騰訊京東砸下57億元投資唯品會

陳芳

最重要的目的還是為了對抗電商市場老大天貓。

12月18日，唯品會宣布獲得騰訊、京東共計8.63億美元（約合人民幣57億元）的戰(zhàn)略投資。其中，騰訊出資6.04億美元、京東出資2.59億美元，分別拿下唯品會7%和3%的股份。

截至北京時間12月18日17：20，唯品會盤前漲47%。

每一場資本合作背后都伴隨著利益的爭奪與妥協(xié)，唯品會與京東這場5個月前就已開始的談判，最終從并購變成了騰訊攜手京東戰(zhàn)略投資唯品會。從騰訊、京東給出的每股13.08美元的交易價格看，雙方對唯品會這個標的重視程度很高。按照唯品會上周五每股8.44美元的收盤價計算，本次交易溢價55%。

本次交易完成后，騰訊在唯品會占股7%，京東加上此前已經(jīng)持有的2.5%股份，占股5.5%。在資本合作層面之外，三方還將進行資源互換，騰訊將向唯品會開放微信錢包入口，京東也會在其App以及微信購物的一級入口帶上唯品會一起玩，并且許諾要幫助唯品會在京東渠道完成一定的交易額目標。

唯品會董事長兼CEO沈亞表示，騰訊、京東的戰(zhàn)略投資，對唯品會、對中國電商市場以及中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都有重要的意義，三方將利用各自的優(yōu)勢進行互補，形成深度共贏，從而更好地為用戶提供服務。未來騰訊將通過自身的生態(tài)體系為唯品會提供流量和內(nèi)容支持，與京東方面將在品牌、流量等方面開展合作。

對于本次投資，騰訊總裁劉熾平表示，騰訊平臺上的用戶對發(fā)現(xiàn)、討論、購買品牌服裝，有著巨大的需求，把唯品會上優(yōu)質(zhì)的商品與用戶的需求進行深度對接，能更好地滿足騰訊平臺上用戶的需求和體驗，并為唯品會提升價值。

“唯品會在閃購和服裝上有優(yōu)勢，能夠與京東形成很好的戰(zhàn)略協(xié)同?！本〇|董事長兼CEO劉強東對于本次投資如是說。與唯品會的戰(zhàn)略合作，將加強京東服務女性消費者的能力，并延展京東在服飾品類電商業(yè)務上的廣度和深度。

騰訊、京東聯(lián)手戰(zhàn)略投資唯品會，最重要的目的還是為了對抗電商市場老大天貓。今年6·18期間，京東和唯品會就首次聯(lián)合發(fā)布聲明，將矛頭對準了天貓，指責天貓利用自身市場壟斷地位，逼迫商家簽署獨家合作站隊。來自中國電子商務研究中心的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年在B2C市場上，天貓依然占據(jù)著半壁江山，而京東和唯品會加起來的份額僅為31%。

但京東的野心顯然不僅限于此，近年來老二京東與老大天貓之間的競爭日趨白熱化，雙方除了電商主營業(yè)務之外，在新零售等業(yè)務上開展了多輪競爭。對于京東而言，找盟友鞏固電商業(yè)務優(yōu)勢是一個必然之舉。

從業(yè)務層面看，老三唯品會和老二京東業(yè)務的互補性很強，京東從3C領域起家，在數(shù)碼、家電、手機品類上有優(yōu)勢，但服裝一直以來都是京東的短板，這對于已經(jīng)在全品類業(yè)務上運營的京東而言很致命。而唯品會的優(yōu)勢恰好在服裝上，通過戰(zhàn)略入股唯品會，京東能快速地補上自己的短板，從而與老大天貓抗衡。

作為京東股東，騰訊由于缺乏電商基因，此前已經(jīng)將“親兒子”拍拍網(wǎng)交給了京東。因此騰訊投資唯品會還是為了幫助京東提升在電商領域的影響力，幫助京東擴大市場份額。

另外，雖然唯品會已經(jīng)連續(xù)20個季度盈利，但最近一段時間以來股價一直低迷，已經(jīng)從高峰期時的每股30美元下跌到8.44美元，也給騰訊、京東聯(lián)手戰(zhàn)略投資提供了契機。而對于唯品會而言，當前正面臨著營收增速放緩，流量紅利期結束的難題，選擇騰訊、京東一方面解決了自身的流量難題，另外一方面在股價長期低迷的背景下，通過與騰訊、京東的資本合作也能講一些新故事。endprint