“自媒體時代”下媒介融合技術的應用

文/謝斯予

1.自媒體

近些年，我國學術界對自媒體的研究形成熱點，其中相當多的著述涉及到關于自媒體的定義，但是研究者們在闡述中遣詞用語卻各有不同。綜合多位專家學者對于自媒體定義的闡釋，可以看出他們基本上都采用了謝因·波曼與克里斯·威理斯關于自媒體定義的精髓，并在此基礎上進行衍生。其中，有“自媒體一定是具有‘交互性’”被各方所認可，即各方普遍認為“自媒體的本質是信息共享的即時交互平臺”[1]，它是利用網(wǎng)絡新技術進行自主信息發(fā)布的那些個體；是以個人為主體的，利用現(xiàn)代化手段的，向他人傳遞信息的一種新媒介。[2]

近年來，隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，自媒體盈利模式越發(fā)樂觀，自媒體的社會認可度越來越高，自媒體入行門檻低等，自媒體也正在迅速蓬勃發(fā)展，儼然，如今已形成了一個獨一無二的“自媒體時代”。

2.媒介融合

對于“媒介融合”概念，業(yè)界也存在著許多不同的見解?？偟膩碚f，把報紙、電視臺、電臺和互聯(lián)網(wǎng)站的采編作業(yè)有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾，這就是媒介融合。

其中，中國人民大學新聞學院蔡雯教授提出，“媒介融合”包含三個必不可少的核心內容，即媒介內容的融合、傳播渠道的融合、媒介終端的融合。也就是說，媒介融合是通過電子科技、網(wǎng)絡技術、數(shù)字媒體技術等先進技術，將各產業(yè)、各組織等多方面資源，以合作、整合、拆分與重塑等多種方式，將媒介內容、渠道、終端等進行融合。

隨著傳統(tǒng)媒體的升級與轉變，隨著新媒體技術的不斷更新?lián)Q代，如今傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限變得越來越模糊，而傳統(tǒng)媒體中電視、廣播、戶外等媒介以及新媒體中的數(shù)字電視、網(wǎng)絡、移動端等媒介之間的界限也變得越來越模糊。這些體現(xiàn)在我們生活中的方方面面，可以觀察到媒介融合技術的運用成果。

3.“自媒體時代”下媒介融合技術的運用

媒介融合技術的高速發(fā)展以及它自身所具備的特性，為自媒體的發(fā)展提供了推波助瀾的機會。首先，自媒體形式電子化是媒介融合技術的產物；其次，自媒體的平民化是由融合媒介的易得性和大眾化所決定的；第三，自媒體個性化、交互性強媒介融合的重要特征體現(xiàn)；第四，準入門檻低、操作簡單是媒介融合技術高超的表現(xiàn)；第五，媒介融合技術使自媒體平臺上的信息廣泛快速傳播。

3.1 自媒體形式電子化是媒介融合技術的產物

“自媒體發(fā)展是依托在數(shù)字科技和網(wǎng)絡技術發(fā)展基礎上的，每一次互聯(lián)網(wǎng)科技新浪潮總能推動起一波新的自媒體形態(tài)。這幾年，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體也正在逐步從PC端轉移到手機端?！盵3]如今，BBS論壇、博客、Facebook、Twitter、貼吧、微博、微信等都成為自媒體時代的新形式。事實上，網(wǎng)頁版的論壇平臺與手機移動端的論壇APP即為媒介終端的融合；微博、微信、Twitter等平臺發(fā)布統(tǒng)一內容即為媒介渠道的融合；在平臺上，用視頻、文字、音頻等形式發(fā)布消息等，則是媒介內容的融合。也就是說，如今自媒體所依托的電子化平臺，以及電子化平臺中發(fā)布的內容及其呈現(xiàn)形式，均為媒介融合技術的產物。微博、微信，這些都是電視與手機、廣播與手機等媒介融合技術的產物。

3.2 自媒體平民化是由融合媒介的易得性和大眾化所決定

“自媒體源于大眾，為了大眾”，即自媒體最根本的特點就是“平民化”。每個平民都能從以往的“旁觀者”轉變成為如今的“當事人”，自由地在自己的“媒體”上發(fā)表言論，這是由融合媒介的易得性所決定的。媒介融合的一個重要趨勢即是移動終端的發(fā)展，無線網(wǎng)絡的建設也讓越來越多的人更容易用移動終端上網(wǎng)，比如，平板電腦和智能手機中的APP，極大地方便了人們接受信息和發(fā)布信息，任何消息都變得容易獲得。

同時，媒介融合技術所帶來的移動終端、無線網(wǎng)絡等的發(fā)展，也使其呈現(xiàn)出了大眾化的特點。只要具備鏈接網(wǎng)絡的條件，所有網(wǎng)民都可以平等地在網(wǎng)上發(fā)布信息或者轉發(fā)信息，它不受版面、播出時間等的限制，它就像一個巨大的信息倉庫，并具有強大的信息檢索、跟蹤與信息存儲等功能，極大地豐富了新聞外延和背景資料。在這樣的時代背景下，“人人都可以當記者”，自媒體也越來越朝著“平民化”發(fā)展，社會上的消息、言論等都越來越多元、全面、客觀、自由等。自媒體之所以得到這樣的發(fā)展，這一切都源于媒介融合技術的發(fā)展。

3.3 自媒體個性化、交互性強是媒介融合的重要特征體現(xiàn)

媒介融合的發(fā)展趨勢，使許多手機客戶端得以結合電視、廣播等媒介的特征，發(fā)布視頻、音頻等多媒體信息。這一媒介融合技術的運用將有助于人們在自媒體平臺上隨時隨地播報發(fā)生在自己身邊的事，使播報的過程變得有趣、多元、真實，還能充分展現(xiàn)個人個性化的特點。同時，這些個性化的傳播方式還會增強自媒體傳播的效果，更容易獲得公眾的注意與反映。

另外，媒介融合技術也使自媒體所應用的平臺交互性很強。媒介融合技術的運用，使信息的發(fā)布者與接收者的界限變得模糊，他們往往是雙向互動傳播。將這一媒介融合技術運用到自媒體時代中，它所呈現(xiàn)的狀態(tài)就是：自媒體平臺上有許多獨特的、方便人們交流與溝通的功能，如在微博、微信、博客等軟件中都有“回復”的功能，大眾可自由地基于自我觀點發(fā)表言論。同時，受眾可以通過微博、微信、論壇等對傳播者所傳遞的信息進行討論和再次加工，從而從接收者的角色轉化成傳播者的角色。此外，融合媒介的易得性更使自媒體平臺無階級限制、無職業(yè)限制、無能力限制，成為平民大眾張揚個性、相互交流觀點、自由表現(xiàn)自我的最佳場所。

3.4 準入門檻低、操作簡單是媒介融合技術高超的表現(xiàn)

電視、廣播、報刊等傳統(tǒng)媒體的運作需要經(jīng)過國家有關機構的一系列復雜的審批，且需要投入大量的人力、物力、財力。而在如今互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時代，媒介融合技術將傳統(tǒng)媒體融入新媒體中，人們不需要投入成本，也不需要掌握專業(yè)技能，只需在博客、微博、微信等網(wǎng)站上注冊賬號，就可以輕松地成為自媒體，在自媒體平臺上發(fā)布信息。

此外，媒介融合技術讓許多新媒體客戶端融合了傳統(tǒng)媒體如電視、廣播等的功能，如微博、微信中的拍攝和上傳視頻、音頻的功能，并且使用簡單、方便，無特殊限制。這樣的特性使自媒體隨時隨地都可以拍攝視頻、錄制音頻并且在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。同時，這些特性也使自媒體很容易對文字、視頻等進行轉載，甚至人人都能成為公民記者，擁有在自己的“媒體”上發(fā)布消息的權利。

媒介融合技術的出現(xiàn)、發(fā)展與應用，使“自媒體時代”下，媒體準入門檻低、操作簡單，這些特點正是媒介融合技術高超的表現(xiàn)。

3.5 媒介融合技術使自媒體平臺上的信息廣泛快速傳播

媒介融合技術由于資源整合且多平臺協(xié)作的效應，使其在“自媒體時代”下的應用具有即時性與廣泛性。即時性和廣泛性使第一時間可以讓盡可能多的受眾知道信息，且在中國擁有6.3億網(wǎng)民，12億手機用戶，5億微博、微信用戶，每天信息發(fā)送量超過200億條的時代背景下，受眾也可以在第一時間向更多的人傳遞信息。這樣大大縮短了信息傳播的周期，以及大大擴大了信息傳播的范圍。

也就是說，自媒體時代，人們可以迅速地將自己掌握的消息隨時隨地地傳遞給大眾，大眾也可以依賴于簡便的自媒體平臺，利用媒介融合技術迅速地轉發(fā)，或將自己的觀點迅速地加以反饋，這一切都得益于媒介融合技術的發(fā)展。

結語

如今，自媒體成為了媒體發(fā)展的重要形式之一，其作為新媒體下的一個分支，事實上也是媒介融合的一種重要表現(xiàn)形式。近年來，自媒體影響著整個業(yè)界，更是影響著社會大眾。在這樣一個自媒體時代下，媒介融合技術的運用給自媒體的發(fā)展提供了巨大的技術支持，也促進了自媒體的良好發(fā)展，而自媒體的發(fā)展又反過來給媒介融合技術的應用和發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

未來，自媒體時代還會進一步演變，媒介融合技術也將進一步發(fā)展，它不僅僅將影響自媒體，還將影響整個媒介環(huán)境，甚至是傳媒產業(yè)。而自媒體的進一步發(fā)展也有可能影響這個媒體市場環(huán)境，并且助力開拓媒介融合技術的新視野。二者互相影響，互相促進，“自媒體時代下媒介融合技術的運用”的明天終將更為光明。

[1]代玉梅.自媒體的傳播學解讀[J].新聞與傳播研究，2011（5）：4-11.

[2]吳潮.新媒體與自媒體的定義梳理及二者關系辨析[J].浙江傳媒學院學報，2014（5）：33-37.

[3]朱曉鳴.微信自媒體的崛起與思考[M].廣州：南方日報出版社，2013.