新媒體形勢(shì)下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策探究

申安平

摘 要 隨著科技的發(fā)展，我國的新媒體取得了長足的進(jìn)步?？萍既招略庐惖倪M(jìn)步使得傳統(tǒng)電視媒體面臨著種種困境。在這種情況下，電視媒體要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，就必須更新以往的運(yùn)作模式，充分利用好自身的資源。同時(shí)還要借助新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，利用輿論引導(dǎo)的方式，促進(jìn)電視媒體的轉(zhuǎn)變，以便其能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，進(jìn)而有所創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞；挑戰(zhàn)；對(duì)策

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0065-02

現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展迅速，已經(jīng)進(jìn)入到千千萬萬的老百姓家。簡(jiǎn)捷的網(wǎng)絡(luò)可以服務(wù)各個(gè)年齡段、各個(gè)行業(yè)的人群。既可以讓人們通過網(wǎng)絡(luò)了解到世界各地的新聞，還能夠讓人們進(jìn)行交流。可是網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展卻對(duì)電視新聞造成了極大的沖擊。電視新聞在強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)面前變得束手無策。那么，如何在新形勢(shì)下讓電視新聞重新回到老百姓的生活中，這已經(jīng)成為一個(gè)急需解決的問題。

1 新媒體形勢(shì)下電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.1 互動(dòng)性和時(shí)效性相對(duì)較差，導(dǎo)致電視新聞吸引力下降

在以往沒有網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，電視新聞是人們了解世界各地新聞的主要媒介?？墒牵S著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)的快速發(fā)展，電視新聞逐漸淡出人們的視線，其中最主要的一個(gè)原因就是電視新聞缺乏互動(dòng)性。在網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)上，人們看到某個(gè)新聞，可以和其他人互相交流一下，發(fā)表一下對(duì)這個(gè)事件的建議，在某種程度上讓人們對(duì)這個(gè)事件了解的更加透徹。而這是電視新聞的一大弊端，并且電視新聞是枯燥的、繁瑣的，已經(jīng)無法滿足受眾需求了。如果長此下去電視新聞就會(huì)沒有市場(chǎng)。為了挽救電視新聞的尷尬處境，電視新聞要在某種程度上做出調(diào)整。比如說可以和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣就能夠吸引觀眾的注意力，收到更好的傳播效果。

1.2 多樣性和個(gè)性化相對(duì)較弱，致使從電視獲得新聞信息喪失其首選地位

在21世紀(jì)，人們受到網(wǎng)絡(luò)化的影響，已經(jīng)逐步地接受了豐富多彩的世界。因此，讓人們?cè)俳邮軉握{(diào)枯燥的電視新聞就顯得不合常理。在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以自由地選擇想看的新聞、想了解的事件，如果想對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行評(píng)論還可以留言等。但是電視新聞的播出時(shí)間、播出的順序等都是有嚴(yán)格規(guī)定的。如果錯(cuò)過了合適的時(shí)間，就與這些新聞信息失之交臂。這些弊端使得電視新聞逐漸地?cái)〗o了網(wǎng)絡(luò)。更使老百姓受到約束的是，電視新聞只能在家里看，而手機(jī)則可以利用流量隨時(shí)隨地的瀏覽信息，這種單一的播出模式也使得電視新聞越來越受到冷淡。經(jīng)過以上分析，在網(wǎng)絡(luò)日益強(qiáng)大的今天，電視新聞確實(shí)很難有所突破。

1.3 選擇性和保存性相對(duì)較差，使得電視新聞受眾進(jìn)一步流失

電視新聞因?yàn)槭艿礁鞣N因素的影響，必須要按照播出模式進(jìn)行，即必須按照節(jié)目的播出順序。人們?nèi)绻惺碌⒄`，就必須要等到節(jié)目的下次播出。即便是能夠按時(shí)看新聞，也要認(rèn)真地去聽新聞，聲音是轉(zhuǎn)瞬即逝的，一旦因?yàn)槟硞€(gè)噪音耽誤了看新聞，那么就只能等到下次播出的時(shí)間。而網(wǎng)絡(luò)電視就能夠彌補(bǔ)以上所有的弊端。它既能夠隨時(shí)隨地的打開想看的新聞，還能夠不斷重復(fù)的看，甚至還能夠看字幕，這些優(yōu)勢(shì)是電視新聞無法彌補(bǔ)的。數(shù)字媒體技術(shù)可以利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)聲音和字幕進(jìn)行處理，這樣老百姓就可以在任何時(shí)間段觀看想了解的新聞，滿足需求。

2 新媒體形勢(shì)下電視新聞的對(duì)策探究

2.1 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，建立話語權(quán)

目前，新媒體雖然發(fā)展迅速，自身也有很多優(yōu)勢(shì)。但是其存在的時(shí)間還比較短，本身也有不足之處。電視媒體產(chǎn)生的時(shí)間比較長，其自身也擔(dān)負(fù)著黨和國家的期望，因此，盡管現(xiàn)在面臨著巨大的壓力和困境，但是，一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，總結(jié)自身的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)，爭(zhēng)取發(fā)揮好優(yōu)勢(shì)，避免缺點(diǎn)的再次出現(xiàn)。電視新聞經(jīng)歷的時(shí)間比較長，也在不斷地進(jìn)行改進(jìn)，在質(zhì)量上已經(jīng)得到迅速的提升。我們要善于發(fā)現(xiàn)電視新聞的優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上加以繼承。同時(shí)又要結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取讓這些優(yōu)勢(shì)也為自己所用。只有這樣才能在新形勢(shì)下，奪回屬于自己的陣地。而電視新聞的正確導(dǎo)向也是保持社會(huì)輿論的基礎(chǔ)。

2.2 強(qiáng)化與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作

新媒體形勢(shì)下要求電視新聞能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的規(guī)律，并且在網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)和自媒體快速進(jìn)步的今天電視媒體和新媒體融合是大勢(shì)所趨。如果電視新聞能夠真誠地和新媒體合作，在規(guī)定的時(shí)間播出新聞，并建立自身的微博、微信等，在新聞播出的同時(shí)和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，這樣觀眾在觀看新聞的同時(shí)，就可以利用手機(jī)和電視新聞互動(dòng)，這樣也能吸引觀眾。當(dāng)電視平臺(tái)接收到觀眾有價(jià)值的新聞后，一定要認(rèn)真對(duì)待，這樣能夠更有利于觀眾的參與。因此，雖然新媒體的威脅很大，但是學(xué)會(huì)合作就會(huì)變劣勢(shì)為優(yōu)勢(shì)。

2.3 提升電視新聞的及時(shí)性和權(quán)威性

眾所周知，電視新聞的最大特點(diǎn)就是及時(shí)性和權(quán)威性。報(bào)道的新聞距離發(fā)生的時(shí)間越近，那么這個(gè)新聞就越有價(jià)值。而新聞畫面的真實(shí)性，則是新媒體所無法比擬的。特別是對(duì)于那些重大事件的直播，畫面感很強(qiáng)，相比之下，人們更愿意看電視新聞的直播，這樣增加可信性。因此，在新的形勢(shì)下，電視新聞如果能夠拓寬渠道和方式，和新媒體更好地合作，就能夠得到更好的收視率。而這也是新媒體薄弱的環(huán)節(jié)，所以，電視新聞完全可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，利用好新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而得到更好的發(fā)展。電視新聞的權(quán)威性是其他媒體無法超越的，好多虛假新聞都是通過微信、微博、朋友圈的形式快速傳播，并且人們?cè)趥鞑ミ@些新聞的時(shí)候都不會(huì)去探究其真假性，造成這種形式的新聞很難具有權(quán)威性。而電視新聞的播出必須要經(jīng)過審查，確保電視新聞的準(zhǔn)確性、導(dǎo)向性、科學(xué)性，因此電視新聞的權(quán)威性是其他媒體形式不能超越的。

2.4 用足聲音和畫面資源，提升新聞報(bào)道吸引力

電視進(jìn)入千家萬戶最吸引人的就是其聲音和畫面相結(jié)合，帶給人身臨其境的視聽感受，受到各個(gè)年齡段人們的喜愛。新媒體形勢(shì)下的部分新媒體雖然也可以做到聲畫結(jié)合，帶給人們真實(shí)的視聽體驗(yàn)，但是這些新媒體提供給人們的新聞都是淺層次化、片段化、帶有某些人獨(dú)有的感情色彩的。電視新聞經(jīng)過多年的發(fā)展已經(jīng)形成自身比較成熟的新聞報(bào)道規(guī)范，有專業(yè)的人才來進(jìn)行制作和監(jiān)督，并且信息來源的獲取都比較正規(guī)，可以對(duì)新聞實(shí)行逐步剖析不斷深入，科學(xué)的展示事件本身的發(fā)展變化趨勢(shì)和內(nèi)在本質(zhì)。例如在事件采訪的時(shí)候，可以由專業(yè)的新聞?dòng)浾哂孟冗M(jìn)的攝像機(jī)記錄現(xiàn)場(chǎng)的聲音與畫面，有條理有步驟的科學(xué)展開事件的調(diào)查，并可以對(duì)事件的相關(guān)人員進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑L問，能夠讓觀眾正確地理解和知道新聞事件的來龍去脈和整件事情的前因后果。

3 結(jié)論

進(jìn)入21世紀(jì)以后，網(wǎng)絡(luò)在我國得到了迅速的發(fā)展，短短幾十年，我國已經(jīng)變成網(wǎng)絡(luò)大國。而新媒體的發(fā)展，卻在一定程度上沖擊了電視新聞的發(fā)展。越來越多的人熱衷于網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，其實(shí)這固然和電視新聞的弊端有關(guān)系，但是換個(gè)角度思考問題，如果電視新聞能夠充分利用好自身的優(yōu)勢(shì)，并和新媒體建立合作關(guān)系。積極地尋找解決的辦法，這樣就能夠有效地提高收視率。畢竟電視媒體代表著國家和政府的聲音，在這點(diǎn)上是具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。

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