基于新形態(tài)下廣播電視傳媒的分析與研究

劉亞峰

摘 要 隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，與計(jì)算機(jī)相伴相生的一項(xiàng)新技術(shù)——數(shù)字技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在此大環(huán)境下，廣播電視傳媒衍生出了一種傳統(tǒng)媒體與新型媒體相融合的新形態(tài)，且新型媒體有逐漸取代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象發(fā)生。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和移動(dòng)電視這三種新形態(tài)的產(chǎn)生都是對廣電行業(yè)傳統(tǒng)形態(tài)的一次創(chuàng)新性革命，這三種形態(tài)的產(chǎn)生也必將是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電信通信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)相互融合的必然發(fā)展趨勢[1]。因此，對于新形態(tài)下廣播電視傳媒的分析與研究對今后行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。

關(guān)鍵詞 新形態(tài)；廣播電視傳媒行業(yè)；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）204-0017-02

1 新形態(tài)下廣播電視傳媒行業(yè)中新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比

1.1 傳輸路徑大不相同

隨著科技的日益發(fā)展，科技為各行各業(yè)帶來了很多的便利與發(fā)展，就廣電行業(yè)來講，在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展條件下，廣大用戶可以將終端通過廣電網(wǎng)絡(luò)、電信通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)任何一個(gè)渠道的接入來進(jìn)行數(shù)字信息的接收。

而這3種渠道之間的互相融合使得信息傳播的途徑變得多樣化，但是不同的傳輸路徑之間又并不沖突，因此，帶給用戶的信息也是多元化的。我們不難發(fā)現(xiàn)，三網(wǎng)融合的傳播模式帶給觀眾更多選擇的機(jī)會，也給觀眾帶來了更為廣泛的信息需求，而數(shù)字技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了傳輸路徑的多樣化，這樣的傳播模式是現(xiàn)代信息化傳播的必然趨勢。

1.2 內(nèi)容各不相同

傳統(tǒng)的電視媒體在行業(yè)中尚且占據(jù)著不可忽視的重要地位，它可以利用其良好的口碑、雄厚的節(jié)目開發(fā)與制作的能力以及積累多年的豐富經(jīng)驗(yàn)與資源、取長補(bǔ)短提升自我的研發(fā)能力與運(yùn)營能力。

當(dāng)然，電視媒體也可以向網(wǎng)絡(luò)上的平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)向發(fā)展，發(fā)揮其自身內(nèi)容制作與研發(fā)的巨大優(yōu)勢與新媒體形式進(jìn)行強(qiáng)烈的抗衡。但是這就要求電視媒體必須從觀眾的心理需求出發(fā)，吸納新媒體形式的優(yōu)勢，通過與新媒體的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建一個(gè)全新的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的傳播模式。

和傳統(tǒng)電視臺擁有豐富的節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)、強(qiáng)大的制作能力相比，新媒體主要針對的是為用戶提供實(shí)時(shí)資訊、新聞、娛樂等方面的內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)有資源與模式其實(shí)是很難完全照搬進(jìn)新媒體這個(gè)模式中來的，因此，新媒體對于傳統(tǒng)媒體的威脅還是存在的，并且不容忽視。

2 新形態(tài)下廣播傳媒行業(yè)中新媒體形式的優(yōu)勢

2.1 終端與渠道多元化發(fā)展

越來越多的科技產(chǎn)品與技術(shù)被運(yùn)用到現(xiàn)代媒體傳播的進(jìn)程中來，依靠的就是科技的發(fā)展與進(jìn)步，再加之廣電傳媒行業(yè)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展不斷地進(jìn)行自我調(diào)整，在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展的情境中，作為傳播介質(zhì)的廣播電視在傳媒行業(yè)中占據(jù)著絕對的主導(dǎo)地位，但是現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)的崛起與發(fā)展，并不斷地與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)相融合，造就了信息傳播終端的多元化發(fā)展，傳播渠道也不斷地被拓寬[2]。

目前，新媒體生產(chǎn)和發(fā)展的主要形式就是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)終端這兩方面，而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的支持下，新媒體的發(fā)展前景越來越廣闊，而且受眾群體也在不斷地攀升，現(xiàn)如今手機(jī)終端與互聯(lián)網(wǎng)終端的受眾群體與日俱增，甚至出現(xiàn)了過度依賴的現(xiàn)象，因此，在多方面因素的影響下，新媒體的傳播渠道與終端正在進(jìn)行多元化發(fā)展，并不斷改進(jìn)與提升。

2.2 用戶能夠更加自主地選擇與控制

新媒體形式最具特色的一個(gè)產(chǎn)品就是數(shù)字電視的生產(chǎn)，數(shù)字電視已經(jīng)成為了很多家庭的首要選擇，是名副其實(shí)的信息家電。其采用雙向的信息傳輸技術(shù)，交互能力有了很大的增加，在數(shù)字信息技術(shù)的大力發(fā)展下，電視也被賦予了很多先進(jìn)的功能，比如：視頻點(diǎn)播、語音播放視頻、網(wǎng)上購物等。

網(wǎng)絡(luò)媒體則借助相關(guān)的軟件和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓用戶能夠掌控媒體，讓人人都成為傳播者與受眾者。在多媒體高速發(fā)展下的用戶，將上網(wǎng)所進(jìn)行的發(fā)布信息與接收信息這種行為當(dāng)作一種樂趣享受。

傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、期刊等形式與用戶之間的互動(dòng)幾乎為零，并沒有有效地形成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會。特別是隨著寬帶的普及與發(fā)展，影響新媒體互動(dòng)形式的最后一個(gè)障礙被消除，而以互動(dòng)與自主選擇為主要核心服務(wù)特色將成為新媒體吸引更多用戶的手段。

2.3 加大產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展空間

新媒體的發(fā)展大大加劇了媒體傳播的速度，而在未來依靠傳統(tǒng)的輸出與傳播平臺和模式是無法適應(yīng)電視媒體發(fā)展速度的，因此，我們要充分考慮利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢、雄厚的制作團(tuán)隊(duì)與能力、電視內(nèi)容發(fā)布的特殊權(quán)限快速融入新媒體領(lǐng)域，通過加大對電視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，對各個(gè)方面的資源與信息進(jìn)行有效地整合與利用，讓多元化的終端與傳播渠道都能為我所用，在競爭激烈的社會環(huán)境中得以生存下來，并占據(jù)有利地位[3]。

作為傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合模式在進(jìn)行發(fā)展的過程中難免要適應(yīng)很多不同類型的產(chǎn)業(yè)鏈，盡可能為用戶提供全方面的內(nèi)容產(chǎn)品，隨著市場的變化與轉(zhuǎn)型而進(jìn)行自身的調(diào)整與適應(yīng)。只有這樣才能越走越遠(yuǎn)，才能擁有更為廣闊的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

3 新形態(tài)下的廣播傳媒行業(yè)新媒體形勢如何擴(kuò)大優(yōu)勢

21世紀(jì)是一個(gè)信息獲取渠道非常豐盛與多樣化選擇的時(shí)代，是一個(gè)信息公開度極具透明、輿論監(jiān)管極其嚴(yán)峻的時(shí)代。廣播行業(yè)中新聞媒體開始逐漸進(jìn)入到競爭激烈但資源質(zhì)量過低的局面，而新媒體傳播對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊是巨大的，在新聞資源的競爭中表現(xiàn)尤為突出。

以同城競爭為例，要想獲取一手的新聞資源，那么在對資源獲取的時(shí)間掌握與質(zhì)量的把控上有一定的要求，對于新聞從業(yè)人員的新聞敏感度與對新聞價(jià)值的判斷能力也有較強(qiáng)的要求，充分利用微博粉絲、QQ新聞互動(dòng)形式、微信博客的群眾提供以及宣揚(yáng)的“人人都是新聞小記者”的模式調(diào)動(dòng)全民參與其中，充分利用“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一發(fā)布”的優(yōu)勢來進(jìn)行新聞信息的傳播，從而吸引更多的群眾關(guān)注與了解，提升其在受眾群體中的影響力。

4 結(jié)論

綜上所述，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展對于廣播電視傳媒行業(yè)所帶來的影響是巨大的，傳統(tǒng)媒體有著自身的發(fā)展優(yōu)勢與劣勢，恰好新媒體的發(fā)展證明了傳統(tǒng)媒體在廣播電視傳媒行業(yè)中目前還占據(jù)著不可估量的地位，不同形態(tài)的傳媒形式對于受眾群體的吸引力是不盡相同的。對于傳統(tǒng)媒體來講要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，取長補(bǔ)短，以更積極健康的形式為廣大廣電媒體的用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與信息內(nèi)容。

總之，技術(shù)在不斷進(jìn)步，媒體在不斷發(fā)展，總會在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，為廣電行業(yè)的發(fā)展共同奮斗。

參考文獻(xiàn)

[1]黃志新.媒介融合下的廣播電視媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新探討[J].科技傳播，2015（11）：227-228.

[2]黃升民，宋紅梅.新趨勢、新邏輯與新形態(tài)——區(qū)域媒體的形成軌跡與發(fā)展趨勢解讀[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2007（2）：5-8.

[3]葉瓊豐，李文.新傳播形態(tài)下城市媒體新聞生產(chǎn)的競爭策略[J].中國廣播電視學(xué)刊，2010（7）：66-68.endprint