“資”字當(dāng)頭 破勢崛起
——湄洲日報社創(chuàng)設(shè)立體平臺聚力傳播效應(yīng)的實踐分析

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（湄洲日報社，福建 莆田 351100）

在加快新時期媒體融合發(fā)展和提升黨報傳播效應(yīng)、經(jīng)營效益上，福建湄洲日報社推出一系列富有針對性、前瞻性、實效性的新思路、新舉措、新辦法，卓有成效應(yīng)對和破解近年來遭遇的困難和窘境，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。

一、資源融合，出精出彩出色，提升黨報傳播力

（一）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展，帶來媒體格局深刻變革。湄洲日報社近年來創(chuàng)設(shè)新平臺、構(gòu)建新載體、拓展新業(yè)態(tài)，全力實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快新時期媒體融合發(fā)展，提升黨報傳播效應(yīng)和經(jīng)營效益。2014年底，接收莆田新聞網(wǎng)進行整合、升級打造，投入600多萬元上線提升新媒體項目平臺，構(gòu)建現(xiàn)代立體傳播新格局。擁有傳播力較強的新媒體矩陣，在福建省內(nèi)媒體中首家購置微信直播、航拍、智能屏等先進設(shè)施，建設(shè)近千座戶外發(fā)布燈箱和電子閱報欄。報社著力打造融主流新聞報道、微信、微博、戶外視頻、手機客戶端、輿情監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等為一體的現(xiàn)代多元傳播經(jīng)營體系,實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。廣告部依托新媒體資源，推介適合客戶需求的新媒體廣告資源，讓不同產(chǎn)業(yè)的客戶有多種選擇，使他們主動選擇投入宣傳。

在世界媽祖文化論壇活動，報社不僅在紙媒上予以濃墨重彩全景報道，還通過新媒體中心多屏聯(lián)動，及時在下屬的莆田網(wǎng)、微信公眾號、微博、客戶端、智能屏等推送新聞報道?；顒悠陂g，累計發(fā)布新聞100多條。湄洲日報社新媒體中心還積極運用新媒體技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺，對第18屆中國·湄洲媽祖文化旅游節(jié)開幕式和世界媽祖文化論壇進行視頻直播，讓未到現(xiàn)場的廣大網(wǎng)友，通過手機、電腦、智能屏等同步了解活動現(xiàn)場動態(tài)。直播的視頻清晰、流暢，吸引眾多網(wǎng)友觀看，并紛紛點贊、留言。同時，還設(shè)置視頻回放，方便錯過直播的網(wǎng)友點擊頁面觀看活動盛況。

（二）黨報業(yè)務(wù)與文化文創(chuàng)的融合

報社不斷探索與實踐，把黨報業(yè)務(wù)與報業(yè)文化文創(chuàng)有機對接融合，用好平臺，既服務(wù)于當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，又提升了報業(yè)文化優(yōu)勢，產(chǎn)生了1+1＞2的放大效應(yīng)。通過參與媽祖文創(chuàng)，創(chuàng)辦油畫雜志，開設(shè)文創(chuàng)街、書畫院等，合縱連橫。還在北京設(shè)立工作站，加強與北京社會各界，尤其是擁有雄厚實力的莆商聯(lián)系。還同國家博物館簽訂協(xié)議，獲得授權(quán)開發(fā)出版館藏珍貴文物《天后圣母事跡圖志》。

2012年7月，國家博物館館藏《天后圣母事跡圖志冊》（以下簡稱《圖志冊》）作為一個重磅專題，在央視《國寶檔案》熱播，引發(fā)廣泛關(guān)注。該藏品為國家博物館館藏精品，系清朝同治年間所發(fā)現(xiàn)，距今150年以上。國家博物館收藏的這一版本為世間孤本，紙本設(shè)色，以繪畫形式描繪了媽祖故事，出自民間畫匠之手。藏品共48幅，均為31.4×32.4厘米，采用工筆彩繪畫法，畫面精美，色彩鮮艷，極富表現(xiàn)力。畫中的人物和景物相互融合，渾然一體。它吸收了中國傳統(tǒng)國畫技法與傳統(tǒng)壁畫精華，堪稱中國古代彩繪連環(huán)畫的經(jīng)典之作，也是研究媽祖文化的珍貴資料?！秷D志冊》既是媽祖文物巨大價值的生動體現(xiàn)，更是從國家歷史文化層面賦予媽祖在中華文明史上地位的實物詮釋。報社經(jīng)過半年多想方設(shè)法積極運作，得到國家博物館大力支持，終于通過復(fù)雜、嚴(yán)密的程序，2017年7月，與國家博物館簽訂了合作協(xié)議，依法獲得國家博物館授權(quán)出版，作為弘揚媽祖文化的一個新的嘗試。報社投入費用40多萬元，組織精兵強將高質(zhì)量、高品質(zhì)完成相關(guān)編輯出版工作，已首批出版200多冊，第二批在2017年12月出版3000冊，在助推媽祖文化的傳播和弘揚中，產(chǎn)生廣泛的社會影響。

二、資金融聚，破勢突圍強勢出擊，強化黨報引導(dǎo)力

面對傳統(tǒng)報業(yè)遭遇的困難加大、拓展乏力的嚴(yán)峻形勢，報社領(lǐng)導(dǎo)提出“破勢突圍、強勢突擊”思路，積極探索、大膽創(chuàng)新，通過孵化、轉(zhuǎn)化、優(yōu)化資源優(yōu)勢，力求上搭“天線”、下接“地氣”，放大思路、匯智借力，實現(xiàn)資金融聚。

2016年初，第25屆世界技巧錦標(biāo)賽在莆田承辦工作啟動，報社被組委會授權(quán)為唯一開發(fā)賽事資源的機構(gòu)。這在莆田市是第一次，探索體育與當(dāng)?shù)匚幕?、新聞資源共生共融開發(fā)新模式，得到國際、國家體聯(lián)贊揚，也創(chuàng)全國地市報獨家開發(fā)世界性賽事資源先例。尤其是，報社借助該平臺，賽場設(shè)置報社LOGO，央視專場直播、轉(zhuǎn)播就超過10次，品牌價值大大提升。同時，報社下屬莆田網(wǎng)通過參賽國鏈接推介，進入了30多個國家地區(qū)，創(chuàng)業(yè)界地方媒體之先。

開創(chuàng)報社橫向宣傳城市的新模式。中國報業(yè)旅游聯(lián)盟就是一個有效的平臺，2016年春，倡議成立中國報業(yè)旅游聯(lián)盟并在莆田舉行成立大會，以此開展全國百名社長總編聚焦媽祖故鄉(xiāng)活動，掀起兄弟城市橫向宣傳莆田空前熱潮。據(jù)統(tǒng)計，參加活動的全國百家報紙刊出的整版就達(dá)90多個，另有新媒體等同步宣傳，圖片超過1000張，文字90多萬字。市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)多次予以充分肯定。2016年6月，因成功舉辦全國百名社長總編聚焦媽祖故鄉(xiāng)活動，并在全國創(chuàng)新拓展橫向宣傳城市模式，中國報業(yè)協(xié)會同意把中國報業(yè)旅游聯(lián)盟作為其下屬單位，將秘書處設(shè)在湄洲日報社。這是中國報業(yè)協(xié)會所屬近2000家成員報社中，地方媒體承接“國字號”聯(lián)盟的第二家，福建省首家。聯(lián)盟此后沿用莆田模式，在廊坊、鄂爾多斯、銀川市先后舉辦類似活動，均取得圓滿成功。

湄洲日報社重視黨報商機，主動出擊，有力作為，廣告經(jīng)營實現(xiàn)連年持續(xù)增長。2016年報紙廣告同比增長超20%，報紙發(fā)行收入同比增長15%，員工人均收入同比增長15%。目前，報社經(jīng)濟體量已躍居福建省地市黨報前列。近幾年來，莆田市先后承接了多次國際國內(nèi)大型體育賽事，其中，包括亞錦賽、世錦賽、國際羽毛球挑戰(zhàn)賽、省運會以及2015年“青運會”莆田賽區(qū)等。在舉辦這些賽事中，湄洲市市政府決定通過市場手段籌措資金，湄洲日報社緊緊抓住商機，積極主動與市政府有關(guān)部門溝通對接，并采取以黨報廣告資源串換的形式，作為資助賽事企業(yè)的回報，受到政府和企業(yè)的肯定與歡迎，每次活動政府都以籌措資金的5%作為廣告費用回?fù)芙o報社?！吨袊浾摺贰缎侣剳?zhàn)線》等對湄洲日報社經(jīng)驗進行典型介紹。

三、資本運作，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)品牌，擴大黨報影響力

報業(yè)的融合發(fā)展需要資本助力。在輿論生態(tài)和媒體形勢深刻變化的背景下，技術(shù)和資本越發(fā)成為媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩大驅(qū)動力。尤其是資本，已經(jīng)成為媒體產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的根本動力。報業(yè)的融合發(fā)展迫切需要資本的持續(xù)投入和支持，以資本運作作為扭轉(zhuǎn)報業(yè)發(fā)展困境、鞏固壯大黨的新聞輿論陣地的必然選擇。

近年來，《湄洲日報》黨報品牌得以不斷提升，新型主流媒體地位不斷鞏固，多元運營不斷拓展，實現(xiàn)“體育+文化+旅游+商貿(mào)+新聞”多種效應(yīng)和效益，是湄洲日報社2017年的著力之作和點睛之作。這一年，在報社主要領(lǐng)導(dǎo)謀劃和運作下，湄洲日報社首次以獨家投資方角色，參與重大體育賽事“媽祖杯”海上絲綢之路國際羽毛球挑戰(zhàn)賽全程運作和宣傳、招商等。這一賽事立足品牌化、國際化、明星化、民間化、市場化，以當(dāng)?shù)刈罹哂绊懥Φ摹皨屪妗睘橐I(lǐng)，以國際巨星參賽為看點，呼應(yīng)“一帶一路”倡議，提升城市軟實力和向心力。賽事作為常態(tài)化品牌，擬通過幾年培育，與資本市場進行對接，集聚人才、名氣、財氣。首屆由湄洲日報社投資1500萬元，活動邀請了當(dāng)年度世界羽毛球排名前20位的巨星十多人參賽。以此與中央電視臺、騰訊、今日頭條、海外頭條等建立密切戰(zhàn)略合作，全程介入賽事包裝宣傳，推出系列新潮互動產(chǎn)品，引發(fā)廣泛關(guān)注；探索市場營銷力融合新模式，對賽事進行組織運作、資源開發(fā)，引入國內(nèi)羽壇頂級機構(gòu)合作，全方位培育賽事品牌；探索文化感染力融合新模式，凸顯“媽祖杯”深厚意涵，利用世界羽壇明星效應(yīng)設(shè)置議題，提升正能量，力爭把賽事打造成海絲沿線國家和地區(qū)最有影響力的羽毛球賽之一，成為莆田城市一張閃亮新名片。

近幾年來，湄洲日報社虛實兼施，“資”字當(dāng)頭，破勢崛起，主動求變、銳意進取、凝心聚力、持續(xù)作為，創(chuàng)設(shè)立體傳播平臺，聚力傳播，在媒體融合、跨界經(jīng)營、城市宣傳等方面，也取得了新成效，實現(xiàn)傳播效應(yīng)、社會效益和經(jīng)濟效益最大化。