新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式初探

張戈勝

摘 要 經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來，人們生活水平的不斷提高，讓新媒體下的廣播電視新聞傳播行業(yè)逐漸繁榮。隨著繁榮帶來的競爭也日益加劇，所以廣播電視新聞傳播模式的創(chuàng)新是大勢所向。文章對(duì)新媒體時(shí)代下的新聞創(chuàng)新模式進(jìn)行探討，結(jié)合相關(guān)問題提出一定的改進(jìn)措施。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；新聞傳播；創(chuàng)新模式探究

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0071-02

1 新媒體時(shí)代廣播電視新聞傳播的特點(diǎn)

新聞傳播最重要的特點(diǎn)就是要具有時(shí)效性，傳統(tǒng)媒體傳遞信息是通過電視或者報(bào)紙來了解世界，傳播的時(shí)效性非常差，以地震的傳播為例，2008年的汶川大地震，人們?cè)诘卣鸢l(fā)生好長時(shí)間才知道，然而九寨溝地震的消息幾分鐘傳遍了全國各地，這個(gè)案例體現(xiàn)了新媒體時(shí)代信息傳播的時(shí)效性。以電視、紙媒為主要傳播方式的時(shí)代，人們獲取新聞的途徑單一，并且方式也是單向的。這種信息傳播方式的互動(dòng)性差。然而新媒體卻恰好相反，通過網(wǎng)媒等社交媒體發(fā)布的信息，幾秒鐘之后評(píng)論社區(qū)就會(huì)有人們對(duì)自己的看法做出評(píng)論，大眾可以利用交互平臺(tái)相互交流，發(fā)布自己的觀點(diǎn)、看法。

2 新媒體時(shí)代廣播電視新聞傳播創(chuàng)新

2.1 增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德

類似于轟動(dòng)一時(shí)的“小悅悅事件”南方電視臺(tái)《第一時(shí)間》首家報(bào)道就偏向故事性，通過故事的渲染效果來對(duì)整個(gè)新聞進(jìn)行播報(bào)：小悅悅被2輛汽車碾壓，18個(gè)路人經(jīng)過身旁無視，肇事者均逃逸，最后被撿拾廢品的阿婆碰到，給予熱心相助。從數(shù)據(jù)，身份上構(gòu)成了鮮明的對(duì)比，帶有一定的故事敘事沖擊力。但是這則報(bào)道從客觀角度來分析還是存在著瑕疵。

新聞素材的畫面獲得渠道是從商戶安裝的監(jiān)控?cái)z像頭錄制的，一共是7分鐘左右。電視臺(tái)的記者并沒有結(jié)合實(shí)際情況，與事故發(fā)生時(shí)，下大雨的天氣相結(jié)合，作出合理的判斷，直接將監(jiān)控畫面拿出報(bào)道，非常的不客觀。也沒有從整體出發(fā)，沒有客觀的考慮整個(gè)事件對(duì)社會(huì)輿論和群眾情緒造成的負(fù)面影響，至少在社會(huì)責(zé)任感上做的太過片面。

2.2 改變傳統(tǒng)新聞模式，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視形式進(jìn)行創(chuàng)新

新媒體作為廣播電視新聞傳播的主要媒介迅速發(fā)展開來。傳統(tǒng)的新聞模式必須與新媒體相融合，發(fā)揮新媒體的互動(dòng)性、時(shí)效性。以往條塊分割的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等媒體都不再僅僅生產(chǎn)一種形態(tài)的新聞產(chǎn)品，并依靠單一的傳播載體為受眾服務(wù)，而是以“同平臺(tái)采集、多平臺(tái)發(fā)布”的方式完成對(duì)同一信息的立體化傳播。在這樣的傳播體系中，傳統(tǒng)的記者原先為單一傳播終端采寫新聞、提供稿件的傳統(tǒng)記者，就變成了全媒體記者，要完成這樣的任務(wù)，記者除了具備采訪、調(diào)查、編輯等傳統(tǒng)技能外，還需將新聞以文字和圖片的形式在網(wǎng)上發(fā)布簡訊，隨即與廣播連線，介紹事件的大體情況，然后投入電視現(xiàn)場報(bào)道，并為網(wǎng)站撰寫博客新聞，力求使新聞事件在自己的媒體平臺(tái)上得到全景式立體展現(xiàn)。

例如，鳳凰衛(wèi)視的《網(wǎng)絡(luò)天下》。內(nèi)容是從四面八方搜集起來，最終整理呈現(xiàn)給觀眾。為了讓觀眾更容易了解，采用了Flash動(dòng)畫，讓節(jié)目變得生動(dòng)有趣，觀眾非常容易接受。從形式上來講，制作不復(fù)雜，信息篩選后，主持人到現(xiàn)場主持就行。在此節(jié)目里，主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求很高，從四面八方搜集出的新聞素材，通過主持人的加工與豐富，讓節(jié)目變得非常有趣。這是新媒體時(shí)代，電視媒體獲得節(jié)目的重要表現(xiàn)。

2.3 有效利用“兩微一端”，對(duì)新聞進(jìn)行刪選，專注有價(jià)值的新聞

新媒體時(shí)代下，新聞的傳播速度非常之快，從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、平板電腦到戶外大屏、流動(dòng)媒體，從主流新聞網(wǎng)站到各類商業(yè)網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，新功能的不斷被挖掘，新產(chǎn)品不斷推出，呈現(xiàn)出萬馬奔騰、一日千里之勢。新興的“兩微一端”日漸博得了大眾的關(guān)注，有些媒體單位或個(gè)人會(huì)利用“兩微一端”發(fā)布一些假新聞或低俗新聞來拉粉，維持熱度，獲得更多的點(diǎn)擊量，這種現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，導(dǎo)致新聞的價(jià)值性嚴(yán)重降低。因此，廣播電視新聞傳播必須專注新聞的價(jià)值性，以積極的社會(huì)輿論為導(dǎo)向，為社會(huì)大眾傳播健康的、多樣化的有價(jià)值的信息。類似于與民生相關(guān)的新聞，就必須從民眾生活的實(shí)際出發(fā)，從衣食住行進(jìn)行選擇，將有價(jià)值的、有導(dǎo)向的、能夠?yàn)槊癖娞岣弑憷男侣勥M(jìn)行傳播，這樣才會(huì)更廣泛的得到民眾的認(rèn)可。

例如：將與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相關(guān)的社交平臺(tái)適當(dāng)開放，類似于與微信、微博、客戶端，利用互聯(lián)網(wǎng)接受大眾的建議，獲悉大眾對(duì)節(jié)目的反映是怎樣的，在大眾熱評(píng)中可以有效提高廣播電視媒體的關(guān)注度，受眾群體也會(huì)不斷的增加。廣播電視臺(tái)發(fā)布的新聞信息傳播出去后，會(huì)收到反饋。在節(jié)目收尾時(shí)，可以給與受眾相關(guān)問題回應(yīng)。從實(shí)際情況出發(fā)，可以采用其他方式，類似滾動(dòng)字幕，將反饋信息投遞在廣播電視節(jié)目銀屏下方，節(jié)目受眾群體之間可以進(jìn)行再一次的討論，形成二次發(fā)酵。

3 強(qiáng)化新聞傳播導(dǎo)向，完善傳播方式

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)是一種雙向的交互式的傳播通道，隨著互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端的發(fā)展，信息發(fā)布門檻大大降低，人人都可以成為信息的傳播者。廣大網(wǎng)民通過互聯(lián)網(wǎng)擁有了自己的話語權(quán)，他們可以通過新聞評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)跟貼等方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和對(duì)相應(yīng)事件的態(tài)度。

“一個(gè)熱點(diǎn)新聞事件加上一種情緒化的意見，就能夠點(diǎn)燃一片輿論的導(dǎo)火索”，一方面，由于受各種主客觀因素的影響，一些網(wǎng)絡(luò)言論缺乏理性，比較感情化和情緒化，甚至有些人把互聯(lián)網(wǎng)作為發(fā)泄情緒的場所，通過相互感染，這些情緒化言論很可能在眾人的響應(yīng)下，發(fā)展成為有害的輿論。另一方面，由于網(wǎng)民信息獲取的片面性、觀察問題的角度等因素限制，網(wǎng)民的信息很容易出現(xiàn)失真與輿論的失控。

2011年6月20日，一位微博名為“郭美美baby”的女孩悄然把其認(rèn)證的身份改為“紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”。進(jìn)入她的微博，瑪莎拉蒂跑車、日常所用的皮包、手機(jī)、手表等昂貴的奢侈品隨處可見。她的炫富行為激起了網(wǎng)民極大的憤怒和不滿，公眾開始圍觀、質(zhì)疑其財(cái)富是否來自紅字會(huì)。6月28日，中國紅十字總會(huì)以郭美美虛構(gòu)事實(shí)、擾亂公共秩序?yàn)橛上蚬矙C(jī)關(guān)報(bào)案，當(dāng)年12月，中國紅會(huì)公布了由監(jiān)察部等相關(guān)部門組成的聯(lián)合調(diào)查組的調(diào)查結(jié)論，認(rèn)定“郭美美”及其炫耀的財(cái)富與紅十字會(huì)無關(guān)。就這樣，“郭美美事件”給中國紅十字會(huì)帶來了信任危機(jī)，也對(duì)中國慈善事業(yè)造成了很大的負(fù)面影響。

主流媒體作為社會(huì)公器并不是個(gè)人非理性情緒的無盡宣泄工具，不得體的宣泄只會(huì)為社會(huì)帶來不良的風(fēng)氣，擾亂整個(gè)社會(huì)公序的發(fā)展，所以對(duì)于新媒體下的新聞傳播的方式，必須從根本上提高警惕，將職業(yè)道德與社會(huì)公德緊密結(jié)合起來，引導(dǎo)人們樹立正確的網(wǎng)絡(luò)觀和維護(hù)公共利益的意識(shí)，增加公民在網(wǎng)上行為的自律意識(shí)，從而減少有害言論和違法言論的原發(fā)因素，共同營造和諧、文明、有序的網(wǎng)絡(luò)空間。只有廣播電視新聞工作者從實(shí)際出發(fā)，發(fā)揮新聞傳播導(dǎo)向的主人翁地位，才能帶動(dòng)整個(gè)廣播電視新聞的傳播向著正能量方向發(fā)展。

4 結(jié)論

在當(dāng)今社會(huì)，我們可以看到，新媒體的作用被普遍認(rèn)可，新媒體的影響被廣泛重視，新媒體理念深入人心，傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播模式無法適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的潮流，傳統(tǒng)新聞節(jié)目必須從創(chuàng)新出發(fā)，加快向新興媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，利用新媒體的優(yōu)勢，創(chuàng)作出有質(zhì)感、有溫度，貼近于生活，源于生活的新聞作品，才能收到廣大群眾的持續(xù)關(guān)注，讓廣播電視新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展始終處于不敗之地。

參考文獻(xiàn)

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