愛(ài)生活，愛(ài)vlog

許冰清+王杰夫

幾年前在一個(gè)聚會(huì)上，當(dāng)時(shí)還在做漫畫社區(qū)Fork的林嘉澍遇到了編劇井越。由于平時(shí)看多了后者在微博上發(fā)的那些有趣又生活化的短視頻，林嘉澍忍不住開口問(wèn)了一句：“你平時(shí)天天拍的那些vlog，到底是什么東西？”

“那個(gè)不念/vi：l g/，是/vl g/。v是輔音，就像念blog那樣?！本今R上糾正他。

讀音可能是很多人初次接觸vlog時(shí)都會(huì)犯的錯(cuò)誤，但真Vlogger（vlog制作者）會(huì)很介意。從字面理解，vlog就是“視頻博客”video blog的縮寫，要旨是通過(guò)一段長(zhǎng)度適當(dāng)?shù)囊曨l，相對(duì)有主題地呈現(xiàn)一些日常故事，并發(fā)布在公共平臺(tái)上—一個(gè)比較容易理解的類比是，你可以將它看作視頻版的個(gè)人公眾號(hào)。

但由于視頻可長(zhǎng)可短、內(nèi)容可簡(jiǎn)可繁，發(fā)布的頻次也不受限，再加上拍攝技巧、敘事手法、特效、配樂(lè)等各方面的差距，最終不同vlog之間的風(fēng)格、水準(zhǔn)區(qū)別，可能會(huì)像生活博主與小學(xué)生流水賬之間的差異那樣明顯。

井越隨后把YouTube上最著名的vlog賬號(hào)Casey Neistat推薦給了林嘉澍，“連著看得停不下來(lái)，看了一整天?！焙芸欤?dāng)林嘉澍的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目想往視頻方向轉(zhuǎn)時(shí)，他選擇了做vlogger社區(qū)“一閃”，“在我看來(lái)，快手有多少用戶，vlogger就會(huì)比這個(gè)數(shù)字更大，它制作不復(fù)雜，也不需要很高的成本，只要你有自己的生活就好了?！绷旨武f(shuō)。

在國(guó)內(nèi)目前的vlogger圈子里，曾經(jīng)連續(xù)600多天更新vlog、堅(jiān)持以戴著墨鏡自拍的形象來(lái)記錄日常生活的Casey Neistat可能是一個(gè)偶像級(jí)的存在。

“我覺(jué)得Casey Neistat很厲害的一點(diǎn)，就是他會(huì)把影視的語(yǔ)言放到vlog里面去。在他之前，我看到的vlog就是日常的流水賬，但他整個(gè)拍攝vlog的方法就不一樣了，有很明確的三段式的敘事：交代背景、遭遇問(wèn)題、解決問(wèn)題。相對(duì)于很多vlog的平淡無(wú)奇，Casey強(qiáng)調(diào)的就是把一個(gè)事情講清楚，講出戲劇化的故事。此外他的運(yùn)鏡，包括延時(shí)攝影這些手法，也令觀眾可以投身到敘事里面去。我們產(chǎn)品里的很多功能，也是圍繞這一套剪輯方法來(lái)做的?！绷旨武嬖V《第一財(cái)經(jīng)周刊》。

自Casey Neistat之后，YouTube上的vlog生態(tài)逐漸形成，并在近年陸續(xù)出現(xiàn)了包括Roman Atwood、Jack Paul、Tanner Braungardt等更多的職業(yè)vlogger，他們?cè)赮ouTube上的頻道訂閱者規(guī)模通常都在數(shù)百萬(wàn)的高水平。2017年，YouTube上帶有#vlog標(biāo)簽的視頻總計(jì)超過(guò)7200萬(wàn)條，平均每個(gè)小時(shí)就會(huì)誕生8000條新作品。

YouTube以UGC內(nèi)容為絕對(duì)重心的特點(diǎn)，是促成這股vlog潮流的關(guān)鍵。但當(dāng)這一概念在近兩年流傳至中國(guó)的年輕人群體時(shí)，面對(duì)的都是一個(gè)完全不同的視頻內(nèi)容生態(tài)。

行業(yè)監(jiān)測(cè)公司Questmobile在2017年年底披露的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)典型互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看視頻的場(chǎng)景，已經(jīng)高度集中到了愛(ài)奇藝、騰訊視頻及優(yōu)酷三大主流在線視頻平臺(tái)和少數(shù)幾個(gè)短視頻App內(nèi)。而在短視頻行業(yè)，又尤其以快手這類提供“超短視頻”的UGC平臺(tái)為吸引流量的絕對(duì)主力。

以“二次元”概念起家的視頻網(wǎng)站bilibili，反而成為國(guó)內(nèi)對(duì)vlog發(fā)展最為友好的平臺(tái)之一。

在成為一個(gè)vlogger之前，王曉光在包括bilibili和微信訂閱號(hào)的幾個(gè)平臺(tái)里，同時(shí)經(jīng)營(yíng)一個(gè)名叫“1UP”的視頻內(nèi)容賬號(hào)。這一度是一個(gè)以混雜了游戲?qū)崨r錄屏、數(shù)碼開箱、日常觀察乃至家庭料理過(guò)程等各類內(nèi)容的項(xiàng)目。在演示如何玩好任天堂小游戲的視頻中，王曉光專注的臉只會(huì)占據(jù)屏幕的一小部分，甚至以家中的貓代替出鏡；而在名為“平凡料理”的欄目中，他表現(xiàn)的則是一個(gè)普通宅男“粗暴”的烹飪理念和笨拙手法。

同樣是在接觸了Casey Neistat的內(nèi)容后，王曉光開始在日常生活中積累視頻素材。上海市中心的街道、東京的地鐵站和餐廳、夏季暴雨時(shí)被淋成落湯雞的慘狀，以及在家對(duì)著鏡頭的自言自語(yǔ)，都成了他vlog內(nèi)容的一部分。

“拍vlog以后，我會(huì)開始用‘能不能拍和‘怎么拍來(lái)衡量我遇到的每一件事，這樣就覺(jué)得身邊的世界跟自己是有關(guān)系的，你跟這個(gè)世界是隨時(shí)可能會(huì)發(fā)生互動(dòng)的?！睘榇?，在外出時(shí)他幾乎都會(huì)帶上拍vlog要的全套裝備：相機(jī)、手持三腳架、麥克風(fēng)，當(dāng)然有時(shí)也會(huì)用手機(jī)直接拍攝。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的練習(xí)后，邊走路、邊自拍、邊說(shuō)話這件事已經(jīng)不是什么問(wèn)題，粉絲們偶爾還會(huì)因此討論到相機(jī)良好的景深效果，以及王曉光自己的顏值—能做到在自拍的鏡頭里也幾乎沒(méi)有死角，在vlogger界算是個(gè)小小的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于更多學(xué)習(xí)vlog入門的普通人來(lái)說(shuō)，如何克服對(duì)鏡頭的恐懼感，則是個(gè)技術(shù)上的小小門檻。劉行喆對(duì)此給出的答案是：“戴墨鏡”。

他的本職工作是梨視頻的內(nèi)容及版權(quán)總監(jiān)，更早以前擔(dān)任過(guò)《東方早報(bào)》的攝影部副主任。由于工作繁忙，他的vlog“胡子蓋叔叔”更新頻率不高。某次在辦公樓下自言自語(yǔ)地拍攝時(shí)，他提到了vlog這件事對(duì)于他的最大意義：“能拍出優(yōu)秀vlog的人，都是熱愛(ài)生活、熱愛(ài)分享的。而在拍vlog之后，我會(huì)想方設(shè)法把每一天都過(guò)得有趣?！眅ndprint

2017年，梨視頻曾面臨一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，要從偏向新聞、社會(huì)的資訊類視頻網(wǎng)站全面轉(zhuǎn)型為內(nèi)容生態(tài)豐富的UGC平臺(tái)。雖然同樣支持vlog這一形式以及已有一定名氣的vlogger入駐，但梨視頻副總裁常河對(duì)這種新興的內(nèi)容形式，多少還是保持了觀望態(tài)度。“國(guó)內(nèi)的現(xiàn)有視頻平臺(tái)，其實(shí)很難幫助vlog這樣一種現(xiàn)代的新青年文化呈現(xiàn)出來(lái)。我們現(xiàn)在的觀望是能夠出現(xiàn)一個(gè)新平臺(tái)?！彼谝粋€(gè)業(yè)內(nèi)研討會(huì)上如此表示。

“一閃”目前想從視頻處理工具的角度，讓更多人可以在手機(jī)上拍攝、剪輯、裝飾和生成vlog，并且方便地分享給更多有相同愛(ài)好的人觀賞，包括濾鏡、文字、配樂(lè)等一系列輔助功能，幫助解決vlog內(nèi)容在中國(guó)仍顯小眾的問(wèn)題，“我們的產(chǎn)品思路是by vloggers for vloggers，希望引導(dǎo)更多用戶去開始做vlog?！婚W會(huì)是一個(gè)好的媒介，一個(gè)充分的理由，讓用戶能夠行動(dòng)起來(lái)，用這樣一個(gè)新的媒介去號(hào)召更多人去創(chuàng)作視頻。過(guò)去出去玩，還需要帶電腦，但現(xiàn)在用手機(jī)就可以當(dāng)天剪出來(lái)，當(dāng)天發(fā)。”他對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。

與“一閃”思路類似的，還包括“貓餅”“VUE”“Quik”等一系列短視頻制作應(yīng)用。它們背后的團(tuán)隊(duì)可能并不完全專注于vlog這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，但都提供一系列功能效果和剪輯工具，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于“快手”“火山小視頻”等頭部UGC視頻平臺(tái)目前提供的功 能。

“快手本身還是有一些問(wèn)題的，不過(guò)不是根本性的問(wèn)題。它提供的那些效果、配樂(lè)，基本上都是符合底層審美、幾十年沒(méi)變過(guò)的基本款。但快手上億日活級(jí)別的用戶基數(shù)是大多數(shù)平臺(tái)現(xiàn)在根本沒(méi)辦法匹敵的，創(chuàng)業(yè)公司更不可能從內(nèi)容平臺(tái)的角度去做vlog這個(gè)市場(chǎng)。”貓餅創(chuàng)始人曹夢(mèng)夏對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。

在2017年年中啟動(dòng)“貓餅”這個(gè)項(xiàng)目之前，曹夢(mèng)夏的團(tuán)隊(duì)在所有主流平臺(tái)都做了用戶調(diào)研，以估計(jì)國(guó)內(nèi)vlogger的市場(chǎng)規(guī)模。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在能充分意識(shí)到自己是在做一條vlog內(nèi)容的人，國(guó)內(nèi)所有內(nèi)容平臺(tái)加在一起“一天只有4位數(shù)的量”。最終，他們的產(chǎn)品上線后，相關(guān)的vlog的確也只是維持了自然增長(zhǎng)的水平。

在工具系統(tǒng)之外，曹夢(mèng)夏選擇利用細(xì)分場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)來(lái)刺激用戶創(chuàng)作vlog的熱情，比如旅游?！昂芏鄷r(shí)候，用戶都會(huì)選擇拍幾百?gòu)堈掌⒒蛘甙l(fā)十個(gè)朋友圈小視頻來(lái)記錄旅行經(jīng)歷。這是不太合算的，因?yàn)橹蠛苋菀妆贿z忘，或是散落在各處。但總有些場(chǎng)景是值得用更長(zhǎng)一點(diǎn)的視頻產(chǎn)品來(lái)記錄的，這才是天然適合vlog的內(nèi) 容。”

但普通用戶一次近似于自?shī)首詷?lè)的vlog初體驗(yàn)，絕大部分時(shí)候并不能與獨(dú)特的創(chuàng)意，以及持續(xù)創(chuàng)作的能力直接掛鉤。同時(shí)一些年輕人發(fā)現(xiàn)，如果想要進(jìn)一步創(chuàng)作有可觀瀏覽量的vlog，更好更直接的方式可能是向已經(jīng)在各類自媒體平臺(tái)上爆火過(guò)的短視頻認(rèn)真學(xué)習(xí)。

vlog在中國(guó)逐漸升溫的這一年里，vlogger方小華說(shuō)他最喜歡、每天都會(huì)打開看的短視頻軟件還是快手。

離開梨視頻后，方小華進(jìn)入一家廣告公司，仍是做自己擅長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。但他現(xiàn)在的工作環(huán)境跟以前已經(jīng)大不一樣：“平時(shí)品牌廣告多，每個(gè)月都有一半以上時(shí)間在外面出差，日常接觸的很多都是明星、網(wǎng)紅、潮店和新產(chǎn)品，這種體驗(yàn)是一般人沒(méi)有的。”

以前在工作間隙，他只會(huì)偶爾隨意地拿手機(jī)拍幾個(gè)小視頻作為炫耀。但在接觸了vlog的理念后，他決定跟女朋友一起在bilibili上比較認(rèn)真地做個(gè)vlog模式的小節(jié)目“潮流怪獸工坊”，好好利用自己的資源積累。

“絕大部分人的生活都很無(wú)聊，而且是那種日復(fù)一日的無(wú)聊。雖然說(shuō)vlog的核心價(jià)值就是記錄自己的生活，但我為什么要耗費(fèi)時(shí)間、去看別人的無(wú)聊呢？”他對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示。

即使有了明確的創(chuàng)作理念，“潮流怪獸工坊”最初的幾集內(nèi)容也跟大多數(shù)vlog一樣少人問(wèn)津。直到剪輯在紐約一家潮流鞋店的探店素材時(shí)，方小華才突然摸到了一點(diǎn)門道。

“那個(gè)視頻的亮點(diǎn)其實(shí)很多，本身是個(gè)潮牌的集合店，我們?nèi)ヌ降曛皡且喾惨踩ツ抢镔I過(guò)鞋，當(dāng)時(shí)甚至采訪到了店主本人。但是剪的時(shí)候會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容還是串不出一個(gè)有意思的故事邏輯。所以后期干脆加拍了另一條視頻，算出吳亦凡在那買鞋其實(shí)虧了一萬(wàn)四。兩條內(nèi)容穿插在一起，效果就出來(lái)了。”方小華說(shuō)。

目前在bilibili網(wǎng)站上，這條vlog的瀏覽量超過(guò)了10.5萬(wàn)次。有用戶在彈幕中表示，他們確實(shí)感受到了一種“土潮”的效果—這個(gè)“人設(shè)”是辦公室同事對(duì)方小華的一致評(píng)價(jià)，意思是他有把各類潮牌穿出很強(qiáng)違和感的能力。而在vlog中為了表現(xiàn)這一點(diǎn)，方小華特意在一件普通的T恤衫外面，多套了一件Attempt的白色馬甲。

林嘉澍自己也認(rèn)為，在中國(guó)現(xiàn)存的視頻網(wǎng)站里，快手才是最接近YouTube核心理念的產(chǎn)品。而vlog在這樣的平臺(tái)上興起，則需要等待“全民視頻”時(shí)代到來(lái)之后出現(xiàn)的細(xì)分領(lǐng)域機(jī)會(huì)。

“快手了不起的一點(diǎn)就是，它讓很多人去用視頻的方法講故事，只不過(guò)我們現(xiàn)在看到的很多vlog都是一線城市的年輕人拍出來(lái)的，它跟快手用戶之間有一個(gè)cultural gap。但如果你問(wèn)我它算不算vlog，我想不出它為什么不算?！绷旨武ndprint