時對于人們的生活也有很大的影響。

1.3 手機媒體信息傳遞的即時性

相比較傳統(tǒng)媒體，手機媒體通過網(wǎng)絡(luò)平臺有了更多的選擇權(quán)和控制權(quán)，手機媒體縮短了信息傳遞的時間，使手機媒體具備了充分的即時性。由于手機媒體的存在，信息的交流不再局限于空間，打破了距離的限制，使得全世界各個角落不同思想進行交流成為了可能。國際性的大賽都可以通過手機觀看轉(zhuǎn)播來了解相關(guān)的比賽進程，例如NBA和世界杯，通過手機媒體的轉(zhuǎn)播，不僅僅給人們的生活增添了更多的樂趣，同時也提高了人們對體育的熱情。高?？梢酝ㄟ^利用新媒體的即時性，及時地獲取來自全世界的信息，人們可以很快地獲取最新的體育信息，及時地掌握最新的比賽訊息，充分了解比賽的最新狀況，這樣相比于傳統(tǒng)的媒介，對于讀者來說都是極為便利的。

2 手機媒體在體育傳播中的影響

2.1 手機媒體擴大了體育新聞的影響力

隨著智能手機越來越普及，給新聞傳播提供了一種新的方式和途徑，特別是對于體育傳播來說，更加擴大了體育傳播的范圍。隨著手機用戶的增加，通過手機媒體進行體育新聞傳播在很大程度上就擴大了受眾范圍，受眾范圍的擴大對于提高體育新聞影響力有很大的幫助和影響。在傳統(tǒng)媒介的形式下，觀眾往往只能通過廣播和報紙的手段來獲取相關(guān)的體育信息，這樣對于讀者來說處于被動地位，但是在手機媒體出現(xiàn)之后，讀者處于一個主動地位，讀者可以通過手機關(guān)注自己感興趣的體育新聞，對于自己不感興趣的部分就進行忽略，這對于讀者來說大大提高了閱讀的效率，節(jié)約了時間，針對性非常的強。對于自己想要了解的信息，通過手機媒體的提醒和推送不會錯過重要的賽事新聞。

2.2 手機媒體增強了體育傳播中的互動性

相比于傳統(tǒng)媒介，手機媒體作為一種新型的體育新聞傳播方式，在很大程度上加強了觀眾對體育賽事的互動性，這在很大程度上提高了觀眾對于體育的興趣和熱情，同時提高了觀眾對于體育賽事的參與度。觀眾可以通過手機微博和微信及時了解體育賽事的同時，而且及時對于賽事發(fā)表自己的看法，還可以通過公共平臺來了解專業(yè)人士的點評，這在很大程度上就提高了觀眾觀看賽事的效率。為了能夠更加提高與觀眾的互動，體育平臺在進行轉(zhuǎn)播比賽的時候，可以充分利用手機媒體的特點，在電視上提供一個二維碼，讓觀眾通過掃一掃來進行比賽互動，對比賽進行評論或者是發(fā)表自己的感想，然后體育平臺在評論區(qū)中進行抽獎，這樣不僅增添了觀眾看比賽的趣味性，而且在很大程度上能夠提高人們對體育的熱情。

2.3 手機媒體促進體育新聞媒體的融合

手機媒體的出現(xiàn)不僅僅改變了體育新聞的傳播方式，而且把之前傳統(tǒng)媒介的特點融合在一起，更加有利于體育新聞的傳播。手機媒體不僅僅提供了電視直播和回放等功能，而且提供了許多體育新聞的官方網(wǎng)站，在那里可以看到專家的評論，從專業(yè)的角度來了解比賽，同時可以通過官方網(wǎng)站來了解賽事的時間安排。

3 手機媒體在體育傳播中的應(yīng)用

在體育新聞的傳播過程中，手機不僅僅為觀眾提供了及時的訊息，而且當觀眾錯過了某個賽事的時候，手機相關(guān)平臺還會給觀眾提供回放的功能，讓觀眾直接從視頻中感受體育比賽的魅力。一方面，在我們最為熟悉的CNTV客戶端，觀眾可以通過手機在這個平臺上看比賽直播和回放，這不僅僅給觀眾觀看比賽提供了非常大的便利，而且在很大程度上觀眾可以通過這個平臺對比賽進行討論，大大提高了觀眾參與度和對比賽的興趣，從另一個角度來看，增強了比賽的趣味性，打破了時間和空間的限制，讓體育迷能夠及時地感受比賽的激烈。比如巴西世界杯，足球迷可以通過這個手機平臺來看這個高清轉(zhuǎn)播，在世界杯期間這個平臺也是24小時進行信息的更新，向全世界的足球迷跟蹤報道比賽的進程，觀眾可以根據(jù)自己的興趣來選擇觀看不同的比賽，這樣個性化的服務(wù)極大地滿足了觀眾的需求[5]。在另一方面，手機媒體在體育娛樂和博彩業(yè)運用也非常廣泛，為了提高大眾娛樂化，滿足整個市場的需要，運營商也開發(fā)了許多體育游戲，比如說神廟逃亡、虛擬網(wǎng)球等游戲，在很大程度上提高了手機體育游戲的娛樂功能，而且大大提高了體育對日常生活的影響力。

4 結(jié)論

手機作為新媒體時代一個重要的媒介，與我們的生活關(guān)系非常的密切，不僅僅擴大了體育傳播的范圍，而且給人們獲取信息提供了很多便利性和即時性。充分利用好手機媒體的特點，不斷加強體育新聞傳播的影響力。

參考文獻

[1]于黎冰.淺析手機App對體育新聞傳播中的促進作用與發(fā)展前景[J].神州，2017（17）：263.endprint