環(huán)保宣傳中媒體的角色重建及模式創(chuàng)新

黃穎

摘 要 媒體在信息傳播和社會(huì)動(dòng)員中發(fā)揮著重要的作用。媒體影響力的擴(kuò)大，可以讓其在環(huán)保宣傳領(lǐng)域中的作用得到有效發(fā)揮。對(duì)媒體在環(huán)保宣傳中的角色和作用進(jìn)行充分把握，可以讓環(huán)保宣傳工作的實(shí)效性得到提升。文章主要從媒體在環(huán)境保護(hù)中的應(yīng)用現(xiàn)狀入手，對(duì)環(huán)保宣傳中的媒體角色重建及模式創(chuàng)新措施進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞 環(huán)保宣傳；媒體角色；全民環(huán)境教育

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）204-0007-02

環(huán)保宣傳工作是環(huán)境保護(hù)工作的重要組成部分，多角度化和多層次性的環(huán)保宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，可以讓環(huán)保宣傳在環(huán)保工作的推進(jìn)過(guò)程和監(jiān)督過(guò)程中的作用得到發(fā)揮。環(huán)保宣傳教育工作的開(kāi)展，讓社會(huì)公眾的環(huán)保意識(shí)得到充分提升，環(huán)境保護(hù)道德風(fēng)尚的培養(yǎng)工作的開(kāi)展，也可以為環(huán)保政策的落實(shí)提供幫助。

1 媒體在環(huán)境保護(hù)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

我國(guó)的環(huán)保宣傳工作起源于20世紀(jì)七八十年代?！吨袊?guó)環(huán)境報(bào)》的創(chuàng)辦，可以被看作是環(huán)保宣傳工作的產(chǎn)生標(biāo)志。在國(guó)家環(huán)境保護(hù)部門的領(lǐng)導(dǎo)下，中國(guó)環(huán)境科學(xué)出版社的《環(huán)境保護(hù)》雜志，也成為了環(huán)境保護(hù)領(lǐng)域具有影響力的綜合性期刊，雜志中的“特別關(guān)注”和“環(huán)保漫筆”等欄目已經(jīng)成為了向社會(huì)公眾開(kāi)展環(huán)保宣傳的重要載體。自環(huán)保宣傳工作開(kāi)展以來(lái)，媒體自身的宣傳作用得到了充分發(fā)揮。在《中國(guó)環(huán)境報(bào)》創(chuàng)辦以后，中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了《環(huán)保時(shí)刻》這一環(huán)保宣傳欄目。地方電視臺(tái)也開(kāi)始設(shè)立與環(huán)境保護(hù)有關(guān)的電視欄目。電視媒體、報(bào)紙媒體中的環(huán)保宣傳欄目的設(shè)立，為我國(guó)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用。在信息技術(shù)高速發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，處于危機(jī)層面的環(huán)境保護(hù)事件開(kāi)始得到了媒體的關(guān)注。對(duì)環(huán)境污染事件問(wèn)題的過(guò)于關(guān)注，可能會(huì)讓環(huán)境問(wèn)題的解決過(guò)程表現(xiàn)出被動(dòng)化的特點(diǎn)[1]。

在針對(duì)環(huán)境問(wèn)題新聞的報(bào)道過(guò)程中，一些媒體也表現(xiàn)出了模式化的特點(diǎn)。在環(huán)境保護(hù)工作部門就某一工作性事件向媒體發(fā)出邀請(qǐng)以后，各個(gè)媒體所派出的記者會(huì)提出一些自己較為感興趣的問(wèn)題，進(jìn)而在提問(wèn)得到回答以后，完成報(bào)道工作，這樣的報(bào)道模式可能會(huì)讓不同媒體所報(bào)道的新聞信息表現(xiàn)出雷同化的特點(diǎn)。

在信息技術(shù)高度發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，全民參與化的環(huán)保輿論環(huán)境的構(gòu)建，已經(jīng)成為了媒體在環(huán)保宣傳中所要面對(duì)的問(wèn)題。全民參與化的環(huán)保輿論環(huán)境的構(gòu)建，可以為我國(guó)環(huán)保事業(yè)的健康發(fā)展提供一定的幫助。

2 環(huán)保宣傳中的媒體角色重建及模式創(chuàng)新措施

2.1 媒體自身角色的轉(zhuǎn)變

隨著媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，宣傳模式的創(chuàng)新已經(jīng)成為了媒體在環(huán)保宣傳領(lǐng)域所面對(duì)的突出問(wèn)題。從我國(guó)環(huán)境保護(hù)宣傳工作的現(xiàn)狀來(lái)看，媒體所要承擔(dān)的工作不僅僅是對(duì)環(huán)保信息的收集、發(fā)布，而是要通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式支持環(huán)保宣傳互動(dòng)，進(jìn)而借助環(huán)保宣傳活動(dòng)提升人們的環(huán)保意識(shí)。以西安地區(qū)為例，西安山河調(diào)查是西安教育省電視臺(tái)自2010年以來(lái)發(fā)起的一項(xiàng)長(zhǎng)期化的電視活動(dòng)。環(huán)保志愿者調(diào)查行動(dòng)、中小學(xué)環(huán)境教育普及行動(dòng)和公眾環(huán)保知識(shí)提升活動(dòng)是這一活動(dòng)的主要組成部分。在與之相關(guān)的人文環(huán)保紀(jì)錄片拍攝行動(dòng)中，西安教育電視臺(tái)等媒體已經(jīng)組建了由政府部門、環(huán)保組織、大學(xué)生志愿者和中小學(xué)生共同參與的環(huán)保宣傳平臺(tái)。對(duì)社會(huì)群體參與環(huán)保工作的積極性進(jìn)行充分調(diào)動(dòng)，可以為我國(guó)環(huán)保事業(yè)的有序發(fā)展提供一定的支持。

2.2 利用媒體角色拓寬宣傳范圍

在利用紙質(zhì)媒體、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)等渠道開(kāi)展宣傳報(bào)道工作的過(guò)程中，媒體需要在對(duì)業(yè)務(wù)工作的透明度進(jìn)行強(qiáng)化的基礎(chǔ)上，積極推進(jìn)業(yè)務(wù)工作用戶公眾的匯報(bào)交流，進(jìn)而在對(duì)新聞宣傳工作的引導(dǎo)作用進(jìn)行充分發(fā)揮的基礎(chǔ)上，促進(jìn)業(yè)務(wù)工作的發(fā)展。從我國(guó)環(huán)境問(wèn)題的現(xiàn)狀來(lái)看，媒體在環(huán)保宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，需要對(duì)以下因素進(jìn)行關(guān)注：

一是大氣污染和水污染的防治工作。

二是環(huán)境監(jiān)測(cè)、環(huán)境執(zhí)法工作的宣傳報(bào)道。

三是農(nóng)村環(huán)境保護(hù)工作的宣傳工作。

對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注，可以讓人民群眾加強(qiáng)對(duì)水污染、大氣污染防治政策的了解，也可以對(duì)群眾對(duì)環(huán)境執(zhí)法工作的監(jiān)督熱情進(jìn)行有效調(diào)動(dòng)。以青海海西蒙古族藏族自治州都蘭縣為例，當(dāng)?shù)孛襟w在環(huán)保宣傳工作中，對(duì)國(guó)家和省州出臺(tái)的環(huán)境保護(hù)工作制度和環(huán)保工作所取得的成就進(jìn)行了積極宣傳，并結(jié)合當(dāng)?shù)亻_(kāi)展的重金屬污染治理工作，創(chuàng)設(shè)了形式多樣的宣傳工作，這些宣傳活動(dòng)的開(kāi)展，為公眾的環(huán)境知情權(quán)提供了保障，也讓環(huán)境保護(hù)工作的影響力、輻射力和滲透力得到了有效提升。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體在社會(huì)生活中所發(fā)揮的作用開(kāi)始得到了人們的關(guān)注。對(duì)此媒體在環(huán)保宣傳工作中，需要從多種手段入手，對(duì)環(huán)保宣傳報(bào)道體系進(jìn)行完善。

以青島市為例，當(dāng)?shù)赜?016年期開(kāi)展了以傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、電視廣播、手機(jī)短信和網(wǎng)絡(luò)為核心的全方位化環(huán)保宣傳體系。公眾環(huán)境意識(shí)的提升，是當(dāng)?shù)貥?gòu)建這一環(huán)保宣傳體系的主要目標(biāo)。發(fā)布手機(jī)短信、制作公益短片和業(yè)務(wù)工作宣傳短片，對(duì)環(huán)保業(yè)務(wù)工作服務(wù)體系進(jìn)行完善，可以有效促進(jìn)公眾環(huán)保意識(shí)的提升。環(huán)保世紀(jì)行活動(dòng)的開(kāi)展，也是媒體開(kāi)展環(huán)保宣傳的有效方式。

2.3 發(fā)揮政務(wù)微博微信在環(huán)保宣傳工作中的影響力

為了對(duì)新媒體在環(huán)保宣傳中的作用進(jìn)行充分發(fā)揮，政府部門也可以借助政務(wù)微博和政務(wù)微信開(kāi)展宣傳工作計(jì)劃。以青島市為例，為促進(jìn)微博工作體系效率的提升，當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門的官方微博對(duì)聲討環(huán)保輿論情況的總體引導(dǎo)能力進(jìn)行了強(qiáng)化，區(qū)級(jí)官微也對(duì)事務(wù)性工作的處置引導(dǎo)能力進(jìn)行了強(qiáng)化。為了讓官方微博微信更好地服務(wù)于人民群眾，當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門也對(duì)微博管理員的培訓(xùn)工作進(jìn)行了強(qiáng)化。從上述措施所發(fā)揮的作用來(lái)看，對(duì)官方微博微信的信息編發(fā)質(zhì)量進(jìn)行提升，可以有效加強(qiáng)官方微信微博與網(wǎng)民之間的互動(dòng)。

2.4 優(yōu)化全民環(huán)境教育機(jī)制

全民環(huán)境教育功能的發(fā)揮，是媒體在環(huán)保宣傳中進(jìn)行角色重建的有效措施為了構(gòu)建全民參與環(huán)保的環(huán)保工作格局，媒體需要在發(fā)揮自身環(huán)境教育功能的過(guò)程中，對(duì)環(huán)保志愿者管理體系進(jìn)行完善。并要在環(huán)境教育基地和環(huán)境友好單位的創(chuàng)建過(guò)程中發(fā)揮一定的作用。2015年，云南省曲靖市開(kāi)展了尋找“小小環(huán)保局長(zhǎng)”，綠色課堂活動(dòng)和環(huán)保漫畫，動(dòng)漫征集評(píng)選活動(dòng)為代表的環(huán)保宣傳活動(dòng)。青島地區(qū)擬在全市范圍內(nèi)構(gòu)建25個(gè)環(huán)境友好單位[2]。

在加強(qiáng)志愿團(tuán)體建設(shè)和環(huán)境友好單位建設(shè)的同時(shí)，政府部門也需要借助媒體力量開(kāi)展環(huán)保宣講活動(dòng)。例如，在2016年6月5日，福州市環(huán)保部門聯(lián)合當(dāng)?shù)孛襟w開(kāi)展了以“改善環(huán)境質(zhì)量、推動(dòng)綠色發(fā)展”位置不提的環(huán)保體驗(yàn)嘉年華主體活動(dòng)，本次活動(dòng)中采用的“PM2.5大作戰(zhàn)”“大地守護(hù)者”等互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目通過(guò)寓教于樂(lè)的宣教方式，向公眾普及了環(huán)境保護(hù)知識(shí)。上海市閔行區(qū)在今年的世界環(huán)境保護(hù)日開(kāi)展了以“詩(shī)書悅閔，岸柳成行”為主題的宣教活動(dòng)?；顒?dòng)中開(kāi)展的互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)和環(huán)保DIY制作活動(dòng)也讓公眾參與環(huán)境保護(hù)的熱情得到了提升。

3 結(jié)論

環(huán)保問(wèn)題是媒體現(xiàn)階段關(guān)注的重要問(wèn)題。全民參與環(huán)保的輿論環(huán)境的構(gòu)建，可以為公眾環(huán)保意識(shí)的提升提供幫助。環(huán)境保護(hù)宣傳方式的創(chuàng)新，可以充分調(diào)動(dòng)公眾參與環(huán)保的熱情。

參考文獻(xiàn)

[1]陳磊.環(huán)保宣傳中媒體的角色重建及模式創(chuàng)新[J].綠色環(huán)保建材，2017（9）：21-22.

[2]施軍紅.環(huán)保宣傳中媒體的角色重建及模式創(chuàng)新[J].新聞知識(shí)，2014（10）：101，106.endprint