新浪“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞可視化研究

蔣筱娜

摘要 在大數(shù)據(jù)的時代背景下，新浪“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞利用開放的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息，運(yùn)用形式多樣的信息圖表對數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)，充分發(fā)掘出人們對于顏色和圖像的敏感度，為讀者提供了形象直觀報(bào)道。“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞深層次地挖掘數(shù)據(jù)信息，探究數(shù)據(jù)之間的相互關(guān)系從而得出結(jié)論，讓數(shù)據(jù)說話，用圖表呈現(xiàn)，兩者結(jié)合完成新聞敘事，通過交互式的傳播讓讀者參與到新聞敘事之中。

關(guān)鍵詞 圖解天下；數(shù)據(jù)新聞；可視化

數(shù)據(jù)新聞是視覺化新聞敘事在媒介融合時代的一個發(fā)展，在未來的新聞傳媒領(lǐng)域具有廣闊的前景。被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)之父”的蒂姆·伯納斯·李爵士曾說：“新聞的未來，是分析數(shù)據(jù)”。在2009年1月16日，英國《衛(wèi)報(bào)》便設(shè)立了數(shù)據(jù)新聞平臺，專門進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道。而我國四大門戶網(wǎng)站也分別推出了自己的數(shù)據(jù)新聞平臺，包括網(wǎng)易的“數(shù)讀”、搜狐的“數(shù)字之道”、騰訊的“數(shù)據(jù)控”、新浪的“圖解天下”。新浪作為國內(nèi)影響力較大的門戶網(wǎng)站之一，于2012年6月4日創(chuàng)辦“圖解天下”頻道，其創(chuàng)辦宗旨是“圖解天下”，讓數(shù)據(jù)說話，進(jìn)行可視化敘事。

1“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞可視化前提

1）快速閱讀習(xí)慣的形成。在“紙媒唱衰”的背景下，越來越多的人不再通過報(bào)紙獲取新聞資訊。數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到7億多次。各種各樣的資訊類手機(jī)應(yīng)用潛移默化地影響著讀者的閱讀習(xí)慣?！敖袢疹^條”“騰訊新聞”等手機(jī)訊息類手機(jī)應(yīng)用為人們提供各種新聞消息，讓人們應(yīng)接不暇。所以讀者要在短時間內(nèi)快速瀏覽大量消息，導(dǎo)致人們不愿花太多的時間去思考純文字新聞作品的內(nèi)容，他們需要一目了然地、快速地捕捉到新聞中的重要信息。而可視化的數(shù)據(jù)新聞恰好符合讀者的這樣的需求，數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用清晰可見的圖表，呈現(xiàn)各個信息之間的相互關(guān)系，將抽象的敘事邏輯可視化，滿足了讀者快速閱讀的需求。

2）海量網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的支持?！按髷?shù)據(jù)”時代最基本的特點(diǎn)就是“大量性”和“多樣性”，這是指數(shù)據(jù)的海量和種類的繁多。而多種多樣的社會化媒體的使用，正是為數(shù)據(jù)新聞提供了這樣海量而又繁多的數(shù)據(jù)資源。在社會化媒體與專業(yè)媒體融合的大趨勢下，借助互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)據(jù)新聞搭上了社會化的快車。如今，在各大社社交平臺諸如社交網(wǎng)站、微博、微信、貼吧都匯聚了大量的網(wǎng)民，人們在上面表達(dá)意見、傳播交流信息。這些意見、信息都是互聯(lián)網(wǎng)中貯存的海量數(shù)據(jù)，是數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)生必不可少的資源。而新浪微博作為國內(nèi)最有影響力的社交平臺，在信息的傳播方面享有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，“圖解天下”依靠這強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫資源，再收集獲取數(shù)據(jù)之后，再將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。

2“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞可視化手段

1）生動形象的圖片展示?！皥D解天下”欄目的創(chuàng)辦宗旨是“圖解天下”，旨在用圖片說話，用圖片傳播信息，用圖片講故事。這個宗旨的體現(xiàn)在以下兩點(diǎn)。首先“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞的每一篇新聞作品都呈現(xiàn)在一張長圖片中，用圖片承載所有的內(nèi)容。其中涉及到的人物、物體、動物等形象，大部分用卡通形象或其他圖示等呈現(xiàn)。在《消防員職業(yè)化是時候了》當(dāng)中，“消防員”“建筑”等都用卡通形象展示，出現(xiàn)的圖片形象共有13張，讀者看起來一目了然，形象直觀。用圖片承載和表達(dá)新聞內(nèi)容使新聞事實(shí)更加鮮活生動。同時，也方便讀者在沒有閱讀完的情況下，以圖片的形式將本篇報(bào)道保存到手機(jī)中以供閱讀。

2）多種圖表的綜合應(yīng)用。圖表在挖掘信息、直觀生動地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)方便是至關(guān)重要的，是數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行數(shù)據(jù)敘事必不可少的要素，是其實(shí)現(xiàn)可視化的重要手段之一?！皥D解天下”數(shù)據(jù)新聞幾乎每一篇報(bào)道有運(yùn)用了大量的圖表將數(shù)據(jù)清晰地呈現(xiàn)出來，其中常用的有條形圖、柱狀圖、折線圖和餅圖等。在《如何才能拿到年終獎》中，柱形圖直觀地呈現(xiàn)了國內(nèi)各大城市不同的年終獎水平，孰高孰低一目了然；《股市圍城進(jìn)還是不進(jìn)》這篇報(bào)道用折線圖由高到低的呈現(xiàn)了北京、廣州、上海等城市在微博中參與“炒股”“股票”等年輕人的數(shù)量，從而得出北上廣的年輕人關(guān)注股市的人相對比較多。“圖解天下”還運(yùn)用其他多種變幻多樣又具有設(shè)計(jì)感的圖表來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)之間的對比、數(shù)據(jù)的變化發(fā)展和數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系。

3）不同色調(diào)的視覺呈現(xiàn)。“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞每一期會選取一個主要顏色來奠定整張圖片的色調(diào)，然后搭配其他顏色使整張圖片產(chǎn)生和諧感。主要的顏色基調(diào)大概有淺橘黃色、粉色、淺藍(lán)色、深藍(lán)色、黑色等幾種常用顏色。例如《一圖看懂公務(wù)用車改革方案》《哈爾濱越獄犯逃跑路線》《太空迷途之發(fā)現(xiàn)天宮二號》等使用黑色作為主要的背景色并以之為主色，其中有深藍(lán)色圖表點(diǎn)綴；《救護(hù)車到底享有哪些優(yōu)先權(quán)》《圖解七夕不正經(jīng)數(shù)據(jù)》使用了黃色、紅色為主色調(diào)的暖色調(diào)作為主調(diào)。冷色調(diào)與暖色調(diào)的合理搭配是整張圖片的視覺觀感自然流暢，其中暖色調(diào)的使用相對比冷色調(diào)要多，這樣給讀者創(chuàng)造了舒適的閱讀條件，營造醒目的、鮮艷的視覺化效果。

3“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞可視化特點(diǎn)

1）深度化挖掘數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)成為新聞主體。“交互的可視化傳播方式改變了傳統(tǒng)新聞報(bào)道以文字為中心的敘事方式?！眰鹘y(tǒng)新聞作品用大量的文字進(jìn)行敘述，數(shù)據(jù)作為證據(jù)和補(bǔ)充出現(xiàn)。而數(shù)據(jù)新聞把數(shù)據(jù)作為主體，深度挖掘海量的數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)說話。新浪“圖解天下”深度化挖掘數(shù)據(jù)，運(yùn)用了大量的數(shù)據(jù)對比、數(shù)量變化等手段，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)用圖表的形式呈現(xiàn)出來，使得讀者一眼便能看懂?dāng)?shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系、時間關(guān)系。人民大學(xué)的學(xué)者彭蘭認(rèn)為，數(shù)據(jù)新聞同樣也可以成為一種挖掘深度，表達(dá)觀點(diǎn)，進(jìn)行評論的新聞形式?！杜笥讶谔崾荆阂豢蠲婺ぞ妥銐蛄恕酚蔑灎顖D統(tǒng)計(jì)朋友圈買面膜的人數(shù)比例高達(dá)32.8%，從這個數(shù)據(jù)出發(fā)，分析朋友圈中很多人賣面膜的原因。全篇作為敘事的句子僅10處左右，分別是發(fā)出疑問和得出結(jié)論，其余的文字都是作為圖表的內(nèi)容存在的。此外，數(shù)據(jù)可以跨域時間的場合展現(xiàn)時間發(fā)展的順序?！度嗣袢請?bào)中的鄧小平》以時間標(biāo)尺的形式，統(tǒng)計(jì)了從1949年到1997年《人民日報(bào)》有關(guān)鄧小平的報(bào)道篇數(shù)，用詳實(shí)的數(shù)據(jù)展現(xiàn)了每一個階段的篇數(shù)，這樣的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式擴(kuò)大了時間跨度，使報(bào)道的內(nèi)容詳實(shí)可靠。

2）可視化敘事邏輯：數(shù)圖結(jié)合完成敘事?！皵?shù)據(jù)新聞使用交互性的信息圖表，既可以發(fā)揮傳統(tǒng)新聞的文字功力，又能汲取數(shù)據(jù)信息的多媒體的優(yōu)勢，使得新聞生產(chǎn)的表達(dá)方式日趨多元日漸豐富?！薄稊?shù)據(jù)新聞手冊》提到數(shù)據(jù)新聞“用可視化來講故事”的方法。英國《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞編輯Simon Roger說：“數(shù)據(jù)新聞不只是圖形或可視化效果，而是選擇最好的方式去講述故事，故事是用可視化效果或地圖來進(jìn)行講述”?！皥D解天下”用圖解的形式敘述事件發(fā)展的過程或者事物的構(gòu)成，將抽象的邏輯關(guān)系變?yōu)橹庇^的數(shù)據(jù)圖表形式。

數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)在提煉要點(diǎn)、揭示事物之間的關(guān)系、呈現(xiàn)事情發(fā)展過程、分析原因等方面具有強(qiáng)大的作用?！镀鸬椎販嫌屠骀湣酚靡曈X化的框架展現(xiàn)地溝油的生產(chǎn)背景和原因，用流程圖介紹地溝油從生產(chǎn)到商家獲取利益的過程，引用大量數(shù)據(jù)來例證，最后對比國外其他國家地溝油的用處。整篇報(bào)道用數(shù)據(jù)和流程圖流暢敘事，段落鮮明，前后對比明顯，很好地完成了可視化敘事。

3）交互式閱讀體驗(yàn)：移動端H5的應(yīng)用?！皥D解天下”的可視化方法，除了靜態(tài)的圖片展示、數(shù)據(jù)地圖的應(yīng)用之外，還結(jié)合手機(jī)H5做出了更多的創(chuàng)新，增強(qiáng)了讀者的互動式體驗(yàn)效果。諸如《“東方之星”沉船周年祭：聽，通往天堂的電波》《別了，敢言外交官——吳建民》等H5作品，將數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容用手機(jī)H5的形式傳播。讀者通過手機(jī)掃描二維碼就可以進(jìn)行查看完整新聞作品。《新片<活在暴雨>引全民吐槽，你是其中一員嗎？》用地圖瀏覽的形式，自動播放全國各地人們對于暴雨的吐槽言論，語言活潑，形式創(chuàng)新，便于讀者主動傳播新聞到朋友圈、微博等渠道。讀者不僅僅是被動的接受，也可以作為傳播者再次傳播新聞信息。

4小結(jié)

新浪“圖解天下”數(shù)據(jù)新聞的用多元的數(shù)據(jù)可視化技巧來呈現(xiàn)新聞，用科學(xué)的方法來進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，從而使新聞報(bào)道更具真實(shí)性和客觀性。其傳播平臺從PC端延伸到手機(jī)移動端，運(yùn)用手機(jī)H5的方式生產(chǎn)傳播新聞，不斷創(chuàng)新著數(shù)據(jù)新聞可視化的方法?！皥D解天下”數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)變革了新聞生產(chǎn)方式和生產(chǎn)思維，可視化敘事增強(qiáng)了新聞的易讀性、趣味性和美觀程度，是新聞生產(chǎn)的重要探索之一。