B站再次試探收費(fèi)底線

葉麗麗

B站的商業(yè)化探索不同于其他的網(wǎng)站，每一步都比較謹(jǐn)慎。

B站的部分內(nèi)容將開始采取“付費(fèi)先看”模式了。

近日，B站（嗶哩嗶哩）發(fā)布公告，稱在2018年1月購買的29部正版新番中，有8部將實(shí)行付費(fèi)先看的模式。原因是自2014年6月起，B站的新番采取的一直是免費(fèi)無廣告的模式，但是長期以來的免費(fèi)觀看新番的策略受到版權(quán)方的反對(duì)，在版權(quán)方要求下，決定將部分番劇采取“付費(fèi)先看”的模式。

番劇向來是B站最重要的內(nèi)容之一，據(jù)B站廣告營銷部總經(jīng)理王旭透露，2017年B站進(jìn)口了131部日本動(dòng)畫，數(shù)量占據(jù)行業(yè)首位。

中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于番劇的爭奪正在加劇。2016年，參與日本新番版權(quán)爭奪的視頻網(wǎng)站一共是7家，B站和優(yōu)酷土豆占據(jù)前兩位，而PPTV、愛奇藝、樂視、騰訊視頻緊追其后。到2017年，10家視頻網(wǎng)站加入爭奪，B站數(shù)量最多，愛奇藝次之。而2018年1月的新番版權(quán)爭奪賽剛剛結(jié)束，可以看到愛奇藝來勢(shì)兇猛。在整個(gè)行業(yè)對(duì)番劇的追逐下，版權(quán)的費(fèi)用水漲船高。

愛奇藝和優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站都將日本新番動(dòng)畫納入會(huì)員體系，大部分番劇采取收費(fèi)觀看的模式，包括第一集就開始收費(fèi)和VIP會(huì)員提前看兩種模式。

值得注意的是，B站也曾應(yīng)版權(quán)方的要求在一些番劇前面加了貼片廣告，這在其他視頻網(wǎng)站已經(jīng)被普遍接受的方式，引起了B站用戶的強(qiáng)烈反彈。但此次應(yīng)版權(quán)方要求進(jìn)行付費(fèi)先看，得到了不少B站用戶的理解。

付費(fèi)觀看確實(shí)已經(jīng)成為主流，此次應(yīng)版權(quán)方要求，采取部分番劇付費(fèi)先看的模式，也是B站的一次新探索，它不僅能夠抵消部分版權(quán)支出的成本，還有可能讓它的大會(huì)員制度具備更強(qiáng)吸引力。

據(jù)B站透露，此次付費(fèi)內(nèi)容，全部采取大會(huì)員先看的模式，部分番劇可以單部購買（10B幣每部）。當(dāng)季的8部番劇，大會(huì)員優(yōu)先觀看最新一集，其他用戶可于第二周免費(fèi)觀看，在這8部番劇中，有4部番劇開放首集免費(fèi)觀看。

B站的大會(huì)員之路，一直走得并不順。在2016年10月，B站實(shí)施大會(huì)員、年度大會(huì)員的會(huì)員管理模式，大會(huì)員每月的費(fèi)用是25元，年度大會(huì)員的價(jià)格則為233元。收費(fèi)制度一出，B站用戶擔(dān)心B站會(huì)對(duì)新番采取普通會(huì)員和付費(fèi)會(huì)員區(qū)別對(duì)待的策略。對(duì)此，嗶哩嗶哩董事長陳睿作出公開回應(yīng)，表示除非是版權(quán)方強(qiáng)制要求全網(wǎng)都付費(fèi)，否則“只有大會(huì)員才能看的新番”也不會(huì)有。

當(dāng)年11月，B站取消了大會(huì)員直接充值的模式，但今年又恢復(fù)了購買功能。據(jù)透露，目前B站分為會(huì)員和大會(huì)員制度，會(huì)員需要答題來獲得，大會(huì)員則采取積分兌換和直接購買兩種模式。

目前來看，基于版權(quán)方的壓力，新番付費(fèi)的情況已經(jīng)發(fā)生了。此前，B站大會(huì)員的特權(quán)是可以觀看1080P畫質(zhì)，在評(píng)論區(qū)發(fā)圖片表情等。這被很多B站用戶認(rèn)為是“雞肋”，而現(xiàn)在，它開始真的讓大會(huì)員用戶享受特權(quán)了。

對(duì)于自制番劇是否會(huì)采取付費(fèi)先看的模式，B站沒有給出答復(fù)。目前能夠得到的信息是，B站參與制作和獨(dú)立制作的番劇，采取的商業(yè)模式包括內(nèi)容的定制植入、番外片的拍攝、產(chǎn)品包裝、IP形象的授權(quán)等。

B站作為二次元視頻彈幕網(wǎng)站，用戶屬性比較特殊，從B站成立至今，面對(duì)過數(shù)次“B站變質(zhì)”的質(zhì)疑，每次幾乎都是由商業(yè)化探索引起，這導(dǎo)致B站的商業(yè)化探索不同于其他的網(wǎng)站，每一步都比較謹(jǐn)慎。

2017年7月，B站下架了大量的海外影視劇動(dòng)漫資源，以避免版權(quán)糾紛和違規(guī)內(nèi)容，這對(duì)B站內(nèi)容構(gòu)成影響頗大。

但B站的用戶和其他視頻網(wǎng)站不同，他們年輕，而且忠誠，在下架了一大波內(nèi)容后，B站依然擁有過億的用戶。這些用戶無疑是B站最大的資產(chǎn)。彭博社的報(bào)道稱，B站計(jì)劃在美國紐約進(jìn)行IPO，籌資至少2億美元。endprint