文/王丹婕
大數(shù)據(jù)時代,就是信息量巨大的時代。在這個時代,每天都會產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù),社會各行各業(yè)利用這些數(shù)據(jù)信息,可以促進(jìn)其發(fā)展。人們在大數(shù)據(jù)時代,自身的活動以及其他方面的內(nèi)容都以數(shù)據(jù)的方式存在。由于大數(shù)據(jù)時代的出現(xiàn),社會許多行業(yè)都受到影響,尤其是傳統(tǒng)媒體,受到較大的沖擊力。在大數(shù)據(jù)背景下,想要促使新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合,必須要根據(jù)現(xiàn)代社會的發(fā)展情況,采取合適的方法,以免影響媒體融合的創(chuàng)新與發(fā)展。
媒體融合是相對復(fù)雜的,不只是建立微信公眾號、微博賬號、網(wǎng)上評價以及客戶端等。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在多個方面存在差距,主要體現(xiàn)在兩個方面,分別是思維建設(shè)模式和思維發(fā)展模式。為了可以將兩者進(jìn)行融合,需要結(jié)合實際情況,適當(dāng)改變發(fā)展觀念,加強網(wǎng)絡(luò)意識,徹底打破傳統(tǒng)的思維發(fā)展與思維建設(shè)模式,利用網(wǎng)絡(luò)力量,有效促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合。其中,網(wǎng)絡(luò)思維是指在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下,仔細(xì)審視傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展、融合以及運營。其核心內(nèi)容是盡可能滿足用戶的實際需求,開放有效資源進(jìn)行共享,加強不同媒體之間的合作交流[1]。從具體的角度分析,首先,加強對新興媒體的了解,學(xué)習(xí)有關(guān)新興媒體的各方面知識,比如,發(fā)展模式、傳播途徑、以及銷售手段等。準(zhǔn)確抓住消費者實際需求,了解受眾的大致需求、生活習(xí)慣以及個性化要求等,在這個基礎(chǔ)上適當(dāng)調(diào)整新興媒體的呈現(xiàn)方法、傳播方法、傳播內(nèi)容以及傳播形態(tài)等。然后,促進(jìn)內(nèi)部進(jìn)行改革,科學(xué)合理地設(shè)置各個部門。按照媒體融合的實際需求,建立統(tǒng)一化的新興媒體采編與制作平臺,改變現(xiàn)有的新聞采編具體流程和采編內(nèi)部系統(tǒng)。最后,培養(yǎng)專業(yè)的媒體融合人才。按照媒體融合的需求和特點培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才,為媒體融合發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。
媒體融合,簡單來說,就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行結(jié)合。在媒體融合中,優(yōu)化媒體資源是不可忽視的重要組成部分。通過優(yōu)化資源,可以體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體與新興媒體自身的優(yōu)勢,有效彌補兩者之間存在的問題,吸收優(yōu)秀的資源,促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合。在內(nèi)容建設(shè)方面,傳統(tǒng)媒體占有一定的優(yōu)勢,但是在技術(shù)方面,新興媒體具備優(yōu)勢。只有將兩種媒體進(jìn)行結(jié)合,才可以提高媒體的作用。同時,必須要適當(dāng)改變傳統(tǒng)媒體傳播新聞方式過度單一的現(xiàn)狀,發(fā)展不同的經(jīng)營方式。首先,投放合適的廣告。基于大數(shù)據(jù)背景下,傳播環(huán)境出現(xiàn)變化、需要適當(dāng)調(diào)整廣告的經(jīng)營方法,積極思考有探究性的問題,比如,廣告發(fā)行、定位廣告以及組織廣告等。然后,發(fā)展付錢閱讀模式,仔細(xì)挖掘新聞的潛在價值和商品實質(zhì),推廣宣傳付錢閱讀模式,提升媒體工作人員的工資,從根本上實現(xiàn)良好的運營循環(huán)。最后,社會服務(wù)活動。合理利用大數(shù)據(jù)背景下的各種優(yōu)勢,比如,信息技術(shù)、傳播平臺以及資源信息等,積極開展社會服務(wù)活動,符合社會發(fā)展的基本要求,加強媒體在各個方面的影響力。
眾所周知,傳統(tǒng)媒體平臺缺乏多樣性,較為單一,主要包括電視、報紙以及廣播等。當(dāng)前,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為平臺,數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新興技術(shù),把傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行結(jié)合,將網(wǎng)頁版、智能手機終端系統(tǒng)以及印刷版融合為一體。在新媒體環(huán)境下,想要增強市場競爭優(yōu)勢,最佳的方法是用“平臺型媒體”代替“內(nèi)容供應(yīng)商”,這種“平臺型媒體”不僅擁有媒體的權(quán)威性和專業(yè)性,而且可以面向所有的學(xué)生進(jìn)行開放,實現(xiàn)平臺的有用價值,使不同類型的媒介在傳播中,既構(gòu)建屬于自己的品牌,提高傳播效果,又體現(xiàn)其個性[2]。但是許多媒體對使用平臺和創(chuàng)建平臺,并沒有建立固定的模式。然而無論什么終端或者平臺,不僅要求其具有媒介自己運營的價值特點,而且可以在媒介運營時滿足不同受眾群體的閱讀愛好。通常,創(chuàng)建平臺的時候,務(wù)必要結(jié)合媒體的整體情況和運營方式。媒介平臺是增強媒體社會影響力的重要工具,也是保證媒體正常運營的主要技術(shù)終端。其整個行為過程是在無形中形成對某個特殊媒體平臺的閱讀依賴性。
基于大數(shù)據(jù)背景下,新媒體發(fā)展速度是非常迅速的,對人們的日常生活產(chǎn)生重大的影響。在這種情況下,媒體工作人員要及時找準(zhǔn)定位,掌握傳統(tǒng)媒體的本質(zhì),確保其與新媒體進(jìn)行完美融合。首先,合理運用系統(tǒng)思維,從視覺方面仔細(xì)分析傳統(tǒng)媒體。對于系統(tǒng)思維而言,考慮到全媒體的預(yù)警,需要根據(jù)現(xiàn)代社會的特點,從宏觀的角度出發(fā),找到屬于自身的媒介定位,以便于傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會中作出準(zhǔn)確定位[3]。同時,在系統(tǒng)思維中,以滿足廣大受眾的信息需要為根本,正確指導(dǎo)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型過程。想要確保定位符合媒體,必須要考慮受眾的實際需求,不能脫離受眾。
現(xiàn)如今,盡管新媒體尚未完全代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體,但是對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生強烈的沖擊力和影響力。作為傳統(tǒng)媒體,想要發(fā)展得越來越好,必須根據(jù)實際情況,建立不同的經(jīng)營方式,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方式的多樣化。作為新媒體,其經(jīng)營方式不是單一的,而是多元化。所有的受眾都可以成為新媒體的建造者,使新媒體有更加廣闊的消費市場。將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較,有助于發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的資源。對于傳統(tǒng)媒體而言,其具有一些獨特的優(yōu)勢,是新媒體不具備的。比如,其資源具有絕對的權(quán)威性、完整性。若傳統(tǒng)媒體可以充分利用自身的優(yōu)勢,使傳播渠道變得多樣性,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和大數(shù)據(jù)展示的信息,尋找到正確的發(fā)展方向和固定的受眾群體,可以幫助傳統(tǒng)媒體增加經(jīng)濟效益和社會效益,并且發(fā)展得越來越好。
當(dāng)前,我國傳統(tǒng)媒體的主要傳播媒介是電視、廣播、報紙以及錄音機等,主要受眾是聽眾和讀者,接受信息狀態(tài)不是穩(wěn)定的,而是處于波動的狀態(tài)。因此,在大數(shù)據(jù)背景下發(fā)展新媒體的傳播方式,就是突顯傳統(tǒng)媒體的傳播方式是相對落后的,從而降低傳統(tǒng)媒體的價值,使其遭受重大的壓力與挑戰(zhàn)[4]?;诖髷?shù)據(jù)下,想要實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合,必須要適當(dāng)調(diào)整傳統(tǒng)媒體的傳播方式,不斷擴大受眾范圍。作為傳統(tǒng)媒體,可以利用新媒體的先進(jìn)技術(shù),加強自身的技術(shù)水平,開發(fā)出更多的傳播方式。比如,傳統(tǒng)媒體中的報紙,其傳播方式不只是利用紙質(zhì)進(jìn)行發(fā)行,還可以建立屬于自己的網(wǎng)站平臺,實時發(fā)布新聞信息;可以利用微信公眾號,發(fā)布信息;利用微博賬號,發(fā)布重要新聞,與網(wǎng)友進(jìn)行溝通交流??傮w來說,在大數(shù)據(jù)背景下,傳統(tǒng)媒體要在短時間內(nèi)適應(yīng)新媒體的傳播語境,盡可能滿足受眾的各種要求,這是新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的基礎(chǔ)。
與新媒體相比之下,傳統(tǒng)媒體在多個方面是相對落后的,尤其是傳播方式上,新媒體有多元化的傳播方式,但是傳統(tǒng)媒體的傳播方式是單一的[5]。然而,傳統(tǒng)媒體中有些優(yōu)勢是新媒體不能代替的,根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,盡管傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)方式單一,但是這種單一的媒介有較強的針對性,可以滿足大多數(shù)聽者和讀者的要求。此外,通過新媒體的網(wǎng)站平臺,可以不斷擴大傳統(tǒng)媒體的傳播領(lǐng)域,使更多的受眾可以了解傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。
隨著新媒體的不斷發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度是非常迅速的,在一定程度上拉近人與人之間的距離,加強彼此間的關(guān)系。負(fù)責(zé)傳統(tǒng)媒體信息的主體是受眾,所以,新媒體高度重視互動性。通過全媒體的形式,可以讓每個受眾都可以通過新媒體,將自己的所見所聞實時傳播到媒體平臺上,促使新媒體傳播向多元化方向發(fā)展[6]。利用大數(shù)據(jù)背景,社會各行各業(yè)都利用新媒體平臺發(fā)布信息。在媒體融合中,需要不斷創(chuàng)新與改進(jìn),積極使用新的方法、思路和措施,使新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合方式越來越多。不只是圖片、文字以及視頻,而且可以創(chuàng)建4D模式,給受眾帶來一種全新的多感官體驗,保證受眾可以在接收到各種信息的同時,讓每個受眾都可以發(fā)布信息。作為傳統(tǒng)媒體,在發(fā)展過程中可以借助新媒體的傳播特點,促進(jìn)自身得到更好的發(fā)展。
在大數(shù)據(jù)背景下,新媒體與傳播媒體融合的關(guān)鍵是數(shù)據(jù)價值。對于傳統(tǒng)媒體而言,其在發(fā)展過程中要合理利用有效的資源,及時找到準(zhǔn)確的定位,利用自身的優(yōu)勢,積極與新媒體融合,從而達(dá)到共同發(fā)展的最終目的。在某種意義上,這樣不僅為人們的生活帶來便利,而且可使我國媒體行業(yè)發(fā)展得越來越好。
[1]張硯.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].傳播力研究,2018(07):74.
[2]金鉦凱.試論基于大數(shù)據(jù)背景下的媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].新聞傳播,2018(03):68-69.
[3]李曉霞.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].西部廣播電視,2017(23):56.
[4]高松.大數(shù)據(jù)背景下媒體融合發(fā)展路徑淺析[J].傳播力研究,2017(05):74-75.
[5]楊春竹,李志宏.基于大數(shù)據(jù)背景下的傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展模式研究[J].新聞傳播,2017(04):51,53.
[6]陳壽富.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].江淮論壇,2016(04):140-144.